PREFACE" 4" Chapitre 1: LE CONTENU" 9" Chapitre 2: LA TECHNIQUE" 25" Chapitre 3: PROMOTION ET COMMUNAUTE" 37" Chapitre 4: REFERENCEMENT WEB" 47"

Transcription

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2 PREFACE 4 Chapitre 1: LE CONTENU Choisir un thème Le Format Le Contenu Marketing de Contenu Conclusion 23 Chapitre 2: LA TECHNIQUE Nom de domaine Installation de site Réglages de Wordpress Design 32 Chapitre 3: PROMOTION ET COMMUNAUTE MEDIAS SOCIAUX Marketing par Blogs, Forums et autres sites Conclusion 46 Chapitre 4: REFERENCEMENT WEB SEO sur site SEO hors-site Conclusion 55 Chapitre 5: ORGANISATION Méthodologie Temps partiel Temps complet Conclusion 66 Chapitre 6: MONÉTISATION Publicité Affiliation Coaching/Consulting Vente de produits Conclusion 75 Chapitre 7: Networking 76 Chapitre 8: RESSOURCES Outils Wordpress Education Applications Cloud app 86 2

3 8.5. Applications mobiles 87 Conclusion 88 Cette édition spéciale du Guide du Blogueur t est offerte par la Conférence Solopreneur. Le 19 avril, 3 experts et 50 blogueurs passionnés se retrouveront à Paris pour un événement unique en France. Ils se formeront et créeront un réseau qui leur permettront de vivre véritablement de leur passion. Programme de la journée sur Pour toute information supplémentaire, écris-nous à [email protected] ou appelle-nous au Une promotion de 10% est offerte avec le code «guide10». 3

4 PREFACE! Pourquoi créer son blog? - «Et toi, tu fais quoi dans la vie?» - «Je suis blogueur et podcasteur.» - «Ah ok t es informaticien et tout» - «Euh non» Aujourd hui, on peut littéralement créer un blog en 10 minutes sur wordpress.com. Nul besoin d avoir des compétences informatiques. A vrai dire, cela fait bientôt 3 ans que je blogue à temps plein et cela m a permis de gagner en cumulé plus de euros. Quelles connaissances j ai en informatique? Aucunes! Certes je maîtrise des outils et j ai acquis des réflexes au fil des années. Mais qu est-ce qu un blog? Et pourquoi une telle obsession à partager cette passion qui m anime? Mais bien plus important encore, pourquoi le blogging est-elle une passion partagée par des centaines de millions de personnes à travers le monde? Un blog, c est d abord un espace d expression. Certains y expriment des choses très intimes en rendant leur blog privé, tandis que d autres y partagent leurs réflexions et leurs idées avec le désir d apporter une contribution à l humanité. En effet, l homme a en lui un besoin de se sentir utile. Et c est une bonne chose. Chris Guillebeau ( inspire les gens à vivre sans se conformer aux dictats de la société. Maintenant, ce blogueur organise la conférence annuelle World Domination Summit qui rassemble 2000 personnes venant du monde entier. 4

5 Ramit Sethi a commencé son blog, alors qu il était encore étudiant. Depuis, il a sorti le livre éponyme qui est devenu un best-seller et il domine aujourd hui la niche de la finance personnelle en aidant des milliers de personnes. Dan Miller ( accompagne les gens à trouver un travail dont ils seront passionnés. Leslie Samuel ( aide les étudiants en biologie à mieux comprendre leur cours et à obtenir de meilleurs résultats. Ces blogueurs changent le monde, chacun à leur ampleur. Crois-tu avoir quelque chose à partager aussi? As-tu un message à faire passer? Penses-tu apporter ta contribution à notre monde? Le blogging leur a permis d atteindre ces objectifs et toi aussi tu peux le faire. (Est-ce que j ai mentionné le fait qu ils gagnaient aussi des centaines de milliers de dollars par an?). Jamais dans l histoire de l humanité, il n a été aussi facile d atteindre autant de personnes avec si peu de moyens. Et quel bonheur de pouvoir rencontrer des personnes qui partagent les mêmes passions que soi. Car disons-le, quand on habite un village dans le Maine-et-Loire et qu on est passionné d animaux de compagnie, on est bien heureux de rencontrer virtuellement d autres passionnés. C est l histoire vraie d Olivia du blog Animal Economie et Conseil. D autres fois, un blog résulte d un travail collaboratif. Et il n y a de limites que le ciel, comme le dit un dicton anglais. Prenons l exemple du Huffington Post qui a débuté comme étant un blog personnel et qui est aujourd hui un groupe puissant. AppleiGeek.com est aussi un blog multi-auteurs, nommé aux derniers Golden Blog Awards. Et si tu veux simplement commencer avec un blog pour le fun, sans pression, je serais ravi de partager cette passion avec toi. Et ce guide t y aidera. Quels bénéfices à avoir un blog? D un point de vue personnel, tenir un blog est une expérience très enrichissante. En voici quelques bénéfices: Mieux se comprendre pour devenir une meilleure personne Améliorer son branding personnel pour évoluer professionnellement 5

6 Se divertir Assouvir son besoin primaire d expression et de créativité Le blogging (et le web en général) ne se substitue pas au monde réel, il le complète quand il est bien utilisé. Le Blogging, accessible à tous Sais-tu envoyer un ou utiliser Facebook? Alors tu as les compétences pour créer un blog. Je n exagère pas et je te le prouverai à travers ce guide. Si tu as pris le soin d ouvrir ce guide, tu as certainement la motivation nécessaire pour créer ton propre blog, avec ton propre nom de domaine sous la forme Prends quelques secondes et donne-toi l autorisation de visionner le futur blog de tes rêves. Ce blog que tu viens d imaginer, il est très certainement possible à réaliser sans avoir à payer quelqu un. Continue de le visualiser et tu te sentiras grandement encouragé. Ce guide prendra une approche assez professionnelle du blogging. Ne te laisse pas intimider. Applique au fur et à mesure, ce que tu estimes utile en fonction de ton temps disponible et de tes objectifs. Un guide complet et actualisé... pour les débutants Le tout premier blog que j ai lancé (un skyblog), c était à l âge de 15 ans. C est seulement en 2010 que j ai vraiment considéré ce médium comme un futur métier. À cette époque, j aurais tellement aimé avoir un guide pour m accompagner durant ma première année. Ce guide n existait pas. Alors je l ai conçu. Tu l as entre tes mains. Et en plus, c est la deuxième version dans lequel j ai apporté des améliorations et des mises à jour. L édition 2013 avait été téléchargée plus de 1000 fois. 6

7 Par rapport à la première édition, ce guide 2014 contient un chapitre supplémentaire sur le Networking. Il est le résultat naturel de ce que j ai vécu durant les 14 derniers mois: l apport d avoir créer un réseau sur mon business est énorme. Cela faisait des années que je lisais partout sur l importance du networking. Je l avais sous-estimé. Et c est ma responsabilité de te sensibiliser sur l importance des relations. En espérant que tu puisses en tirer profit. Si tu as des questions, je t invite à m écrire à [email protected] Quelques remarques avant de commencer Le style d écriture de ce guide est volontairement informel (je tutoie) parce que dans la blogosphère, on se tutoie. Ce livre se lit aussi bien du début à la fin, que chapitre par chapitre en fonction de tes besoins. De nombreux liens raccourcis sont utilisés pour des raisons de commodités. Ils prennent la forme de Aussi, par «blogueurs», j englobe évidemment les «blogueuses». Enfin, j utilise parfois des liens affiliés lorsque je recommande des produits (que j utilise). Cela signifie que je touche une commission pour chaque client qui passe une commande en passant par ces liens. Si par exemple tu achètes un livre sur Amazon en passant par le lien suivant: je touche 5% de commission sur ton achat. Cela n a aucun impact sur le prix final payé par le client. C est un système de gagnant-gagnant-gagnant, que je décris d ailleurs dans le chapitre dédié à la monétisation. Je précise que ces liens affiliés sont des recommandations. Je ne fais pas la promotion de produits que je n utilise pas moi-même ou pour lesquels je n ai pas une pleine assurance de la qualité du service. Je suis blogueur professionnel Après 2 ans de travail et d épreuves, je vis de mon blog depuis Chaque matin, je me lève avec enthousiasme pour travailler sur un thème que j aime et aider des gens via mon blog vivredesonblog.com et mon podcast Solopreneur. Je gère mon temps comme bon me semble et j adapte mon business en fonction de 7

8 ma vie personnelle et non le contraire. C est ce qu on appelle le lifestyle business. Certains digital nomades en profitent pour vivre en Thaïlande et pratiquer le sport de leur rêve comme Faouzane Batiga du blog moutonbreak.com. Son interview est disponible ici: Si tu veux savoir tout le chemin que j ai parcouru depuis 3 ans, consulte l article conference.solopreneur.fr/shanghai-paris/. Bonne aventure! Le blogging est une aventure unique. Et comme toute belle aventure, il y a des épreuves, des rayons de soleil, des rencontres et des victoires. A chaque étape, prends le temps de savourer ce parcours. Quand tu te décourageras, garde en tête que des millions d autres personnes sont déjà passées par ce sentiment-là, et que tu n es pas seul(e)! Bonne lecture! Amicalement, À Paris, le 13/03/2014 Ling-en Hsia 8

9 Chapitre 1: LE CONTENU! Le contenu est la partie la plus importante du blog. C est sa chair, ses muscles. Les visiteurs viennent avant tout pour ton contenu, qu il soit au format texte, image, audio ou vidéo. «Content is King» ont l habitude de dire les marketeurs. Pour créer un contenu de qualité, il faut bien choisir son thème en fonction de ses aptitudes et de sa passion. Mais dans les faits, 99% des blogueurs commencent leur blog comme une simple expérimentation. Il est donc tout à fait normal de lancer un blog et de l abandonner au bout de 2 mois par ennui. Dans ce cas, n abandonne pas le blogging en tant que format, mais ouvre un autre blog sur une autre thématique ou en utilisant un autre médium. Le contenu peut prendre divers formats. C est la richesse du web. Nous sommes tous plus ou moins à l aise à l écrit, à l oral ou en vidéo. Il est aussi tout à fait possible de publier des dessins et des photos. Cette riche diversité est extrêmement stimulante pour un blogueur. Quel autre loisir peut offrir une telle variété d activités? Nous verrons aussi à quel point la création de contenu est importante non seulement en tant que ressource, mais aussi en tant qu outil marketing pour promouvoir son site et ses produits Choisir un thème! Trouver une idée de blog est un gros défi chez les débutants, au point que cela les empêche même de démarrer. Pour décomplexer un peu ce problème, gardons en tête que le premier thème que tu choisiras ne sera certainement pas le dernier. Il y a de fortes chances que tu sois amené à changer ou affiner le sujet et peut-être même créer entièrement un autre site plus tard. L idéal est de trouver une thématique qui regroupe les 3 composantes suivantes: 1. Un intérêt significatif pour le sujet 2. Avoir des compétences dans le domaine 9

10 3. Un besoin des internautes pour cette thématique Passons en revue chacun de ces aspects. 1. Passion Pourquoi est-ce si important de trouver une niche (de marché) qui nous plaît? Si on est passionné par son thème, on va prendre plaisir à écrire et promouvoir son blog. Ce qui signifie qu on y dédiera volontiers plus d efforts et de temps avec de meilleurs résultats à la clef. On est plus productif. Trois étapes à suivre pour choisir le thème qui t intéresse le plus: 1. Fais une liste des 5-10 choses que tu aimes le plus dans la vie sans te censurer. Imagine que tu puisses les faire tous les jours. Quelles sont-elles? Imaginons que ce soit à la fois la gastronomie française, le handball, l astronomie, la photographie, l économie de la Chine, l Antarctique...? Le thème de ton blog se trouve alors parmi ceux-là. 2. Fais un classement. Va un peu plus loin en te demandant quelle activité tu vas continuer à apprécier intensément dans 5 ou 10 ans. Classe ces activités du plus intéressant au moins intéressant. 3. Imagine-toi les rêves les plus fous. Visualise ce que ton blog sera au niveau du design, du contenu, de tes lecteurs, de la notoriété que tu pourrais en tirer... Est-ce que c est pour ce thème que tu voudrais te faire connaître? Prenons mon exemple. J aime énormément les technologies et le web. J ai d ailleurs créé 2 blogs à ce sujet. Mais quand j y pense, ça me gênerait de me faire connaître pour cela. Ce n est pas mon rêve d aller à une conférence et que des lecteurs viennent me voir pour me demander des conseils sur leur prochain téléphone à acheter. Par contre, j aimerais que dans 10 ans, on puisse me voir comme un blogueur qui ait inspiré de nombreuses personnes à vivre une vie différente. Une vie qui les passionne réellement dans laquelle ils contribuent au bien-être de la société. 10

11 Me projeter dans 10 ans dans une situation idéale m aide à me concentrer dès aujourd hui sur un thème qui soit en phase avec mon objectif. Et c est donc pour cela que je suis un promoteur de l entrepreunariat individuel et du blogging. 2. Expertise Questions à se poser: 1. Qu est-ce que j ai l impression de savoir-faire que d autres ne savent pas? 2. Quelles compétences techniques ai-je développées au fil des années durant mes loisirs, mon travail ou mes études? Pour quoi mes amis m appellent-ils souvent pour me demander de l aide? 3. Qu est-ce que j étudie souvent, que ce soit sous forme de lecture (blogs, livre, pdf), formation, vidéo? La réponse à ces questions te permettra de trouver quels sont ton expertise et/ou le thème dans lequel tu as le plus de potentiel. Pour être un bon blogueur, il faut aussi être à l aise d un point de vue pédagogique. Malheureusement, la pédagogie ne s acquiert pas en quelques semaines. Si tu penses manquer de compétence à ce niveau-là, je te recommande d observer régulièrement ce que les autres blogueurs font avec succès. Une approche serait de baser son contenu sur sa propre expérience, qui est unique. Tu peux parler de ton parcours et tes progrès. C est très populaire sur les blogs de voyage. Il suffit de raconter son quotidien lors d une expatriation et on est assuré d avoir un contenu original avec lequel personne d autre ne pourrait concurrencer, puisqu il est unique. C est notamment le cas de Corinne du blog Pour t aider, choisis un domaine et essaye de trouver 20 idées d articles en moins de 10 minutes. Si tu éprouves des difficultés à le faire, il y a des chances que ton niveau d expertise soit moins élevé que tu ne le saches. 11

12 Ressources: Pourquoi écrire sur les sujets qu on maitrise ( et Comment Marie-Eve a créé un blog sur Wordpress. 3. Marché Que tu cherches à monétiser ton blog ou pas, la réflexion économique qui s en suit te sera très pédagogique. Voici quelques méthodes pour trouver des opportunités de marché : Aller dans un kiosque à magazines et déceler les publications les plus populaires. Aller sur une plateforme d affiliation telle que tradedoubler.com ou zanox.com et passer en revue les annonceurs/entreprises dont le programme d affiliation est le plus rentable. Regarder ce qui fonctionne sur le marché anglophone et qui n est pas encore très présent en France Aller sur amazon.fr ou ebay.fr et consulter les catégories de produits les plus vendus Utiliser son intuition (via son expérience, l avis de ses amis, l observation ) pour estimer les besoins d un marché. Il faut savoir que la concurrence n est pas mauvaise en soi. La présence de nombreux concurrents montre la viabilité économique d un marché. Ce qui est important c est de savoir ce que tu peux apporter de plus que ce qui se fait déjà? 4. Catégorisation Une fois son thème choisi, il faudra en délimiter le champ. Fais en sorte qu il n y ait pas plus de 10 catégories différentes pour ton blog. Cela veut dire que pour chaque article, tu ne pourras lui attribuer qu une seule catégorie. La réflexion en amont est importante, car cela te permettra de rester suffisamment concentrer sur une niche au lieu de t éparpiller sur trop de thèmes et de perdre tes lecteurs. Le principe est simple: un lecteur régulier de ton blog doit être en mesure d apprécier au moins 90% de tes articles. Ce n est pas un magazine qu on survole 12

13 et dans lequel on pourrait lire uniquement quelques articles qui nous intéressent. Si tu publies plusieurs articles de suite qui traitent d un autre sujet que l internaute était venu consulter, tu risques de perdre ce lecteur à jamais. Conclusion Est-ce que j aurais envie et je serais capable de publier un article deux fois par semaine pendant au moins 5 ans? Est-ce que je vais pouvoir apporter quelque chose d innovant au marché? (méthodes pédagogiques, encouragement, techniques, ton personnel ) Et si ton idée n est pas entièrement fixée, alors prends quelques jours pour en parler à tes amis puis lance-toi quand même. Il n y a pas de meilleur moyen que de trouver sa voie si ce n est par l expérimentation Le Format! Le contenu peut prendre diverses formes, mais nous nous attarderons principalement sur le format texte. En effet, c est le format le plus usuellement utilisé et le plus simple à publier et à exploiter. De plus, c est le seul format qui soit pris en compte par les moteurs de recherche pour analyser ton contenu et te classer dans leurs résultats de recherche au mieux. Un blog contenant uniquement des photos ne donnera aucune indication sur le contenu à Google, le monarque du web (que j aime beaucoup quand même!). 1. Texte Le blog est plus connu pour son format texte. Non seulement c est le plus simple techniquement à produire, mais c est aussi celui avec lequel on est le plus à l aise. C est le format idéal quand une réflexion est profonde et qu il faut prendre son temps pour le mettre en forme. Le format texte a l avantage de pouvoir être lu «en diagonale». En quelques secondes, le lecteur peut se faire une idée du contenu et donc décider de continuer à lire l article ou non. 13

14 Il faut savoir espacer son article quand on rédige. Ne pas faire de gros pavé de textes. À chaque fois que tu abordes un nouveau sujet, saute à la ligne. Oublie ce que tes professeurs de français t ont enseigné. Ici, ton lecteur est roi. Pour le blogueur, c est un format idéal quand on débute, car on peut prendre notre temps pour réfléchir sur son article. De plus, il est possible de rectifier les erreurs ou y ajouter du contenu si besoin. À découvrir: les blogs et doucereflexion.tumblr.com pour la qualité de leur contenu écrit. 2. Vidéo Avec l essor de Youtube, les vidéos ont réellement fait fureur. On peut héberger ses vidéos gratuitement sur cette plateforme et par la suite les intégrer en lecture sur son propre blog. On appelle parfois ce type de site, un «vlog» pour «video blog». Ce format est privilégié pour des thématiques qui demandent pas mal de démonstration visuelle. Les tutoriels vidéo sont très prisés. Mais il ne faut pas se limiter à cet usage, car aujourd hui, de plus en plus de blogueurs acceptent de montrer leur visage. Et c est quelque chose de très important pour gagner la confiance de ses lecteurs. Il faut savoir que ce type de contenu peut être plus long à produire, car si on veut obtenir un résultat professionnel, il faudra de l expérience dans l apprentissage de la vidéo. À découvrir: ou mes émissions sur Ressources: «Qu est-ce que le marketing vidéo ( et «10 raisons d utiliser le marketing vidéo ( 3. Audio Relativement peu fréquent utilisé en France, l audio est un format idéal puisque la possession du smartphone se démocratise. On peut dès lors écouter des podcasts (émissions de radios préenregistrées et téléchargeables) via l application Podcasts ( ou Stitcher ( 14

15 En effet, on peut embarquer facilement du contenu audio dans son téléphone et vaquer à nos tâches quotidiennes en s éduquant tout en ne perdant pas de temps. On peut aussi télécharger ces fichiers et les écouter sur son ordinateur. Certaines personnes préfèrent parler plus que d écrire et l opportunité est belle et bien là. Ce format est idéal pour réaliser des interviews aussi. Si tu veux créer ton propre podcast et l avoir sur itunes, voici quelques tutoriels: - Learn How to Podcast ( par Cliff Ravenscraft - How to start a Podcast ( par Pat Flynn Hsia - Tutoriel pour créer un podcast audio ( par Ling-en A découvrir: days-podcast et mon podcast sur l entrepreunariat individuel sur solopreneur.fr. Un annuaire de podcasts francophones est tenu à jour sur podcastfrance.fr. 4. Images Enfin, on peut créer un blog à partir de photos ou de dessins uniquement. Ce genre de blogs sera plutôt orienté divertissement et arts. L avantage de ce genre de contenu est que les internautes ont tendance à partager plus facilement. L arrivée de réseau social comme Pinterest y aidant. A découvrir: ou encore Conclusion Il est important de choisir le format qui nous plaît et nous met à l aise. Au début, ne pas trop se préoccuper sur le retour des internautes. Communique ta passion de manière authentique en étant toi-même et ça fera un carton. Ce qui 15

16 n empêche pas de tester d autres formats aussi. De bonnes surprises te sont peut-être réservées Quel que soit le format choisi, il est tout de même indispensable de l accompagner de texte pour améliorer son référencement sur Google Le Contenu! L écriture régulière d articles destinés à être lus massivement (du moins c est l objectif) peut être effrayante, car on a peur d être jugé ou de ne pas être à la hauteur. Ou pire, de passer pour un imposteur. Il est très important pour le blogueur débutant de se décomplexer à ce sujet. Concernant les compétences en français, il est normal de faire des fautes. Surtout au début. Et la langue française est assez difficile il faut le dire. Mais comme tout, c est en forgeant qu on devient forgeron. Et c est aussi petit à petit qu on va trouver notre propre style d écriture. Il faut voir le blogging comme une aventure et surtout pas comme une destination. Certains lecteurs se réjouiront même avec toi de t observer progresser dans le fond comme dans la forme. 1. Idées d article Si tu as bien choisi ton thème en fonction des critères définis précédemment, tu n auras normalement pas trop de mal à trouver des idées d article. Voici tout de même quelques conseils en vrac pour devenir un rédacteur productif: Répondre aux questions des lecteurs sous la forme d un article de blog Écrire un billet d humeur de temps en temps Faire un retour d expérience sur un projet, un événement... Utiliser ou un carnet papier pour noter ses idées d article. Faire un récapitulatif hebdomadaire de l actualité dans ta thématique. C est ce qu on appelle de la curation. 2. Longueur 16

17 Pour rentrer dans les standards, il faudrait écrire des articles entre 400 et 1000 mots. Ne pas hésiter à supprimer les phrases et les mots qui ne sont pas nécessaires au lecteur. L un des risques du blogueur débutant, c est de trop écrire. Si notre billet dépasse les 800 mots, se poser la question de si on n est pas en train de traiter de plusieurs sujets différents. Dans ce cas, découper le texte et en faire plusieurs articles séparés. Ressources: «Déterminer la longue de ses articles» ( et «Écrire un article rapidement» 3. Ajouter de la personnalité Un blogueur n est pas un journaliste. Le lecteur ne vient pas uniquement lire un article de qualité, il cherche à connaître ton opinion personnelle, ton ressenti et lire une histoire même. Nous sommes tous curieux par nature et pour créer un lien affectif et fidéliser son lectorat, il est important de se dévoiler quelque peu. Les blogueuses lifestyle le font très bien, comme sur glose.fr. L internaute est très souvent à la recherche de quelqu un avec qui il pourrait se reconnaître et échanger. Si tu ne fournis que des articles techniques et sans «chaleur», alors il vaut mieux pour lui qu il aille sur Wikipedia ou lire un magazine. Tu crains ne pas pouvoir plaire à tout le monde? Je comprends. Mais chercher à plaire à tous est une cause perdue d avance. Même Shakespeare ne plaît pas à tout le monde. Alors, lâche-toi, comme tu te lâcherais avec tes proches. Évite tout de même d être trop antipathique et négatif. Ensemble, essayons de contribuer à un monde meilleur en faisant passer un message positif. 4. Être engagé avec les lecteurs Contrairement à la plupart des autres médias, le blogging invite le lecteur à prendre part à la discussion. Et on voit bien que des journaux en ligne l ont bien compris et laissent de plus en plus de la place aux commentaires. Quand tu écris, il 17

18 faut donc que le lecteur ressente que son avis intéresse et que tu sois ouvert à la discussion. N hésite pas à poser des questions au lecteur tout le long de ton article, par exemple. Écris sur un ton personnel qui te rende accessible. Si tu écris comme un professeur de philosophie le ferait, tu es assuré de perdre des lecteurs. Au mieux, ils auront du mal à te suivre et au pire, ils te trouveront hautain. A ce propos, si tu as des remarques à faire sur ce guide, n hésite pas à m écrire à [email protected]. 5. Soigner ses titres d articles Le titre est très important, car il détermine si une personne cliquera pour lire l article ou non. Malheureusement, trop de bons articles ne sont pas lus à cause d un titre qui manque de clarté. Il faut donc prendre le temps d écrire un titre à la fois pertinent, original et court (moins de 60 caractères, de préférence). Pour améliorer ses titres, il est essentiel de lire ce qui se fait chez les autres blogueurs pour s inspirer de ce qui est bon et éviter ce qui n est pas bon. Quand on débute, il vaut mieux écrire des titres descriptifs plutôt que trop originaux. Opte donc pour des titres sobres et clairs comme «10 conseils pour choisir sa guitare acoustique». Inspire-toi du monde de la presse. Une fois que ton audience aura augmenté, tu pourras te donner plus de liberté et écrire des titres plus accrocheurs. John Lee Dumas de EntrepreneuronFire.com est excellent pour nommer ses interviews. Ressource: «33 idées d articles de blog» ( 6. Utiliser avec des exemples Illustrer ses articles avec des illustrations permettra au lecteur de mieux comprendre ce que tu cherches à lui communiquer. Il faut garder en tête qu une grande partie de ton lectorat sera composé de débutants et qu ils ont besoin de voir des choses concrètes. Pour que ce soit encore plus parlant, utilise des exemples personnels. Cela te positionnera aussi plus facilement dans un statut d expert. Les exemples peuvent prendre des formats différents: texte écrit 18

19 impression écran vidéos screencast (capture vidéo) schéma, graphique, infographie 7. Formater ses articles La forme de ton article ne doit absolument pas être négligée. Lire de manière prolongée sur un écran d ordinateur est plutôt inconfortable pour ton lecteur. Tu dois donc lui rendre la tâche la plus facile possible. D autant plus qu un quart des internautes consultent depuis leur appareil mobile maintenant. La règle d or est de laisser de l espace sur ta page pour que son texte respire. On ne doit pas voir un paquet de texte, mais des paragraphes regroupant une même idée. Tant pis si cela ne respecte pas ce qu on nous a appris à l école. (Après tout, on ne nous a jamais enseigné à écrire pour le web). Pour cela, il est important d utiliser la fonctionnalité «headlines» de Wordpress, ou «Titres» en français. Par défaut, on écrit en «paragraphe», ou «body» en anglais. À toi de mettre des sous-titres en sélectionnant d autres hiérarchies en cliquant sur la flèche à côté de «paragraphe». Il faut éviter le «Titre 1» et «Titre 2» en général et utiliser le «titre 3» et «titre 4». Il est aussi recommandé de mettre parfois des textes en gras ou en italiques, mais tout abus rendra le texte illisible alors fais attention. L utilisation des puces est vivement recommandée quand on fait un listage de plusieurs choses. Éviter de trop utiliser l italique. C est fatigant à lire et c est à utiliser que pour des mots ou des courtes phrases. Ecrire toujours avec un contraste élevé. Pas de texte rose sur fond noir, même si on peut trouver ça joli. L utilisation de la photo est aussi très importante pour donner un peu de vie à l article et illustrer certains propos. Pour ajouter une image, il faut cliquer sur l icône «ajouter un média» et choisir son fichier dans ordinateur. Attention à réduire la taille des gros fichiers avant de les uploader. 8. Correction des articles 19

20 Relire ses articles est une étape très importante. De préférence, il faut séparer la phase créative d écriture de la phase de correction. C est-à-dire qu il faut écrire d une traite son article sans revenir sur ses fautes, mais les corriger une fois qu on est arrivé à la fin de sa réflexion seulement. Cette phase de correction peut être aidée par la fonction correction automatique de Wordpress. Il faut cliquer sur le bouton «abc». Mais pour avoir un résultat bien meilleur, je recommande l utilisation du logiciel Antidote 8 ( qui détectera mieux les fautes que Microsoft Word, par exemple. C est l un des meilleurs investissements que j ai réalisés pour mon blog, et que j aurais dû faire dès le début. Ça m aurait évité quelques situations embarrassantes. Il est recommandé aussi de relire son article à haute voix pour trouver des erreurs de syntaxe et de conjugaison. Cela parait peu naturel au début, mais c est extrêmement efficace. Enfin, si c est un article important, solliciter un ami est une option. Je le fais surtout lorsque je réalise des ebooks comme celui-ci. Dictionnaires: Fréquence de publication Comme pour développer une relation amicale, il faut être constant et régulier pour avoir des lecteurs fidèles. Il est essentiel de prendre en compte son rythme naturel de publication: prendre en compte son temps disponible et son envie d écrire. Il ne sert à rien de s imposer un rythme qu on ne pourra pas soutenir. Le minimum de publication que je recommande toutefois est d une fois par semaine. Ressource: «Comment 3 blogueurs font pour publier une fois par jour» ( 20

21 10. Écrire sa page de présentation Wordpress dispose d une fonction «pages» qui permet de créer des pages web statiques, contrairement aux «articles» qui sont «dynamiques». Sur ta page «à propos», tu devras faire une présentation de ton blog et de l intérêt pour le lecteur de le suivre. Tu pourras aussi te présenter personnellement et lui proposer de garder contact avec toi via et via les réseaux sociaux. Une page «contact» peut être utile afin de permettre aux personnes qui veulent te poser une question ou te parler de t écrire via un formulaire. D autres types de pages peuvent être utiles comme une page «ressources», «partenariat», «premières fois», «formations» La page suivante est un très bon exemple: Le Blogueur parfait Voici une liste non exhaustive des caractéristiques qui décrirait le blogueur parfait: Expert. Avec tous les blogs qui existent à travers le web, il faut vraiment dominer son sujet pour fidéliser un lectorat. Si ta qualité d expert est établie, alors les lecteurs viendront et resteront. Aussi, c est seulement en ayant une expertise dans un domaine qu on peut réellement aider les autres et prendre plaisir à le faire. Humble. Aucun internaute n aime lire un blogueur qui se trouve exceptionnel et qui s efforce à le montrer. Au contraire, un blogueur humble donnera du plaisir à lire et chose importante, donnera envie que l on entre en contact avec lui. Parler de ses échecs est aussi appréciable pour le lecteur. Disponibilité. Le blogueur est amené à entrer en discussion avec son lectorat à travers les commentaires d articles, les réseaux sociaux et par . Ceci est important pour fidéliser un internaute qui recherche une relation humaine. Honnête. Qualité plus ou moins requise dans certains domaines, l honnêteté est fortement appréciée, car il permet aux lecteurs de se sentir proches du blogueur. Une relation de confiance devrait s établir alors Marketing de Contenu! 21

22 1. Qu est-ce que le marketing de contenu? Le marketing de contenu (ou «content marketing», en anglais) signifie la création et le partage de contenu gratuit pour attirer et convertir des internautes en prospects, puis en clients. Ce type de marketing se différencie de la publicité, car il apporte une véritable valeur éducative ou divertissante. Cela peut prendre la forme d articles de blogs, de PDF, des vidéos, des podcasts, des s gratuits ou à prix réduit pour être un produit d appel. Le marketing de contenu n est pas du «push marketing», mais du «pull marketing». Contrairement aux publicités qui s imposent au gré des internautes, le marketing de contenu est apprécié et recherché par les internautes. Il s agit véritablement de donner aux internautes, avant de chercher à recevoir. Tous les bénéficiaires de ton contenu gratuit ne deviendront pas des clients, alors ne te frustre surtout pas. Par contre tu peux te satisfaire d avoir pu aider des gens gratuitement, comme toi-même tu as certainement reçu de l aide sur le web. 2. Objectifs du marketing de contenu Voici les 4 objectifs, plus ou moins interconnectés et interdépendants, que doit viser le marketing par contenu: Améliorer la visibilité de sa marque en fournissant du contenu partageable sur les médias sociaux et en étant bien classé dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. montrant son expertise. diffusion de son propre produit. Devenir une autorité et gagner en crédibilité dans son domaine en Générer des «leads» (prospects) en les faisant inscrire à sa liste de Encourager une vente en faisant la promotion d un produit affilié ou 3. Avantages du marketing de contenu 22

23 Un simple blogueur peut se faire une renommée et être une référence à en rendre jalouses même les grandes entreprises. Voici pourquoi: Bon marché. La création de contenu exige simplement du temps et aucun investissement financier. Durabilité. Un article ou une vidéo de qualité reste présent sur le web durant de nombreuses années, grâce aux moteurs de recherche. Création de relation. Le blogueur a la capacité d avoir un lien personnel avec ses clients qu une entreprise ne pourra pas avoir ou n aura pas. 4. La promotion de son contenu Même si la seule publication d un article de qualité peut attirer beaucoup de trafic via les moteurs de recherche, il est important de chercher à promouvoir ce contenu activement. Il est donc extrêmement important de mettre son contenu devant les internautes potentiellement intéressés. Ces derniers se trouvent sur les réseaux sociaux et peuvent être contactés régulièrement par . Nous verrons dans le chapitre 4 «Promotion et Création de Communauté» comment faire cela. Ressources: «Content marketing : 6 tendances fortes pour 2014» ( infographie-content-marketing-6-tendances-fortes-pour-2014/138793) «Content Marketing: How to Build an Audience that Builds Your Business» Conclusion! La qualité du contenu de son blog est une priorité pour le blogueur. Mais il faut surtout garder en tête que cette qualité vient avec la pratique et le temps. Passer plus de 5 heures sur son premier article est une erreur. Les quelques lecteurs qui consulteront ton blog au début te pardonneront. Tu progresseras au 23

24 fur et à mesure. Et ne te décourage pas, car sinon tu risques simplement de tout abandonner. Il faut donc privilégier le fond plutôt que la forme. Utilise ton expertise et ton expérience pour apporter un contenu original, authentique et emprunt de passion. Et pour cela, il est primordial que tu blogues sur un thème qui t intéresse et via le(s) format(s) qui te met(tent) le plus à l aise. Je veux croire que ce que nous produisons apporte une valeur ajoutée à notre monde. Nos mots peuvent réellement avoir un impact dans le quotidien des gens. De la même manière que certains blogueurs m ont permis de prendre une tout autre direction dans ma vie, j éprouve le désir de pouvoir rendre la pareille à mes lecteurs. Nous avons tous quelque chose à apporter. Ne sous-estimons pas nos compétences et la valeur de notre expérience. Alors, prends plaisir à créer du contenu, progresse et petit à petit tu contribueras à un monde meilleur. A titre d exemples, voici quelques-un de mes articles qui peuvent paraître banales, mais qui ont eu un impact dans la vie des gens: 8 jeux ipad pour les enfants : Pourquoi il ne faut plus revoir son ex: Comment utiliser Twitter ( Si tu as envie d aller plus loin et de devenir un leader, «Tribus» de Seth Godin ( est un livre que je te recommande. 24

25 Chapitre 2: LA TECHNIQUE! La technique pose souvent problème. Mais avec un peu de pratique, de la patience et de la volonté tu verras que c est très intuitif et que tu pourras produire de très bons résultats sans aucune connaissance technique. On peut créer un blog gratuitement et facilement à l aide de certains sites, que nous verrons. Si tu décides de te lancer dans la voie d un blog plus sérieux, le parcours sera plus long et plus difficile. Mais comme pour le contenu, je t invite à ne pas être trop perfectionniste et à apprendre et progresser au fur et à mesure. Ton blog, tel un bébé, évoluera en s améliorant et tu prendras plaisir à le voir progresser. Après tout, tu n es pas développeur web de métier, alors ne t impose pas des objectifs que tu ne pourras pas atteindre en l espace de quelques jours. Et puis dis-toi aussi qu il y a 10 ans, sans aucune compétence technique, il était impossible de créer son propre site. Aujourd hui, c est plus que possible. Une fois le blog installé, on fera une visite guidée des principales fonctions de Wordpress, le logiciel libre de référence que l on va utiliser. Puis nous verrons comment changer l apparence sans avoir aucune compétence technique. Enfin, une série d outils sera présentée pour améliorer le fonctionnement de ton blog Nom de domaine! Avant de souscrire à un abonnement pour un hébergement, il faut d abord choisir un nom de domaine. Ce sera l adresse web à laquelle on accèdera à ton site internet à travers le navigateur web de ton ordinateur. Exemple: parisenfamille.com. Le choix du nom de domaine est très sensible, car c est en réalité sa marque que l on va choisir. Il est fortement recommandé d utiliser le nom de son site en tant que nom de domaine, au risque de créer de la confusion auprès de ses lecteurs. Mon blog qui s appelle Apple Geek se trouve à l adresse applegeek.fr. Logique. Dans cette section, nous allons voir quelques aspects qui t aideront grandement à choisir un nom de domaine dont tu seras fier de porter. 25

26 Vérifier la Légalité Si on respecte la loi à la lettre, voici les restrictions concernant les noms de domaine: Ne porte pas atteinte à une marque déposée N utilise pas le nom d une ville Ne fais pas référence à une appellation d origine contrôlée Ne concerne pas le nom d une personne avec un risque de confusion. Pour en savoir plus, il est recommandé de suivre l actualité sur le site (Association Française pour le Nommage Internet en Coopération). N hésite pas non plus à demander conseil à Chrystèle du blog Facilement mémorisable Le nom de domaine choisi est-il assez explicite pour qu un internaute qui voit cette URL pour la première fois ait une idée de l activité de ton blog? On peut néanmoins prendre le cap de l originalité avec une URL comme celui de l humour comme travailler son branding personnel comme thierry-pigot.fr ou être explicite comme sur superrugbynews.fr. Ce qui importe c est que le nom de domaine soit facilement mémorable, ou à défaut, que le site soit facilement retrouvable sur Google. Bien choisir l extension Il est recommandé d utiliser un nom de domaine avec une extension en.com ou en.fr, car ils sont plus familiers et donnent une impression plus professionnelle qu un.net ou un.info. En cas d oubli, il tentera plus probablement l une des deux extensions. Le pire scénario serait que tu aies choisi tonurl.org et qu un lecteur ne se souvienne plus de ton extension et va sur un autre site tonurl.com. Dans l idéal, il serait même utile d utiliser le.com et d acheter le.fr qui redirigera vers le.com. Tirets 26

27 Les tirets sont difficilement mémorisables dans un nom de domaine. Tout au plus, je recommande l utilisation d un seul tiret comme Entreprendre.com afin que le «i» de «pourquoi» ne soit pas collé à la voyelle «e» de «entreprendre». Ici encore, un nom de domaine avec trop de tirets donne une impression d amateurisme ou pire, de site «spam». Utiliser des Mots-clés Pour des raisons de référencement (chapitre 4) il est préférable de choisir un nom de domaine qui ne contienne que des mots-clés en relation avec sa thématique. Mon blog visitertaiwan.com contient les mots «Visiter Taiwan» et je suis mieux classé pour cette recherche que si je n avais pas eu cette URL. Dans les années à venir, les moteurs de recherche accorderont une importance de moins en moins importante à cela. Si tu as donc un nom de domaine qui n intègre pas de mots-clés, mais qui respecte les autres critères, alors tu n as pas besoin de te préoccuper de cela. Opinions des autres Enfin, n hésite pas à consulter l opinion des autres. Demande à tes amis ce qu ils en pensent. Moi j hésitais entre Applegeek.fr et Applefan.fr à l époque et c est un ami qui m a conseillé le premier et j en suis très satisfait. Enfin, voici une méthode pour évaluer ton nom de domaine. Imagine-toi passer à la radio un jour (et pourquoi pas?!). On te demande de présenter ton site et de donner l URL. Prononce-la à haute voix. Est-ce que ça passe bien? Est-ce que tu es à l aise? C est important d être fier de son nom de domaine, car il s agit par la suite de le porter tout le temps. Imagine-toi aussi l avoir sur ta carte de visite et la donner à quelqu un à une conférence. Est-ce que cela te donne confiance? 2.2. Installation de site! Il existe deux moyens de créer son blog. 27

28 Si tu veux commencer à bloguer rapidement et remettre à plus tard la création d un blog ayant une apparence plus «professionnelle», il te suffit de créer un blog gratuitement et en 5 minutes sur l une des deux plateformes suivantes: (tutoriel: Je recommande l utilisation du premier, car ce sera plus facile de passer au logiciel sur Wordpress.org (LA référence absolue) par la suite. La suite de ce chapitre se focalisera donc principalement sur l utilisation du Système de gestion de contenu Wordpress, disponible sur wordpress.org (et non wordpress.com). Wordpress est un (CMS, en anglais) qui est libre et gratuit. Pour l utiliser, il faut donc l installer à un endroit physique sur un disque dur. On appelle cela un hébergement. Et tous les blogueurs hébergent chez un prestataire de service tel que ou 1and1.fr. Note importante: Pour acheter sur 1&1, il faut être résidant français. Sinon, passer par les Américains Bluehost ( ou Godaddy ( af-go). Par la suite, nous allons voir pas à pas comment créer un blog auto-hébergé. Cela signifie qu on va se procurer un nom de domaine (ndd), qui nous appartiendra pour la durée que nous aurons choisi (le renouvellement du ndd est souvent automatique). À la différence des blogs installés sur wordpress.com, blogger.com ou ailleurs, le site qui sera créé t appartiendra à 100%. Tu auras une parfaite maîtrise sur son contenu et sur sa forme. 99% des blogueurs sérieux utilisent cette configuration avec Wordpress. Même le utilise Wordpress. Ne perds donc pas ton temps à chercher d autres outils. Et cela ne te coûtera pas plus de 45 euros/an. En suivant ce guide pas à pas, tu auras un blog installé en une heure. Si tu as une question, ce tutoriel est disponible en ligne et tu pourras poser tes questions ici: Une vidéo est disponible à cette adresse et pourra te guider visuellement. Le tutoriel suivant s applique à un hébergement chez 1and1 ( af-1a). Si tu veux installer sur OVH, voici un autre tutoriel: 28

29 1. Acheter un nom de domaine et un hébergement 1. Aller sur l hébergeur 1and1 ( Vérifier que sur la colonne de gauche, pour «Sélectionnez le système d exploitation :», ce soit «Linux» qui soit coché et surtout pas «Windows». Cela ne dépend absolument pas de l ordinateur que tu utilises toi-même. 2. Choisir «BASIC» et cliquer sur «Continuer» 3. Choisir un nom de domaine disponible. 4. Puis suivre toutes les étapes jusqu à entrer les informations de contact et de facturation. Note: La validation d un nom de domaine peut prendre entre 6 et 24h. Sois donc patient avant de continuer les autres étapes. 2. Configurer son accès FTP 1. Dans ton «Espace client» 1and1, cliquer sur le pack correspondant à ton nom de domaine et ton hébergement. 2. Sous «Hébergement» > «Accès à l espace web», cliquer sur «Accès FTP» (Noter le nom d utilisateur qui sera utilisé en 5.2) 3. Cliquer sur le nom d utilisateur (déjà existant). Il est composé de la lettre «u» puis d une série de chiffres. 4. Créer un mot de passe en ajoutant la description «wordpress». Cliquer sur «Enregistrer». Puis retourner sur le tableau de bord en cliquant sur «Démarrer» 3. Créer une base de données 1. Sous «Hébergement» > «Base de données», cliquer sur «Administration de MySQL» 2. Cliquer sur «Nouvelle base de données» 3. Mettre le nom de son site en description de la base de données et créer un mot de passe (se souvenir du «nom de la base de données», «nom d utilisateur», «mot de passe» et «Nom du serveur de la base de données») 29

30 4. Créer un répertoire de destination 1. Sous «Domaines» > «Domaines», cliquer sur «Gérer les domaines» 2. Cliquer sur son nom de domaine (vérifier que sous la colonne «état», il est affiché «disponible». Sinon, revenir à cette étape dans une heure) 3. Dans «Destination», cliquer sur le bouton «modifier» 4. Dans «Répertoire racine, choisir «créer un nouveau répertoire» puis indiquer un nom de dossier de son choix (nom du site web, par exemple) avant de valider. 5. Télécharger FileZilla 1. Télécharger un client FTP gratuit sur 2. Installer FileZilla et l ouvrir (Pour dézipper, utiliser 3. Dans l onglet «Fichier», cliquer sur «Gestionnaire de Fichiers» 4. Cliquer sur «nouveau» et «renommer» le nom par son nom de domaine 5. Dans «hôte», inscrire son nom de domaine sous la forme «abcdefge.fr» (sans «www»). Laisser «port» vide (ou mettre «21» si ça ne marche pas) et «protocole» et «chiffrement» inchangé. 6. Dans «type d authentification», choisir «normale». Puis entrer son identifiant et son mot de passe (vu en 2.2.) Cliquer alors sur «connexion». 6. Installer WordPress 1. Télécharger WordPress sur 2. Dézipper le fichier «wordpress». 3. Glisser-déposer la totalité des fichiers contenue dans le dossier «wordpress» (et non le dossier «wordpress» lui-même) vers le répertoire (c est le dossier créé en 4.), en utilisant Filezilla. On te demandera si tu veux copier des fichiers dupliqués. Indique «oui» pour tous les fichiers. Cela va écraser les autres fichiers. (Tutoriel vidéo: v=0gpbudv1dsi) 4. Sur ton navigateur Internet, va maintenant sur ton site. 5. Cliquer sur «créer le fichier de configuration» puis «allons-y» 30

31 6. Entrer les informations fournies en 3.3. Pour le «préfixe de table», laisser «wp_» ou choisir deux autres lettres pour plus de sécurité, puis cliquer sur «Installer WordPress» 7. Sur la page suivante, il suffit de remplir les champs tel que demandé. C est assez intuitif. Voilà! Ton site est créé et installé. Il faut maintenant le configurer quelque peu Réglages de Wordpress! Cet ebook sur le blogging ne peut pas couvrir tous les aspects de Wordpress. Mais un point qui mérite notre attention particulière est l usage des extensions («plugins», en anglais). Il s agit de petits logiciels qui ajoutent des fonctionnalités supplémentaires à Wordpress. Voici ceux que j utilise moi-même: vivredesonblog.com/meilleurs-plugins-wordpress/. J ai réalisé toute une série de vidéo que tu peux consulter sur Tu y trouveras des vidéos sur: Uploader Wordpres via FTP Effectuer les réglages de base Installer un thème/template Installer un plugin Comment créer un menu de navigation Installer Google Analytics Créer un flux RSS avec Feedburner Ajouter un widget Et voici des articles sur d autres fonctionnalités: Créer un formulaire: Créer des liens esthétiques, pratiques et optimisés: Afficher un extrait d article: Installer un favicon: 31

32 Ceci étant dit, je ne recommande pas d étudier Wordpress avant de vraiment se lancer. Ce serait trop long et peu productif. Il faut apprendre en pratiquant. Ne te laisse surtout pas décourager si tu ne comprends pas tout, tout de suite. C est tout à fait normal et même moi je suis passé par là. En cas d hésitation, pose ta question sur Google, en anglais et en français. Rejoins aussi des forums sur lesquels tu peux poser tes questions: Design! Un bon design donne aux internautes envie de rester sur ton blog. Il est satisfait parce que ton site est agréable à regarder et qu il trouve facilement l information dont il a besoin grâce à une navigation adaptée. Le contenu L internaute qui vient sur ton site est intéressé par l information et le contenu que tu peux lui apporter. Une police sans sérif de taille 13 à 15 est idéale. Le contraste entre le texte et l arrière-plan doit aussi être très accentué. À moins que ça ait été vraiment réfléchi en amont, il est recommandé d écarter toute autre solution que du texte noir sur fond blanc. Lors de la rédaction de l article, il sera très important d espacer les paragraphes de texte, les photos, vidéos, etc. Cela permet au visiteur de «respirer» à travers ton contenu. Les catégories Dans Wordpress, tu peux gérer les catégories de tes articles sous la rubrique «Articles» -> «Catégories». Avant de publier un article, il faut donc que tu choisisses sa catégorie dans la boîte de droite, intitulée «Catégories.» 32

33 Les «mots-clefs», «tags» en anglais, sont une manière de rendre plus spécifique la description de tes articles. Si tu as un blog sur le tennis et que ta catégorie est «Équipement», en «mots-clés» tu peux ajouter «raquette» et «Dunlop», par exemple. En-tête La qualité d un en-tête (header, en anglais) est déterminante pour un premier visiteur. Si l en-tête est moche et n apporte aucune information, sensation, alors il sera difficile de garder ce visiteur longtemps sur le site. Un bon en-tête contient les éléments suivants: Un beau logo Un slogan qui permet de comprendre la thématique du site Des couleurs originales qui identifient le blog Tu peux créer cet en-tête toi-même si tu as des compétences en design. Tu peux aussi aller sur fiverr.com (en anglais) pour trouver quelqu un qui te fait un design pour 5 dollars seulement. Un autre service intéressant passe par le crowdsourcing comme 99 designs ( pour un logo professionnel. Ressource: Critiques de blogs en vidéo à consulter sur Barre de menu En fonction du thème choisi, tu auras peut-être la possibilité d en rajouter une au-dessus de l en-tête et une en dessous. Sur la barre de menu, il est utile de mettre les différentes catégories (et éventuellement sous-catégories). Mais aussi ses pages «à propos», «contact» Pour configurer ce menu, avec la plupart des thèmes on utilisera la fonction native de Wordpress qui se trouve dans «Apparence» puis «Menus». On commence par choisir un menu à configurer et on ajoute alors des liens personnalisés, des pages et /ou des catégories à la «Structure du menu». Là, on pourra faire des glisser-déposer pour modifier l ordre, mais aussi la hiérarchie des éléments. 33

34 Barre latérale Quand on débute, on a envie de tout tester et de remplir la barre latérale (celle qui se trouve à droite de son contenu). On a envie d exposer tout ce qu on fait et on a peur que le visiteur manque le moindre de détail de tous nos efforts. Cependant, il faut se mettre dans la peau d un visiteur pour mieux comprendre l objectif d une barre latérale. L internaute arrive sur le site et cherche à évaluer s il a atterri au bon endroit, i.e. s il est sur un blog dont la thématique correspond à ses centres d intérêt. Pour se faire, il regarde l en-tête, l article, puis la barre latérale. On se doit alors de lui fournir ce qu il cherche. Pour faire des réglages au niveau de la sidebar, il faut aller dans «Apparence» et «Widgets» puis de la configurer en utilisant des glisser-déposer. Les extensions qu on aura installées permettront d avoir des fonctionnalités supplémentaires. Voici donc quelques éléments que tu pourrais mettre dans ta sidebar.: Une courte présentation du site avec une photo de toi Un formulaire pour s inscrire à ta newsletter Des boutons vers tes réseaux sociaux pour leur permettre de rester en contact De la publicité/affiliation (avec modération) Moins tu ajoutes d éléments, mieux ce sera. S il y en a trop, chaque élément aura très peu de visibilité. Quand tu proposes trop d options à ton lecteur sur la barre latérale, ce dernier aura tendance à ne rien faire. Ce que l on désire c est de réduire la gêne visuelle et d offrir peu d options possibles afin que le visiteur passe à la principale action qu on souhaite qu il effectue: s inscrire à sa newsletter, cliquer sur un lien affilié... Exemple: Si on met des gros boutons sociaux Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, Linkedin, alors le formulaire d' qui sera placé en dessous passera inaperçu tandis qu'un abonné par a bien plus de valeur. Exemple à suivre: Thèmes 34

35 Pour changer de thème (appelé aussi «template»), il faut aller dans «Apparence», puis cliquer sur «thème». En cliquant sur l onglet «Installer des thèmes», un catalogue de thèmes sélectionnés par Wordpress sera disponible. Si tu ne veux pas investir d argent au début et que tu n es pas trop exigeant au niveau de l apparence de ton site, trouve un template gratuit dans ce catalogue et active-le. Tu pourras aussi trouver des thèmes gratuits à travers le web, mais je ne les recommande pas, car certains ont des failles de sécurité. Si tu es sérieux avec le blogging, voici une liste de templates payants Wordpress que j utilise et que je recommande. Ils sont classés du plus simple au plus compliqué à utiliser: Thèmes de France ( Thèmes Wordpress en français Elegant Themes ( 87 Thèmes WordPress à usage illimité pour 30 euros Theme Forest ( Un catalogue de milliers de thèmes WordPress WooThemes( Thèmes WordPress avec abonnement ou achat à l unité StudioPress ( Des thèmes personalisables Thesis ( + Kolakube ( Thème WordPress premium personnalisable. Ressources: Guide «Trouvez le thème Wordpress idéal» ( Traduire son thème (wp-themes-pro.com/traduction-theme-wordpress) Revues de sites en vidéo ( Conclusion Pour commencer, il est important de faire simple. Plus on va chercher à faire des choses compliquées, plus on s expose à rencontrer des problèmes. Quand j ai débuté, je cherchais à installer toute sorte d extensions, alors qu aujourd hui je me contente des plus utiles. Évite toi aussi de perdre du temps à chercher des plugins, les configurer, et régler des problèmes. Concentre-toi sur ce qu il y a de plus utile et urgent. 35

36 Faire simple, c est aussi agréable pour les visiteurs. Ils viennent sur ton site pour du contenu, alors concentre-toi sur la meilleure manière de leur délivrer cela de manière simple. Tu rencontreras certainement des soucis techniques durant ton parcours de blogueur. Il ne faut jamais se décourager, mais dis-toi plutôt que ça nous est tous arrivé et qu il y a une solution à tout problème. Si tu as une question, tu peux toujours me contacter à [email protected]. Je ne suis pas informaticien, mais il y a des chances que je puisse te diriger vers les bonnes ressources. 36

37 Chapitre 3: PROMOTION ET COMMUNAUTE! Grâce au blogging, on peut avoir beaucoup de trafic (quantité d internautes sur notre blog) et créer une communauté. Ce sont les 2 grands bénéfices de ce format de site. Pour mobiliser le plein potentiel de son blog, on ne peut pas non plus se contenter uniquement de publier des articles. Il y a un ensemble de stratégies et de techniques à mettre en place pour provoquer la croissance de son blog. Pour un blogueur qui cherche à professionnaliser son activité, un bon webmarketing est donc essentiel. L objectif de cette partie sera de voir comment on peut atteindre de nouvelles personnes, comment garder contact avec elles et comment créer une communauté de fans loyaux. Pour un blogueur, la partie promotionnelle et la création de communautés doivent être confondues. Nous ne sommes pas des entreprises qui à coup de matraquage publicitaire obtiennent des clients. Tout d abord, nous n avons pas les moyens financiers pour communiquer de la sorte, mais surtout, ce n est pas notre intérêt. Nous cherchons à créer une «tribu» de personnes qui se rassemblent autour d un même centre d intérêt. Les médias sociaux ont donné une dimension supplémentaire au blogging. Tout devient maintenant interconnecté et ces réseaux sont de véritable RDV quotidien de passionnées auxquels on peut participer MEDIAS SOCIAUX! Le dynamisme présent sur les médias sociaux rend leur utilisation extrêmement attrayante. Sur ces réseaux, on a l impression de faire partie d une tendance ou d un groupe et d être constamment connecté avec des personnes qui partagent nos centres d intérêt. Ce sont aussi des plateformes idéales pour alimenter l ego du blogueur, essentiel s il est bien dosé. En effet, on peut voir combien de «J aime», d abonnés Twitter et dans combien de cercles on fait partie sur Google+. Il existe même des outils tels que klout.com qui permettent de mesurer notre influence sur le web. Les médias sociaux sont donc un extraordinaire moyen d engager la discussion avec des inconnus et de garder contact. Même des personnalités très influentes peuvent être accessibles, alors qu ils ne le seront pas par d autres moyens. 37

38 Objectifs de l utilisation des médias sociaux Voici les principaux objectifs qu on cherchera à atteindre: Améliorer son branding: Permettre aux personnes de connaître notre activité et de reconnaître notre marque. Créer une relation avec le prospect: Les clients n achètent pas seulement pour les caractéristiques d un produit, mais par l affinité qu ils ont avec le vendeur. Obtenir du trafic en annonçant notre contenu: Il est aussi possible de faire le buzz quand l une de nos publications devient virale. SMO (Social media optimization): Les moteurs de recherche comme Google utilisent les signaux sociaux pour faire son positionnement dans les résultats de recherche Google. On en reparle dans le prochain chapitre. Créer un réseau de partenaires: En sympathisant avec d autres blogueurs et personnes influentes, on peut avoir des contacts très intéressants et utiles Avantages Gratuité: Le ROI (retour sur investissement) peut être significatif puisqu aucune dépense financière n est considérée Audience atteignable: toutes les personnes disposant d une connexion internet. En comparaison avec la publicité physique, le potentiel des médias sociaux est infini. Relationnel: On peut démarrer une discussion avec n importe qui très rapidement. Étudier le comportement des prospects: En observant et en interagissant, on peut repérer des besoins Inconvénients Une régularité d interaction sur ces réseaux est indispensable. C est donc assez chronophage. Des mots mal employés (fautes, malentendus, grossièretés, propos injurieux...) peuvent affecter son branding. 38

39 Un engagement sur le long terme seulement fera la différence. Ne pas espérer obtenir des résultats probants avant 6 mois Présentation des réseaux sociaux Passons maintenant en revue brièvement chacun des réseaux sociaux pour t aider à bien choisir le réseau social que tu devrais utiliser Twitter twitter.com est surtout utilisé autour des thématiques dont la fraîcheur de l information est un élément important. Les blogueurs en politique, people, techno ou sport s y retrouveront rapidement. Mais la véritable force dans Twitter que les débutants ignorent, c est la possibilité de créer des nouvelles relations et les développer. Se faire remarquer auprès d influenceurs a énormément de bénéfices sur le long terme. Et le long terme arrive bien plus rapidement qu on ne le pense Une fois son compte créé, il est indispensable de mettre une photo représentative de ton blog (le logo) ou de ta personne (photo de profil). Il s agit d écrire de courts textes, appelés «tweets» de 140 caractères qu on affiche publiquement ou qu on peut adresser à une personne en particulier. On peut aussi partager des articles, photos ou vidéos en «tweetant» les pages de certains sites. Ne pas hésiter à faire de la curation en retweetant les tweets d autres personnes. Un bon moyen de partager un contenu de qualité tout en attirant l attention de l auteur. Twitter exige une présence plus importante que sur les autres réseaux. Il faut tweeter au moins 2-3 fois par jour pour avoir un compte actif. Ressources: «Guide vidéo sur l utilisation de Twitter» ( «12 Conseils pour tirer le meilleur parti de Twitter» ( Facebook 39

40 facebook.com est le réseau social le plus populaire. Son principal avantage réside dans le fait qu il soit utilisé par quasiment tout le monde. Un fan qui «like» (ou «j aime») ta page aura donc l occasion de voir tes publications régulièrement puisqu il consulte le site très souvent. Comme sur un compte personnel, un compte «pages» aura les mêmes fonctionnalités de publication de texte, images, lien et vidéo, avec l avantage de pouvoir faire des planifications. C est un excellent moyen d offrir du contenu de qualité et varié. Les fans pourront alors partager ton contenu à leurs contacts et t attirer du trafic. Cependant, il faut savoir que Facebook utilise son algorithme qui s appelle le Edge Rank ( pour déterminer si tes fans verront ta publication ou non. En effet, avec tous les contacts et «j aime» que ton fan aura accumulé, la visibilité de tes publications sera assez faible. Il faut donc vraiment publier du contenu de qualité régulièrement pour attirer l attention du fan et donc convaincre Facebook qu il faut vous mettre en avant. Ressources: «Le Guide ultime d utilisation de Facebook.» Liens partie 1( et partie 2 ( «Formation Facebook avec Amy Poterfield» ( Google+ Google+ ( est une sorte de mélange de Twitter et Facebook. On peut y partager du contenu comme sur Facebook, mais on peut aussi suivre facilement quelqu un en le rajoutant à son «cercle». Contrairement à Facebook, il est recommandé d utiliser son profil personnel afin de pouvoir le rattacher à son blog. Cela permet d avoir sa photo affichée dans les résultats de recherche et augmenter ainsi son trafic et son référencement. Les Google+ Hangouts te permettront aussi d avoir des visio-conférences avec tes lecteurs. Si la thématique de ton blog est très liée à ta personnalité, je recommande d utiliser le compte personnel de Google+ plutôt que de créer une page. Ressource: «Guide pratique officiel» 40

41 «Guide Google+: mode d emploi» Youtube youtube.com est devenu le deuxième moteur de recherche. Mais c est bien plus qu un hébergeur de vidéo, puisqu il y a des fonctions d abonnement et de commentaire à des vidéos. L avantage d y publier des vidéos est qu elles sont référencées sur Google aussi. Ce qui permet de recevoir énormément de trafic. La vidéo est un médium qui est de plus en plus consommé et il est important de l utiliser. De préférence, faire des vidéos où on va à l essentiel et avec un bon son. Il faudra bien remplir le titre et la description en y mettant des mots-clés. Les tags doivent aussi être utilisés. En début de description, toujours mettre un lien vers un article de blog correspondant, en insérant bien le « pour gagner du trafic. Ressources: «Articles sur le marketing vidéo» ( Formation à la vidéo et Youtube avec James Wedmore ( LinkedIn / Viadeo linkedin.com et viadeo.fr sont destinés aux professionnels. Ils peuvent être très utiles quand on est dans le B2B (business to business) Remplir son profil avec soin de manière à paraître professionnel, sérieux et expert. Tu peux participer à des groupes/forums pour rencontrer des gens ou même contacter des personnes directement pour faire du networking. Néanmoins, il faudra adhérer au service premium pour avoir véritablement accès à la totalité des fonctions. Dernièrement LinkedIn a fait un véritable effort pour mettre en avant la fonctionnalité de publication. Ne pas hésiter à l utiliser pour publier ses derniers articles. Ressource: Formation LinkedIn avec Lewis Howes ( 41

42 Pinterest pinterest.com est un réseau social de partage d images principalement. Un site très prisé de tous ceux qui utilisent des visuels dans leur blog (mode, décoration, bijouterie, photographie, people ). Les taux de conversion pour vendre des produits sont plus élevés qu ailleurs. Ressource: Tutoriel vidéo sur Quel réseau choisir? Je recommande de passer au moins quelques heures sur chaque plateforme pour avoir une idée du site. Puis choisir principalement en fonction de ces 2 critères: (1) Prendre plaisir à l utiliser. Si ce n est pas le cas, tu vas le faire de manière mécanique et ton manque d enthousiasme aura des conséquences fatales: le fan va le ressentir et ça lui donnera moins envie de venir et tu ne seras pas consistant, car tu vas t en lasser un jour. (2) Il y a un minimum de fans potentiels sur le réseau. Pas besoin d utiliser Twitter si tu blogues pour l audience chinoise, car ce réseau est bloqué là-bas, Facebook est inintéressant si tu écris pour les seniors, etc. Et même si on décide de ne pas utiliser toutes ces plateformes, cela ne coûte rien de réserver son nom sur celles-ci. Mais attention à ne pas concentrer tous ses efforts sur les réseaux sociaux. En effet, ces derniers ne nous appartiennent pas et on ne peut donc pas être en mesure de contrôler ce qui se passe. Et qu en sera-t-il si un jour l une de ses plateformes perdait tout attrait comme ce fut le cas de MySpace? Il y a une solution: le marketing par Marketing par ! Quel que soit le réseau social qu on utilise, il est extrêmement difficile d obtenir une visibilité de publication dépassant les 10%. Si on a 1000 fans sur Facebook, 42

43 100 personnes verront notre publication. Sur Twitter, il faudra retweeter plusieurs fois pour que cela soit visible à 5% de ses abonnés. Et le pire dans tout ça, c est qu on ne maitrise absolument rien. Par contre imagine-toi avec les s de tes 1000 lecteurs fidèles. Là alors, tu peux les contacter quand bon te semble et formater le message comme tu veux. En général, les bons taux d ouverture d s se situent entre 20% et 30%. Le marketing par est une méthode qui mériterait son propre livre. Nous essayerons de débroussailler ce qui se fait actuellement. Création d un Tout d abord, il faut créer un sous la forme de [email protected]. Pour cela, voici un tutoriel si tu es chez 1&1: Pour les autres hébergeurs, voir sur leur site. Puis je recommande l utilisation d un client pour gérer ses s. C est techniquement le plus compliqué, mais une fois maîtrisé, cela devient indispensable. Hors de question d utiliser le service dédié de l hébergeur! Nous recommandons Thunderbird sur PC ou Mac OS ( thunderbird/) ou Apple Mail pour Mac OS (installé nativement). Service d envoi d Il est indispensable de passer par une application de gestion d . On ne peut pas envoyer des s manuellement comme quand on envoie à des amis. Il faut voir long terme et se dire que bientôt, on aura 500 ou 1000 personnes à qui écrire en même temps. Pour cela, je recommande Mail Poet ( Mailchimp ( SG Autorépondeur ( ou AWeber ( Autorépondeur 43

44 Les deux derniers services cités sont des autorépondeurs tandis que Mailchimp offre cette fonctionnalité comme option. L autorépondeur sert à diffuser des s automatiquement à une personne qui s inscrit à sa liste de diffusion d . On peut alors programmer que chaque personne qui s abonne via va recevoir un premier immédiatement, puis un deuxième 3 jours après, un troisième une semaine après etc. Nous sommes alors totalement mettre aussi bien du contenu que de la fréquence d envoi. L intérêt c est de pouvoir offrir des cadeaux (un ebook, par exemple) à un abonné, puis lui envoyer un avec un conseil inédit, un autre avec ses meilleurs articles etc. Le fait de générer cela automatiquement permet d habituer l abonné à des s de qualité et on peut donc très bien imaginer que le 5ème de la séquence soit la promotion d un produit. Ainsi, on automatise des s qui vont aussi bien apporter de la valeur à l internaute que de créer un début de relation avec lui. Pour voir ce que j utilise et des éléments de réponse de comment je l utilise: Formulaire La question technique la plus récurrente est de savoir comment installer un formulaire d inscription sur son site web. Plusieurs solutions existent: 1. Utiliser le service par défaut de l autorépondeur. Il s agit de coller le code html généré sur un widget «texte» dans sa barre latérale. 2. Utiliser le plugin premium OptinSkin ( pour installer plus facilement et avec plus d options 3. Utiliser des fenêtres pop-up avec Pop Up Domination ( popupdomination) Conseils Quelques conseils en vrac pour t aider à démarrer du bon pied. 1. Parler avec un ton naturel. En tant que blogueur, on attend à ce que tu écrive comme un ami nous écrirait. 44

45 2. Toujours avoir un avec un appel à l action. On ne dérange pas l abonné juste pour lui dire «coucou» 3. Soigner l objet de l . C est extrêmement important 4. Le corps de l doit apporter en soi de la valeur (éducative ou de curiosité) 5. Être régulier. Que ce soit trois fois par semaine ou une fois par semaine, il faut être relativement constant. 6. Engager l abonné à répondre aux s et à interagir 7. Prioriser ses abonnés par au-dessus de tout autre moyen de communication Ressources: « list Strategies» ( «Marketing par appliqué au Blogging» ( marketing- -blogging/) 3.3. Blogs, Forums et autres sites! Si les médias sociaux et le marketing par sont bien gérés, les techniques sont moins utiles. Mais si on a encore du temps de disponible, alors les pistes que nous allons explorer peuvent être très efficaces. Participer dans des forums En fonction de la niche dans laquelle tu te trouves, les forums seront plus ou moins établis et utilisés. Voici quelques exemples: Forum sur la santé: Forum pour les femmes Forums pour les solopreneurs web Forum pour les produits Apple: Site de questions-réponses: 45

46 Y participer avec une envie authentique d aider et le faire de manière constante et régulière te permettra d acquérir un statut d expert généreux. Une fois cela acquis, les personnes vont instinctivement aller vers toi et consulter ton blog. C est le meilleur moyen d obtenir un trafic qualifié et ciblé. Profites-en aussi pour faire des rencontres, car tu vas te retrouver avec des personnes qui sont intéressées par les mêmes choses que toi Conclusion! Promouvoir son contenu est pour certains un plaisir en soi. Si ce n est pas ton cas, prends une approche différente: tu cherches à créer des relations avec tes lecteurs. En fonction de tes ambitions de blogueur, la promotion est plus ou moins importante, mais il ne doit jamais être négligé. Si ce thème t intéresse, je te recommande vivement d observer comment les autres blogueurs s y prennent. Surtout les plus connus. À toi alors de t inspirer et d adapter à ton propre style et à celui de tes lecteurs. Tu trouveras dans le dernier chapitre de ce guide des ressources pour t accompagner à t améliorer dans ce domaine. 46

47 Chapitre 4: REFERENCEMENT WEB! L Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO, ou Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques/pratiques qui permettent de positionner au mieux une page web dans les résultats organiques des moteurs de recherche pour des mots-clés définis. L idée est de configurer notre site et d écrire un article de sorte que cela plaise à Google. Avant de débuter, il est important de différencier 2 types de SEO. L un que l on appelle «black-hat» qui consiste à utiliser des techniques clairement contraires aux indications de Google. Ces techniques peuvent être très efficaces à court terme, mais on risque alors d avoir son site pénalisé (désindéxation ou déclassement) sur le long terme par Google. Dans ce guide, on ne traitera alors que du «white-hat SEO» qui consiste à respecter au mieux les consignes de Google est donc de n avoir aucune chance d avoir son site pénalisé. Le SEO se distingue en 2 parties. L une qui se fait sur son propre site (dont on a le plein contrôle) et l autre sur les autres sites. Néanmoins, il faut toujours garder en tête que le lecteur est prioritaire sur Google. Il ne sert à rien d avoir du trafic si les lecteurs ne restent pas longtemps sur notre site. Enfin, il faut comprendre que l algorithme de Google (calcul utilisé pour classer automatiquement les pages web sur les résultats de recherche). Google utilise des milliers de facteurs pour référencer un site. Ces critères sont secrets, mais on sait par exemple que le nombre et la qualité des liens allant vers ton site sont un facteur primordial. Il existe d ailleurs le «Page rank» qui classe les pages web de 0 à 10 selon leur nombre de liens obtenus. Il s agit d une note relative aux autres sites. Il y a aussi le contenu de ton site, la fréquence de publication de nouvelles pages web, l ancienneté de ton nom de domaine... Nous allons voir que 20% de toutes les techniques couvriront 80% de l optimisation d un blog SEO sur site! 47

48 Il faut toujours garder en tête que le contenu est le plus important pour Google. Ce dernier référence le contenu texte d un site et non le design ou le style de ton écriture, par exemple. Il existe aussi des informations qu un webmaster doit adresser uniquement à Google. Le CMS Wordpress facilite grandement la tâche. Utilisation des mots-clés Par exemple, tu écris un article sur les effets néfastes des fast-foods dans notre société, mais que tu les décris uniquement en employant le mot «McDonald s» dans ton article, alors il ne sera pas bien référencé dans les résultats de recherche pour la requête «fast food». En effet, cela peut te sembler évident que derrière ta condamnation de «McDonald s», c est toutes les chaînes de «fast-food» que tu critiques. Mais si tu n utilises jamais le mot «fast food» dans ton article, il sera beaucoup plus difficile pour Google de savoir que tu parles de «fast food». Il s agit donc d utiliser des mots clés dans ton article afin que ta page apparaisse le plus haut possible dans les SERPs (search engine results pages, ou pages de résultats des moteurs de recherche). Pour cela, je préconise qu entre 2 et 3 % des mots de ton article correspondent aux mots-clés pour lesquels tu veux être référencé. Si tu écris un article de 600 mots, il faut que «fast food» et les mots apparentés (comme «restauration rapide» ou «cuisine rapide») apparaissent entre 12 et 18 fois dans le texte. Il ne s agit pas d une indication à suivre à la lettre, mais plutôt d une référence. S il s avère que l employer plus de 10 fois rend le texte non naturel, alors ne l emploie pas plus de 10 fois. Si au contraire, tu as besoin d employer 30 fois le mot parce que c est indispensable à la compréhension du texte, qu il en soit ainsi. Par contre, il faut savoir que dans ce dernier cas, tu t exposes plus facilement à des doutes venant de Google, qui pourrait le comprendre comme une suroptimisation. Contenu dupliqué Aussi, il ne faut pas copier du contenu provenant d un autre site. Google se rendra compte que ton texte provient d un autre site. Si ce «vol» se répète fréquemment, ton site pourra alors être pénalisé par Google. 48

49 D ailleurs, la duplication est peu recommandée au sein même de son site. Cela peut arriver de diverses manières. De préférence, ne pas faire apparaître l article en entier sur sa page d accueil. Sinon, ton article apparaîtra deux fois. Une fois sur la page d accueil et une autre fois sur la page de l article. Si cette option n est pas disponible par défaut dans ton thème, tu peux activer la balise «more» en utilisant le raccourci alt+shift+ T dans l éditeur d article de Wordpress. Dans la même idée, ne pas ranger un article dans plusieurs catégories. Le permalien Le permalien est tout simplement l adresse URL de ta page. Il doit être court, pertinent et incorporer des mots clés. Ça aidera quelque peu ton référencement aussi. Pour pouvoir modifier cette structure, il faut se rendre dans ton tableau de bord et aller dans «réglages» et «permaliens». Puis de cocher «nom de l article». Ainsi, tu seras libre de modifier le contenu de l URL de ton article. Balise et Meta On communique aussi avec les moteurs de recherche à travers ce qu on appelle des balises et des meta. Ces informations ne seront pas visibles par le lecteur, mais uniquement par le moteur de recherche. Passons en revue les 2 plus importantes: (1) La balise titre (title tag, en anglais) est le titre de la page web, et non le titre de l article. Par défaut, en l absence d indication, Wordpress va créer une balise titre identique au titre de ton article. Cette balise titre s affiche dans les SERPs et sur les réseaux sociaux quand tu partages une page. Pour configurer ce titre, il faut utiliser un plugin. (Certains thèmes comme Thesis ( l intègrent déjà) Les deux plus populaires sont Wordpress SEO by Yoast ( que j utilise, et All in One SEO pack ( Une fois l extension installée, tu trouveras un champ «metabalise titre personnalisé» ou «title tag» en bas du champ de l article, sur Wordpress. Cette 49

50 balise titre ne doit pas comporter plus de 70 caractères au risque de se faire tronquer lors de son affichage. Cette balise titre doit aussi contenir des mots-clés. Plus ils sont au début et plus ils seront considérés par les moteurs de recherche. (2) En plus de la balise titre, il y a la meta description. Il s agit d un texte de 150 caractères maximum donnant un aperçu sur le contenu de la page. Son contenu n influe pas son référencement. Mais la bonne qualité d une meta description augmentera le taux de clic (click rate) de la page dans les SERPs. En effet, ce texte apparait en snippet. C est le texte qu il y a juste en dessous du titre. À noter que Google se donne la liberté d adapter ce texte en fonction de la requête de l internaute. Cette meta description apparaît aussi notamment sur d autres sites tels que Facebook, quand on partage un lien. Ressource: «20 astuces pour rédiger une bonne meta description» ( Optimiser ses images Pour les images, il faut nommer le fichier avec un mot clé qui corresponde au contenu. La taille du fichier est très importante. Un fichier lourd, en général, va augmenter le temps de chargement d un site. Donc prends bien soin de modifier la taille de sorte que cela ne dépasse jamais les 620 pixels de largeur (largeur du contenu d un article de blog sous Wordpress). On peut modifier cela aussi via la fonction intégrée à Wordpress. Une fois l image uploadée, aller dans «modifier l image», puis «modifier l échelle». Avant d insérer l image à son article, donne-lui un titre et un texte alternatif, appelé «alt text». Ces informations seront prises en compte par Google, non seulement pour connaître le contenu de l image (qui peut être alors bien classé dans Google Images), mais aussi pour être utilisées pour le référencement de toute la page. Enfin, c est utile pour des raisons d accessibilité comme le décrit Tony Archambeau dans cet article: 50

51 Longueur optimale d un article Un texte doit faire au moins 500 mots pour être bien considéré par Google. En effet, un billet de 200 mots sera considéré par Google comme peu informatif et avec donc peu d intérêt. Cela signifie que quand tu intègres un fichier audio ou vidéo, il faut faire une retranscription ou un résumé pour qu il y ait du contenu texte. Il est aussi recommandé d utiliser la hiérarchisation pour ses articles. avec les balises h3, h4, h5... correspondant à ce que Wordpress appelle les titre 3, titre 4, titre 5... Il est probable que Google utilise ces éléments pour déterminer la nature de ton article. Maillage interne Créer des liens à travers son propre site en créant des hyperliens entre ses propres pages a aussi un impact bénéfique sur le SEO. Surtout si on utilise des textes ancres (texte correspondant au lien hypertexte) bien choisies, c est-à-dire correspondantes aux mots-clés de ton article. Cela aide Google à mettre en valeur certains de tes articles et à faire des connexions thématiques entre tes différentes pages. Autres tâches à effectuer (1) La création d un sitemap XML. C est un «plan» de ton site avec sa structure qui permet à Google de mieux naviguer sur ton blog. Tu peux l activer une fois que tu as installé le plugin Wordpress SEO by Yoast ( sous «sitemaps XML.» (2) Le plugin W3 Total Cache ( permet de mettre en cache tous les aspects de ton site. Cela va alors accélérer le chargement de ton site. Tu peux aussi créer un compte gratuitement sur Google Webmaster tools ( Ce service de Google t offrira de nombreuses options pour suivre différents aspects techniques de ton blog. Une présentation de l outil est disponible sur Noviseo ( et en anglais sur Techlila ( 51

52 4.2. SEO hors-site! Les liens provenant d autres sites et pointant vers le nôtre sont le critère principal pour Google pour référencer une page web. Nous verrons les différents critères et comment améliorer notre positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Quantité de liens et PR On dit que les liens sont la monnaie du web. Plus on a de liens qui pointent vers notre site, mieux c est pour notre positionnement. Google fait tellement attention à cela, qu il a inventé une note de 0 à 10 pour chaque page web qui s appelle le Page Rank (PR). La page web (et non le site) qui reçoit le plus de liens dans le monde (Twitter) a un score de 10. Tous les autres reçoivent une note relative qui va alors de 9 à 0. C est une échelle logarithmique qui est utilisée. Il est plus difficile de passer de 6 à 7 que de 2 à 3. Les nouveaux sites n ayant pas encore fait l objet d une mise à jour ne reçoivent pas de note. Pour consulter le PR d un site, je recommande l installation d une extension à son navigateur (Chrome: et Firefox: ou d aller sur Si l on obtient un lien provenant d une page web de PR5, cela va avoir beaucoup plus d impact que si cela provient d une page de PR2. Pour éviter le spamming qui trompe cet algorithme, Google a d ailleurs introduit la balise «nofollow». (On parle d un lien «dofollow» si ce n est pas un «nofollow»). Cette balise qu on ajoute à un lien indique à Google de ne pas «suivre» le lien. En effet, Google indexe les pages du web en suivant tous les liens du web. Théoriquement, ces liens nofollow ne passent pas de «jus» (appelé Google Juice, en anglais). Mais en pratique, c est plus complexe. Les liens provenant de Twitter, Google+, Pinterest, etc. ont une influence. Si tu veux en savoir plus, n hésite pas à faire des recherches sur Google pour satisfaire ta curiosité. Mais en pratique, ça ne devrait pas trop influer ton travail de blogueur. L activité consistant à obtenir des liens s appelle le «linkbuilding». 52

53 Qualité des liens et autorité Tous les liens ne se valent pas. Un lien provenant de MSN.com aura plus d impact que du site leblogdejeanpierre.com (j ai vérifié, ça n existe pas). En partie parce que son PR est plus élevé, mais aussi parce qu il a une plus grande «autorité». Nous ne savons pas vraiment comment cela fonctionne, mais il faut voir Google comme une machine de plus en plus intelligente. Il s agit de confiance. De la même manière qu un ami te conseillerait un site comme pour tes questions juridiques, Google lui aussi trouvera le moyen de te faire une recommandation de qualité aussi bien, voire mieux, que ton ami. Il favorisera donc le positionnement de ce site, car il bénéficie d une meilleure «autorité» ou crédibilité. Utilise pour évaluer l autorité d un site. Texte ancre Un des facteurs les plus importants dans l algorithme de Google est ce qu on appelle le texte ancre (anchor text, en anglais). Derrière ce mot barbare se cache quelque chose de tout simple, il s agit du texte cliquable qui est en hyperlien. Avec Wordpress, on peut créer un lien en utilisant n importe quel mot. Il suffit de le surligner et de cliquer sur le bouton «maillon» et d entrer l URL correspondant. Les moteurs de recherche utilisent ce texte comme indicateur de ce que la page cible traite comme sujet. Si tu mets un lien «Raisons de ne plus revoir son ex», ça va être un meilleur indicateur du sujet de l article que si tu mettais «cliquer ici». Ce principe est très important que ce soit dans ton maillage interne ou lorsque tu obtiens des liens provenant d autres webmasters. Techniques pour obtenir des liens Il existe de nombreuses techniques pour obtenir des liens. Nous allons passer en revue quelques-unes brièvement. 53

54 Articles invités L idée est d écrire sur le blog d une autre personne en mettant des liens vers son propre site de manière naturelle. L article doit être de qualité et on ne doit pas ressentir que le blogueur l a écrit simplement pour obtenir des liens. Ça se sent et c est très désagréable. C est la technique la plus efficace pour obtenir des liens de qualité. Cela améliorera aussi ton branding et augmentera ton trafic. A la fin de l article, il faut écrire une mini présentation dans laquelle tu mettras un lien vers ton blog. Inscriptions dans des annuaires On peut obtenir ses premiers liens en faisant inscrire son site sur des «annuaires». Il suffit de soumettre son site avec une description et au bout de quelques jours, tu vas apparaître dans leur liste de blog. Tu obtiendras alors un lien de qualité très pauvre, mais c est mieux que rien. Attention à ne pas payer pour ce type de liens et à ne pas en faire trop (pas plus de 10) pour ne pas alerter Google d une pratique douteuse. Ne cède pas non plus aux sites qui te demandent un «backlink» ou un «lien retour» depuis ton site. En effet, ça diminuerait la qualité du lien que tu recevras et tu ne veux pas te trouver avec des liens de piètre qualité sur ton site. Tu trouveras une liste des meilleurs annuaires en allant sur Commentaires Une manière simple d obtenir des liens est d écrire des commentaires sur les articles d autres blogueurs. Certains permettent d avoir des liens en dofollow. Mais même si ce n est généralement pas le cas, ces liens auront tout de même de la valeur. Un commentaire de qualité t apportera aussi du trafic et de te rapprocher du blogueur. Social Media Optimization (SMO) Une partie de l optimisation pour les médias sociaux, appelée aussi référencement social, concerne l obtention de liens provenant particulièrement des 54

55 réseaux sociaux. Google a admis que les liens sociaux ont une valeur grandissante dans l algorithme de Google. Ces liens sont censés représenter ce que les internautes aiment. Et au final, ce qui importe à Google c est de mettre en avant du contenu qui plaît. Les «J aime» de Facebook, les tweets, les Google +1 et autres aident donc l indexation de ton site. Tu as donc tout intérêt à intégrer des boutons sociaux sur ton site. En utilisant le plugin Jetpack ( on peut ajouter les boutons dans «partage» dans la configuration du plugin. J utilise moi-même aussi le plugin premium Optin Skin ( qui offre en plus des boutons sociaux, un formulaire d inscription à la newsletter. Une démonstration de ce plugin est disponible Ressource: «22 techniques pour créer des liens» ( Conclusion! Le blogueur doit absolument connaitre les bases de l optimisation pour les moteurs de recherche, comme cela a été présenté dans ce chapitre. Une fois qu on les as appliqués, 80% du travail est fait. Le SEO est un vrai métier et peut être très compliqué si on rentre dans des aspects techniques. Il évolue aussi très rapidement. L implication pour les blogueurs est donc de réfléchir au long terme et de se focaliser avant tout sur la création de contenu de qualité. Essayer de plaire aux lecteurs est un objectif que partagent les blogueurs et les moteurs de recherche. Si on arrive à s approcher au mieux de cet objectif, alors on sera sur la même longueur d onde que Google. Et c est donc bon signe. La plupart des blogueurs ne font pas de référencement. Ils se contentent d appliquer les principes de base et de faire du bon boulot en termes de création de contenu et de marketing. Et quand on fait cela et que son site est quelque peu optimisé, on peut obtenir alors beaucoup de trafic. Ressources: Référencement Wordpress, Daniel Roch. A noter que 3 exemplaires de son livre seront offerts durant la Conférence Solopreneur. 55

56 «L optimisation pour les moteurs de recherche décortiquée»: vivredesonblog.com/seo-podcast «Ressources sur le SEO: 10 blogs en anglais à consulter» ( «The Definite guide to higher rankings for Wordpress sites» ( se-yo) Sites:

57 Chapitre 5: ORGANISATION! Le vouloir et la créativité ne t emmèneront pas loin si tu ne prends pas soin dans ton organisation au travail. L idée est non pas de travailler 70h par semaine, mais d être plus efficace lorsque l on travaille. Une bonne gestion du temps et de la discipline te permettront d atteindre des objectifs qui prendraient à d autres deux fois plus de temps. À prendre au sérieux donc. Quand j ai commencé mon tout premier «vrai» blog, en 2010, je travaillais à Shanghai dans une boîte de ecommerce. J étais stagiaire et les managers étaient vraiment sympas, i.e. pas sévères et pas sur mon dos à chaque minute. Quand j ai découvert le monde du blogging professionnel, j étais très excité. J avais de nouvelles idées tout le temps. Je voulais ajouter un article, un élément de design, gérer mon compte Twitter, consulter des articles et des guides gratuits... à tout moment de la journée. Tous les jours. Et comme j avais une très mauvaise maîtrise de soi, je «travaillais» sur mon blog au bureau. Non seulement pendant les pauses déjeuners et le soir à la maison, mais vraiment pendant les heures de travail. Plus on prend au sérieux le blogging et plus cela va avoir un impact dans les autres aspects de sa vie. Réciproquement, une bonne gestion de sa vie personnelle peut aider dans son activité de blogueur. Nous verrons un ensemble de conseils méthodologiques pour être plus efficaces. Puis nous verrons plus en détail le cas du blogueur à temps partiel et du blogueur professionnel qui fait ça à temps plein Méthodologie! Voici 2 méthodes exposées rapidement pour que tu te saisisses de l enjeu. (1) La méthode Pomodoro est très intéressante. Il s agit de travailler par tranche de 25 minutes séparée par 5 minutes de pause durant lesquelles on peut faire ce que l on veut. L idée c est de savoir qu on aura une «récompense» à la fin du temps de travail et qu il suffit d être un peu patient. Et il y a la satisfaction qu à chaque pause, elle est bien méritée parce qu on a travaillé pendant 25 minutes. Ça booste le moral. 57

58 Il existe des applications iphone et Android et des extensions sur les navigateurs web pour appliquer cette méthode. Il suffit de chercher «Pomodoro.» Tu peux en savoir plus sur la page officielle: (2) La deuxième méthode est de comptabiliser tous ses temps de travail. Tu peux le faire manuellement sur un carnet de bord, mais aussi via une application comme Office Time pour ios. L idée ici est d être conscient de tes heures effectives de travail pour t encourager à travailler plus, car souvent on passe du temps devant son bureau, mais pas vraiment à travailler. Gestion du temps et de son énergie Durant la dernière rentrée scolaire, j ai travaillé auprès d un organisme de formation en tant qu assistant administratif. C était pour arrondir les fins de mois, mais pas seulement. Le fait d avoir un emploi du temps limité force à être plus productif. Que ce soit à l échelle de la journée ou sur des mois, il est important de délimiter le temps qu on passe à travailler et l échéance d une tâche. Il y a aussi cette notion important des priorités. Si passer du temps avec tes enfants est (et devrait être) une priorité, alors ne néglige pas ce temps. Mais si regarder la télévision n est pas important, alors tu peux éteindre cette télévision et regarder un peu en replay sur l ordinateur. (Mon émission préférée est le Petit Journal de Canal+). Le temps de loisir est aussi important pour se changer les idées et respirer. Ne le néglige pas non plus. S il est bien raisonnable, il permettra par la suite d être plus motivé et efficace au travail. Avoir un espace de travail dédié Cet aspect est l un des plus importants et qui est pourtant compris si tardivement par les entrepreneurs à domicile. Avoir un espace de travail propre et rangé permet de travailler sans distraction. Je recommande donc de ne mettre sur son bureau que le minimum utile. Le bureau virtuel se doit aussi d être propre aussi. (On fait ce qu on peut!). Éviter d avoir trop de raccourcis affichés à l écran. Éviter aussi d ouvrir trop de programmes et onglets de navigateurs en même 58

59 temps. Une partie importante de ce billet a été rédigé en utilisant un logiciel aussi efficace que simple: Il permet de faire disparaître tout ce qui se trouve sur son écran pour n avoir qu une zone de texte. Il ne reste donc plus rien d autre à faire que d écrire et d écouter la musique de relaxation qui va avec. Réfléchis à des moyens d améliorer ton espace de travail de sorte que tous les matins, tu sois enthousiaste à l idée d aller au bureau. Regrouper des tâches En anglais, on appelle ça le «batch processing». Au lieu de consulter tes s 5 fois par jour, fais-le une fois le matin et une fois le soir. Si tu as du temps aujourd hui et que tu es dans un état créatif, écris 3 articles d un coup. Si tu vois plusieurs aspects à changer dans le design de ton blog, choisis un jour dans la semaine pour tout changer d un coup au lieu de bricoler un petit peu chaque soir. Regrouper les tâches par genre te permettra de gagner en productivité, car ton cerveau sera dans un mode précis. De plus, tu gagneras en habilité à chaque répétition de tâche. Quand je travaillais au McDo pendant mes études, on me faisait «griller» des steaks, et uniquement des steaks, pendant une heure. Puis je passais une heure exclusivement à toaster des pains. Si les managers d une multinationale américaine imposent cette technique, c est qu il y a bien un gain de productivité derrière. Se reposer Rien de pire que de se forcer à écrire quand on est fatigué. Non seulement ce n est pas bon pour le moral, mais c est aussi mauvais en termes de productivité, ce qui casse encore plus le moral Les médecins recommandent de faire des siestes, car notre corps en a besoin en milieu de journée. Attention néanmoins à ne pas dormir plus de 30 minutes ou le réveil sera difficile 59

60 Je conseille l ebook gratuit de Nicolas Pène «l Heure de la sieste» ( La fatigue liée au manque de sommeil a un impact énorme sur sa productivité. Lorsque notre corps et notre mental sont fatigués, ça prend bien plus de temps à effectuer les mêmes tâches. Bien dormir permet aussi d améliorer son système immunitaire. Ne pas tomber malade et ne pas passer plusieurs jours à guérir loin de son ordinateur est aussi un moyen de disposer de plus de temps de travail. Pour être plus éveillé en journée, n hésite pas à marcher dans ton bureau ou même à te faire construire une table haute. Si tu restes tout le temps assis, tu t endormiras plus vite. Un petit thé ou un café le matin peut aussi donner un coup de main nécessaire quand il y a des projets à terminer. Se déconnecter pour mieux se concentrer Couper la connexion internet est une méthode très efficace pour rester concentré sur son travail lors de la rédaction d article, par exemple. On est trop facilement distrait par les ressources du web. Si lors de l écriture, tu as besoin de googler quelque chose, prends note et passe à l idée suivante. Tu y reviendras après d une seule traite pour remplir tous les manquements de ton texte. Prioriser ses tâches quotidiennes Faire une liste des tâches les plus importantes chaque matin, ou la veille au soir. Lister 3-5 activités qu il faudra absolument accomplir avant la fin de la journée, pour que ce soit une journée de travail réussi. Et avec le temps qui te restera, tu pourras alors travailler sur d autres tâches. Mais trop souvent on a tendance à vouloir faire des tâches prioritaires plus tard dans la journée (elles sont souvent moins «fun» à faire) et arrivé en fin de journée, on n a plus l énergie pour les faire ou que quelque chose d autre va nous occuper, un appel, une sortie, une urgence Programme donc les tâches les plus contraignantes au moment de la journée où tu as le plus la forme. 60

61 Utiliser ses temps morts pour gagner du temps Utiliser les «temps morts» de sa journée pour s instruire ou travailler. Dans les transports en commun, lis un livre ou fais un brainstorming avec un outil de mind mapping. Quand tu es dans la voiture ou que tu marches dans la rue, écoute un podcast audio. Utiliser les 10 doigts de ses mains Tu pourras t exercer sur cette méthode dès aujourd hui, mais il te faudra des semaines avant de réellement dominer cette technique. Elle s appelle le «touchtype» en anglais. 99% des Français (observation personnelle) utilisent 2, 3 ou 4 doigts de leurs mains seulement pour écrire. Pas besoin d être mathématicien pour savoir qu on n utilise pas 100% de son potentiel dans ce cas. Et pire, on garde les yeux fixés sur son clavier au lieu de regarder ce qu on écrit sur l écran Apprendre à taper sur son clavier sans regarder son clavier est le meilleur investissement (gratuit) que puisse faire un blogueur. Un article sur roget.biz décrit cette méthode: Limiter son temps de rédaction Il est important de se fixer une limite de temps pour la rédaction de ses articles. Cela permet d être plus productif et aussi de se concentrer sur l essentiel plutôt que de s éparpiller sur des détails. Par exemple, utilisez un compte à rebours en vous fixant 30 minutes pour la recherche d informations, 1 heure pour la rédaction et 30 minutes pour la mise en page et la relecture. En ayant en tête le fait qu il ne faille pas dépasser les 2 heures, tu vas faire preuve d une plus grande productivité et moins te laisser distraire. Noter pour ne pas oublier Prendre des notes à chaque fois qu une idée ou une tâche nous passe par la tête. Je recommande evernote.com pour les utilisateurs de smartphones. Trop souvent 61

62 on croit pouvoir se souvenir d une idée qu on vient d avoir, mais on l oublie au moment où on en a besoin. Idem pour les tâches. Ressources sur la productivité: The Power of less, Leo Babauta, en anglais Lifehacker, Pash et Trapani, en anglais beyondthetodolist.com, podcast en anglais par Erik Fisher Conclusion Un mot d encouragement que j aimerais te donner: regarde ta progression, plutôt que de te comparer aux autres. Ce qui compte c est qu aujourd hui, tu sois un entrepreneur mieux organisé et plus productif qu hier et que demain, tu aies plus de sagesse qu aujourd hui. Ne jamais se décourager, mais toujours être positif et travailleur. Le reste viendra tôt ou tard. Et garde en tête que la meilleure qualité pour progresser, c est d analyser son comportement Temps partiel! Quand on travaille sur son blog en dehors de notre «boulot tradionnel», c est très éprouvant. Il faudra bosser intelligemment en faisant attention à ne pas négliger certains aspects importants de notre vie (santé, démarches administratives, famille ). Le temps est limité alors cherchons constamment à être le plus productif possible Se libérer l esprit Tu verras qu au début, tes idées vont fuser et ta pensée sera constamment occupée par ton blog. Je dois avouer qu au début, je rêvais de mon blog. Je dormais avec un grand sourire aux lèvres (Ça devait être stupide à voir). Je voyais mon blog comme un bébé qui grandissait jour après jour sous mes yeux. Passionnant! Mais il va falloir canaliser toute cette énergie, sans pour autant réduire ta productivité et ta passion. 62

63 Au travail, à l école ou au foyer, fais ton boulot à fond. Dès que tu as une pensée liée à ton blog, prends un carnet dédié et note tes idées, tes questions et tes tâches dessus. Tu les effectueras à la maison. Utilise evernote.com sur PC/MAC ou sur iphone ( et Android. Le fait de mettre tout ce qui te passe par la tête à l écrit va te libérer l esprit, et tu vas pouvoir te reconcentrer sur ton activité principale. Dédier une fenêtre horaire de travail Utilise ton temps avec sagesse le soir. Impose-toi une limite ou sinon tu vas te laisser entraîner et zapper tout le reste (la famille, les amis, ta santé et autres obligations). Par exemple, décide de travailler tous les jours uniquement entre 20h et 22h et chaque matin entre 7h30 et 8h. T imposer cette règle va t aider à différents niveaux: (1) Travailler uniquement sur des tâches essentielles. Le peu de temps que tu as va te forcer à te concentrer sur la création de contenu plutôt que de traîner sur Facebook, par exemple. (2) Être productif. Tu sais que tu as peu de temps, alors tu as tout intérêt à te concentrer et à bosser dur. Et tu le ferras grâce à l échéance des 22h. (3) La satisfaction d accomplir quelque chose. À 22h, tu seras fier de toi d avoir travaillé et d avoir accompli tes tâches du jour. Si tu n avais pas de limite, tu auras toujours l impression de pouvoir faire quelque chose de plus et donc d avoir le sentiment de ne pas avoir accompli assez durant la journée, menant à de la frustration inutile et te privant de repos. (4) La satisfaction d avoir une vie équilibrée. Si tu as ta propre famille, tu comprendras facilement ce que je veux dire. Pour les autres célibataires comme moi, prends du temps pour appeler tes amis, ranger ton appartement, faire du sport Le sentiment d être bien dans sa peau et d avoir des activités équilibrées va te donner une confiance en toi qui te servira dans ton business. Priorité: Famille Il est très facile de reléguer sa famille au second plan quand on se lance dans un nouveau projet. On se dit que de toute façon, notre mère, notre épouse ou nos 63

64 enfants vont toujours être là. Ils ne vont pas partir ou arrêter de nous aimer du jour au lendemain parce qu on travaille dur sur un projet. Ils devraient comprendre... Avant que mon père décède en avril 2013, je m occupais de mon père qui avait 86 ans. C était très tentant pour moi de me dire que mon boulot était très important est de me contenter de répondre à ses besoins les plus essentiels uniquement. Aujourd hui, je regrette. J aurais voulu lui accorder plus de temps et d attention. Bosse à fond aux heures où tu dois travailler, mais ne néglige pas ta famille. Les moments de qualité qu on peut perdre aujourd hui, on ne les récupérera jamais. Et quand on cherche à professionnaliser son projet, il est très facile de se dire qu il est normal de faire des sacrifices. Et c est vrai, qu il faut en faire dans une certaine mesure. Mais passer un certain point, ce sacrifice peut avoir des conséquences difficilement remédiables. Conclusion Tu as très peu de temps alors utilise-le à bon escient. Sépare tes différentes activités et donne-toi à fond dans ce que tu fais. Pas comme moi qui mélangeais tout et qui croyais faire du multitâche alors que je n accomplissais pas grand-chose Temps complet! Quand on se laisse aller Après 6 mois de blogging, pendant ce même stage à Shanghai, j ai quitté mon boulot et je me suis mis à bloguer à plein temps quasiment (je m étais inscrit à l université pour des cours de chinois, mais je séchais pas mal). Pouvoir se consacrer pleinement à un projet entrepreunarial est une opportunité rêvée qui n est pas offerte à tout le monde. Mais quand on n organise pas bien son planning, on se rend compte que ce temps libre peut être un cadeau empoisonné. Je me couchais quand bon me semblait et je me levais à l heure où d autres se préparaient à partir en pause déjeuner. Quand j avais envie de faire autre chose dans l après-midi, je me le permettais en me disant que je bosserai plus le soir pour rattraper. Sauf qu arrivé le soir, d autres activités sociales s ajoutaient à mon emploi du temps. 64

65 Bref, au lieu de profiter de mon temps pour bosser à fond sur mon business, je ne passais qu une vingtaine d heures effectives de travail par semaine sur mon activité professionnelle. Il est donc important de planifier des heures dans sa journée pour bosser sur son blog, au lieu d improviser chaque matin (ou midi), au réveil. Il faut prendre au sérieux ce qu on fait et se mettre dans la peau du manager (toi) qui a des exigences envers son employé (toujours toi). Ne va pas au bureau en slip. T habiller convenablement et bien faire ta toilette chaque matin t aidera à être dans un état d esprit plus professionnel. Quand tu travailles, travaille. Ne va pas commenter une photo de vacance de tes amis sur Facebook en plein milieu d une tâche. Et dans la mesure du possible, tu dois avoir un espace dédié à ton travail à la maison ou trouver un bureau en coworking à louer. Je recommande de passer par Quand on ne pense qu au travail La règle d or: Tout ce qui est bon pour toi est bon pour ton business. Si tu prends soin de ta santé en faisant du sport et en mangeant équilibrer, que tu fais des sorties en couple pour améliorer votre relation, que tu ranges bien ta chambre pour être dans un environnement favorable, que tu te couches avant minuit pour être en forme le lendemain, que tu fais attention à ne pas gaspiller ton argent en achetant à manger dehors tout le temps les répercussions sur ton boulot seront réelles. Pourquoi? Parce que ton humeur, ta condition physique, tes finances personnelles, ton entourage tout ça a un impact sur ton état d esprit pendant ton temps de travail. Quand on rejoint des coworkers Dans les grandes villes, les espaces de coworking (appelés aussi pépinières d entreprise, incubateurs, bureaux partagés...) fleurissent. Il s agit de rejoindre d autres startups ou travailleurs indépendants pour travailler dans les mêmes locaux. Les avantages sont nombreux. Tout d abord, on évite l isolement social. Moi c est au bout de 2 ans que je me suis rendu compte que je commençais à avoir des 65

66 manquements dans ma vie relationnelle. Pourtant, je suis quelqu un de très social, qui aime énormément parler. Mais de rester seul à la maison toute la journée est très mauvais. Les contacts sociaux enrichissent notre créativité, nos réflexions et nos connaissances. Avoir un bureau et de savoir que d autres y sont nous forcent à être plus structuré dans notre gestion d emploi du temps. Enfin le coworking nous ouvre à des opportunités de travail. En effet, on peut s entraider avec les autres coworkers et on peut même avoir des opportunités de travail ainsi. Il existe deux types de coworking. Le premier consiste à trouver d autres personnes qui ont des locaux, mais avec un poste libre qu ils sous-louent. En général, on se retrouve entre 4 et 10 personnes. C est plus chaleureux et on connait mieux les autres, car le taux de turnover est très faible. Les prix sont aussi très avantageux. On peut trouver un bon bureau dans Paris entre 300 et 400 euros TTC. Le problème c est qu il faut un dépôt de garantie, une caution et payer en avance. La deuxième solution est plus adaptée à ceux qui viennent de se lancer. Il s agit de rejoindre un espace de coworking dont c est l activité principale. Les locaux accueillent alors entre 30 et 100 postes de travail. En général, on ne paye pas de caution et il n y a pas de durée d engagement. L ambiance est plus jeune et dynamique. Les horaires d ouverture sont plus larges aussi. Cette flexibilité a un coût. Il faudra payer entre 380 et 500 euros TTC par mois pour un bureau Conclusion! Des techniques, des méthodes, des astuces, il y en a pleins. Et j estime qu il est très important de les entendre, car on peut se les approprier rapidement et les appliquer pour améliorer son quotidien. Mais au final, c est tout de même une question de discipline et de volonté. Si l on est suffisamment mature pour comprendre qu on veut passer du point A au point C et qu il faut passer par B, alors on le fera. Retiens le mot «Hustle» qui veut dire «lutter» en anglais. Je trouve la sonorité très motivante. Sois aussi accompagné au maximum de personnes qui échangent avec toi et qui te mettent une certaine pression indirectement. 66

67 Chapitre 6: MONÉTISATION! Gagner de l argent en tenant un blog dont le sujet nous passionne est un rêve atteignable. De nombreuses personnes y sont arrivées. Nous verrons dans ce chapitre 90% des méthodes possibles de monétisation. Cela te donnera des pistes de réflexion. N hésite pas à expérimenter en appliquant. Comme tout business, garde en tête que cela exige du travail. Gagner de l argent avec un blog est surprenant auprès du grand public. Parfois critiqué. Oui, il est possible de gagner de l argent sur le web. Certes, les exemples sont pour la plupart américains. Mais n est-ce pas là une opportunité pour les premières générations de blogueurs en France? Ce qui est important à savoir, c est que ce n est pas facile et que cela prend du temps. Surtout si on démarre dans un domaine peut monétisable ou que notre expertise est encore en voie de développement. Ce fut mon cas. J ai commencé à bloguer à temps plein en janvier 2011 (j avais donc commencé avant). La première année, j ai gagné moins de 400 euros. De quoi me payer des restos tous les 2 jours (j étais en Chine, donc ça ne coûtait pas cher). Certainement pas suffisant pour en vivre. La deuxième année, j ai gagné environ 6000 euros. Mes dépenses représentaient néanmoins une grosse part. Par contre, je suis rentré dans l entrepreunariat sans aucune véritable expertise forte. J ai dû me l a créé durant ces années. Et c est pour ça qu en 2013, j ai enfin réussi à survivre de mon blog. Aujourd hui, je gagne entre 1000 et 2000 par mois. Quand on a réellement une expertise qui a une valeur sur le marché, il s agit «simplement» de le marketer. Et gagner de l argent en tant que Freelance ou Consultant peut être beaucoup plus facile et plus rapide qu on ne le pense. Ce chapitre n est pas un guide qui indique quel type de monétisation choisir C est une présentation des différentes méthodes pour gagner de l argent avec son blog. On va traiter des techniques, mais pas de la stratégie Publicité! La publicité peut prendre plusieurs formes. Tentons de les passer toutes en revue. Google Adsense 67

68 La plus grande régie publicitaire est Google Adsense ( L inscription est gratuite et on va se retrouver avec un morceau de code informatique qu on devra insérer sur notre site. Ce code générera automatiquement des publicités qui seront en lien avec la thématique de tes pages. On gagne alors quelques centimes par clic. Il faut énormément de trafic avant de pouvoir gagner ne serait-ce que 100 euros par mois. C est simple et rapide à utiliser par contre. A utiliser uniquement sur les blogs à gros trafic. Annonceurs privés Il s agit de contacter des entreprises (parfois on se fait contacter) et de leur proposer un emplacement publicitaire dans notre barre latérale, par exemple. Le travail de prospection est chronophage et peut être décourageant. Mais quand notre blog a atteint un certain lectorat (au moins 5000 visiteurs uniques), on peut prétendre à des revenus intéressants. Pour trouver les entreprises, il vaut mieux contacter celles qui font déjà de la publicité (presse, télévision, internet...), car ils ont déjà un budget marketing. Si on fait un podcast audio ou vidéo, il peut être intéressant de contacter un annonceur au bout d une dizaine d épisodes pour passer un spot en tant que sponsor en début d épisode. Vente de liens Dans la même ordre d idée, tu peux vendre des liens dans ta barre latérale. L objectif pour l entreprise ici est surtout d obtenir des liens plus pour des raisons de SEO (voir chapitre 4), que pour recevoir du trafic ou pour le branding. Il n est pas facile de démarcher des entreprises pour cela. En général, ce sont eux qui viendront vers toi. Tu peux aussi écrire des articles sponsorisés ou proposer d inclure des liens sur tes anciens articles. Note importante: Google déconseille la vente de liens, car ça biaise les résultats de recherches qui sont basés sur le critère des liens dans leur algorithme. Si Google se rend compte que tu vends des liens, il pourrait alors pénaliser ton site dans les résultats de recherche. Mais dans la pratique, avec les millions de blogs existants, il y a très peu de chance que cela t arrive si tu es modéré dans ta démarche. 68

69 6.2. Affiliation! Affiliation: «Principe selon lequel un site marchand rémunère un autre site Web pour les achats effectués par les internautes envoyés par le site référent.» (source: «Le Guide Ultime du Web Marketing» ) Comment ça marche? Le marketing d affiliation (affiliate marketing, en anglais) est vraiment une aubaine pour le blogueur. Il s agit de faire la promotion d un produit en tant qu affilié, c est-à-dire en tant que promoteur de la marque ou du produit. Voici les étapes à suivre: 1. Trouve un produit que tu utilises et qui sera utile à ton lectorat. 2. Inscris-toi au programme d affiliation de l entreprise. Si elle n en a pas, tu peux lui soumettre l idée. 3. Récupère le lien affilié sous format texte ou image. Il s agit d un lien URL personnalisé qui permettra à l entreprise d identifier l origine de la visite. 4. Place ce lien dans ta barre latérale, dans le corps d un contenu ou en description d une vidéo que tu as faite sur Youtube. Tu peux raccourcir ce lien en utilisant le plugin Pretty Link. Si un internaute achète en passant par ton lien, tu toucheras une commission de 5%. Parfois, ça peut dépasser les 50% sur des sites d entrepreneurs web. Comment promouvoir? Dans l idéal, il faudrait toujours promouvoir des produits qu on utilise. A défaut, il faut au moins que cela corresponde à la thématique de ton blog et qu on ait pleine confiance de la qualité du produit. Attention donc à bien respecter nos lecteurs où on risque de perdre leur confiance. Quelques idées de promotion: 69

70 (1) On peut faire une démo du produit sous forme écrite et vidéo et créer un désir chez son lecteur de cette manière. Il est judicieux aussi de faire des tutoriels de présentation, comme je le fais pour Clicky ( (2) On peut aussi mettre un lien accompagné d une photo sur sa barre latérale. Ça peut rapporter bien plus que de la publicité AdSense. Penser aussi à mettre un lien depuis les images de ses articles, quand c est pertinent. (3) Tweeter un lien affilié ou le poster sur Facebook de manière intelligente, sans que cela ressemble à de la publicité traditionnelle. Surtout pas! (4) Réaliser un tutoriel en mentionnant le produit comme je le fais sur vivredesonblog.com/wordpress (5) Enfin, la meilleure manière de monétiser son affiliation, c est via l ing. Envoie un proposant une promotion, une information inédite et/ou d une valeur exceptionnelle. Le tout englobé d informations de valeur ou d une anecdote personnelle pour rendre le tout un peu plus naturel. Pour terminer, garde toujours en tête qu il faut apporter de la valeur dans sa présentation. Ce guide est un bon exemple. Il apporte énormément de valeur, et le lecteur se sent naturellement enclin à passer par ses liens affiliés pour remercier l auteur. D ailleurs si tu utilises un de mes liens, envoie-moi un à [email protected] et j aimerais te remercier personnellement. Les plateformes d affiliation tradedoubler.com est la plateforme leader en France. Elle regroupe de nombreux sites de e-commerce importants comme La Redoute, itunes... L interface utilisateur est très bien faite et très agréable à utiliser. De loin audessus des autres francophones. zanox.fr et aussi ont un rôle important dans cet univers. clickbank.com est le leader mondial. Les produits français sont encore très peu nombreux dessus. Les commissions peuvent être très importantes pour les produits digitaux qui sont proposés au-delà de 50% du prix de vente parfois. 1TPE.com est la plateforme qui regroupe le plus d entrepreneurs individuels. Le fonctionnement est simple et bon marché. On y trouvera de nombreux ebooks français à promouvoir. 70

71 Les bénéfices des revenus passifs L avantage de ce genre de marketing est que ça peut être complètement automatisé. Si tu as écrit un article qui est bien positionné sur Google, tu pourras réaliser de nombreuses ventes. Réussir dans le marketing d affiliation est le rêve de tout blogueur. En effet, une fois qu un article attire du trafic et qu un certain pourcentage des visiteurs achètent les produits, on a des revenus récurrents qu on appelle aussi revenus passifs. Gagner de l argent pendant son sommeil, que demander de plus? Voici une étude de cas où j explique comment j ai gagné 1572,50 de commissions d affiliation: Depuis, j ai dépassé les Coaching/Consulting! Le coaching consiste à s entretenir en présentiel ou sur internet (utilise Skype ou Fuzebox) avec un particulier durant lequel le coach donne des conseils et répond aux questions avec pour objectif de faire progresser la personne. Quand on s adresse à une entreprise, on parle alors plutôt de consulting. Les prestations de coaching/consulting sont en général facturées par heure. Quand on fait du freelance, on est payé plutôt à la mission. Il s agit dans ce cas de travailler pour un projet précis. Répondre à un besoin Le coaching permet de vendre une expertise personnelle qui corresponde à de vrais besoins, mais dont le marché ne satisfait pas toujours la demande, ou à un prix trop coûteux. On peut aider un client à se préparer pour courir un marathon, à mieux se comporter en public, à vaincre sa timidité, à écrire des lettres de motivation Quel niveau d expertise? Le niveau d expertise ne doit pas être très élevé. L essentiel est d être suffisamment compétent et pédagogue pour qu un débutant y trouve son compte. Plus ses compétences sont avancées, plus on pourra facturer cher l heure de 71

72 coaching/consulting. Ne démarrez pas en dessous de 30. Mais n hésitez pas à faire du coaching gratuit pour vous entraîner et recueillir des premiers témoignages. Si ton expérience est plus faible, tu pourras alors t adresser à des personnes dont les revenus sont plus faibles. Néanmoins, il existe un seuil à partir duquel tu peux offrir tes prestations. Sinon, ce sont juste des conseils à un ami. Promouvoir son service Pour promouvoir son service de coaching, il est important de bien le communiquer. Créer une page dédiée à cela. L avantage du blogging c est que les prospects peuvent avoir une bonne connaissance des compétences du coach. Il suffit pour cela d examiner le contenu de son blog et d interagir avec lui par ou via les médias sociaux. Il faut donc te rendre disponible. Si on te pose des questions par , réponds-y en cherchant véritablement à aider. Si on te pose beaucoup de questions, n hésite pas à lui indiquer ta page sur laquelle tu proposes tes services. Pour ne pas faire fuir tes lecteurs, il est important de trouver un juste milieu et de ne pas promouvoir exagérément dessus. Pour atteindre un bon équilibre, il est indispensable de commencer par fournir du contenu de qualité en faisant des vidéos, des podcasts audio et des ebooks. Comment aborder les entreprises Même s il s agit d une entreprise et que tu dois vouvoyer ton interlocuteur, reste toi-même. S il t a contacté, c est aussi parce qu il est attiré par ta personnalité. Sois réactif, pédagogue et rigoureux dans tes échanges. Attention à facturer au moins une partie en avance. Quand tu es consultant pour une entreprise, n hésite pas à facturer plus cher que si tu coachais un particulier. Ils ont plus d argent et ils sont plus exigeants. Et puis si ton tarif est trop bas, ils pourraient en déduire que la qualité derrière ne suit pas. Tu es encouragé au maximum à te créer un réseau de professionnel sur Twitter, LinkedIn pour tirer le meilleur parti de ces contacts. 72

73 6.4. Vente de produits! Lorsque l on est réellement déterminé à faire du blogging son travail, il faudra alors créer un produit et le vendre. Il est important d offrir un produit de qualité. Ce qui ne doit pas être compris comme un produit exhaustif. Si tu as un blog sur le jardinage, tu n as pas besoin de créer la formation qui présente le jardinage de A à Z. Ca te prendrait trop de temps et ça n intéresserait personne. Concentre-toi sur un aspect particulier (la culture des tomates) et réalise un produit autour de ça. Pour ton premier produit, ne sois pas trop exigeant avec toi-même non plus, ou tu te décourageras avant même de l avoir mis en vente. Si le produit n est pas à la hauteur de ton projet, vends-le alors un peu moins cher. L ebook Tu peux commencer par publier un ebook sur la culture des tomates et le vendre à 17 euros. Éventuellement, tu pourrais le vendre sur Amazon. Tu auras une meilleure exposition et un meilleur branding, mais tu ne pourras pas le vendre très cher. Amazon paye des royalties de 70% à condition que le prix de ton livre se situe entre 2,79 et 9,99. Ressource: «Tutoriel pour créer et vendre un ebook sur Amazon.» ( Le webinaire C est peu courant en France, mais on peut créer un séminaire en ligne et faire payer le ticket d entrée. La vidéo enregistrée pourra même être vendue par la suite. L outil de référence est GotoWebinar ( mais je recommande aussi qui est bien moins onéreux. Le webinaire est aussi utilisé pour faire la promotion d un produit. Dans ce cas, l inscription au webinaire devrait être gratuite. Tu veux voir plus concrètement ce qu est un webinaire, visite la playlist dédiée sur ma chaîne Youtube: 73

74 La formation En général, il s agit d une formation vidéo, qu on accompagne d une version audio et d une transcription écrite. On accède à tous ses documents sur un espace privé où on peut poser des questions et interagir avec le formateur. Les outils de référence sont l association de OptimizePress ( et Wishlist Member ( pour créer et gérer son site. Le site privé à abonnement On peut réaliser un espace privé dans lequel on fournit du contenu uniquement aux membres. Chaque mois, on ajoute du nouveau contenu. Les membres payent alors un abonnement au mois. Cette méthode est très efficace quand le blogueur aura gagné une très bonne crédibilité et une confiance auprès des internautes. Explication plus détaillée sur vivredesonblog.com/site-prive-abonnement. Le Forum Le célèbre blogueur Darren Rowse a son propre forum qui regroupe des blogueurs professionnels: L entrée coûte 5,99 dollars par mois. C est un très bon moyen d avoir un client récurrent, mais la gestion peut être très chronophage. Conclusion L intérêt du web est que toutes les possibilités sont envisageables, même pour quelqu un qui n a pas d argent. La création de produits est un processus en général plus long que ce que l on pense. Mais elle apporte tellement de satisfaction. Celle d être à l origine d une oeuvre dont on est le créateur. En matière de vente, n hésite pas à être innovant et à faire des choses que tes concurrents ne font pas. 74

75 Tu auras de nombreuses notions de business à apprendre. N hésite pas alors à consulter ces ouvrages: Conclusion! Vivre de sa passion. Etre son propre patron. Travailler en parcourant le monde. Décider de l organisation de sa journée, selon ses désirs. Le blogging professionnel est une opportunité aujourd hui pour les personnes passionnées, pédagogues, bosseuses et expertes. Un tel contexte technologique où on peut monter un business autour de son blog pour quelques euros est une situation inédite dans l histoire de l humanité. Mais opportunité n est pas synonyme de facilité. On peut gagner sa vie avec un blog, mais à moins d y passer des milliers d heures à créer du contenu, à aider d autres personnes et à promouvoir son site, on n y arrivera pas. Le découragement et l abandon sont aussi très présents chez les blogueurs qui ne gagnent pas d argent rapidement. C est pourquoi je recommande de toujours partir d une passion. Bloguer sur une passion signifie qu on ne peut pas être déçu de ne pas gagner d argent, puisque c est censé être une passion en soi. Si tu créés un blog avec l unique objectif de gagner de l argent, tu n y arriveras pas. Je n ai jamais vu qui que ce soit y arriver. Enfin, ne te laisse pas décourager par ceux qui trouvent ton idée ridicule. La vie en société est faite ainsi. Dès qu on a un projet ambitieux qui sort du commun, d autres chercheront à nous décourager. Et ce n est pas toujours par malveillance d ailleurs. Si la monétisation d un blog t intéresse, visite mon blog et consulte une vidéo dédiée sur Inscris-toi à la newsletter et échange avec moi. Un forum exclusif est aussi proposé aux seuls lecteurs du blog. 75

76 Chapitre 7: Networking! Dans l esprit de beaucoup, le mien inclus, le mot «networking» a une connotation assez négative. Et n utilisons même pas la francisation de ce mot: «réseautage». On pense qu il s agit de manipuler les gens pour obtenir un gain qui mènera à une perte. Ne soyons pas naïf, cela existe dans le monde professionnel. Mais dans la blogosphère, la majorité des personnes sont bienveillantes et généreuses. Et pouvoir faire connaissance avec de telles personnes peut avoir un impact énorme sur son business. Imagine que tu lances un produit. Seul, tu vas promouvoir auprès de tes 500 abonnées. Mais si tu as 3-4 amis sur le web, tu peux atteindre tout de suite des 2000 prospects et multiplier tes revenus par 3-4. Créer une relation avec d autres blogueurs La blogosphère est un environnement particulier, car il est tout à fait possible pour des blogs de cohabiter tous ensemble et d avoir une audience. Chaque lecteur va s attacher à un ou plusieurs blogueurs en particulier sur la base de la qualité de son contenu, mais aussi sur sa personnalité, son style et son approche. Il ne faut donc absolument pas voir les blogs qui traitent de la même thématique que toi comme étant des concurrents. Au contraire, ce sont des collègues. Si tu entretiens de bonnes relations avec eux, tu en recueilleras des bénéfices d une manière ou d une autre. Pour obtenir un lien d un autre blog vers le tien, tu peux commencer par parler de son blog sur le tien. Si tu lui envoies du trafic en citant son blog comme ressource par exemple, il se sentira flatté et se sentira obligé de te rendre la pareille. Tu peux aussi laisser des commentaires de qualité (sans être hypocrite) sur ses articles. C est un très bon moyen de te faire remarquer par d autres lecteurs aussi. Tu peux aussi lui proposer un article invité (guest post, en anglais). Il s agit d écrire un article très peaufiné et adapté que tu offres à son audience. En échange, en bas de l article il est fait mention que tu en es l auteur. Tu peux aussi mettre des liens vers ton blog. Cela te sera fortement profitable en termes de trafic et de SEO. Occasionnellement, tu trouveras sur le web des événements interblogueurs de toutes sortes (compilation d article en PDF, Carnaval de blog, concours...) Tu peux aussi réaliser des interviews comme je le fais sur vivredesonblog.com/tag/interview 76

77 Enfin, envisage même des partenariats professionnels pour créer ou promouvoir des produits ensemble. Le blogging peut être une activité très isolée. N hésite donc pas à aller à la rencontre des gens sur le web, mais aussi dans la réalité si possible via des rencontres ou des conférences. Voyons maintenant 5 moyens de créer des relations aussi bien avec ses prospects qu avec des partenaires potentiels: Le moyen le plus simple et plus direct est d envoyer des s et de garder contact. Garde en tête qu un lecteur qui te laisse un message a pris de son temps pour communiquer avec toi. C est très valorisant et il faut vraiment le considérer comme un privilège. Je t invite à être très à l écoute et à l aider selon tes capacités. Prends le soin de lui poser des questions et entretenir la relation ainsi. Si tu arrives à lui porter de l attention, tu seras à jamais gravé dans son esprit. Surtout, n essaye pas de convertir chacun de tes lecteurs en leur parlant de tes produits, par exemple. Rends-toi disponible et investie ainsi à long terme. Un bon lecteur fauché aujourd hui, peut être un fan riche dans 2 ans. Téléphone Tellement négligé, entendre la voix de quelqu un est le moyen le plus facile de passer à une prochaine étape dans une relation. Pour masquer son numéro, composer le #31# avant le numéro. Idéalement, chaque client devrait être appelé pour lui demander si le produit convient ou pas. Cela évite les remboursements inutiles. Et c est très utile pour comprendre comment les clients nous découvrent. Personnellement, une grande partie de mes clients proviennent de mes vidéos Youtube. Ce qui a pour conséquence de passer plus de temps sur ce média. Au début d un appel, et avant d entrer dans le vif du sujet, présente-toi et demande à l autre personne de le faire aussi. Il faut que l atmosphère soit détendu et prendre le temps de bien comprendre l autre. 77

78 Webinaire Chaque mois, je réalise un séminaire en ligne (webinaire). Pendant 1h30, je montre une présentation sur mon ordinateur ainsi que mon visage et je présente un thème précis. J offre la possibilité aux participants de poser leur question au milieu du webinaire et à la fin. C est excellent pour créer un lien et d aider personnellement. Au début du webinaire, j ai aussi l habitude de simplement discuter avec certains d entre eux et de mieux les connaitre (activité, lieu géographique, blog ). Cela montre que je suis attentionné et c est très apprécié. Pour réaliser mes webinaires, j utilise Gotowebinar ou J utilise Leadpages pour créer les pages d inscription qui offre un service d intégration avec AWeber pour obtenir les s des inscrits. Le webinaire est un excellent cadre pour créer des contacts, mais c est surtout extrêmement performant en termes de conversion. Après un 1h20 d une présentation de qualité et d avoir scotché ton auditoire, fais-la promotion d un produit en lien avec le thème et tu auras un taux de conversion supérieur à 5%. Twitter Twitter mérite une mention spéciale parmi tous les réseaux sociaux. J ai réalisé un tutoriel sur son utilisation sur Je vais te présenter un aspect qui est bien sous-évalué sur Twitter: créer des relations avec tes pairs. Twitter est l unique endroit où il est si facile de créer et développer des relations avec d autres blogueurs et personnes influentes. Un blogueur qui comprend l intérêt des relations se doit absolument d être présent sur Twitter. Rencontres La crème de la crème ce sont les rencontres physiques. Qu il s agit de se rencontrer pour un apéro, ou dans le cadre d un salon, quand deux personnes se rencontrent physiquement, la relation prend une autre dimension. Rien ne remplacera jamais un regard et la communication par le langage corporel. 78

79 Lors d une manifestation, toujours se munir de cartes de visite. S habiller de manière soignée, sans que ses habits mettent de la distance avec l autre. Etre ouvert à des discussions spontanées et ne pas hésiter à parler à quelqu un qui est isolé. Voici quelques idées pour faire des rencontres en présentiel: Trouver un groupe sur meetup.com Trouver un club Toastmasters Trouver un atelier ou une conférence sur eventbrite.com Participer à un cours avec learnassembly.com Rencontrer d autres fans de Wordpress à la conférence Wordcamp Aller (absolument) à la conférence Web 2 Connect Et enfin, l unique rencontre de tous les blogueurs qui veulent vivre de leur passion et faire des rencontres: La Conférence Solopreneur. C est un événement annuel qui aura lieu le 19 avril 2014, à Paris. J ai pris l initiative et la responsabilité d organiser cette rencontre parce que nos amis anglophones ont tous leur événement, mais pas encore en France. Si tu veux en connaître plus sur le contenu et le ton de cette conférence, visite 79

80 Et c est avec grand plaisir que je voudrais t offrir une réduction de 10% avec le code «guide10». Si tu as pris le soin de lire ce guide, c est que tu es sérieux avec le blogging et tu as donc ta place à cette rencontre. 80

81 Chapitre 8: RESSOURCES! La technologie et le web nous permettent d avoir accès à de nombreux outils et contenus de qualité. Parmi tout cela, on peut facilement s y perdre et passer du temps à chercher et à utiliser des outils peu utiles. Ce chapitre t accompagnera pour équiper au mieux ton ordinateur, tes doigts et ton cerveau. Les sections suivantes te présenteront des ressources que j utilise personnellement ou qui sont très populaires dans la blogosphère. Le but de ce chapitre n est pas de te faire acheter tous les outils que j utilise. L objectif est que selon tes moyens, tu fasses acquisition des outils qui réellement t accompagneront à faire croître ton business. À toi donc d évaluer la pertinence de ces ressources en fonction de tes besoins. Ce que je peux te garantir, c est que tout ce qui est cité dans ce chapitre sont des produits (gratuits ou payants) de qualité. Je te rappelle qu une partie des liens de ces produits sont des liens affiliés. Je touche donc une commission sur chacune des ventes, sans que cela affecte ton prix d achat Outils Wordpress! Les Extensions (plugins) Il existe des centaines de milliers de plugins différents pour tous les usages. Mais de la même manière qu une carte d un restaurant chinois avec des centaines de plats est inutile, ce sera le cas pour les plugins aussi. Pour ne pas faciliter le choix, il y a souvent des dizaines de plugins qui répondent au même besoin. Il est essentiel alors de choisir le plus performant. La sélection suivante est très fiable, car je les utilise moi-même ou ils sont recommandés par d autres blogueurs sérieux. Akismet filtre extrêmement bien les commentaires de spammeurs BackupBuddy est un plugin premium qui permet de faire des copies intégrales (et non de la base de données uniquement) d un site et de le reproduire à l identique. Très utile en cas de migration de blog. 81

82 BulletProof Security plugin qui permet d effectuer des vérifications liées à la sécurité de son site. Clicky est un plugin pour suivre ses statistiques. Plus simple à utiliser que Google Analytics. Jetpack est le plugin officiel de Wordpress qui offre entre autres des services de statistiques, de partage et de formulaire de contact Login lockdown permet de limiter le nombre de tentatives échouées et donc le piratage de son compte. Openhook est un plugin très utile pour placer des morceaux de codes sur son site, quand on ne sait pas où les placer. Il est compatible avec le thème Thesis aussi. Pretty Link est un raccourcisseur de liens extrêmement utile. Tutoriel ici: vivredesonblog.com/pretty-link/ Optin Skin est une extension premium idéale pour les personnes ne sachant pas coder, mais qui veulent installer de beaux formulaires pour faire inscrire ses lecteurs à une newsletter. W3 total cache est une extension indispensable pour accélérer le chargement de son site auprès des visiteurs qui reviennent. Wordpress SEO by Yoast est le plugin le plus complet pour gérer le SEO sur son blog. Wp smush.it est un plugin gratuit qui permet de réduire la taille des images qui sont présentes sur son site pour les adapter à la taille d affichage. Ça accélère le chargement des pages web. PopUp Domination est une extension qui permet d afficher une pop-up (fenêtre au-dessus de la page) pour inciter les inscriptions à sa liste de diffusion. BuddyPress permet de créer un réseau social avec son installation Wordpress. bbpress permet de créer un forum avec son blog Wordpress. Les thèmes/templates Après quelques mois d utilisation de Wordpress et si on est motivé pour continuer, il est indispensable d opter pour un thème payant. OptimizePress est le thème WordPress de référence pour créer des pages de vente et créer un espace d accès à une formation payante. Wishlist member aussi permet de créer un site de membre. Avec Optimize Press, on peut obtenir un système très puissant. 82

83 WooThemes propose des templates très design avec abonnement ou achat à l unité Theme Forest est une base de données de milliers de thèmes Wordpress. Thesis est le thème le plus puissant et le plus personnalisable du web. Mais il sera plus difficile à manier pour le novice. Des child themes comme Kolakube sont disponibles. Genesis fonctionne comme Thesis. Moins populaire, il offre l avantage d avoir beaucoup de child themes qui lui permettent de customiser plus facilement son site. Socrates est un thème conçu pour les marketeurs qui veulent créer des sites de niche. Un essai gratuit est disponible avant l achat. Headway Themes est un thème qui permet de personnaliser l apparence de son site sans aucun codage. Il est un peu compliqué à utiliser au début. Autres outils pour son blog Google Analytics Webmasters tools Pingdom tools Open site explorer 8.2. Education! Formation Fizzle est un groupe de mastermind qui comprend des formations sur le blogging. Platform University est une formation qui décortique le succès d un blogueur professionnel et qui regroupe des blogueurs. The Podcast Mastermind est un groupe de travail payant qui regroupe des entrepreneurs web. Podcasting A to Z est un cours pour créer son podcast. 100$ de réduction avec le code promo «ling». Formation Wordpress est un atelier de 3 jours avec 5 personnes maximum pour apprendre à créer son site. 83

84 Livres Jab Jab Jab Right Hook Platform, Michael Hyatt Tribus - Nous avons besoin de VOUS pour nous mener, Seth Godin Crush it, Gary Vaynerchuk ProBlogger: Secrets for Blogging Your Way to a Six-Figure Income, D. Rowse et C. Garret Vivez la vie de vos rêves, Olivier Roland ProBlogger s Guide to your First Week of Blogging, Darren Rowse 31 Days to Build a Better Blog, Darren Rowse The Thank You Economy, Gary Vaynerchuck La Semaine de 4 heures, Tim Ferris Le Guide ultime du Web Marketing, Michael Miller Webmarketing SEO et Wordpress

85 Blogging Podcasts D autres podcasts sont présentés sur Forums d aide Applications! 85

86 Google Chrome et Firefox sont des navigateurs web sûrs, rapides et qui avec l ajout d extensions (ou add-ons) permet de faire beaucoup de choses. GarageBand (Mac) et Audacity (Mac et PC) sont des logiciels gratuits qui permettent d éditer et produire des fichiers audio. Mindnode pro (Mac, ios) est une application de mind mapping. Très utile pour organiser ses idées et ses projets. Antidote 8 est le logiciel de référence pour corriger ses fautes. Très facile d utilisation. Scrivener (30 jours d essai gratuit) est l outil idéal pour organiser son contenu quand on écrit un livre. Screenflow et Camtasia permettent d enregistrer ce qu on fait à l écran pour en faire des vidéos. Screencast o matic est gratuit. Open Office et Google Drive sont des logiciels gratuits de traitements de texte, tableurs, présentations... Dropbox et Google Drive sont extrêmement utiles pour le partage, la sauvegarde et la synchronisation de fichiers. Ommwriter et Writeroom offrent un espace dédié à la création de contenu sur son ordinateur Levelator permet d équilibrer le niveau de son d un enregistrement MP3 qui contient plusieurs voix. Vitamin-R (Mac) et la méthode Pomodoro permettent de mieux organiser son temps de travail Dragon Naturally Speaking est un logiciel de transcription écrite de ce que tu prononces. Skype et Google+ Hangouts permettent de communiquer gratuitement en vidéo. Backblaze et Crashplan permettent de sauvegarder en permanence les données de son ordinateur. Evernote permet de prendre des notes (avec audio ou PDF) et de les synchroniser à travers tous les outils mobiles. GotoMeeting (essai 30 jours gratuit) est un logiciel complet qui permet de faire des réunions avec des centaines de personnes qui assistent à son webinaire. Idéal pour promouvoir un produit Cloud app! 86

87 Fotolia est une base de données d images Evernote est disponible sur PC/MAC, ios/android et permet de prendre des notes qui seront synchronisées par la suite Workflowy est un service qui sert de liste de tâches. C est simple et efficace. Buffer est indispensable pour programmer ses tweets et optimiser au mieux son temps passé sur Twitter Hootsuite permet de gérer plusieurs comptes Twitter. Trello est un service de gestion de projet Highrise est un CRM (Customer Relationship Management) qui a une version gratuite très complète. Paypal est indispensable pour recevoir certains paiements et pour effectuer des paiements. Vimeo plus est le service payant de Vimeo qui permet de créer des vidéos sans branding Vimeo. Très utile pour héberger les vidéos d une formation par exemple. Aweber est la référence mondiale pour les solopreneurs en termes d autorépondeur. Voir chapitre 2. SG autorépondeur est un service d autorépondeur français. Clickbank, e-junkie, 1Tpe sont des plateformes d affiliation qu on peut utiliser pour vendre ou promouvoir un produit. Libsyn est le prestataire idéal pour les podcasteurs sérieux. Téléchargement illimité et des packs différents qui conviennet à tous les besoins. Skype est l outil de référence des communications modernes. La fonction de partage d écran est idéale pour coacher ou montrer quelque chose à quelqu un. 1and1, OVH, font partie des principaux acteurs en France. Bluehost, Godaddy hébergent aux États-unis. Monae est un service en ligne idéal pour les autoentrepreneurs pour gérer leur facturation Applications mobiles! Podcasts pour écouter du contenu gratuitement. Tu peux consulter le mien: Solopreneur. Flipboard pour suivre l actualité de son industrie. Kindle est une app pour lire des livres et se former. 87

88 Wordpress est une app pour poster et modifier des articles simples. Pocket Expense pour noter ses revenus et dépenses Due (ios et Mac) est une app de rappel Pulse pour suivre ses blogs via RSS Wunderlist (ios, Mac et Web) outil de liste de tâches Focus Time qui utilise la méthode Pomodoro pour se former Office Time pour suivre son temps de travail dans des missions de freelance Bossjock pour enregistrer des fichiers audio sur ios. Achète principalement sur des recommandations que tu trouveras sur le web ou auprès d autres blogueurs. C est le meilleur moyen de ne pas se tromper. Aussi, fais attention à tes dépenses. Moi j ai vécu trop longtemps au-dessus de mes moyens au point de m endetter. Alors qu au final, pour réussir, on a besoin d un ordinateur et de quelques outils seulement. Un blogueur amateur pourra tout faire gratuitement. Le solopreneur, lui, devra y dédier au minimum euros dans l année, Plus son projet est sérieux, plus ce montant peut être élevé. Enfin, si ton projet est plus que sérieux, pense à trouver des personnes avec qui tu peux te former en groupe de travail (Mastermind group, en anglais) et/ou un mentor pour t accompagner. Conclusion! Dans tout ce que tu entreprends je te souhaite de la réussite. Que ton business ne soit pas une fin en soi, mais qu il te permette de réaliser tes rêves et d améliorer ton impact dans ton entourage. Ne sous-estime pas ce que tu fais, ton travail peut littéralement transformer la vie d autres personnes. Persévère dans ce que tu entreprends, travaille dur avec sagesse et entoure-toi des bonnes personnes. En persévérant, tu réussiras. Tôt ou tard. On reste en contact: [email protected]. Que Dieu te bénisse. Amicalement, Ling-en Hsia 88