CHARTE GRAPHIQUE - Logo GARDEN -
INTRODUCTION..1 IDENTITÉ VISUELLE RECHERCHE Présentation du logotype et de ses éléments. 2 TRAVAIL DE RECHERCHE Recherche préliminaire 3 Recherche de couleur..4 Confrontation...5 Construction...6 Prototype illustrator 7 UTILISATION DU LOGO GARDEN Version couleur 8 Version niveaux de gris..9 Déclinaisons 10 Exemples d utilisation 11-14
NÉCESSITÉ D UNE IDENTITÉ VISUELLE Le fleuriste Garden déjà connu souhaite s agrandir et avoir un signe distinctif pouvant se décliner sur les différents supports qu il utilise dans sa boutique. Ce signe distinctif sera la pièce maîtresse de son système d identité visuelle, il y exprime ses valeurs, sa personnalité et son ambition. Fonctionnant sur des modes de perception visuelle et symbolique, le logo est un outil de communication particulièrement efficace mais tout aussi exigeant dans son utilisation. Le logo Garden a été conçu selon des normes graphiques clairement établies. Codes couleur, typographie, formes emblématiques, sont rigoureusement définies. Toute distorsion dans la reproduction, dans la déclinaison et dans l utilisation du logo ruinera son impact auprès du public auquel il s adresse. Recueil de normes, de règles et de conseils, la charte graphique du logo qui est proposée dans ce document définit et garantit les règles de construction, d utilisation, d adaptation et de déclinaison du logo Garden et des éléments le constituant. Elle s adresse à la clientèle, féminine autant que masculine, qui aime offrir des fleurs mais également s en servir comme éléments d ornementations, tant intérieures qu extérieures. L établissement se trouve au cœur d un ancien quartier d Amsterdam mais sa décoration intérieure est très moderne (grands vitrages, éclairages sophistiques) Homogénéité, cohérence, conformité sont les exigences de l utilisation d un logo tout comme originalité, symbolique et qualité l ont été pour sa conception. - 1 -
L IDENTITÉ VISUELLE RECHERCHÉ Le logo doit refléter à la fois la tradition et la modernité. En effet, tout en vendant des produits de la terre, les présentations soignées sont d un design actuel, s inspirant d un certain minimalisme zen, mélangeant des matériaux traditionnels( pot de terre, bois ) et des matériaux modernes( plastiques moirés, non-tissés ) L'application rigoureuse de cette charte doit permettre le développement d'une image cohérente et innovante conforme aux valeurs fondamentales portées par le fleuriste garden. Présentation du logotype et de ses éléments Le logotype est composé de deux types d éléments : le pictogramme et la typographie en une seule couleur le noir. -Le pictogramme Il s agit d une fleur qui représente la nature et aussi le métier de fleuriste, elle est positionnée de telle sorte qu elle garde un équilibre au logo. - La couleur Les pétales : elles sont orange, elle symbolise tout d abord la couleur des Pays-Bas mais aussi elle éveille les sens, avive les émotions et provoque une sensation de bien-être et de bonne humeur. Le bouton : il est de couleur jaune assez vif, il symbolise l activité et la spiritualité. -La typographie Elle est relativement claire, elle inspire la «zen attitude», la légèreté et garde une certaine simplicité. Doté d un design actuel, elle reflète à la fois tradition et modernité - 2 -
Recherche préliminaire TRAVAIL DE RECHERCHE - 3 -
Recherche de couleur - 4 -
Confrontation Couleur orange représentant les Pays-Bas, avec un impact visuel fort. Couleur rouge trop agressive, l impact visuel n est pas assez fort. Couleur verte représentant nature non déclinée dans le travail de rechercher. Niveaux de gris quand la couleur n est pas possible. - 5 -
Construction - 6 -
Prototype Illustrator - 7 -
UTILISATION DU LOGO GARDEN Version couleur - 8 -
Version niveaux de gris - 9 -
Déclinaisons - Quand cela est possible, privilégier les utilisations 3 et 4 - - 10 - -
Exemples d utilisation Carte de visite : 55 x 85 mm - - 11 - -
Carte de correspondance : 105 x 210 mm - - 12 - -
Bon de commande : 21 x 29,7 mm - - 13 - -
Sachet de graines de fleurs - - 14 - -