SEO On-page Avez-vous mis toutes les chances de votre côté pour le référencement de votre site? I. Introduction... p.2 II. Optimisation on-page vs off-page... p.3 III. Les éléments importants de vos pages... p.4 1. Les zones chaudes... p.4 2. La meta description... p.7 3. Les images... p.8 4. Le contenu... p.9 IV. Le mot de la fin... p.10 Un guide offert par PubContact
I. Introduction Le référencement est aujourd hui une composante indispensable pour bien réussir avec un site internet. Pourquoi? Tout simplement parce que même si au début vos visiteurs proviennent peut-être de sites référents, à terme les moteurs de recherche vont prendre de plus en plus de place dans vos sources de trafic. Sans être un expert, je me suis beaucoup documenté sur la question et j ai parcouru de nombreux forums sur le sujet pour parfaire mes connaissances. Une fois ces connaissances acquises, je les ai appliquées sur différents sites internet sur lesquels j ai pu travailler et notamment sur www.pubcontact.com Le but de ce guide est de vous donner un aperçu des éléments importants pour mettre toutes les chances de votre côté et avoir un site bien référençable. Je vois en effet de nombreux blogs avec un contenu de très bonne qualité mais mal optimisés pour le référencement. J ai voulu faire un guide court qui va droit au but. Si vous avez des commentaires ou suggestions, n hésitez pas à me contacter. Vous pouvez distribuer ce livre sans aucune restriction, la seule condition étant de ne pas y apporter de modification et donc de laisser les crédits à PubContact. PubContact www.pubcontact.com 2
II. Optimisation on-page vs off-page Pour avoir un site bien référencé, deux types d optimisation peuvent être effectués : on-page et off-page. Ces expressions signifient en fait qu il y a un travail à faire sur votre propre site (on-page) et sur d autres sites internet (off-page). Le but de ce guide est de se concentrer sur l optimisation on-page. A titre d information, l optimisation off-page consiste essentiellement à recueillir des liens vers son site. Pour ce faire vous pouvez utiliser les annuaires, les forums, les commentaires et les articles invités sur d autres blogs, etc Ces deux types d optimisation sont bien entendu importants pour le référencement. L optimisation off-page prend du temps et doit être faite continuellement, le but étant d avoir des nouveaux liens qui pointent vers son site. L optimisation on-page est elle beaucoup plus rapide. Il suffit d une fois pour optimiser la structure globale de son site et il faut ensuite simplement appliquer les mêmes recettes à chaque nouvelle publication. PubContact www.pubcontact.com 3
III. Les éléments importants de vos pages Les robots d exploitation ne voient pas vos pages telles qu elles s affichent dans votre navigateur. Pour visualiser votre site comme les robots, faites un clic droit sur une page et sélectionnez «afficher le code source de la page». Ça n est pas vraiment la même chose Pour que les robots indexent bien vos pages, voici les éléments sur lesquels vous devez travailler. 1. Les zones chaudes Les zones chaudes correspondent aux éléments les plus importants de chacune des pages de votre site. Il s agit du titre (la balise <title>), de l URL, et de la balise éditoriale <h1>. Ces trois éléments doivent être particulièrement bien travaillés. a) le titre (balise <title>) C est l un des éléments les plus importants. Le titre d une page se situe entre les balises <title> et </title> que vous verrez en affichant le code source d une page. Le titre que vous aurez défini sera affiché dans les SERPs (Search Engine Results Page les résultats de recherche) comme sur l image cidessous. Sur cet exemple, le titre de la page est «Clics Adsense : explications sur le click bombing PubContact». PubContact www.pubcontact.com 4
Important : le titre affiché dans les SERPs ne sera pas toujours le titre que vous aurez défini, les moteurs de recherche peuvent en afficher un autre, surtout pour votre page d accueil. Par exemple, si vous tapez «PubContact» sur Google, le titre de ma page d accueil n est en général pas celui que j ai défini mais simplement «PubContact». L importance du titre de la page d accueil Avant de parler des titres de vos pages profondes, c est-à-dire autres que la page d accueil, il faut tout d abord optimiser le titre de votre page d accueil. Je vois régulièrement des sites ayant pour titre sur leur home page «Accueil», «bienvenue» ou le meilleur «bienvenue sur la page d accueil». Ces titres ne sont pas bons car ils n apportent aucune valeur à la page. Un titre doit en effet résumer en moins de 70 caractères ce que contient votre page. Il est bon de se limiter à 70 caractères (espaces inclus) car le reste ne sera pas affiché dans les SERPs. Vous devez y inclure les mots clés importants en préférant les placer vers le début du titre. Je vous conseille donc de placer le nom de votre site à la fin des titres de vos pages et non pas au début. Attention quand même, le titre doit rester intelligible, une suite de mots clés sans sens ne vous aidera pas. Pour vous donner une idée de quels mots clés choisir pour vos titres, vous pouvez utiliser l outil de suggestion de mots clés de Google. Cet outil va vous donner une estimation du nombre de recherches mensuelles sur les mots clés qui vous intéressent. Prenons comme exemple ce titre : Cet article explique comment gagner des likes sur sa page Facebook grâce à LikeUb. Je suis (à l heure où j écris) premier sur l expression «gagner des likes». Le mois dernier, j ai eu une centaine de visites grâce à cette expression et à d autres expressions satellites (comment gagner des likes, site pour gagner des likes, etc ). PubContact www.pubcontact.com 5
Le titre de cette optimisé en conséquence : «gagner des likes» est au début et j ai rajouté d autres mots clés comme «page fan», «Facebook» et «facilement» pour capter la longue traine. «PubContact» apparaît à la fin car il a moins d importance que les autres mots clés. Le tout est intelligible et fait moins de 70 caractères, c est un titre de bonne qualité. b) l URL L URL est l adresse de votre site qui s affiche dans le navigateur. Si l on garde l exemple précédemment évoqué, il s agit de : http://www.pubcontact.com/gagner-facilement-des-likes-sur-ses-pagesfacebook Premier point important, mon URL est réécrite c est-à-dire quelle ne ressemble pas à http://www.pubcontact.com/index.php?article_id=3 Vos URLs doivent être réécrites, si vous utilisez Wordpress, c est relativement simple : rendez-vous dans Réglages / Permaliens et sélectionnez «Nom de l article». Si vous utilisez Joomla vous pouvez télécharger l extension sh404sef qui vous permet de réécrire vos URLs. Si vous utilisez un autre support, je vous invite à utiliser l ami Google en tapant «réécriture URL (nom de votre outil)». L influence de l URL sur le référencement a diminué depuis quelques années mais reste quand même un élément à considérer. L idéal est de construire des URLs explicites, sans stop words (le, un, mon, etc ) et pas trop longues. Pour séparer les mots dans les URLs je vous conseille d utiliser - plutôt que _ car les moteurs de recherche séparent sans problème les mots avec le tiret alors que le tiret _ pose plus de problèmes. c) la balise éditoriale <h1> La balise éditoriale <h1> correspondra en général au titre que vous aurez donné à votre article. Dans l exemple ci-contre, il PubContact www.pubcontact.com 6
s agit de «Gagner des likes sur ses pages Facebook». Cet élément est également important pour le bon référencement de votre site. Vous pouvez mettre plus de mots que dans l exemple ci-dessus mais étant donné que le titre de mes articles est repris à plusieurs endroits sur mon site, je préfère qu il ne soit pas trop long. Voilà donc les trois zones chaudes auxquelles vous devez faire attention. 2. La meta description La meta description sert à décrire votre page de manière plus longue qu avec le titre. Comme son nom l indique c est une description de ce que les internautes peuvent trouver sur la page en question. Si l on reprend l exemple précédent, la meta description est «Voici une solution simple et gratuite pour gagner rapidement et facilement des likes sur sa page Facebook». Cette phrase décrit ce que les potentiels visiteurs peuvent découvrir en cliquant sur le lien. Important : si les moteurs de recherche «pensent» que votre meta description n est pas bonne, ils pourront en créer une autre en se basant sur le contenu de votre page. A noter aussi que tout comme le titre (<title>) l actualisation n est pas immédiate dans les SERPs et peut prendre jusqu à plusieurs jours. Dernier point : en voit encore à droite à gauche des internautes qui pensent que la meta description est prise en compte pour indexer les sites internet : c est faux et ça a officiellement été démenti par Google, ne cherchez donc pas à la bourrer de mots clés. PubContact www.pubcontact.com 7
3. Les images Ajouter des images à ses pages est une très bonne idée. La navigation est plus agréable et sans jeu de mots, cela permet d imager ses propos. Comme je vous le disais au début de ce guide, les robots des moteurs de recherche ne voient pas votre page comme elle s affiche dans votre navigateur. C est particulièrement vrai pour les images. Pour vous donner une idée, voilà à quoi ressemble le code html qui gère l affichage du logo de mon site : <img src="http://www.pubcontact.com/wp-content/uploads/2012/02/pubcontactlogo.png" alt="pubcontact"/> Le «src» est la source de l image, c est-à-dire l endroit où elle est stockée sur le serveur et le «alt» correspond au texte alternatif de l image. Cet élément est très important car c est lui qui va permettre aux moteurs de recherche de définir ce que représente l image. Vous pouvez aussi donner des noms à vos photos en reprenant les mots clés importants, ici «logo-pubcontact». 4. Le contenu Le contenu de votre page est bien évidemment très important. Vous pourrez lire à droite gauche que des conseils sur la densité de mots clés dans chaque article, ce sont des pures bêtises (pour rester poli). Google a confirmé il y a peu que ça n avait aucune importance. Je vous conseille donc de rédiger vos articles de manière naturelle, sans penser aux moteurs de recherche mais bien à vos futurs lecteurs. Vous avez à votre disposition des balises qui permettent de mettre le texte en gras, italique ou souligné, pensez à les utiliser, bien que l impact sur le référencement ne soit pas énorme, elles permettent de rendre la lecture plus claire et plus agréable. Vous pouvez également structurer et ordonner vos idées grâce aux balises éditoriales <h2>, <h3>, <h6>. Sur le même modèle que la PubContact www.pubcontact.com 8
balise <h1>, vous pouvez utiliser des sous-titres en <h2>, des soussous-titres en <h3>, etc Enfin, pensez à optimiser les ancres de vos liens. Si un de vos articles reprend en partie un thème évoqué dans un autre de vos articles, n hésitez pas à faire un lien vers ce dernier. Votre maillage interne n en sera que meilleur. Pour ces liens, n utilisez pas «lire mon autre article» comme ancre mais préférez «lire mon article sur le Ne plus suivre automatiquement sur Twitter». PubContact www.pubcontact.com 9
III. Le mot de la fin Voilà, j espère que ce guide vous aura été utile. En appliquant les conseils que je vous ai donnés, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour avoir une bonne optimisation on-page. Mais attention, ça n est pas fini! Si le référencement est aujourd hui une discipline à part entière avec ses spécialistes et auditeurs, c est bien parce que la tâche n est pas facile. Le nerf de la guerre étant les liens qui pointent vers votre site, je vous conseille de nouveau de créer un réseau de liens. Si vous êtes d ailleurs à la recherche de partenariats, n hésitez pas à me contacter pour que nous étudions ensemble les possibilités de collaboration. Si ce guide vous a plu, n hésitez pas à le partager autour de vous. Si vous avez des questions ou des commentaires, je serais heureux de pouvoir échanger avec vous. A très bientôt sur www.pubcontact.com! PubContact www.pubcontact.com 10