SEO Guide des partenaires. Optimiser sa boutique pour les moteurs de recherche

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1 SEO Guide des partenaires Optimiser sa boutique pour les moteurs de recherche 1

2 Bienvenue dans le cahier d'activités Etsy School! Il vous aidera tout au long du programme, avec votre partenaire et votre Team. Nous vous suggérons une activité et des ressources à consulter pour chaque semaine du mois. 1. INTRODUCTION 1.1 QU EST CE QUE LA ETSY SCHOOL? Pour 2014, nous avons prévu plusieurs projets et programmes éducatifs et amusants auxquels votre Team pourra participer. Il y aura 4 modules éducatifs, lors desquels les membres de votre Team pourront travailler ensemble, lire des articles et faire des exercices ensemble pour améliorer leurs boutiques. En alternance avec ces ateliers éducatifs, votre Team pourra travailler ensemble sur des projets de Team, concernant une activité ou un événement. Il y aura 4 projets de Team au cours de l'année. Ensemble, ces modules forment le programme de la Etsy School : un programme développé pour les Teams visant à améliorer les boutiques des membres et à renforcer l esprit d équipe! Le fait de discuter avec votre partenaire vous permet également d'avoir un point de vue extérieur sur votre boutique, et d'obtenir des conseils. Ceci est une aide précieuse : en tant que créateurs, nous n'avons pas toujours assez de recul pour savoir comment les visiteurs cherchent quelque chose, comment améliorer nos photos... Le capitaine de votre Team dispose des informations lui permettant de former les partenariats. Elle ou il vous communiquera le nom de votre partenaire avant le début du mois. Si vous n'avez pas de nouvelles, contactez directement le capitaine de votre Team. Une fois que vous avez un partenaire, contactez-la/le par conversation pour voir comment vous pouvez travailler ensemble. Vous pouvez vous organiser des rencontres virtuelles quotidiennes, des appels téléphoniques, ou des rencontres réelles dans un café une fois par semaine ou plus suivant le temps que vous pouvez consacrer au programme. C'est vous qui décidez de la fréquence, mais n'oubliez pas de planifier des rencontres vous permettant de travailler ensemble chaque semaine. 1.2 UN PARTENARIAT ENTRE VENDEURS Nous avons conçu le module Etsy School SEO pour au moins deux personnes. Travailler en collaboration avec d'autres vendeurs est la meilleure manière de progresser rapidement et de rester motivé tout au long du mois. Chaque personne amène ses propres forces dans le partenariat, ainsi que ses propres questions. Le fait de travailler avec un partenaire permet à chaque personne de partager ses talents ainsi que d'apprendre de l'expérience de l'autre. Et vous serez bloqué moins souvent, car il y aura deux têtes pensantes sur chaque problème! 1.3 TRAVAIL D ÉQUIPE Tous ensemble, vos camarades de Team sont une incroyable source collective de connaissances. Restez donc bien connecté au groupe. Partager vos expériences individuelles avec la Team est une excellente idée. Parlez de vos objectifs, de vos articles favoris du manuel du vendeur, cherchez ensemble des idées,... Votre Team organisera peut-être un événement de lancement en ligne ou réel avant le début du mois. Vérifiez bien les 2

3 discussions du forum de votre Team pour participer à cet événement. Votre capitaine de Team a reçu un guide contenant des ressources et des exercices, dont il vous parlera probablement. Gardez un œil sur le forum de votre Team. Si vous avez besoin d'aide concernant le programme, ou si vous rencontrez un problème quelconque, n'hésitez pas à demander à votre Team. Nous vous conseillons de vous inscrire à l' de résumé de l'activité de votre Team, qui vous permettra de recevoir les discussions les plus récentes de votre Team directement dans votre boîte de réception (un seul par jour) Voir comment s'y inscrire dans cette vidéo. 1.4 QUELQUES MOTS SUR LE SEO (SEARCH ENGINES OPTIMISATION OU OPTIMISATION POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE) L objectif des moteurs de recherche est simple : afficher en premier les pages les plus pertinentes et intéressantes vis à vis de la recherche de l internaute pour qu il soit le plus satisfait possible. Créer des produits uniques, intéressants et désirables est le premier pas pour attirer l attention des acheteurs. En plus d améliorer votre référencement pour les moteurs de recherche, profitez de ce mois de travail avec votre partenaire pour avoir un regard extérieur et collecter des avis constructifs sur vos produits et comment vous pouvez les améliorer, les rendre encore plus uniques et attrayants, que ce soit au niveau de la présentation de vos fiches produit (photo, description ) ou de votre produit en lui même (couleurs, motifs, personnalisation ). Les moteurs de recherche prennent en compte beaucoup de paramètres et utilisent des algorithmes compliqués pour déterminer le meilleur ordre de classement. Si nous ne connaissons pas exactement tous les paramètres et la façon exacte de calculer l ordre de classement des pages dans les moteurs de recherche, les lignes directrices donnés par les moteurs de recherche et des expérimentations ont permis de définir des facteurs particulièrement importants pour optimiser vos contenus et être plus visible. C est ce qu on appelle le SEO. Certains paramètres sont purement techniques : pour cela, vous n avez rien à faire. Etsy s en occupe. Le reste ne dépend que de vous! 1.5 LE PLANNING DU MOIS Le programme Etsy School commence le 1er du mois. Première semaine Rencontrez votre partenaire, analysez votre boutique grâce aux statistiques de votre boutique Deuxième semaine Recherchez des mots clés pour votre boutique et vos fiches produit Troisième semaine Editez vos fiches produit et votre boutique pour augmenter votre pertinence Quatrième semaine - Augmentez votre popularité en augmentant le nombre de liens vers votre boutique. Reste - Finitions, organisation de l'évènement de fin de mois Et enfin, célébrez le travail accompli! A la fin du mois, nous encourageons chaque Team à fêter 3

4 ensemble les progrès de chacun. Vous pouvez organiser une promotion commune, ou vous réunir. C'est vous qui choisissez. Rejoignez la discussion dans le forum de votre Team pour aider à la programmation de cet évènement. Avant de commencer, si vous avez un peu de temps avant le début du mois, vous pouvez tout d abord contacter votre partenaire et faire connaissance! A NOTER Nous aimerions mettre en avant les meilleures améliorations, et suivre votre évolution. Pensez à prendre des captures d'écran de votre boutique avant et après. Nous vous demanderons de nous les envoyer à la fin du mois. 4

5 Statistiques COMPRENDRE D OÙ VIENT VOTRE TRAFIC ET DÉFINIR DES AXES D AMÉLIORATION Remontez vos manches, contactez votre partenaire et ensemble plongez tout d abord au coeur de vos statistiques pour faire un bilan de votre trafic et définir les actions les plus efficaces à mettre en place. A FAIRE CETTE SEMAINE Contacter mon partenaire et faire connaissance SEMAINE 1 Explorer les statistiques de ma boutique et analyser mes chiffres Définir mon objectif Réfléchir avec mon partenaire à mon plan d actions Les partager dans la Team APPRENDRE Cette semaine, nous allons étudier les statistiques de votre boutique en détail. Cette page est accessible depuis le menu Votre boutique > Statistiques et elle vous donnera de nombreuses informations utiles pour optimiser votre boutique, vous fixer un objectif et voir le résultat de vos actions. Les statistiques vous permettront également de voir l effet de vos actions sur votre référencement Voici un aperçu des informations que vous allez y trouver et vous pourrez les analyser avec votre partenaire dans l exercice pratique de la semaine pour faire un état des lieux. 5

6 a. Les principaux chiffres clés Le nombre de vues, de favoris, de ventes et vos revenus est indiqué en haut sous forme de total mais également via un graphique qui vous permet de voir l évolution de ces indicateurs sur la période sélectionnée. Vous pouvez facilement modifier la période prise en compte grâce au menu déroulant situé en haut de la page. Vous verrez en dessous des graphiques, des petits triangles verts. Ils correspondent aux évènements qui se sont déroulés à ce moment (création de nouvelles fiches produit, renouvellement de fiches produit, partage sur les réseaux sociaux, annonces sponsorisées ). Ces chiffres sont des indicateurs de la santé de votre boutique. Deux autres chiffres peuvent vous aider à améliorer votre boutique. Ce sont des indicateurs qui sont intéressant de surveiller sur le long terme. Ils peuvent ne pas être pertinent si vous n avez pas encore beaucoup de ventes. le panier moyen, qui vous indique la somme moyenne dépensée par chaque client. Pour le calculer, il suffit de diviser votre revenue par le nombre de commandes Revenue Nombre de commandes Ce chiffre vous donne une idée de combien dépense en moyenne chacun de vos acheteurs. b. Les principales sources de trafic Les deux tableaux en dessous vous indiquent comment les gens trouvent votre boutique et vos produits. Ce sont principalement des sites web et des moteurs de recherche. le taux de conversion de votre boutique : il vous indiquera le pourcentage de visiteurs qui deviennent clients. C est un indice important quand vous cherchez à augmenter vos vues pour identifier la qualité de ce nouveau trafic, car rien ne sert d avoir beaucoup de visites, si personne n achète. Pour le calculer, il suffit d utiliser la formule suivante : Nombre de commandes x 100 Nombre de vues Ce pourcentage est en règle générale inférieure à 3% : ne vous inquiétez pas, c est normal. Vous vous demandez comment les acheteurs déjà sur Etsy trouvent votre boutique et vos fiches produit? Via votre Team, votre fil d activité ou la bonne vieille recherche? Le tableau de gauche intitulé Sources de trafic sur Etsy vous donne la réponse. 6

7 cartes de visites lors d un évènement se tranforme en vues sur votre boutique en ligne. Si vous cliquez sur une source de trafic en particulier dans ces deux tableaux, vous aurez plus de détails : un graphique avec les vues provenant de cette source et vers quelles pages de votre boutique cette source de trafic a envoyé ses visiteurs. c. Les mots clés Ces informations vous permettront d identifier si vos efforts pour optimiser votre boutique pour la recherche portent ses fruits, si des blogueurs ont parlé de votre boutique ou si la distribution de Vous y trouverez les mots clés les plus utilisés pour trouver vos produits via le moteur de recherche Etsy, de Google ou autres. C est un bon aperçu de vos meilleurs termes de recherche. Cliquez sur le mots clés pour avoir plus de détails comme précédemment. Cette partie est très importante pour optimiser les mots clés que vous utilisez dans votre boutique. 7

8 d. Les pages visitées f. La carte Ce tableau vous permettra de définir les pages les plus populaires de votre boutique. Vous aurez plus de détails sur les statistiques de cette page en cliquant sur le titre. Cela sera particulièrement utile pour optimiser une fiche produit en particulier et voir les mots clés qui apportent déjà du trafic à cette fiche en particulier. e. Les autres informations Tout en haut de la page, vous pouvez passer de l onglet Vue d ensemble à l onglet Carte. Sur cette page, vous verrez dans quels les pays vous avez le plus de vues et de commandes. Cette page est particulièrement utile si vous mettez en place des actions ciblées vers certains pays ou pour savoir s il est temps de penser à traduire votre boutique dans une langue. En bas de la page, trois tableaux vous indiquent : les articles les plus mis en favoris les articles les plus insérés dans des treasuries les treasuries qui comprennent au moins un de vos articles 8

9 EXERCICE PRATIQUE Cette exercice pratique à faire avec votre partenaire va vous permettre d analyser vos sources de trafic et de comprendre où vous pouvez améliorer votre visibilité. AJOUTEZ LES CHIFFRES CLES DE VOTRE BOUTIQUE VUES TOP 5 DE VOS SOURCES DE TRAFIC FAVORIS 1. VENTES 2. REVENUE 3. PANIER MOYEN 4. TAUX DE CONVERSION 5. TOP 5 DE VOS SOURCES DE TRAFIC SUR ETSY TOP 5 DES PAYS VUES VENANT DE LA RECHERCHE ETSY VUES VENANT DE GOOGLE VUES VENANT DE VOTRE PROPRE BLOG BLOGS AYANT FAIT UN LIEN VERS MA BOUTIQUE TOP 10 DES MOTS CLES FICHES PRODUIT LES PLUS VUES FICHES PRODUITS LES PLUS MISES EN FAVORIS FICHES PRODUITS LES PLUS AJOUTES DANS DES TREASURIES

10 Echangez vos chiffres avec votre partenaire et discutez ensemble des fiches produit les plus vues, les plus mises en favoris et/ou les plus ajoutées en treasuries. Pourquoi ont-elles plus de succès selon vous? Avezvous le même avis avec votre partenaire? MON OBJECTIF Indiquez votre objectif pour les mois prochains : que souhaitez-vous faire? où pensez-vous pouvoir augmenter le trafic de votre boutique? Nous vous conseillons de commencer par l action qui vous semble la plus efficace. Je souhaiterai plus de vues depuis Etsy Blogs Pinterest Facebook Google mon blog autre une région du monde en particulier N oubliez pas de vous fixer des objectifs réalistes, que vous pensez pouvoir atteindre dans le temps imparti. L atteindre vous permettra de rester motivé et de vous fixer un nouvel objectif le mois prochain et ainsi de suite. Si vous remarquez quelque chose d étonnant (un nombre incroyable de favoris ce mois-ci par exemple) ou si un évènement marquant est survenu dans votre boutique (le lancement d une nouvelle ligne de produit et la mise en ligne de nombreuses nouvelle fiche produit par exemple), documentez-le ci-dessous. Gardez en tête que le référencement dans Google et les moteurs de recherche hors Etsy prend du temps et que vos actions ne seront pas visibles du jour au lendemain. Envoyez votre objectif avec votre partenaire : pense t il que cet objectif est réaliste et faisable dans le temps imparti? Puis discutez ensemble des moyens de parvenir à réaliser vos objectifs respectifs. Soyez spécifique et précis. MON PLAN D ACTIONS POUR ATTEINDRE MON OBJECTIF Evitez les actions trop vagues et concentrez-vous sur des actions spécifiques et précises. 10

11 POINT BONUS ESPRIT D ÉQUIPE Partagez vos objectifs et votre plan d actions dans la Team. D autres vendeurs partagent certainement le même objectif que vous et ont peut-être pensé à des actions intéressantes que vous pourriez ajouter dans votre liste d actions à faire! A LIRE AUSSI Que sont les statistiques de boutique? Comment tirer parti des stats de votre boutique pour booster son trafic? 11

12 Mots-clés LA CHASSE AUX MOTS CLÉS Cette semaine, nous allons voir le pouvoir de mots clés choisis avec attention pour augmenter votre visibilité sur Etsy et les moteurs de recherche. Nous vous proposerons de mener l enquête et de définir les termes et expressions qui vous permettront de voir arriver dans votre boutique les bons acheteurs. A FAIRE CETTE SEMAINE SEMAINE 2 Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche Brainstormer des mots clés pour ma boutique avec mon partenaire Utiliser des outils pour trouver de nouvelles idées de mots clés Les classer selon leur pertinence d un point de vue acheteurs APPRENDRE Quand un acheteur fait une recherche sur internet, il utilise de mots pour décrire ce qu il cherche et les tape dans la barre de recherche. Les moteurs de recherche, comme Google, scannent le web en long et en large et à longueur de temps pour collecter de nombreuses informations concernant chaque page et pour pouvoir lister les pages les plus pertinentes vis à vis de cette recherche en premier. Un des critères les plus importants sont les mots contenus dans ces pages qui aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi elles parlent. Dans le cas d une boutique Etsy, quand un acheteur tape par exemple sautoir argent, si vous vendez des sautoirs en argent mais qu à aucun moment ces mots n apparaissent dans votre fiche produit, il y a très peu de chance que votre boutique apparaissent dans les résultats de recherche. En effet, les moteurs de recherche n ont pas de pouvoir de déduction, contrairement à nous : ils ne sont pas capable d identifier de quoi parle vos pages, si vous ne les aidez pas. Et pour comprendre de quoi parle vos fiches produit, ils utilisent principalement les mots que vous avez écrit. Tout votre travail consiste donc à donner les bons indices au moteur de recherche pour que vos fiches produits ressortent quand un acheteur recherche un produit comme le vôtre! La recherche de mots clés est une de choses les plus importantes et qui vous donnera le meilleur retour sur investissement en matière de visibilité si vous misez sur les bons mots clés. N oubliez pas qu il ne s agit pas seulement d avoir plus de visiteurs, mais d avoir des visiteurs qui achètent. Rechercher vos mots clés passe donc tout d abord par une bonne connaissance de vos acheteurs cible, de ce qui motive son achat et de la façon dont il recherche un produit comme le vôtre. Mettez vous à sa place et imaginez ce qu il pourrait taper dans le moteur de recherche. Dans un premier temps, nous vous conseillons de ne pas vous limiter : notez tout ce qui vous passe par la tête. De quoi s agit-il? et plus précisément? à qui s adresse cet article? comment est-il fait (techniques, matières premières)? de quelle couleur est-il? quelle est sa taille, sa dimension? comment s utilise t il? quel est son style? le nom du motif? Pensez également à des choses spécifiques à certains types de produit : l odeur d un produit de beauté, la période d un object vintage. Pour chaque mot, 12

13 recherchez si des synonymes existent (vous pouvez utiliser un dictionnaire de synonymes sur internet). A NOTER Un mot clé n est pas forcément un mot seul, il peut s agir d un groupe de mot comme agenda 2014 ou alliance or qui est susceptible d être utilisé dans cet ordre par des acheteurs Faites ce travail pour toutes les langues que vous avez activé dans votre boutique Etsy. Nous vous conseillons à minima d avoir une boutique en anglais en plus de votre langue par défaut. Votre deuxième étape va consister à trier vos mots clés et à définir les termes les plus importants, c est à dire ce qui vont vous apporter le plus d acheteurs (et pas forcément le plus de trafic). Voici deux éléments à prendre en compte quand vous prioritiser vos mots clés. LA PERTINENCE LE VOLUME DE RECHERCHE ET LA CONCURRENCE EST CE LES PERSONNES TAPANT CE MOT CLÉ SERONT SATISFAITES D ARRIVER SUR MA FICHE PRODUIT ET RISQUENT D ACHETER QUELQUE CHOSE DANS VOTRE BOUTIQUE? EST-CE QUE CE MOT CLÉ A DES CHANCES D ÊTRE TAPÉ DANS UN MOTEUR DE RECHERCHE PAR UN ACHETEUR ET Y A T IL BEAUCOUP DE CONCURRENCE SUR CE MOT-CLÉ? Soyez spécifique! Les termes trop génériques, même pertinents, ne sont pas forcément la meilleure idée. Par exemple, le mot clé bijou est très générique mais les gens tapant bijou dans un moteur de recherche vont tomber sur des choses très différentes : des bagues, des colliers, des boucles d oreille Soit cette personne ne sait pas exactement ce qu elle veut et n est peut-être pas prête à passer à l achat, soit elle risque d affiner sa recherche avec des mots plus précis pour trouver ce qu elle veut. Quelqu un tapant bague de phalange or a en revanche une idée bien plus précise de ce qu il souhaite acheter. Ne misez pas tout sur les termes que tout le monde recherche! Beaucoup de monde veut se positionner sur les mots clés les plus populaires, mais il y a souvent beaucoup de concurrence et c est donc plus difficile d'apparaître dans les premiers résultats de recherche. N hésitez pas à choisir des mots clés moins concurrentiels et moins recherchés : ce sont habituellement des termes plus spécifiques. Leur volume de recherche est peut-être moins important mais il vous apportera certainement un trafic plus ciblé. Pensez aux synonymes et à des termes plus précis. Evitez également les mots clés associés mais un peu trop éloignés de votre produit. Par exemple, si vous vendez des cookies, n utilisez pas le mot clé thé car les personnes cherchant thé veulent certainement acheter du thé et non des cookies! Evitez cependant les termes trop techniques que seuls les pros connaissent. N oubliez pas de penser comme un acheteur :) Votre partenaire peut vraiment vous aider à faire le tri entre les mots clés trop techniques et ceux tapés par un acheteur lambda. 13

14 Certains outils peuvent vous aider dans votre recherche et votre priorisation. Les suggestions de recherche Etsy Pour accéder à cet outil, passez vos préférences de langue en anglais (cette fonctionnalité sera disponible prochainement pour d autres langues). Cet article vous explique comment modifier vos préférences de langues. Allez sur la page d accueil et commencez à taper en anglais les termes de recherche que vous avez trouvé. Vous allez voir apparaître des suggestions : ce sont des termes utilisées sur Etsy par des acheteurs. N hésitez pas à les ajouter à votre liste de mots clés potentiels s ils s appliquent à vos produits. Une fois inscrit, cliquez sur le menu déroulant Outils en haut et sélectionnez "Outil de planification des mots clés". Utilisez l option Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces pour effectuer une recherche de nouveau mots-clés en rapport avec une expression, un site web ou une catégorie de produit. Trois choix s offrent à vous : - Tapez dans Votre produit ou service, les mots clés que vous avez déjà trouvés, séparés par une virgule si vous en avez plusieurs. - Dans Votre page de destination, vous pouvez demander à Google d analyser une page de votre site (ou celle d un concurrent!) pour bâtir une liste de mots-clés à analyser. - Vous pouvez également juste indiquer votre catégorie de produits. Notez que vous pouvez également cibler les mots clés selon le pays ou la langue. Lancez la recherche en cliquant sur Obtenir des idées. L outil vous proposera des suggestions de groupes d annonces, regroupant chacun plusieurs mots clés. Vous pouvez cliquer sur l onglet Idées de mots clés pour voir les mots clés suggérés par Google en détail. L outil de planification des mots clés de Google. Pour y accéder, vous devez avoir un compte AdWords. Vous pouvez le créer gratuitement sur la page Cet outil est initialement conçu pour les personnes qui souhaitent mettre en place des campagnes de publicités Adwords sur Google mais vous allez pouvoir utiliser certains outils pratiques pour la recherche de mots clés sans créer de campagne. Pour chaque mot clé, vous avez des indications concernant son volume de recherche et la concurrence. Ce dernier paramètre concerne les publicités Google et ne s applique pas forcément à votre boutique Etsy. Les statistiques de votre boutique Etsy Les statistiques de votre boutique Etsy vous permettent également de voir les mots clés les plus efficaces sur vos fiches produit. Faites attention de ne pas supprimer des mots clés qui vous apportent déjà du trafic quand vous éditez vos fiches produit. 14

15 EXERCICE PRATIQUE Cette exercice pratique à faire avec votre partenaire va vous permettre de brainstormer ensemble pour trouver des mots clés efficace pour votre boutique et vos produits. 1) Cherchez des mots clés génériques à toute votre boutique et à celle de votre partenaire. Ensuite, discutez avec votre partenaire des mots que vous avez choisi : sont-ils identiques ou non? Discutez de vos différents points de vue sur vos boutiques. N oubliez pas que votre partenaire a un regard extérieur sur votre boutique comme l acheteur qui arrive sur votre boutique. VOTRE BOUTIQUE VOTRE PARTENAIRE SES PRODUITS (EX : VÊTEMENTS POUR ENFANT) SON STYLE (EX : FRAIS, COLORÉ) VOS PRODUITS (EX : VÊTEMENTS POUR ENFANT) VOS VALEURS (EX : ÉCOLOGIQE) VOTRE STYLE (EX : FRAIS, COLORÉ) VOS VALEURS (EX : ÉCOLOGIQE) 2) Choisissez une fiche produit dans votre boutique et envoyez la photo uniquement à votre partenaire. Choisissez la première photo de votre fiche produit, celle que les acheteurs voient dans la recherche ou sur la page d accueil de votre boutique. Si vous avez une fiche produit qui fonctionne très bien, évitez de la choisir et préférez une fiche qui a du potentiel mais du mal à décoller comme indiqué ci-dessus. 15

16 3) Quand vous aurez reçu la photo de l article de votre partenaire, remplissez le tableau suivant : DANS VOTRE LANGUE EN ANGLAIS DE QUOI S AGIT-IL? (EN 3 MOTS MAXIMUM) ET PLUS PRÉCISÉMENT? POUR QUI EST-CE? MATERIAUX COULEURS TECHNIQUE, MÉTHODE LIEU ET CONTEXTE D UTILISATION TAILLE STYLE MOTIFS, IMAGERIE ODEUR, SAVEUR (COSMÉTIQUE, ÉPICERIE) EPOQUE (VINTAGE) OCCASION ASSOCIÉE (ANNIVERSAIRE, SAINT VALENTIN ) Il se peut que vous ayez du mal à répondre à certaines questions avec uniquement la photo, mais essayez d y répondre au maximum. Si votre partenaire n arrive pas à répondre à des questions très simple (comme de quoi s agit-il?) cela veut peut-être dire que votre photo n est pas assez explicite (si le produit n est pas visible en entier sur l image par exemple) et que vous devez réfléchir à organiser un nouveau shooting. 4) Une fois que vous avez reçu la liste de mots clés de votre partenaire, complétez la: SUGGESTIONS PROPOSÉES PAR ETSY SYNONYMES 16

17 OUTIL DE PLANIFICATION DES MOTS CLES GOOGLE MOTS CLES QUI VOUS APPORTENT DEJA DU TRAFIC Entourez en bleu les 10 mots clés les plus importants de cette liste. Parmi eux, entourez en rouge les 3 mots clés les plus importants pour cette fiche produit! Wow! Voici une belle liste de mots clés! Discutez avec votre partenaire pour savoir s il aurait fait le même choix que vous et adaptez si besoin votre liste. 5) Définissez ensuite les mots clés les plus importants : souvenez-vous qu il doit s agir de mots clés qui peuvent être tapé dans le moteur de recherche par un acheteur et qu un mot clé peut contenir plusieurs mots pour cibler des acheteurs avec un besoin précis. Écrivez ci-dessous les 20 mots clés qui vous semblent les plus importants TEAM BONUS POINT Tout le monde ne recherche pas de la même façon et avoir plusieurs regards extérieurs sur votre boutique vous donnera certainement de nouvelles idées. Partagez votre fiche produit avec les membres de votre Team et demandez aux participants de proposer un mot clé pour avoir un panel plus large d avis. Donnez votre avis concernant les fiches produit des autres participants : tout le monde gagnera à s entraider!

18 Editer vos pages AUGMENTEZ LA PERTINENCE DE VOTRE BOUTIQUE Vous avez votre liste de mots clés. A présent, il est temps de passer à l action et d optimiser votre boutique pour Etsy et pour les moteurs de recherche comme Google en insérant vos mots clés les plus pertinents au bon endroit! SEMAINE 3 A FAIRE CETTE SEMAINE Editer les elements de ma boutique à optimiser Modifier ma page d acceuil Modifier mes fiches produit Modifier ma page A propos Cette semaine, nous verrons donc comment éditer votre boutique et vos fiches produits pour être plus visible. APPRENDRE Nous allons regarder chaque page de votre boutique et voir les éléments clés à optimiser pour les moteurs de recherche. Mais avant de commencer, voici quelques notions à connaître pour éviter des erreurs en matière de référencement. Tout d abord, sachez que le référencement est quelque chose qui prend du temps et est un art délicat fait d expérimentations et de tâtonnements. Il n existe malheureusement pas de formule magique. Les moteurs de recherche ne sont pas capable de lire le contenu de vos images. Evitez d y insérer du texte surtout s il s agit de mots importants pour décrire vos articles. Si vous montrer un nuancier de couleur dans vos images, pensez à également indiquer ces mots dans votre description pour qu ils soient visibles par les moteurs de recherche. Google aime les contenus uniques et originaux. Evitez de copier / coller vos fiches produit en utilisant les mêmes titres, les mêmes descriptions et les mêmes tags. Cela vous prendra plus de temps mais sera payant : non seulement, cela vous permettra d être visible pour des recherches différentes sur Etsy mais en plus cela vous permettra de ne pas être pénalisé par Google qui déteste ce qu il appelle les Duplicate Contents. Google n aime pas l abus de mots clés et privilégie les contenus qui semblent naturels. Évitez les titres et descriptions qui ne sont que des mots clés les uns à la suite des autres sans logique. Préférez vous concentrer sur 3 ou 4 mots choisis avec attention à insérer dans vos titres et construisez des descriptions lisibles et agréables. N oubliez pas que vous vendez vos produits à des humains et ne négligez pas l aspect émotionnel de vos contenus. En matière de vente, et tout particulièrement sur Etsy où les acheteurs recherchent des produits uniques, l aspect humain et l affectif joue un rôle primordial. Pensez à 18

19 l expérience que va vivre un acheteur qui moteurs de recherche, même s ils scannent arrive sur votre boutique et ne lui donnez tout votre contenu, n afficheront que les 65 pas l impression qu elle a été construite premiers caractères de votre titre et les 160 pour et par un robot! premiers caractères de votre annonce. a. Votre page d accueil de boutique lettre pour écrire le nom de vos sections, car vous perdez une occasion que ces mots Les éléments les plus importants: Votre titre de boutique (qui apparaît sous Evitez d utiliser des espaces entre chaque soient utiles pour votre référencement N oubliez pas de modifier les traductions si votre nom de boutique) vous avez activé des langues Votre annonce de boutique supplémentaires. Le nom de vos sections Les deux premiers éléments vont servir à présenter votre site dans les résultats de recherche et seront donc votre premier contact avec l acheteur avant même qu il n arrive sur Etsy. Où les modifier? boutique > Infos et apparence Insérez y les mots clés se rapportant à votre boutique en général : le type de produits Votre annonce de boutique : dans Votre boutique > Infos et apparence Conseils de pros Votre titre de boutique : dans Votre Le nom de vos sections : dans votre boutique > Fiches produits > Sections que vous vendez, votre style, vos valeurs. Mettez les mots les plus importants dans votre titre et au début de votre annonce. Les 19

20 b. Vos fiches produit Les éléments les plus importants: Le titre de votre fiche produit Votre description Les tags (plus particulièrement utile pour la recherche sur Etsy, ils sont à présent visibles par Google et les moteurs de recherche avec la nouvelle présentation de la fiche produit) Conseils de pro Insérez les 3 ou 4 mots les plus importants se rapportant à votre produit au début de votre titre. Les 160 premiers caractères de votre description sont les plus importants mais les moteurs de recherche peuvent voir toute votre description. Utilisez les mots clés les plus importants au début et insérer les autres mots clés que vous avez défini dans la suite du texte. Soyez le plus naturel possible et créez des titres user-friendly. Evitez l avalanche de mots clés sans sens pour un humain. Remplissez bien vos 13 tags à présent visible pour les moteurs de recherche (n oubliez pas qu un tag peut être composé de plusieurs mots). N utilisez pas les mêmes titres et descriptions pour toutes vos fiches produits, même si le produit est quasiment le même : Google n aime pas les pages identiques ( Duplicate Content ) et peut pénaliser ces pages et les rendre moins visibles dans les résultats de recherche. De plus, en variant les mots clés que vous utilisez dans vos fiches produit, même si l article est identique, vous multiplez les chances d être vu depuis des recherches différentes. Si vous avez des produits qui se vendent très bien et qui ont de bonnes stats, nous vous conseillons de ne pas trop les modifier. Concentrez-vous d abord sur les articles qui ont le plus de potentiel (beau produit, belle photo) mais qui ont du mal à décoller. Si vous avez un article qui s est vendu, renouvelez le si possible. Vous avez déjà fait des efforts pour le référencer, ne les perdez pas. Créez régulièrement de nouvelle fiche produit. Google aime la nouveauté! N oubliez pas de modifier également les traductions si vous avez activé des langues supplémentaires. Où les modifier? Votre titre de boutique : dans Votre boutique > Gestionnaire de fiches produit. Cliquez sur la fiche produit à modifier pour l éditer. LE MOTEUR DE RECHERCHE ETSY Le moteur de recherche d Etsy scanne en priorité le titre et les tags de vos fiches produits. Il est donc important de mettre un titre descriptif qui utilise des mots qui pourraient être utilisé par les acheteurs dans la barre de recherche et d utiliser les 13 tags disponibles. D autres paramètres sont pris en compte comme : l ordre des mots clés, c est à dire si les mots compris dans votre titre sont dans le même ordre que la recherche de l acheteur ou si vos tags comprennent ces mots clés dans le même tag et dans le même ordre la position des mots clés dans votre titre : si les mots clés sont au début, c est mieux! 20