1) Habitudes et comportements de lecture des belges. Complémentarité papier digital

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1 1) Habitudes et comportements de lecture des belges Complémentarité papier digital

2 Méthodologie appliquée pour l'étude Enquête représentative menée sur Internet par le bureau d'études indépendant i vox en mars 2013 Échantillon: 1000 Belges Objectif : évaluer : Le comportement de lecture actuel et à venir des Belges L'emploi des médias numériques (sur écran) et imprimés (sur papier) La perception des médias numériques et imprimés 2

3 Le papier demeure le support préféré pour lire un livre 1% 6% 93% Papier Ordinateur Tablette Smartphone Seulement 6 % des personnes interrogées préfèrent la tablette et 1 % l ordinateur 3

4 Pour les livres, le papier domine toujours largement Je continuerai à lire essentiellement des livres imprimés Je compte à l'avenir lire des livres imprimés et des e books Même à l'avenir, la majorité des gens continueront de lire des livres imprimés

5 Les quotidiens : glissement vers le numérique Magazines 1% Journaux 2% 6% 1 14% Papier Ordinateur 22% 62% 83% Tablette Smartphone Pour les journaux comme pour les magazines/périodiques, les lecteurs préfèrent toujours le papier Mais les quotidiens sont de plus en plus souvent lus sous forme numérique 5

6 9 8 7 La jeune génération aime le papier et la tablette 65% 68% 85% 78% 87% % 47% 35% 32% 22% 15% 13% Y (<35) X (35 54) Babyboom (55+) 1 Journaux imprimés Journaux numériques Magazines imprimés Magazines numériques De plus en plus de jeunes lisent le journal à la fois sur papier et sous forme numérique, tandis que les plus de 55 ans demeurent fidèles au papier 6

7 Le papier à la maison, le numérique en déplacement et au bureau % 7% 84% 13% 21% 2% 64% 1% 7% 6 Smartphone Tablette Ordinateur Papier % A la maison Sur la route / à l'extérieur Au bureau Les médias numériques et imprimés sont utilisés de façon complémentaire en fonction de la situation de lecture 7

8 Le papier pour les textes longs, le numérique pour les images et les textes courts Fiction, roman, littéraires 93% 7% Articles ou textes longs Non fiction Ouvrages à caractère éducatif 86% 84% 8 14% 15% 2 Reportages de mode avec photos soignées Reportages sur les têtes couronnées et les célébrités Jeux de réflexion 49% 44% 51% 51% 56% 49% Imprimé Brèves actualités 3 7 Numérique/sur Internet breaking news 25% 75% Papier et numérique sont utilisés de façon complémentaire en fonction du type d'information Le papier domine largement pour les livres et les textes exigeant concentration et attention Les supports numériques sont plutôt choisis pour les textes courts Glissement vers les médias numériques pour les actualités contenant beaucoup de photos et d'images 8

9 La prédilection pour le papier demeure, mais celui ci est complémentaire aux médias numériques % % Je continuerai à lire essentiellement des journaux et magazines imprimés Je compte à l'avenir lire des journaux et magazines imprimés et numériques Bien que quasiment deux personnes sur trois déclarent vouloir lire à l'avenir à la fois sur papier et à l'écran, les trois quarts des personnes interrogées semblent vouloir privilégier le support papier 9

10 Impact sur l'environnement Beaucoup d'entreprises promeuvent le format numérique uniquement par souci d'économies, pas pour l'environnement ni par facilité pour le consommateur 83% Beaucoup de rumeurs circulent sur le papier et l'environnement (green washing) 75% Le green washing (ou écoblanchiment), pratiqué par des entreprises pour promouvoir les médias numériques dans leurs propres intérêts économiques, est pointé du doigt. 10

11 Impact sur l'environnement Le papier des journaux et magazines se compose essentiellement de matières recyclées 82% La matière de base du papier est la fibre de bois, renouvelable 81% Les conséquences sur l'environnement entre les médias imprimés et numériques sont comparables : ils polluent mais sont, à leur manière, aussi durables les uns que les autres. 63% Le Belge reconnaît le caractère durable et écologique du papier 11