La vidéo au service de votre entreprise CCI du Doubs Les clés du numérique 2016 Présentation des intervenants Vincent Jeannerot est le créateur et gérant de Time Prod. Chargé de production de formation, il a une expertise de 16 ans dans la vidéo institutionnelle. Il a créé sa société il y a 8 ans. Il est à la fois commercial / réalisateur / cadreur / monteur. Time Prod est une entreprise franc-comtoise spécialisée dans la réalisation de vidéo pour les entreprises et les collectivités. Time Prod est une TPE qui emploie un salarié et des travailleurs intermittents. L objectif de Time Prod est d accompagner les entreprises dans la création de contenu vidéo quel que soit leur cible. Ils aident à définir leurs besoins et réalisent leur projet de la prise de contact jusqu à la diffusion. Contact : vincent@timeprod.tv Vincent Vernier est réalisateur. Son activité professionnelle se répartit en trois domaines. - La conception et la mise en place d émissions pour la télévision. - L écriture et la réalisation de films publicitaires, de génériques d émissions et de clips musicaux. - La direction d événements sportifs en direct de sport extrême pour RedBull ou FreeRideWorldTour pour lesquels il travaille avec des équipes internationales. Il a une expertise basée sur 20 années de travail dans l audiovisuel qui lui permet d occuper les différents postes de la création : l écriture, le tournage, la mise en place technique, et la post-production : (montage habillage et étalonnage.) Il peut concevoir et réaliser une production audiovisuelle de l écriture à la diffusion. Contact : vincentvernier@mac.com
1_Les AVANTAGES de la vidéo Augmente la confiance des clients - Permet d humaniser l entreprise En présentant votre entreprise, vos équipes, vos locaux... vous rassurez vos futurs clients qui auront ainsi le sentiment de vous connaitre avant même de vous avoir rencontrer. - Faire connaitre le savoir-faire et les moyens disponibles - Rassurer Un outil de communication facile à partager Une fois hébergée sur votre site internet ou sur une plateforme vidéo, vous pouvez facilement faire connaître la vidéo de votre entreprise : - via un lien en signature d e-mail ou dans un emailing - sur Facebook, Linkedin et autres réseaux sociaux, - lors d une présentation chez un client - sur vos écrans d accueil Améliore votre référencement 53% de chance de plus d être référencé en première page avec une vidéo à la place d un texte. Selon une étude réalisée par Forrester Research, une page contenant de la vidéo aurait 50% de plus de chance d apparaitre en 1ère page des résultats de recherche de Google, qu un site sans vidéo. Youtube = 2 ème moteur de recherche le plus utilisé après Google La vidéo améliore le trafic de votre site La vidéo va rendre votre site plus vivant. L utilisation d une vidéo sur votre site Internet va attirer l attention de l internaute. Une personne retient : 20% de ce qu elle entend, 30% de ce qu elle voit et 70% de ce qu elle voit ET entend. L utilisation de la vidéo va augmenter le nombre de visites, de clics, et d appels. Elle favorise l acte d achat. On considère qu environ 55% des internautes ayant vu une vidéo iront surfer sur le site de l entreprise.
Un média en forte croissance La génération des 15-30 ans passe davantage de temps à surfer sur le Web qu à regarder la télévision. Regarder de la vidéo sur le web, ainsi que sur un téléphone mobile, s est banalisé pour les nouvelles générations de consommateurs. À ce jour, communiquer à l aide de vidéos en ligne est le passage obligé pour communiquer efficacement auprès des nouvelles générations de potentiels prospects! Attention même si tout le monde a les moyens techniques de réaliser une vidéo, cela reste un métier à part entière. Il est possible de le faire soit même mais il y a un risque d amateurisme qui sera néfaste pour le message. L important est de bien définir la cible A qui s adresse ma vidéo? - Interne (il attend un message clair, sans langue de bois) Externe - Prospect (il ne me connait pas, je dois me présenter) - Client (il me connait, je dois l accompagner dans son besoin) - Investisseur / actionnaire Un format pour chaque cible Un message par vidéo et une vidéo par cible - Choisir le format - Choisir la durée On recommande des vidéo 15s à 1 min30s maxi pour les réseaux sociaux. La durée varie suivant le type de diffusion. Sur un salon professionnel, les visiteurs restent moins de 3 minutes par stand vidéo doit être plus courte.
2_Différents types de film Film présentation d entreprise ou film corporate Le film institutionnel présente l entreprise, sa structure, ses moyens, ses savoirs faire, ses produits, ses équipes, ses valeurs. Durée : de 1 minute à 10 minutes Tarif : de 1 000 à plus de 15 000 euros et au delà Diffusion : - Sur la page d accueil du site web - Sur un stand dans un salon - En introduction a un événement d entreprise - Pour répondre à un appel d offre - Dans un dossier de presse - En boucle dans un hall d attente La cible d un film corporate est très large : les clients, les collaborateurs, les partenaires, les actionnaires, les institutions, la presse. Exemple budget environs 1 000 euros : - Diaporama pour valoriser votre fond de photos existant https://vimeo.com/19227942 - Une interview illustrée (efficace, rapide à mettre en œuvre, souvent utilisé sur un site internet) https://vimeo.com/93241152 Exemple de vidéo de 2 500 à 5 000 euros - Présentation de l entreprise Cabete https://youtu.be/riu-vghxsmc - Présentation de l entreprise Profil C http://www.profilc.fr/video Le tarif ne va pas dépendre de la durée de la vidéo mais des moyens qui sont mis en œuvre pour la réaliser (l équipe de tournage, le matériel, le temps de tournage, le temps de postproduction ) Film PRODUIT Son but : dynamiser les ventes. Les vidéos qui tournent en boucle dans les magasins de bricolages sont des «vidéos produits» typiques, ce sont des démonstrations filmées qui peuvent s appliquer à tous les domaines. Une présentation produit rassure le client, en lui permettant de se projeter et de s investir comme utilisateur potentiel de vos produits et services. Vos commerciaux gagnent du temps et sont aidés pour déclencher la décision d achat.
Informer le prospect : Plus de 3 clients sur 5 vont passer au moins 2 minutes à regarder une vidéo qui les éduque sur un produit qu ils ont l intention d acheter. On dit souvent qu une image vaut milles mots. Une vidéo comporte 25 images par seconde, faites le calcul. Exemples de vidéo produit - Présentation balayeuse Val Air https://youtu.be/x2g11d5uowy - La Bisontine https://vimeo.com/150618636 FILM EVENEMENTIEL Son but : faire vivre un évènement dans le temps, outils de mémoire. C est l occasion de donner la parole à vos clients. Il se distingue par son caractère dynamique et sa brièveté dans le temps contrairement à la publicité Exemples de vidéo - Salon Groupauto https://vimeo.com/16761206 - Lancement nouvelle billétique CTPM https://youtu.be/qubtittpmfy Film témoignages Donner la parole aux acteurs d un projet. Durée : de quelques dizaines de secondes à une dizaine de minutes. La durée dépend toujours de la cible - L interview d un dirigeant, pour parler en face à face à ses équipes - La présentation d un membre d association pour faire connaissance - Le retour d expérience pour un problème EHS - Le retour d expérience d un utilisateur - La foire aux questions plus dynamique - L interview façon plateau TV Exemple de vidéo témoignages - JT des Techno https://vimeo.com/115438670 - Promouvoir le numérique en Franche-Comté https://vimeo.com/150615099
3_Les étapes de production La réflexion : l idée, l objectif et la cible C est à vous de réfléchir à votre besoin avant de consulter. En tant que professionnel, ce sera nos premières questions lors d une rencontre. Ce sont les mêmes questions que vous posez à vos clients dans vos entreprises. - Quelle est votre envie? - Quel est l objectif que vous vous fixez? - A qui s adresse votre vidéo? - De quelle enveloppe budgétaire disposez-vous? Il y a souvent une différence entre le rêve et la réalité. 4_Définir le prestataire, Choisissez le prestataire avec qui vous êtes le plus en confiance. Au-delà de notre métier de «créatif», nous sommes des chefs d entreprises qui avons les mêmes problématiques. C est un travail à 4 mains. Pas besoin de chercher loin, il existe des sociétés de production en Bourgogne Franche- Comté. Découvrez leur travail, parlez avec eux. Attention aux offres trop aguichantes. Une journée de tournage vaut minimum 500 et on compte 2 jours de post-production pour un jour de tournage sur un film d entreprise simple. Si c est moins cher, posez-vous des questions sur la pérennité de votre interlocuteur dans le temps. 5_La pré-production. C est toute la préparation avant le tournage. Choix de la forme de vidéo, Création et proposition de scénario Optimisation du fond (les lieux de tournage, le nombre d intervenants, les autorisations à avoir) Choix du matériel utilisé. Rétro-Planning Ces choix sont cruciaux pour le bon déroulé de votre projet. La suite va en dépendre.
6_Tournage D un reporter d image seul à une équipe de 2, 3, 4 ou 10 personnes, c est à ce moment qu on met en boite l idée. 7_Montage et post-production C est le travail de l ombre qui prend beaucoup de temps. 1j = 2J Validations 8_Diffusion Avoir le bon support de diffusion suivant le lieu de diffusion. Chaque projet est unique, n hésitez pas à contacter un professionnel pour vos projets. Questions / Réponses Vincent Jeannerot et Vincent Vernier octobre 2016