CERTIFICATION DES TIRAGES REMP / CS À DESTINATION DES DÉCIDEURS SUR LES MARCHÉS DE L ÉDITION ET DE LA PUBLICITÉ

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1 À DESTINATION DES DÉCIDEURS SUR LES MARCHÉS DE L ÉDITION ET DE LA PUBLICITÉ

2 SOMMAIRE Les statistiques des tirages une base de décision 3 Publication des tirages et outils d analyse 5 Variantes de la certification des tirages 6 Une clé de la réussite sur le marché des lecteurs 8 Médias suisses et aides à la presse 10 Une image complète du marché des sources diversifiées 12 Usage des tirages pour le marketing des maisons d édition 14 Usage des tirages pour la planification média 15 Glossaire 16 Profil succinct de la REMP 17 Impressum / Copyright Édité par: WEMF AG für Werbemedienforschung / REMP Recherches et études des médias publicitaires Bachmattstrasse 53 CH-8048 Zurich Tél fax [email protected] Concept / coauteur: Aurel Arienti, MediaConsult, Baden Design graphique: effact AG, Zurich Traduction / relecture: Bilingue, Aeugstertal Impression offset: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZH Date de publication: juillet 2015 Tirage: exemplaires Copyright: les droits de publication des tirages REMP / CS sont la propriété de la WEMF AG für Werbemedienforschung (REMP Recherches et études des médias publicitaires). La publication ou diffusion, même par extraits, n est autorisée qu à condition d en mentionner la source. Deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la REMP sans qu elle ait à l exiger. 2

3 LES STATISTIQUES DES TIRAGES UNE BASE DE DÉCISION Les médias de presse sont très largement diffusés et leurs prestations rédaction - nelles sont disponibles non seulement sur papier, mais de plus en plus également en ligne et sous forme multimédia. C est pourquoi la certification des tirages tient compte depuis quelque temps également des usages en ligne des médias: parallèlement à la version imprimée d un titre de presse, nous intégrons également sa diffusion numérique sous forme de réplique (e-paper) et de non-réplique. La certification des tirages renforce les marques de médias Afin de mieux illustrer l évolution actuelle des médias, la REMP a étendu sa gamme de prestations, tant concernant les versions imprimées que dans le domaine numérique, cela sur la base d une vérification indépendante et objective de tous les chiffres déclarés. Les tirages certifiés constituent des repères pour le secteur de la publicité et fournissent, grâce aux informations sur les titres, une base de décision fiable. Avantages pour les maisons d édition et le marché des médias Un tirage certifié fournit des informations objectives aux managers, aux maisons d édition et aux rédactions permet une analyse fiable de la distribution des produits de presse fournit des données permettant une analyse géographique de la concurrence fournit des informations fondamentales pour le calcul des prix fournit des arguments facilement compréhensibles pour la promotion du titre et la vente d espaces publicitaires constitue, pour certaines catégories de presse, l unique grandeur fiable et un indicateur pointu permettant de justifier des décisions média permet de rendre plausibles les statistiques sur le lectorat est indispensable pour prétendre à une réduction des frais d acheminement conformément au règlement de la Poste, et aux aides de l Office fédéral de la communication (OFCOM) Avantages pour le marché publicitaire Un tirage certifié offre une meilleure sécurité dans le choix des médias des critères d évaluation simples pour le choix des médias / des titres des données comparatives quantifiées au sein de la concurrence intramédia les conditions nécessaires à des appréciations qualitatives (Readers per Copy, RpC) la base de calcul de la diffusion aux niveaux local, régional et national des possibilités de comparaison fiables pour tous les participants, grâce à des contrôles systématiques par la REMP ou les sociétés d audit mandatées par elle 3

4 Deux marchés à prospecter: les lecteurs et les annonceurs Prestation rédactionnelle Annonces Lecteurs Tirage Un éditeur prospecte constamment deux marchés: celui des lecteurs et celui des annonceurs. Plus les critères quantitatifs et qualitatifs d un titre de presse sont marqués, plus il devient intéressant pour les annonceurs qui recherchent en premier lieu des supports publicitaires proches de leur cible commerciale. Label «Certifié REMP / CS» En tant qu organisation interprofessionnelle indépendante et neutre, la REMP agit pour la transparence sur le marché des médias et de la publicité. Les tirages certifiés reçoivent le label «Certifié REMP / CS». Pour les annonceurs comme pour les agences média et de publicité, la certification par la REMP apporte la certitude que les tirages publiés pour la presse imprimée et la presse numérique ont été vérifiés de façon neutre et sur la base de critères uniformes. Pour chaque marque de médias reposant sur l imprimé, elle atteste de la part d exemplaires vendus, d exemplaires gratuits régulièrement distribués ainsi que de celle des envois individuels à des groupes cibles. Le tirage certifié constitue par conséquent la première étape concrète vers l analyse et la planification média par les professionnels. Reconnus au niveau national Les organismes ci-après, appartenant au secteur suisse de la publicité, reconnaissent officiellement les tirages certifiés REMP / CS: Leading swiss agencies Association Suisse des Annonceurs ASA Verband KS Kommunikation Schweiz / CS Communication Suisse Verband SCHWEIZER MEDIEN, MÉDIAS SUISSES, STAMPA SVIZZERA Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP Le tirage imprimé n est pas certifié Pour vérifier le tirage, il est nécessaire d en connaître avec précision la répartition entre les différentes catégories comme abonnements, ventes au numéro, etc. De ces distinctions résultent le «tirage vendu» et le «tirage total diffusé». Le tirage imprimé ne fait pas partie du tirage certifié. Il sert à rendre les chiffres plausibles en cas de contrôle. L écart entre le «tirage total diffusé» et le tirage imprimé représente les justificatifs, les exemplaires d essai, les exemplaires de promotion et de réserve. 4

5 PUBLICATION DES TIRAGES ET OUTILS D ANALYSE Outils pour les responsables des maisons d édition Les tirages certifiés occupent une place très importante dans tout notre secteur d activité, et cela vaut la peine de soigner sa déclaration. Les titres certifiés sont mentionnés dans la base de données de l ASSP ( comme «certifiés REMP / CS». La base de données de l ASSP constitue une aide décisionnelle pour les campagnes publicitaires. L autodéclaration confort et simplicité Toutes les informations importantes concernant la certification des tirages se trouvent sur le site internet à la rubrique «Tirages». Instructions pour la saisie des tirages Un questionnaire intuitif vous guide à travers la liste des mentions exigées. Lien vers les inscriptions en ligne: rubrique «Tirages» Autodéclaration en ligne Lien protégé par un mot de passe: rubrique «Tirages» Publication Quelque médias de presse sont certifiés chaque année en Suisse dont environ 850 ont une certaine importance comme support publicitaire. Les derniers tirages certifiés des titres de presse importants en termes de publicité sont disponibles en ligne via les outils suivants: Bulletin des tirages de la REMP: publication annuelle, à la mi-octobre, ou exploitable à tout moment individuellement avec l utilitaire d analyse NEXT>LEVEL ou via l appli «REMP Faits & Chiffres». Consultation en ligne de la base de données de l Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP. Accès complet aux études acquises avec mot de passe Accès gratuit aux données de tirage actuelles Accès à l étude test «Filières imprimées et numériques» Commander un mot de passe Essai gratuit Attention: données à titre d exemple. Les plans ou analyses de marché concrets ne sont pas autorisés. 5

6 VARIANTES DE LA CERTIFICATION DES TIRAGES Certification La certification des tirages REMP / CS est la version standard de toutes les certifications. Elle atteste de l évolution du tirage sur une année. La déclaration se déroule de la manière suivante: Le principe de base est l autodéclaration qui est saisie sur le site internet de la REMP. Tous les exemplaires diffusés des éditions imprimées et numériques sur la période considérée doivent être déclarés; celle-ci commence le 1 er juillet d une année et court jusqu au 30 juin de l année suivante. Le «Règlement de la certification des tirages REMP / CS» engage chaque déclarant. La responsabilité de l exactitude de la déclaration incombe par conséquent à la société de médias concernée. Afin de garantir l exactitude des chiffres publiés, les informations fournies par les sociétés de médias sont périodiquement vérifiées par la REMP ou par une société d audit dûment mandatée par elle. Pour ce faire, tous les documents permettant de rendre plausible le tirage déclaré sont exploités, parmi lesquels les pièces comptables, les paiements reçus, les bordereaux postaux, les listes d expédition, les décomptes d impression, les statistiques annuelles concernant les kiosques, etc. Certification provisoire Les titres de presse nouvellement arrivés sur le marché ou ayant récemment fusionné peuvent faire l objet d une certification provisoire; l objectif est de fournir le plus rapidement possible au marché publicitaire des statistiques sur le tirage. Cela vaut également pour les publications ayant procédé à des modifications importantes dans la présentation du produit. Les critères essentiels sont les suivants: journal ou magazine lancé récemment changement du nom, du contenu, de la présentation ou de la périodicité nouveau positionnement sur le marché des lecteurs fusion ou modification majeure de la zone de diffusion Certification intermédiaire La certification intermédiaire REMP / CS met à la disposition du marché publicitaire des chiffres d actualité, même en dehors de la période de relevé pour la certification ordinaire, par exemple en cas de fusion, de regroupement d éditions split ou de création d un média. Obligation de déclarer: en cas de certification intermédiaire, la déclaration du tirage est effectuée après consultation de la REMP. Période de relevé: la base de la certification intermédiaire sont des tirages conformes au règlement pour trois mois consécutifs ou trois éditions consécutives. 6

7 Prestations de la REMP dans le cadre de la certification des tirages Analyse des classements Aide lors de la déclaration Aide auprès de l OFCOM Prestations de la REMP Réduction du travail à fournir postales les dans démarches CLIENT Vérifiication sur place Représentation Transmission du tirage Regroupement des documents L équipe de certification de la REMP est à la disposition de tous les requérants pour leur fournir des renseignements, les conseiller utilement et les accompagner à toutes les étapes. La gamme de prestations de la REMP est la suivante: Aide lors de la déclaration du tirage Réduction du travail à fournir par les maisons d édition Vérification sur place, chez l éditeur, du tirage déclaré Regroupement des dossiers, documents et fichiers informatiques chez l éditeur Transmission par la REMP du tirage à la Poste ou à l Office fédéral de la communication (OFCOM) Aide et représentation du client dans toutes les démarches postales Aide auprès de l Office fédéral de la communication (OFCOM) pour tout ce qui le concerne Analyse des classements «LA CERTIFICATION DES TIRAGES A TOUJOURS ÉTÉ ET DEMEURE UN ARGUMENT PUISSANT POUR L IMPRIMÉ ET LE NUMÉRIQUE SUR LE MARCHÉ PUBLICITAIRE.» 7

8 UNE CLÉ DE LA RÉUSSITE SUR LE MARCHÉ DES LECTEURS L évolution du tirage peut être planifiée La facilité d accès aux offres de lecture numériques ouvre de nouveaux lectorats aux médias de presse. Les rédactions des sociétés de médias reposant sur la presse réunissent les conditions idéales pour communiquer avec leurs lecteurs dans la compétition quotidienne pour l information et donner des impulsions. Les interférences entres les lecteurs de la presse imprimée et de la presse numérique sont souvent faibles; en outre, les offres numériques sont utilisées essentiellement par les jeunes. S ils sont sousreprésentés dans le lectorat d une édition imprimée d un titre de presse, ils deviennent un groupe cible intéressant pour les filières numériques. Les marques de médias reposant sur l imprimé et ayant un profil de lecteurs sans affinité avec l internet peuvent générer, à travers une plate-forme numérique attrayante, des potentiels de lecteurs et d utilisateurs et ainsi, une part plus importante du tirage diffusé. Le tirage payant en réponse à la culture du gratuit Il y a encore peu de temps, le tirage d un titre de presse reposait pour l essentiel sur les abonnements payants tandis qu aujourd hui, la culture du «tout gratuit» met tous les médias en difficulté. Les filières numériques, en particulier les deux moteurs de croissance que sont les téléphones mobiles et les tablettes, mettent l information gratuitement à disposition, atteignant ainsi une très large diffusion. Pour les éditeurs, cette puissante tendance constitue un défi majeur dans le cadre de la recherche de modèles de financement durables pour leurs médias imprimés et numériques. La réponse passe par des valeurs ajoutées, à la fois pour l utilisateur et le marché publicitaire, c est-àdire un renforcement des performances éditoriales, de l organisation de l information, de la fidélisation des utilisateurs et de l impact publicitaire, par exemple à travers de nouvelles plates-formes de communication, des suppléments spéciaux et thématiques, en liaison avec une diffusion du tirage et une diffusion en ligne ciblée. Des éléments quantitatifs et qualitatifs Le tirage certifié est l unique grandeur mesurée reposant sur les exemplaires contrôlés d un titre, comptés au numéro et diffusés physiquement. Elle se distingue par conséquent clairement du taux de pénétration d une publication qui lui, indique le nombre de lecteurs. Readers per Copy un indicateur pour les potentiels de tirage Le taux de pénétration constitue une source importante pour la planification média et renseigne sur le nombre de lecteurs d un tirage moyen d un titre de presse. Si l on divise le lectorat d un titre par son tirage, on obtient une valeur appelée Readers per Copy. Ce rapport entre tirage et taux de pénétration peut être utilisé pour la plausibilité des résultats de la recherche sur les lectorats. Il permet par ailleurs à la maison d édition d évaluer son positionnement par rapport à la concurrence et met en évidence les potentiels de tirage. Selon la stratégie média choisie, c est un grand nombre ou un petit nombre de contacts par média qui ira dans le sens de la réalisation de l objectif poursuivi. Pour une stratégie en largeur, un nombre plus faible de contacts peut être judicieux, pour une stratégie en profondeur, il est nécessaire d avoir des contacts intenses et répétés avec les lecteurs d un titre. La valeur Readers per Copy varie en fonction du titre ou de la catégorie de titre et elle peut être utilisée de façon ciblée dans le cadre de la planification média. 8

9 Readers per Copy exemples de certains groupes de titres Familles de titres (sans combinaisons et tirages augmentés) Ø RpC (Readers per Copy) Presse quotidienne, vendu * 2,6 Presse hebdomadaire régionale * (feuilles d annonces gratuites) 1,0 Presse dominicale * 2,8 Illustrés, thèmes généraux 2 121* 2,9 * Typologie de la presse suisse ,75 Typologie de la presse suisse La catégorisation de tous les titres de presse paraissant en Suisse constitue la base de la structure de publication des données sur les tirages. Elle permet de s orienter face aux classements des maisons d édition et lors de la planification des médias imprimés. La distinction est faite entre la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale, la presse grand public, la presse économique et financière, la presse spécialisée et professionnelle. 9

10 SCHWEIZER MÉDIAS SUISSES MEDIEN UND PRESSEFÖRDERUNG ET AIDES À LA Afin de soutenir la presse et la diversité d opinion en Suisse, les journaux, magazines et revues professionnelles bénéficient de prix plus avantageux et de prestations spéciales. On distingue l octroi de prix préférentiels pour les journaux par la Poste et les aides indirectes à la presse à travers les subventions annuelles supplémentaires de l OFCOM. Octroi de prix préférentiels pour les journaux (Poste) Toutes les publications paraissant régulièrement ne sont pas des journaux ou des magazines. C est seulement la présence d une certaine périodicité, d un tirage minimum, d une certification du tirage et d autres critères qui font qu un média peut prétendre à l octroi par la Poste du prix préférentiel pour les journaux. Les conditions à remplir sont les suivantes: Parution au minimum trimestrielle Poids max. 1 kg, encarts inclus Tirage pour au minimum 1000 abonnés Envoi d au minimum 1000 exemplaires à un minimum de 1000 abonnés / membres par numéro Partie rédactionnelle d au moins 15 % du total Pas de publication gratuite Certification du tirage par un organisme agréé Ne peuvent prétendre à ce tarif préférentiel, les publications à finalité essentiellement commerciale (catalogues et similaires) contenant des publicités pour des produits et services propres au diffuseur à durée de parution limité Informations complémentaires: sous Entreprises > Index thématique > Solutions sectorielles > Maisons d édition et médias Aides indirectes à la presse La presse locale et régionale ainsi que la presse associative et des fondations sans but lucratif bénéficient en outre des aides indirectes à la presse. Afin de soulager financièrement les petites et moyennes publications, la Confédération accorde chaque année des subventions à hauteur de 50 millions de francs. Cela permet à ces titres de bénéficier d une réduction supplémentaire sur le prix de l acheminement par la Poste. La plus grosse part, 30 millions de francs, est destinée à la presse locale ou régionale, quotidienne ou hebdomadaire. 20 millions de francs vont à la presse associative et des fondations. Toutes ces conditions doivent être remplies: Agrément par la Poste comme journal ou magazine Présentation à la Poste de la certification ou de la certification intermédiaire Demande d aide à la presse auprès de l Office fédéral de la communication (OFCOM) Attestation annuelle de satisfaction auxdites conditions Dispositions légales applicables à la presse régionale et locale Sont considérés comme journaux de la presse régionale et locale, les publications qui remplissent entre autres les critères suivants sur un total de 12 critères: Tirage total certifié Tirage certifié d une moyenne d au minimum 1000 exemplaires sur abonnement; le plafond de tirage est de exemplaires (tirage total diffusé) par numéro Certificat de contrôle du tirage actuel par la REMP ou un autre organisme de vérification agréé Informations complémentaires: sous Thèmes > Poste et presse > Aide à la presse 10

11 Presse associative et des fondations Sont considérés comme presse associative ou des fondations les journaux, magazines et revues professionnelles qui remplissent entre autres les critères suivants sur un total de 13 critères: Uniquement des exemplaires adressés à des abonnés, des donateurs, des bienfaiteurs ou des membres Certificat de contrôle du tirage actuel par la REMP ou un autre organisme de vérification agréé Informations complémentaires: sous Thèmes > Poste et presse > Aide à la presse Prestations de la REMP dans le cadre de la communication sur les tirages et les aides à la presse Afin d être en mesure de représenter les évolutions actuelles des médias, la REMP a, au cours des dernières années, systématiquement élargi ses prestations en direction du numérique. La vérification indépendante et objective de toutes les données déclarées est au centre de ses préoccupations. la constitution des Conseils lors de les tirages dossiers sur Classement des structures de distribution Prestations de la REMP CLIENT Échange d informations de tirage des structures Classement Classement des répliques et non-répliques Classement Argumenpour les ventes en kiosque taires pour le marché lecteurs et annonceurs Qu il s agisse de communication sur les tirages ou des aides à la presse, la REMP apporte son soutien à ses clients par un accompagnement sérieux à toutes les étapes des démarches: Échange d informations avec la Poste Classement des structures de tirage Élaboration ou évaluation d argumentaires pour le marché lecteurs et annonceurs Vente au numéro: classement pertinent pour les ventes en kiosque Ventes numériques: classement des répliques et non-répliques Aides à la presse: information et conseils lors de la constitution des dossiers sur les tirages Distribution: classement qualitatif des structures de distribution 11

12 UNE IMAGE COMPLÈTE DU MARCHÉ DES SOURCES DIVERSIFIÉES Mise en réseau de toutes les formes de publication Différentes offres sont regroupées sous l égide d une marque de médias reposant sur l imprimé, mais les titres des différentes catégories de presse en constituent le fondement traditionnel. La chaîne de création de valeur s est entre-temps allongée: les différents types d offres sur le net et dans le secteur mobile sont aujourd hui bien implantés et connaissent une croissance dynamique. La certification des tirages, la recherche sur les lectorats et sur les usages en ligne collaborent étroitement ce qui permet d attester simultanément de l évolution des chiffres de diffusion et d utilisation de ces différents domaines. Module 1 Certification des tirages incluant répliques / non-répliques La certification des tirages suit les titres paraissant régulièrement avec pour objectif d obtenir des tirages exacts et de les rendre comparables au sein d une catégorie de presse. La certification des tirages a étendu sa collecte de données et analyse désormais aussi les points de contact des marques de médias reposant sur l imprimé dans le domaine du numérique. Parmi ceux-ci, on trouve les répliques et les non-répliques: les répliques sont la version dématérialisée de l édition principale d un titre. Elles correspondent en tout point à la version imprimée: contenu, présentation (y compris l emplacement des annonces) et mode de parution. Les répliques peuvent être enrichies par des vidéos, des galeries photos, de la musique ou du texte supplémentaire. Les non-répliques reposent sur la marque d une édition imprimée ou d une publication numérique, mais avec un contenu changeant ou ciblé. Cela signifie que le contenu (partie rédactionnelle et annonces) peut-être modifié à tout moment. De la même manière, format et présentation peuvent être différents de ceux de la version imprimée. Module 2 Recherche REMP sur les lectorats En complément, le système de recherche de la REMP propose une base solide, surtout à travers deux études liées entre elles: MACH Basic, l étude de pénétration des médias de presse, et MACH Consumer, la plus importante étude permanente consommation-médias de Suisse, portant sur les besoins, les tendances et les habitudes des consommateurs suisses. MACH Consumer fait apparaître combien de lecteurs (d un titre de presse défini) achètent un produit ou une prestation et quels magasins ils fréquentent. On y découvre également le profil et les valeurs des consommateurs ainsi que les comportements de lecture concernant les journaux et les magazines. Ces deux études fondamentales ont pour mission, en tant qu études nationales et représentatives, de fournir au secteur de la publicité et aux maisons d édition des chiffres actualisés et validés sur les usagers des journaux et magazines en Suisse et au Liechtenstein. Module 3 Diffusion et utilisateurs (secteur numérique) NET-Metrix SA est l instance suisse indépendante de recherche sur l usage de l internet. Grâce à son système de recherche sur l usage des offres Web en Suisse et au Liechtenstein, NET-Metrix fournit au marché des données standardisées et certifiées. Les études NET-Metrix-Audit et NET-Metrix-Mobile mesurent le trafic sur les sites fixes et mobiles participants ainsi que sur les applications. L étude NET- Metrix-Profile fournit le taux de pénétration «Unique User» ainsi que des informations précises sur les groupes cibles de ces offres Web. L étude de pénétration intermédia Audience totale permet l analyse des taux de pénétration officiels combinés des éditions papier et des offres Web (site fixe, site mobile et application) correspondantes d une marque de média. Cette étude est le fruit d une collaboration entre la REMP et NET-Metrix. L étude Audience totale démontre de combien augmente le taux de pénétration d une marque de médias grâce aux utilisateurs supplémentaires sur le net et dans le secteur mobile. 12

13 Le cross-média qui collecte quoi? Item Source Question Contenu Prestataire Méthode Diffusion Tirage certifié QUOI? (Qu est-ce qui a été livré?) Distribution physique (numérique inclus) REMP (tirage) Autodéclaration contrôlée Usage Mesures techniques COMMENT? (Comment cela a-t-il été livré?) Mesure du trafic (en ligne) NET-Metrix (Audit) Mesures techniques (site-centric) Utilisateur Vu réellement QUI? (Qui l a vu?) Utilisation réelle REMP (MACH) Saisie des utilisateurs par méthode de recherche scientifique «LIER L IMPRIMÉ ET LE NUMÉRIQUE AMÈNE PLUS D UTILISATEURS. LA CERTIFICATION DES TIRAGES REND LA DIFFÉRENCE MESURABLE.» 13

14 USAGE DES TIRAGES POUR LE MARKETING DES MAISONS D ÉDITION Le quotidien des directeurs des maisons d édition Les directeurs des maisons d édition travaillent sur des produits liés à l information et des segments de marché différents, tous ont la lourde responsabilité de mettre en œuvre la stratégie de leur entreprise. Dans ce contexte, les tirages constituent une base déterminante de la planification. En coordination avec leur équipe, les dirigeants des maisons d édition prennent des décisions stratégiques concernant les offres, le fond et la forme, ainsi que l orientation et le positionnement sur le marché. En plus des objectifs supérieurs, ils définissent le cadre stratégique de la tarification ainsi que les filières de distribution et la politique de communication face aux lecteurs et aux annonceurs. Il s agit alors de compléter cette pléthore d activités par des activités de marketing portant sur les orientations au niveau distribution et tirage. Les tirages constituent une aide aux dirigeants des maisons d édition lors de la prise de décisions dans les domaines suivants: Planification stratégique de l évolution du tirage Observation de l évolution des tirages chez les concurrents Évaluation du tirage imprimé et du tirage numérique Formulation d objectifs de croissance pour le secteur numérique Optimisation des parts de recettes imprimé et numérique Usage ciblé des tirages gratuits: Niveau du tirage gratuit Proportion du tirage gratuit dans le tirage total Envoi à des groupes cibles élargis Mode et type d envoi aux groupes cibles, etc. Donner de nouvelles impulsions dans la recherche d abonnés pour les filières numériques Poursuite de l extension de l offre de lecture dans les filières classique et numérique Mise au point d un autre mode de communication pour le marché des lecteurs et celui des annonceurs Optimisation de l offre compte tenu des rationalisations au niveau production Adaptation de la distribution à travers une extension innovante des différents modes de distribution «LA CERTIFICATION DES TIRAGES EST LE REFLET DES PERFORMANCES ÉDITORIALES, DE LA FIDÉLISATION DES UTILISATEURS ET DE L IMPACT PUBLICITAIRE D UN MÉDIA IMPRIMÉ.» 14

15 USAGE DES TIRAGES POUR LA PLANIFICATION MÉDIA Le quotidien des planneurs média Pour la planification média également, les tirages constituent une base déterminante. Le planneur média assure un usage optimal du budget publicitaire de ses mandants. Il examine en continu le marché publicitaire de ses clients à partir d analyses de ce marché et des groupes ciblés. Dans le domaine des médias, c est lui qui définit la démarche stratégique et qui choisit les médias qui seront retenus pour la campagne. C est lui qui est responsable du budget de la campagne et qui détermine la pression publicitaire qu il veut déclencher dans les différents médias. Durant la campagne, le mix média peut-être optimisé à tout instant en cas de nécessité, et à l issue de la campagne, les résultats font l objet de mesures de contrôle d impact. Lors de l évaluation des tirages imprimés, les informations suivantes sont pour lui de première importance: Niveau réel du tirage, tirage diffusé Part des tirages payants / gratuits Évolution du tirage imprimé et types d offres numériques Structure des filières de distribution Utilisations possibles des données de diffusion pour les campagnes locales, régionales ou nationales avec des partenaires sur le marché (succursales, réseaux de revendeurs, etc.) Comparaison des tirages avec les résultats issus de la recherche sur les lectorats «POUR LES ANNONCEURS, DES VALEURS FIABLES ET REPOSANT SUR UNE BASE SCIENTIFIQUE SONT INDISPENSABLES À LA PLANIFICATION.» 15

16 GLOSSAIRE Applis: Données de diffusion: Envoi aux groupes cibles variables (GCV): Ne sont jamais prises en compte pour le calcul du tirage. Exception: les applis payées, liées à un abonnement ou une vente au numéro. Montrent la répartition géographique au niveau des districts / des communes et la diffusion d un organe de presse. Envois gratuits de quantités fluctuantes à des groupes cibles variables (calcul: voir «valeur médiane»). NEXT>LEVEL: Non-réplique: Plan média: Produits de presse numérique: Règlement: Réplique: RpC: Stratégie média: Tarification: Téléchargement gratuit: Tirage diffusé: Valeur médiane: Logiciel d analyse des données REMP. Se distingue par son contenu rédactionnel / les annonces ainsi que par la présentation / le format de l édition imprimée. Combinaison de divers supports publicitaires. Contient les différents éléments de la planification média comme le tirage, le taux de pénétration, le prix pour mille lecteurs / contacts, OTS, GRP, le budget, les lieux de mise en œuvre. Sont répartis en éditions numériques (reposant sur une édition imprimée) publications numériques (sans édition imprimée à la base) Certification des tirages REMP / CS. Reproduction à l identique d une édition imprimée. Elle peut être enrichie de galeries photos, de vidéos, etc. C est la première perception qui est déterminante. Readers per Copy (en français: lecteurs par exemplaire). Planification de la mise en œuvre du ou des médias en tenant compte des facteurs et des objectifs publicitaires qualitatifs et quantitatifs. Les abonnements à l année existant pour les versions imprimées ne peuvent pas être répartis entre imprimé et numérique sans l accord de l abonné. Est compté en combinaison avec un abonnement payant d une version imprimée (1 exemplaire par abonnement / jour). Somme du tirage vendu et du tirage gratuit. Valeur centrale d une série de chiffres classés par ordre croissant ou décroissant. 16

17 PROFIL SUCCINCT DE LA REMP LES CINQ PILIERS DE LA REMP La REMP est constituée des divisions Recherche sur l audience, Certification des tirages, Statistiques et Conseils opérationnels (Recherche ad hoc, Product Consulting); elle propose d importantes données chiffrées et toute une gamme de services au marché suisse des médias et de la publicité. RECHERCHE SUR L AUDIENCE CERTIFICATION DES TIRAGES STATISTIQUES RECHERCHE AD HOC PRODUCT CONSULTING ÉTUDES SUR LES MÉDIAS INTERMÉDIA INTRAMÉDIA Audience totale étude intermédia; permet l analyse combinée, au niveau des indicateurs, des pénétrations des titres de presse écrite et des offres Web correspondantes. Une aide précieuse pour le calcul des pénétrations de marques de médias ayant une offre imprimée et en ligne. MA Strategy Basic étude intermédia nationale; permet l analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la télévision, d offres Web, des répertoires d adresses, de la publicité extérieure, du publipostage et du télétexte pour des groupes cibles sociodémographiques. MA Strategy Consumer étude intermédia nationale; permet l analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la télévision, de l internet, des répertoires d adresses, du publipostage et du télétexte pour des groupes cibles sociodémographiques et de consommation. Presse écrite MACH Basic étude nationale de lectorat incluant pénétrations et structure des utilisateurs d environ 400 titres de presse et combinaisons. C est l instrument de base pour la planification média en Suisse. MACH Consumer étude permanente la plus étendue sur la consommation en Suisse, associant les habitudes de consommation et l utilisation de la presse. C est l instrument de prédilection pour la planification marketing et média visant des groupes cibles de consommation. MACH Radar étude associant des données psychographiques, des données presse et de consommation et informant notamment sur le système de valeurs de consommateurs réels et potentiels. MA Leader étude média et de consommation sur un groupe cible de premier ordre: les dirigeants en Suisse romande et en Suisse alémanique. 17

18 Cinéma MACH Cinema Basic étude fournissant des informations différenciées sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une planification plus pointue des campagnes cinéma. MACH Cinema Consumer étude contenant toutes les données sur la consommation de MACH Consumer. Sponsoring MA Sponsoring permet la planification, l évaluation et la mise en application de stratégies et concepts de sponsoring ainsi que de promotions et manifestations thématiques à partir de données du marché et de données média actualisées, pertinentes et représentatives. La distribution (analyses individuelles et licences en ligne) et le conseil sont effectués par Felten & Compagnie AG. STATISTIQUES Statistique des dépenses publicitaires en Suisse dépenses publicitaires nettes dans tous les médias importants de Suisse; information sur l évolution des investissements par média, en comparaison annuelle. L enquête est réalisée sur mandat de la Fondation Statistique Suisse en Publicité. Statistique des annonces dans la presse suisse statistique mensuelle sur l évolution du volume d annonces, exprimé en pages publiées (nombre de pages publicitaires vendues). Données de diffusion de la presse suisse enquête annuelle sur la diffusion géographique de la presse quotidienne et hebdomadaire régionale (titres individuels, éditions totales, combinaisons et tirages augmentés) ainsi que de la presse dominicale; ces données sont publiées par l ASSP et servent à planifier les campagnes publicitaires régionales et locales. Certification annuelle des tirages d environ titres (presse imprimée et répliques). Garantit que les ti rages des titres à parution régulière sont établis selon des critères uniformes par catégorie de titre, de façon à ce qu on puisse les comparer entre eux. CONSEIL Product Consulting l offre de conseil de la REMP porte sur les domaines «Analyses de base», «Conseil personnalisé», «Ateliers» et «Formations», et vise à apporter le soutien de professionnels dans l interprétation de toutes les études et statistiques de la REMP. Recherche ad hoc dans le domaine de la recherche ad hoc, la REMP propose une recherche média sur mesure permettant de répondre à des questions spécifiques pour lesquelles les taux de pénétration et les lectorats se révèlent, à eux seuls, insuffisants. Nous définissons avec le client un modèle de recherche spécifique, incluant une démarche adaptée aux questions posées et la méthode optimale pour y répondre. 18