Pour comprendre les résultats d'audience de la télévision numérique, il faut comprendre les individus qui se cachent derrière les chiffres et plus particulièrement comment ils vivent et consomment le média. Les dernières données de l'équipement numérique des ménages sont désormais disponibles. Avec elles, nous allons faire le point sur les foyers digitaux et la pénétration des différents opérateurs. L'impact de la numérisation et de l'enregistreur sur le comportement de vision sera également analysé puisque la mesure de la vision différée est disponible depuis un an déjà. Le rôle central de la télévision au sein des foyers En Belgique, un ménage classique est composé en moyenne de 2.4 personnes et... d'une télévision*. Les statistiques nous apprennent que les ménages disposent en moyenne de 1.5 téléviseurs. Dans 99% des cas, le principal poste de télévision est situé dans le salon; les autres téléviseurs du ménage se retrouvent principalement dans la chambre des parents, mais également dans celles des enfants ou dans la cuisine. Le téléviseur principal est dans 41% des cas un flat screen (écran plat) selon le CIM PMP, dont le terrain a été réalisé de juin 2009 à mai 2010. Mais selon Gfk, la pénétration par ménage du flat screen atteindrait déjà 85% fin 2010. Un équipement télévisuel en perpétuel renouvellement pour un maximum de plaisir... C'est ce que prouve Mapping of German living rooms, puisque le téléspectateur apprécie encore davantage la télévision sur un écran plat**. Le point sur la télévision numérique en Belgique Si la qualité et la taille de l'écran améliorent le confort de vision, la réception numérique y joue également un rôle. Fin 2010, 47% des foyers TV belges possèdent un abonnement à la télévision numérique, soit 10% de plus que l'année précédente (36% de pénétration en fin 2009). Le Sud ne rattrape pas son retard, seulement 41% des foyers y sont numériques par rapport à 51% au Nord. L'opérateur le plus présent en Belgique est Telenet, avec une pénétration de 23% auprès des foyers TV en Belgique. Cet opérateur concentre toutefois ses activités dans le nord du pays, où il atteint une pénétration de 38%. Pour rappel, la carte de la pénétration par opérateur est très différente au nord par rapport au sud de la Belgique; Belgacom, le challenger de Telenet au Nord, est clairement leader au Sud. Parmi les opérateurs en plus forte progression, notons VOO (qui dépasse la barre des 14% de pénétration au Sud) et Belgacom TV, qui progresse au Nord comme au Sud par rapport à fin 2009. Fin 2010, 47% des foyers TV belges possèdent un abonnement à la télévision numérique, soit 10% de plus que l'année précédente. Page 1 of 5
La pénétration de la télévision digitale et du «PVR» (disque dur, intégré ou non à un décodeur numérique) au sein de la population joue un rôle non négligeable dans l'utilisation de la vision en différé des programmes de télévision. Or, si les différences Nord / Sud existent pour la pénétration de la télévision numérique, elles se lissent pour celle de l'enregistreur numérique : le «PVR» est maintenant plus présent dans les foyers TV au sud (23%) qu'au nord du pays (20%). Le «PVR» est maintenant plus présent dans les foyers TV au sud (23%) qu'au nord du pays (20%). La mesure de la vision différée en Belgique, un an déjà! Depuis le 1er janvier 2010, la vision en différé («Time-Shifted Viewing»), qui tient compte de l'audience des programmes vus jusqu'à 6 jours après leur diffusion en «live», est la mesure officielle en Belgique. Au Nord comme au Sud, le fait de regarder le programme au moment même de sa diffusion («live») reste cependant largement dominant (98.4% au Sud et 97.1% au Nord sur la cible 4 ans et plus en 2010). Belgique Sud 4+ hôtes 98.4% 1.6% Page 2 of 5
18-54 ans 98.1% 1.9% 15-34 ans 97.8% 2.2% Belgique Nord 4+ hôtes 97.1% 2.9% 18-54 ans 95.7% 4.3% 15-34 ans 94.8% 5.2% Source : CIM TV 2010, All Day, Total TV En zoomant sur la cible des 18-54 ans ou sur les 15-34 ans (cibles au sein desquelles la pénétration du PVR est plus importante), on observe une utilisation de la vision différée plus élevée que la moyenne de la population; la part de la vision différée atteint 1.9% au Sud et 4.3% au Nord sur les 18-54 ans (2.2% et 5.2% sur les 15-34 ans). Mais il faut bien le reconnaître, même auprès de cibles plus propices à la vision différée, le «live» domine largement. L'écart entre les deux régions s'accentue légèrement. Pour une technologie nouvelle, un zoom mensuel s'impose également : la part de la vision différée est en progression au fil des mois, elle atteint 2.1% en moyenne en fin d'année au Sud et 3.6% au Nord. Un délai de vision de 2 à 3 heures Dans 45% des cas, la vision d'un programme enregistré se fait le jour de sa diffusion en «live» (44% au sud et 45% au nord du pays). L'enregistreur numérique est alors utilisé en rattrapage des programmes du jour. Le jour qui suit le «live» constitue également une part relativement importante du «Time-Shifted Viewing» (24% au Sud et 25% au Nord). Les jours suivants apportent de moins en moins de téléspectateurs à l'audience du programme. L'enregistreur numérique est utilisé en rattrapage des programmes du jour. Page 3 of 5
Le délai entre la diffusion «live» et la vision du programme enregistré le même jour est en moyenne de 02h45 au Sud et de 02h03 au Nord sur le total de la journée. De manière générale, sur les programmes de soirée, cet écart est plus faible, l'enregistreur numérique étant utilisé avant tout pour son atout indiscutable : la simple mise sur pause de la télévision (59 minutes au Sud et 1h11 au Nord). Conclusion L'évolution technologique que connaît aujourd'hui le monde audiovisuel est bénéfique pour les chaînes de télévision. Le confort de vision est en augmentation et le téléspectateur en redemande. La vision en différé des chaînes de télévision permet de récupérer une durée d'écoute quotidienne de 3 minutes au Sud et de 5 minutes au Nord. Cela ne remet absolument pas en cause la hiérarchie des chaînes, mais cette technologie permet aux téléspectateurs de jongler un peu mieux entre ses contraintes horaires et ses préférences de programmation. S.V.H et M.D. FACTS: La pénétration de la télévision est de 98% en Belgique. Le Belge aime se divertir en regardant la TV et n'hésite pas à se rééquiper en permanence. 47% des foyers TV sont équipés de la télévision numérique et 21% de l'enregistreur numérique. Page 4 of 5
Le «Time-Shifted Viewing» (TSV) est intégré dans la mesure officielle en Belgique depuis le 1er janvier 2010 («live» + TSV à 6 jours). La vision de la télévision en «live» reste le mode de consommation majoritaire de la télévision, la vision différée demeure marginale. Le sud du pays affiche un pourcentage de vision en différé encore inférieur à celui du nord du pays. Dans 45% des cas, un programme enregistré est regardé le jour de sa diffusion «live». Chaque jour qui passe ensuite apporte de moins en moins de téléspectateurs au programme. *Source : CIM PMP 09-10, 98% des ménages belges possèdent la télévision. **Source : Mapping of German living rooms TNS Emnid 2010 / Personnes de 18 à 64 ans habitant dans un ménage possédant une télévision / n=1.186 Page 5 of 5