Évolution des revenus publicitaires par média (millions de $), de 2000 à 2014 au Canada

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1 A. Publicité Au Canada Évolution des revenus publicitaires par média (millions de $), de 2000 à au Canada Média % de croissance % de croissance Télévision ,89 % 42,98 % Quotidiens ,44 % - 36,85 % Radio ,17 % 58,74 % Hebdos* ,86 % 17,07 % Magazines ,00 % - 8,17 % Affichage ,24 % 98,10 % Internet ,77 % 3311,22 % Total ,21 % 55,53 % *Community newspapers. Source : Calculs du CEM à partir des données du CRTC (radio et télévision) et du Television Bureau (Net Advertising Volume 2006 et Net Advertising Volume ). Les données concernant la télévision, les quotidiens et les hebdomadaires incluent les revenus de leurs activités Internet : ceux-ci sont soustraits de la catégorie Internet pour les années 2009 à. Il nous a toutefois été impossible de connaitre la part de l Internet dans les revenus des journaux en Mais, cette année-là, les revenus d Internet ne représentaient que 1,6 % des dépenses publicitaires totales des annonceurs. En, les quotidiens, les hebdomadaires et les magazines ont touché des revenus publicitaires inférieurs à ceux de 2009 alors qu une crise économique sévissait. Le recul atteint 20 % pour les hebdos et les magazines, et 26 % dans le cas des quotidiens. Pendant la même période de cinq ans, les autres médias ont connu des augmentations. Notons, toutefois, que les revenus de la télévision ont baissé de 4 % entre et. Depuis l année 2000, les dépenses des annonceurs ont augmenté, globalement, de 55 %. Tous les médias n ont pas profité de cette croissance. Les quotidiens ont vu leurs revenus publicitaires diminuer de 37 % et les magazines de 8 %. À l inverse, Internet a connu une montée fulgurante. De fait, les trois quarts des sommes supplémentaires dépensées en publicité par les annonceurs pendant la période sont allés aux Google, Facebook, YouTube et autres nouveaux véhicules apparus sur Internet. Évolution des parts des revenus publicitaires par média (%) de 2000 à au Canada Média Variation Télévision 31,7 29,2 30,4 28,7 28,6 29,1-2,6 Quotidiens 33,4 20,9 18,4 18,1 15,6 13,6-19,8 Radio 13 13,8 13,1 12,7 13,1 13,2 0,3 Hebdos* 10,6 11,4 10,21 10,3 8,4 8,0-2,6

2 Magazines 6,7 5,6 4,9 4,6 4,6 3,9-2,7 Affichage 3,4 3,9 4,0 3,9 4,2 4,3 0,9 Internet 1,3 15, ,6 25,6 27,8 26,5 *Community newspapers. Source : Calculs du CEM à partir des données du CRTC (radio et télévision) et du Television Bureau (Net Advertising Volume 2006 et Net Advertising Volume ). Les données concernant la télévision, les quotidiens et les hebdomadaires incluent les revenus de leurs activités Internet, qui sont soustraits de la catégorie Internet. Les quotidiens ont largement fait les frais de la montée spectaculaire d Internet, dont les parts du marché publicitaire sont passées de presque rien en 2000 à 26,5 %. La télévision pointe maintenant au premier rang, devant Internet. Les quotidiens et la radio suivent respectivement en troisième et quatrième place, mais l écart entre eux se rétrécit. Les parts de marché des quotidiens, toutes plateformes confondues, ont chuté de plus de la moitié en moins de quinze ans. Au Québec Évolution des investissements publicitaires par média (millions de $), de 2003 à * au Québec Média % de croissance % de croissance Télévision ,2 % 17 % Quotidiens** ,3 % -12 % Radio ,2 % 29 % Hebdos** ,6 % 50 % Magazines ,1 % -6 % Affichage ,1 % 45 % Internet ,9 % % Total ,2 % 41 % Sources : Calculs du CEM à partir des données du CRTC (télévision, radio), du Television Bureau (Net Advertising Volume 2006 et Net Advertising Volume ) pour les quotidiens et les hebdomadaires, du Guide annuel Médias d Infopresse, éditions 2004 et à (magazines et affichage) et de l IAB (Internet). Les données des quotidiens et celles des hebdomadaires incluent les recettes tirées de leurs activités Internet, qui sont soustraites de la catégorie Internet. * Le grand nombre de données non disponibles nous empêchent pour l instant de présenter un portrait pour les années et. ** Les données pour le Québec concernant les quotidiens et les hebdomadaires sont des estimés du CEM établis à partir des données canadiennes rapportées par le Television Bureau pour chacun des deux médias et de la part des journaux québécois dans les recettes d exploitation des journaux de l ensemble canadien selon les chiffres fournis par Statistique Canada. Pour les années en cause, cette part oscille entre 18,6 % et 19,7 %. Après une année 2009 marquée par la crise économique, les investissements publicitaires ont augmenté entre 2009 et pour tous les supports à l exception des quotidiens et des

3 magazines. Sur le plus long terme aussi (entre 2003 et ), ces deux médias ont vu leurs revenus publicitaires diminuer alors qu ils ont augmenté pour tous les autres. Chez les quotidiens, la baisse atteint 12 %. Outre Internet, qui a connu une croissance fulgurante pendant cette période, les hebdomadaires, la radio et l affichage sont les médias qui ont connu les hausses les plus importantes de leurs recettes publicitaires.

4 Évolution des parts des investissements publicitaires par média (%) de 2003 à *** au Québec Média Variation Télévision 33,6 29,1 28,7 29,3 28,0-5,6 Quotidiens**** 29,0 20,0 19,5 18,1 18,0-10,9 Radio 13,1 12,6 12,4 12,3 12,0-1,1 Hebdos**** 9,7 10,9 9,9 9,9 10,3 0,6 Magazines 8,3 6,9 6,5 5,8 5,5-2,8 Affichage 5,5 5,9 6,2 6,2 5,7 0,2 Internet 0,9 14,5 16,8 18,5 20,4 19,5 Total Sources : Calculs du CEM à partir des données du CRTC (télévision, radio), du Television Bureau (Net Advertising Volume 2006 et Net Advertising Volume ) pour les quotidiens et les hebdomadaires, du Guide annuel Médias d Infopresse, éditions 2004, et à (magazines et affichage) et de l IAB (Internet). Les données des quotidiens et celles des hebdomadaires incluent les recettes de leurs activités Internet, qui sont soustraites de la catégorie Internet. *** Le grand nombre de données non disponibles nous empêchent de présenter un portrait pour les années et. **** Les données pour le Québec concernant les quotidiens et les hebdomadaires sont des estimés du CEM établis à partir des données canadiennes rapportées par le Television Bureau pour chacun des deux médias et de la part des journaux québécois dans les recettes d exploitation des journaux de l ensemble canadien selon les chiffres fournis par Statistique Canada. Pour les années en cause, cette part oscille entre 18,6 % et 19,7 %. La plupart des médias ont connu une baisse de leur part des revenus publicitaires. Les annonceurs se tournent de plus en plus vers Internet, le seul média dont la part a connu une hausse significative. Celle-ci dépasse maintenant celle de tous les autres, sauf celle de la télévision. La télévision domine encore Internet par 7,6 points de pourcentage.

5 B. Taux de rendement La radio Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) de la radio commerciale au Canada; 1997 à ,1 % ,6 % ,1 % ,2 % ,3 % ,6 % ,0 % ,1 % ,0 % ,0 % ,8 % ,1 % ,9 % Source : Statistique Canada, Industrie de la radiodiffusion. 19,1 % 19,4 % 19,8 % 20,3 % 18,6 % Pendant la période , les marges bénéficiaires de la radio ont augmenté, à l échelle du Canada, de manière très importante : depuis 2003, elles se situent généralement presque au double du pourcentage de bénéfices de 1997.

6 Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) de la radio commerciale au Québec; 1997 à , , , , , , , , , , , , ,9 18,5 16,7 16,7 15,9 18,2 Source : Statistique Canada, Industrie de la radiodiffusion. Contrairement à ce qui se passe pour l ensemble du Canada, les taux de rendement des stations de radio opérant au Québec sont relativement stables, quoique les six dernières années soient les meilleures que l industrie ait connues ces quinze dernières années. Depuis le début des années 2000, les stations québécoises sont moins rentables que les autres. Cependant, l écart se réduit depuis 2009.

7 La télévision Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) de la télévision commerciale au Canada; 1997 à ,1 % ,3 % ,7 % ,2 % ,1 % ,3 % ,6 % ,6 % ,2 % ,2 % ,5 % ,9 % ,1 % 15,7 % 18,4 % 15,4 % 17,4 % 14,2 % Source : Statistique Canada, Industries de la télédiffusion Les marges bénéficiaires enregistrées par la télévision privée se maintiennent. Il y a cependant une grande différence entre les marges de la télévision conventionnelle (TVA, CTV, etc.) et celles de la télévision spécialisée, comme le montrent les tableaux qui suivent.

8 Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) de la télévision conventionnelle au Canada; 1997 à ,7 % ,1 % ,0 % ,9 % ,7 % ,6 % ,6 % ,3 % ,2 % ,2 % ,2 % ,2 % ,7 % Source : Statistique Canada, Industries de la télédiffusion. 0,2 % 7,2 % 0,7 % -0,6 % -8,2 % Les taux de rendement des stations de télévision conventionnelle ont dramatiquement chuté depuis 2006, se retrouvant à peine dans le positif en 2008, et pendant qu ils reflétaient des pertes en 2009 (année de récession), et.

9 Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) de la télévision spécialisée au Canada; 1997 à ,5 % ,0 % ,4 % ,4 % ,2 % ,5 % ,0 % ,1 % ,0 % ,9 % ,7 % ,1 % ,3 % Source : Statistique Canada, Industries de la télédiffusion. 25,2 % 24,8 % 23,0 % 25,9 % 23,7 % Depuis l année 2004, les marges bénéficiaires des services spécialisés dépassent les 20 %, atteignant un sommet de 25,9 % en. Les services généralistes n ont jamais atteint de tels rendements au cours de la dernière décennie. L écart entre les deux composantes de la télévision commerciale est particulièrement marqué depuis 2006.

10 Les deux tableaux qui suivent concernent la télévision privée au Québec. Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) de la télévision conventionnelle au Québec; 1997 à ,4 % ,7 % ,0 % ,5 % ,2 % ,0 % ,9 % ,8 % ,1 % ,0 % ,0 % ,5 % ,5 % 9,6 % 8,2 % 6,4 % 5,6 % -3,1 % Source : Statistique Canada, Industries de la télédiffusion (jusqu en 2009), puis CRTC, Télévision traditionnelle, relevés statistiques et financiers. Pendant longtemps, les stations généralistes du Québec se sont avérées moins rentables que les stations du reste du Canada. Mais depuis 2008, leurs marges bénéficiaires se situent au-dessus de la moyenne canadienne. Les stations ont encaissé des pertes en, tant au Québec qu au Canada.

11 Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) de la télévision spécialisée de langue française; 1997 à ,5 % ,4 % ,8 % ,7 % ,6 % ,3 % ,1 % ,2 % ,3 % ,0 % ,3 % ,8 % ,7 % 25,2 % 25,3 % 19,4 % 24,3 % 20,1 % Source : CRTC, Services de télévision payante, à la carte, vsd et d émissions spécialisées, relevés statistiques et financiers. Les données du CRTC excluent les résultats de CPAC, Météomédia, Télétoon, Illico sur demande et Vu!. Depuis 2003, la profitabilité des services spécialisés est supérieure à 20 %, sauf pour l année, où elle se situe tout près de cette marque, soit à 19 %. Depuis 1997, les services spécialisés de langue française ont toujours eu des marges bénéficiaires bien supérieures à celles de la télévision généraliste québécoise.

12 Les journaux Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) des journaux (quotidiens et hebdomadaires) au Canada; 1999 à ,1 % ,8 % ,5 % ,2 % ,1 % ,2 % ,3 % ,2 % ,6 % ,2 % ,7 % 12,5 % n. d. 11,3 % n.d. n.d. Source : Statistique Canada (Enquête annuelle sur les industries de services : Éditeurs de journaux) À l exception de l année 2009, les marges bénéficiaires annuelles des journaux au Canada varient à l intérieur d un intervalle de 4 %, ce qui dénote une grande stabilité. L année 2009, marquée par la crise économique, s est avérée la moins profitable depuis 1999.

13 Évolution des bénéfices avant intérêts et impôts () (en % des revenus) des journaux (quotidiens et hebdomadaires) au Québec; 1999 à ,1 % ,5 % ,7 % 2002 n. d ,1 % ,8 % ,6 % ,5 % ,1 % ,6 % ,4 % 14,4 % n. d. 10,3 % n.d. n.d. Source : Statistique Canada (Enquête annuelle sur les industries de services : Éditeurs de journaux) L année a été la moins profitable pour les journaux québécois depuis Jusque-là, moins de 5 points séparaient la pire année de la meilleure, ce qui démontre une assez grande stabilité. (Mise à jour : novembre 2015)