SPECIALISTE EN EVENEMENTIEL ET SPONSORING Formation préparant au diplôme SAWI de Spécialiste en Evénementiel et Sponsoring LAUSANNE 1
SAWI, nos convictions Depuis près de 50 ans le groupe SAWI est engagé auprès des Suisses avec une conviction simple : faire de la formation dans les domaines du marketing, de la communication, de la vente et du digital un atout maître. Un atout pour nos étudiant-e-s et pour leurs employeurs, présents ou futurs. Pour réussir, notre parti-pris est de toujours rester proche du monde professionnel, de ses évolutions et de ses besoins : Nos programmes innovent en permanence pour s adapter aux évolutions du monde, des métiers et des entreprises Tous nos intervenants sont des professionnels reconnus Nous développons des partenariats pour accroître nos compétences Ce sont ces engagements, partagés déjà par 20 000 étudiant-e-s depuis sa création, qui permettent au Groupe SAWI de rester une référence : Reconnue des professionnels et des entreprises Reconnue au passage des Brevets fédéraux, nos résultats sont supérieurs à la moyenne Reconnue des étudiant-e-s qui participent à des programmes de plus en plus personnalisés et utiles pour se réaliser professionnellement 2
Notre engagement pédagogique Tous nos programmes partagent la volonté du groupe SAWI de préparer des professionnels opérationnels et hautement employables. Nos formations, qui alternent toujours enseignement théorique et phases pratiques, ont pour philosophie d apporter à chacun plus de maîtrise de son domaine d étude professionnelle. Cela implique au moins trois partis-pris : 1. Culture au pluriel. Maîtriser un domaine c est d abord en connaître la culture, les habitudes, les codes, les manières de faire et les métiers. Il s agit aussi de connaître les pratiques et les façons de manager qui sont souvent différentes selon les métiers ; cerner les habitudes nationales voire régionales et les pratiques internationales; connaître et identifier les acteurs des différents domaines et comment ils travaillent. 2. Stratégies. Travailler dans un domaine et le maîtriser c est être capable de dresser des stratégies, de comprendre des marchés et des situations, de voir comment on peut résoudre des problèmes. Nous voulons former des géologues qui analysent les terrains, les zones de résistances, là où les choses peuvent passer, là où l entreprise, la marque et le produit peuvent performer. 3. Tactiques & Savoirs-faire. Maîtriser un domaine c est enfin être capable d activer et de déployer les stratégies. C est la mise en œuvre et l expérimental : quel plan? quels dispositifs? quel timing? Quels outils de mesure de performance? Il s agit de doter les participants des outils indispensables, des techniques utiles, des savoirs faire pour bien exécuter & produire. 3
Présentation de la formation Le besoin Les entreprises et les marques recherchent toujours des solutions de se mettre en valeur de manière originale en se différenciant de la concurrence. Avec les nouvelles formes de communication digitale, le besoin d établir un contact direct avec ses consommateurs ou potentiels prospects, est encore plus prononcé. Les actions événementielles et les engagements de sponsoring permettent justement d atteindre ces objectifs de proximité, de relationnel d humain à humain tout en offrant des plateformes à 360, intégrant tous les outils du marketing. Des super pouvoirs en quelque sorte, tout en étant complexe en raison du nombre d actions déjà en place sur le marché. Comment trouver les bonnes idées qui capteront l attention du public? Quelles sont les clés pour mettre en place des projets couronnés de succès? La formation de Spécialiste en Événementiel et Sponsoring Sawi apporte aussi bien la base théorique que les cas pratiques qui permettent d appréhender les multiples facettes des métiers de l événementiel. Dans un marché concurrentiel, les événements, les projets associatifs mais aussi les entreprises ont le besoin essentiel de s entourer de professionnels du domaine. Objectifs et valeur ajoutée Les entreprises recherchent de plus en plus de spécialistes formés dans ces domaines spécifiques. Une formation de base en marketing, communication ou project management n est plus suffisante pour se lancer dans l événementiel et le sponsoring. La formation SAWI est un atout parfait pour démarrer sur des bases solides et assurer la faisabilité des projets, et augmenter sa compétitivité sur le marché de l emploi. La valeur ajoutée du cours réside dans l approche par deux angles essentiels dans ce secteur à savoir comprendre les organisateurs et les sponsors. En se plaçant systématiquement des deux côtés, les candidats auront les clés pour approcher les sponsors d un événement en comprenant leur stratégie ou au contraire, pour négocier les bons partenariats événementiels en tant que sponsor. Les intervenants, tous des professionnels dans leur domaine et au bénéficie de longues et belles expériences, complètent la formation par des exemples de cas pratiques réels. Issus de divers domaines professionnels comme le sport, la culture ou en entreprise et agence, leurs précieux conseils et solutions permettent aux candidats d acquérir les compétences recherchées par le marché. 4
A qui s adresse la formation Vous travaillez déjà dans l événement et/ou le sponsoring, vous désirez mettre une base théorique enrichie de nombreuses expériences pratiques? Cette formation vous permettra de valider vos actions, de structurer vos démarches tout en vous donnant de nouvelles inspirations pour les développements futures. Vous travaillez dans le marketing et la communication et rêvez de vous rapprocher de l événementiel et du sponsoring, cette formation vous apportera les bonnes bases pour débuter dans ce domaine dans les meilleures conditions possibles en amenant vos premiers projets au succès. Finalement, vous n avez pas d expérience professionnelle dans le domaine ou n êtes pas familier avec le marketing et la communication, la nouvelle formule du cours a été pensée pour vous. Un premier volet traitant des bases marketing vous permettra de vous familiariser avec le domaine et d acquérir les bons réflexes pour appréhender la matière sponsoring et événementiel. Conditions d accès Les candidats doivent justifier d une formation secondaire achevée complétée par une expérience professionnelle de 2 ans au minimum dans les domaines du marketing, de la communication ou de l événementiel et du sponsoring, ou avoir achevé une formation commerciale ou économique supérieure (bachelor ou HES) Ceux qui ne peuvent pas justifier de ces pré requis pourront assister à la formation à condition d assister au Module initial d introduction au marketing et à la communication permettant une mise à niveau et une harmonisation des enseignements. L inscription à ce module doit se faire au moment de l inscription à la formation. 5
Le programme Cette formation permet de comprendre les métiers de l événementiel et du sponsoring aussi bien dans la partie communicationnelle qu opérationnelle et financière. A l issue de la formation, les candidats sont capables de créer des projets événementiels et de juger leur faisabilité, de développer la mise en place en intégrant les ressources et les finances. Le marketing événementiel avec les secteurs de la communication et publicité, des relations médias et production d images ainsi que le prolongement digital sont des notions intégrées à tous les projets. La recherche de fonds privées et publics permet de d élaborer les bonnes stratégie de financement. Finalement, savoir élaborer une stratégie de sponsoring en lien avec le cadre marketing d une entreprise, développer les activations et contrôler l efficacité au moyen d analyse ROI renforce encore le cursus. Le programme se compose d apports théoriques, de visites d événements sur le terrain et de réalisation de cas pratiques. Le programme se structure en plusieurs modules traitant des thématiques suivantes : Module 1 Les outils de l événementiel et du sponsoring Communication et Publicité Relations médias Marketing Digital Production TV et vidéo Branding Création de dossiers attractifs et présentations orales Module 2 L organisation d événement Cadre légal Concept et faisabilité Mise en place de projet événementiel Création de plan d événement RH Finances Module 3 Recherche de fonds Stratégie Réalisation de dossier de recherche de sponsors Vente de projet événementiel Recherche de dons et crowdfunding Module 4 Sponsoring Stratégie Activation & Hospitalité ROI 6
Les modules optionnels Le groupe SAWI innove en proposant aux étudiant-e-s de préciser leurs affinités et d approfondir leurs besoins en assistant durant leur formation principale à au moins un module optionnel. Ces modules optionnels permettent : Soit d approfondir une dimension abordée durant la formation Soit de développer une expertise professionnellement utile. Exemple de Modules : «Créer des équipes performantes», «Le neuromarketing», «Planning stratégique». Les Modules Optionnels seront communiqués sur le site sawi.com, les inscriptions seront clôturées un mois après le commencement de la formation. Le suivi de ces modules sera mentionné dans l attestation de participation au cours. Exemple : «Attestation de suivi au cours de Spécialiste X, mention neuromarketing.» Sur demande, les étudiants intéressés à suivre plusieurs modules optionnels peuvent en faire la demande. En bref, structure de la formation : Module initial d introduction 30H Cours de Spécialiste 90H Module optionnel 30H 7
Direction de la formation Valerie Atkinson (Directrice) Vallérie est au bénéfice d une longue expérience en marketing et communication. Depuis près de 20 ans, elle a pu suivre l évolution du domaine de l événementiel et du sponsoring au travers de ses engagements d abord en qualité de Sponsoring Manager et puis d organisatrice. Aujourd hui à la tête d une agence d événementiel et communication ainsi que de plusieurs organisations associatives, elle collabore aussi bien avec de grandes marques nationales et internationales dans des projets événementiels qu avec des événements dans la recherche de sponsors, les moyens d amplification ou encore dans l organisation globale. 8
Informations pratiques Durée du programme Module initial d introduction: 1 mois Module principal: 4 mois Module optionnel: 1 mois Planification Les cours se dérouleront en soirée (18h00-21h00) Lundi et mercredi + un samedi par mois en journée (09h00-16h30) Date d ouverture : Module introduction: 11.01.2017 Cours de Spécialiste: 13.02.2017 Lieu de la formation Lausanne Dans les locaux du SAWI, avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne Validation Mémoire + soutenance orale Titres obtenus Diplôme SAWI de Spécialiste en Evénementiel & Sponsoring Attestation de participation avec mention de l option suivie Prix de la formation Module principal + 1 module optionnel (obligatoire): CHF 6 400.- Module principal + 1 module optionnel (obligatoire) + Module initial d introduction: CHF 6 900.- Date limite d inscription 20 jours ouvrés avant le début de la formation Demande d information Fanny Dubois, + 41 (0)21 343 40 60, f.dubois@sawi.com www.sawi.com 9
Nos formations en un clin d oeil Nos formations continues Nos formations à temps plein Certificat de Généraliste SAWI Bachelor Marketing Vente Communication Communication, Marketing Diplôme de Spécialiste SAWI Marketing Communication Marketing Sportif Marketing opérationnel Management Sportif Vente Stratégie digitale MBA Média Planning Events & Sponsoring Brand Design Management Retail & Merchandising Marketing de Luxe Médiaux sociaux Stratégie digitale E-Commerce CRM Digital M.A.S. Master of Advanced Studies Management Sportif Marketing Management Luxury Business Development Nos préparations aux Examens fédéraux Certificat MarKom Diplôme fédéral de Sales Director Brevet fédéral de Spécialiste en Marketing Diplôme fédéral de Web Project Manager Brevet fédéral de Planification en Communication Brevet fédéral de Spécialiste en vente sawi.com
Certifications et partenariats du SAWI 1 2 3 4 5 VSW/ASSP Verband Schweizerischer Werbegesellschaften Association des Sociétés Suisses de Publicité Associazione delle Società Svizzere di Pubblicità 6 7 8 9 10 1. Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW 2. BSW leading swiss agencies 3. Vereinigung für Werbekommunikation comm-on 4. Gesellschaft für Marketing GfM 5. Schweizer Medien 6. Schweizer Werbeauftraggeberverband SWA 7. PR Suisse 8. Verband Schweizer Werbegesellschaften VSW 9. SW Schweizer Werbung PS Publicité Suisse 10. Textverband Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz Partenaires 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 1. Swiss Marketing 2. Verkauf Schweiz 3. Schweizer Directmarketing Verband SDV 4. IAA International Advertising Association 5. SPRI Institut Suisse de Relations Publiques 6. Value Job SA (Valjob) 7. Auvernier Jazz 8. Caribana Festival 9. Jumping Longines, Crans-Montana 10. Swiss Web Program Festival 11. Venoge Fetival 12. Leonardo 3.4.5 13. EDC Paris business school 14. SMS Sport Management School, Paris 15. Sup de Luxe, Paris 16. IPAC Design Genève 11
En bref Une formation complète pour se former aux spécificités de l univers de l Evénementiel et du Sponsoring Durée de la formation : 4 mois (hors module initial d introduction) Titre obtenu : diplôme SAWI de Spécialiste en Evénementiel et Sponsoring SAWI ACADEMY FOR MARKETING AND COMMUNICATION SA Lausanne - Genève - Neuchâtel - Berne - Zürich T. 021 343 40 60 - www.sawi.com 12