DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE 2015 ENQUÊTE 2014 MÉTHODE D ENQUÊTE Interrogation des propriétaires de médias au moyen de questionnaires structurés Objet de la mesure: Client's nets (rabais y compris) sans tenir compte de la commission d'agence JUP et d'autres commissions Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 2 1
DÉPENSES PUBLICITAIRES EN SUISSE: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES 2014 Presse CHF 1 536 Mio. 1% Télévision CHF 772 Mio. 25% 37% Radio CHF 150 Mio. Publicité ext. CHF 426 Mio. 5% Annuaires d'adresses CHF 217 Mio. 10% 4% 18% Publicité directe CHF 1 059 Mio. Autres CHF 37 Mio. Total CHF 4 197 Mio. Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 3 CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: COÛTS Ce qui est mesuré: Dépenses en francs pour la publicité dans les médias commerciaux (coûts de distribution) Ce qui n'est pas mesuré: Coûts de conseils, de la conception et de la création de la publicité Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 4 2
CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: POSSIBILITÉS DE COMMUNICATION Ce qui est mesuré: Publicité (classique) Sponsoring Télévision Radio Ce qui n'est pas mesuré: Promotion de vente Commerce Vente Clients Travail de presse Sponsoring Manifestations Formation Recherche Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 5 CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: SUPPORTS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: Journaux Périodiques Annuaires d'adresses Radio Télévision Cinéma Ce qui n'est pas mesuré: Emballage Véhicule Habillement E mail Téléphone (SMS) Site web Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 6 3
CE QU ON MESURE, RESP. NE MESURE PAS: MOYENS PUBLICITAIRES Ce qui est mesuré: Annonce publicitaire Prospectus/catalogue/lettre publicitaire Film publicitaire Spot à la radio Publicité display (Cinéma, Adscreen) Affiche Ce qui n'est pas mesuré: Matériel POS Publicité Display (Internet) Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 7 CE QU ON MESURE: TYPES MÉDIAS Presse Télévision Radio Cinéma Télétexte Adscreen Publicité extérieure Annuaires d'adresses Publicité directe Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 8 4
ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2005 (CHF MIO.) 6000 5000 4000 4948 5061 5169 5086 4500 4457 4573 4341 4267 4197 3000 2000 0 0 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 4660 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 9 ÉVOLUTION: RECETTES PUBLICITAIRES NETTES ET PIB 115 110 105 95 90 85 111 109 109 108 106 106 104 103 101 98 98 96 98 97 93 92 94 90 90 PIB Recettes publicitaires nettes Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 10 5
PRESSE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 11 PRESSE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (EN MIO. CHF) 2013 2014 in Mio. CHF Presse quotidienne 718 689 Presse hebdomadaire 168 158 Presse dominicale 146 132 Presse grand public 324 308 Presse financière et économique 43 42 Presse spécialisée 112 107 Presse professionnelle 104 Total 1615 1536 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 12 6
PRESSE: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 3000 2500 2000 1500 2299 2369 2487 2406 1915 2001 2004 1783 1615 1536 0 500 0 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 2'042 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 13 PRESSE: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = ) 130 125 120 115 110 105 95 90 85 80 75 70 113 116 122 118 94 98 98 75 70 Presse total Presse quotidienne/hebdomadaire/dominicale Presse grand public Presse spécialisée Presse professionnelle 87 79 85 87 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 14 7
PRESSE: PARTS GRATUIT / VENDU (EN %) % 80% 16.0% 17.6% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 22.8% 25.2% 23.9% 25.3% 84.0% 82.4% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 77.2% 74.8% 76.1% 74.7% 60% 40% % = Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale 20% 0% Vendu Gratuit Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 15 PRESSE: ÉVOLUTION DES ANNONCES D EMPLOI DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 400 300 301 367 350 200 238 192 216 188 140 113 85 0 Recettes publicitaires nettes (annonces d emploi) Moyenne sur 10 années: 219 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 16 8
PRESSE QUOTIDIENNE: PART DES ANNONCES D EMPLOI (EN %) % 80% 60% 18.6% 23.3% 27.0% 25.2% 17.6% 19.8% 17.2% 15.1% 13.2% 10.3% 81.4% 82.4% 80.2% 82.8% 84.9% 86.8% 89.7% 76.7% 73.0% 74.8% 40% % = Presse quotidienne 20% 0% Annonces commerciaux Annonces d emploi Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 17 Médias électroniques Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 18 9
MÉDIAS ÉLECTRONIQUES: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2013 2014 Télévision 749 772 Radio 157 150 Cinéma 26 28 Télétexte 4 3 Adscreen 7 7 Total 943 960 En ligne (estimations) 642 723 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 19 Télévision Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 20 10
TÉLÉVISION: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2013 2014 Secondes publicitaires 698 718 Sponsoring d émissions 51 54 Total 749 772 2013 2014 Chaînes de droit public 374 396 Chaînes privées suisses 74 72 Fenêtres publicitaires étrangères 301 304 Total 749 772 Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 21 TÉLÉVISION: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 800 700 600 500 588 615 637 628 595 669 745 726 749 772 400 300 200 0 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 672 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 22 11
TÉLÉVISON: ÉVOLUTION (MOYENNE SUR 10 ANNÉES = ) 160 150 140 130 120 110 90 80 70 60 50 40 140 115 111 111 108 111 101 91 95 93 87 89 Télévision total Chaînes publiques Chaînes privées suisses Fenêtres étrangères Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 23 RADIO Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 24 12
RADIO: ÉVOLUTION DES RECETTES PUBLICITAIRES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 160 140 120 80 60 40 20 0 157 142 147 150 138 136 131 135 135 139 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 141 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 25 PUBLICITÉ EXTÉRIEURE Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 26 13
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE: ÉVOLUTION DES RECETTES DEPUIS 2005 (MIO. CHF) 500 400 300 350 376 393 413 350 366 398 417 415 422 200 0 Recettes publicitaires nettes Moyenne sur 10 années: 390 Mio. CHF Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 27 Publicité directe Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 28 14
PUBLICITÉ DIRECTE: RECETTES DES DIFFÉRENTS SECTEURS (MIO. CHF) 2013 2014 Adressée 860 829 Non adressée 226 229 Total 1 086 1059 Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 29 WWW.STATISTIQUEENPUBLICITE.CH Urs Wolfensberger, Directeur marketing & ventes, REMP 27.05.2015 30 15
MERCI BEAUCOUP 16