ENTREPRISE : TIME OF ASSEMBLY
Partie 1 L Identité visuelle
Sommaire 1.1. État des besoins, 4 1.1.1 Le concept, 5 1.1.2 Nos résolutions, 6 1.1.3 Mots-clefs, 7 1.2. Audit et Diagnostique, 8 1.2.1 Analyse de la concurrence, 9 1.2.1.1 Apple Watch, 9 1.2.1.2 Chanel, 11 1.2.1.3 Cartier, 13 1.2.1.4 Cresus, 15 1.2.1.5 Chrono 24, 17 1.2.2 Notre principal concurrent, 19 1.3. Concept proposé, 20 1.4. Synthèse, 21
1.1. ÉTAT DES BESOINS
1.1. ÉTAT DES BESOINS 1.1.1 LE CONCEPT Mon entreprise crée des montres de luxe et a comme nom «Time Of Assembly». En effet, cette expression provient de l anglais et se traduit par «le temps de l assemblage», le projet consistant à personnaliser entièrement la montre du client selon ses goûts. L originalité de ces montres est mise en valeur par leur rapport qualité prix, imbattable sur le marché. De plus ces montres ont la particularité de ne jamais se ressembler : en effet, chaque personne pourra élaborer une montre reflétant le plus possible sa personnalité ( choix des couleurs, des roulements, du bracelet, etc ). L entreprise «Time Of Assembly» vend des montres luxueuses à des particuliers. Ainsi ces montres seraient principalement destinées à des personnes de classe aisée. 5
1.1. ÉTAT DES BESOINS 1.1.2 NOS RESOLUTIONS Notre entreprise tend à proposer des modèles de montres uniques à nos clients. Comme dit précédemment, il sera possible de choisir chaque pièce du produit à partir d un large panel de bracelets, rouages, aiguilles, mécanismes, etc, de qualité sans égal. Nous souhaitons créer chez le client un sentiment de singularité en lui donnant la possibilité d avoir une montre tout à fait spéciale et unique. Notre but est de démontrer au client, à partir d une montre insolite choisie par ses soins et d une qualité exceptionnelle, que chacun possède en soi un trésor. En exauçant les vœux des clients et en récompensant leur fidélité à travers cadeaux et promotions, notre entreprise se verrait acquérir une place parmi les grandes marques du marché et pourra rivaliser avec ces dernières. 6
1.1. ÉTAT DES BESOINS 1.1.3 MOTS-CLEFS Qualité-prix Personnalisation Renommé Originalité 7
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC 1.2.1 Analyse de la concurrence 1.2.1.1 Apple Watch 9
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC Critères d analyse du site Critères Commentaires Avis Formes Agréables et simplifiées + Typographie Simple de type «arial» + Différence Le produit prend presque tout le site + Harmonie des couleurs Tonalité de beige et couleurs sur les montres Création Original et sobre + Contraste Très faible - Esthétique Un design espacé et clair + Luminosité Très lumineux + Cohérence Les couleurs ainsi que la typo se coordonnent Logo Se situe en haut à gauche en petit + + + 10
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC 1.2.1.2 Chanel 11
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC Critères d analyse du site Critères Commentaires Avis Formes Très droites et très organisés + Typographie Ecriture fine sur le coté gauche - Différence Différence de taille entre l écriture et la montre Harmonie des couleurs Panelle de couleurs grises (noir, blanc, gris) + Création Assez basique - Contraste Couleurs entre le blanc de la montre et le fond du site ( le fond est foncé pour mettre en avant la montre ) Esthétique Un design espacé + Luminosité Un site très sombre - Cohérence la montre et la typo ont la même couleur + Logo En gros en haut à gauche + + + 12
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC 1.2.1.3 Cartier 13
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC Critères d analyse du site Critères Commentaires Avis Formes Très géométriques et encadrées + Typographie Pleins de typo différentes (fine,italique etc..) Différence Différence de taille de typo 0 Harmonie des couleurs Couleurs sombres qui vont du noir au rouge foncé Création Peut être trop original + Contraste Entre les montres, la typo et le fond du site + Esthétique Des informations trop surenchéries - Luminosité Cohérence Presque absente, seules les montres et la typo Toutes les infos écrites sont de la même couleur Logo En haut centré + - 0 + + 14
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC 1.2.1.4 Cresus 15
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC Critères d analyse du site Critères Commentaires Avis Formes Cadrées + Typographie De pleins de taille différentes - Différence De taille entre les titres et les définitions + Harmonie des couleurs Harmonie entre le Blanc le Noir et le Beige Création Original et très professionnel + Contraste Entre le noir et les couleurs claires (blanc, beige) Esthétique Un choix de montre vu à l horizontal 0 Luminosité Un site assez clair 0 Cohérence L image de fond fait référence aux couleurs du site Logo En gros au milieu à gauche + + + + 16
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC 1.2.1.5 Chrono 24 17
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC Critères d analyse du site Critères Commentaires Avis Formes Rectangulaires et étirées - Typographie La typographie est la même + Différence Entre la montre volumineuse centrale droite et le reste du site Harmonie des couleurs Blanc, bleu, noir avec une pointe de jaune - Création Simple mais efficace + Contraste Entre le fond arrière blanc et les couleurs du site Esthétique Un site étiré à l horizontal 0 Luminosité Un site très clair et précis + Cohérence Le bleu est repris plusieurs fois et le jaune fait ressortir le logo ainsi que la recherche Logo En gros au milieu à gauche avec un dessin + + - - 18
1.2.AUDIT ET DIAGNOSTIC 1.2.2 NOTRE PRINCIPAL CONCURRENT Si l entreprise «TIME Of Assembly» devait avoir un concurrent par rapport a notre site web ce serait sans aucun doute «l Apple Watch» filière de la grande marque Apple. En effet chez ces derniers le concept de personnaliser sa montre est aussi très exploiter: nous pouvons changer de bracelet et vu que leurs montre sont digital, les cadrans peuvent changer selon nos gouts. Contrairement a ce dernier, nous nous distingueront par notre rapport qualité prix imbattable 19
1.3. CONCEPT PROPOSÉ Le logo doit symboliser l entreprise sans être trop sophistiqué et doit être en lien avec celle ci. C est pourquoi le logo «Time Of Assembly» est en forme sphérique, car elle représente le cadrant d une montre. En premier lieu je pensait que le simple fait de transformer le «O» en une horloge suffirait au logo de l entreprise mais finalement cela le rendait fade et trop simple. Aussi le fait de mettre les 3 premières lettres en gras et avec une police plus grande est réalisé afin que le logo s encre le plus dans nos esprits ( notons que ces 3 premières lettres n existe pas réellement, elles ont été modifié pour être plus mise en valeur part rapport à la typographie initiale ). 20
Le design du logo est assez simple et agréable. En le regardant les personnes comprennent facilement qu'il s'agit d une entreprise de montre assemblé. En effet le rouage qui entoure le logo nous fait directement penser au mécanisme de la montre. L hexagone étant la pour stabiliser le titre, qui fait parti intégrante du logo. La couleur du logo ne sera constitué que de noir afin de le rendre sobre et efficace. Les différents supports de diffusions seront des affiches mises dans des grands centres commerciaux afin de toucher le plus de gens possible, mais aussi des lieux insolite comme des terrains de golf. Nous nous feront aussi connaitre grâce aux réseaux sociaux. La diffusion d affiches devra respecter la charte graphique pour ne pas perdre le client. 21
1.4. SYNTHÈSE Quelques éléments nous montre que l entreprise «Time Of Assembly» se différencie : Notre entreprise «Time Of Assembly» sera représentée par un logo en forme de cadrant de montre exposant des engrenages et des formes géométriques. Le titre sera intégré dans le logo, les deux étant donc indissociables. Le logo n est pas très compliqué, ainsi les clients pourront l identifier simplement. La couleur restant le noir, le logo sera très sobre et montrera directement l image d une entreprise sérieuse. 22
Partie 2 La charte graphique
Sommaire 2.1. Charte graphique, 24 2.1.1 Couleurs, typographie et zone de protection du logo, 25 2.2. Déclinaison du logo, 33 2.2.1 En carré, favicon et simulation interface web, 34 2.2.2 Carte de visite (sans et avec côtes ), 36 2.2.3 Papier A4 (sans et avec côtes ), 38 2.2.4 Carton d invitation recto/verso(sans et avec côtes ), 40 2.2.5 Enveloppe avec côtes, 43 2.2.6 Goodies, 43 2.2.7 Mise en situation, 44
2.1. Charte graphique
2.1.1 Couleurs, typographie et zone de protection du logo LOGO SUR FOND BLANC Niveau de CMJN: Niveau de RVB: - CYAN =0 % - MAGENTA =0 % - JAUNE =0 % - NOIR = 100 % -ROUGE = 0 % -VERT = 0 % -BLEU = 0 % Nom de typographie : Century Gothic 26
2.1.1 Couleurs, typographie et zone de protection du logo LOGO SUR FOND NOIR Niveau de CMJN: Niveau de RVB: - CYAN =0 % - MAGENTA =0 % - JAUNE =0 % - NOIR = 100 % -ROUGE = 255 % -VERT = 255% -BLEU = 255 % Nom de typographie : Century Gothic 27
2.1.1 Couleurs, typographie et zone de protection du logo LOGO EN NIVEAU DE GRIS Niveau de CMJN: Niveau de RVB: - CYAN =0 % - MAGENTA =0 % - JAUNE =0 % - NOIR = 50 % -ROUGE = 174 % -VERT = 174 % -BLEU = 174 % Nom de typographie : Century Gothic 28
2.1.1 Couleurs, typographie et zone de protection du logo TYPOGRAPHIE Nom de la typographie: Century Gothic En sans serif En Gras ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789, ; :? /! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789, ; :? /! Taille 36 pt : grands titres Taille 20 pt : texte Ici la typographie Century Gothic est libre de droit et accessible à tous gratuitement. 29
2.1.1 Couleurs, typographie et zone de protection du logo LOGO SUR FOND COMPLEXE Pas le droit d utiliser le logo en noir avec un fond complexe car la lecture est incompréhensible. Ok pour le logo en blanc 30
2.1.1 Couleurs, typographie et zone de protection du logo SOLUTION POUR LE FOND COMPLEXE Nous avons remarqué que le logo est difficilement utilisable sur fond complexe. Pour remédier a cela, nous ne devrons pas utiliser le logo en défonce. 31
2.1.1 Couleurs, typographie et zone de protection du logo ZONE DE PROTECTION La zone de protection définit la zone dans laquelle les autres logos ne peuvent pas empiéter. Ainsi cette zone permettra de faire respecter tous les autres éléments graphiques. 32
2.2. Déclinaison du logo
2.2. Déclinaison du logo 2.2.1 En carré, favicon et simulation interface web En carré ( Format réseau social ) En Favicon: 34
2.2. Déclinaison du logo SIMULATION D INTERFACE WEB Favicon 16 X 16 Favicon 32 X 32 35
2.2. Déclinaison du logo 2.2.2 Carte de visite CARTE DE VISITE SANS LES COTES Recto: Verso: 36
2.2. Déclinaison du logo CARTE DE VISITE AVEC LES COTES Recto: Verso: 44 mm 11 mm 26,72 mm 25,15mm 25,58mm 18 mm 37
2.2. Déclinaison du logo 2.2.3 Papier A4 PAPIER A4 À EN TÊTE SANS LES COTES 38
2.2. Déclinaison du logo PAPIER A4 À EN TÊTE AVEC LES COTES 39
2.2. Déclinaison du logo 2.2.4 Carton d invitation recto/verso CARTON D INVITATION RECTO/VERSO SANS COTES Recto: Verso: Typographie : Century Gothic (210X100 mm) 40
2.2. Déclinaison du logo CARTON D INVITATION RECTO AVEC COTES 41
2.2. Déclinaison du logo CARTON D INVITATION VERSO AVEC COTES 42
2.2. Déclinaison du logo 2.2.5 ENVELOPPE AVEC COTES Adresse du destinataire Code postal Ville 43
2.2. Déclinaison du logo 2.2.6 GOODIES Les goodies sont accessibles aux clients ayant notre carte fidélité. Tous les trois mois, ils recevront un nouveau cadeau en conséquence de leur fidélité. Ils seront pour autant en vente dans nos boutiques, à petits prix. 44
2.2. Déclinaison du logo 2.2.7 MISE EN SITUATION Nous imaginons pour notre entreprise une boutique sobre et sophistiquée. En effet, il est primordial pour nous que le client se sente à son aise et dans son élément. Par cela nous entendons une décoration épurée et lumineuse, sans trop de couleurs vives ni formes complexes. Pour vendre des montres de «luxe» il est important d apporter un service de qualité à la clientèle. 45