L INNOVATION AU SERVICE DE LA STRATÉGIE

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1 L INNOVATION AU SERVICE DE LA STRATÉGIE Mastère Spécialisé MARKETING, DESIGN et CRÉATION MSc. MARKETING, DESIGN et CRÉATION

2 Préface Une année pour faire la différence sur le plan professionnel, tel est l enjeu d un Mastère Spécialisé. Vous êtes actuellement en cycle master et vous vous interrogez sur ce que vous pourrez apporter à une entreprise dans quelques mois. Vous travaillez depuis quelques années et vous réalisez que votre évolution passera par la maîtrise d une expertise fonctionnelle ou sectorielle. Stéphane Maisonnas Directeur des Mastères Spécialisés Audencia Nantes Dans tous les cas, vous envisagez l acquisition d une double compétence ou l approfondissement d une thématique professionnelle. L expérience d un MS est unique. Il s agit tout d abord d une immersion progressive dans la réalité des entreprises en conduisant des projets avec des participants dont les profils sont différents du vôtre. C est également l opportunité de travailler sur des cas concrets pour anticiper au mieux vos futures situations professionnelles. Enfin, un MS repose sur une rigueur méthodologique et une ouverture intellectuelle qui doivent tout à la fois nourrir votre esprit critique et votre créativité. Audencia Nantes École de Management entend vous apporter cette valeur ajoutée en mettant à votre disposition l excellence académique de son corps professoral et sa proximité avec les entreprises. 112ans étudiants 13 programmes 90 professeurs permanents 400 experts associés diplômés Accrédité par

3 Présentation des formations Ces programmes sont multidisciplinaires et avant-gardistes. Les métiers liés à la conception et à la vente des produits ou services sont actuellement en train de connaître une profonde évolution. Le développement récent du design implique de nouvelles relations entre le marketing, les ingénieurs et les fonctions créatives. Une pédagogie autour d un projet Un projet annuel réalisé en partenariat avec un groupe international et en relation avec les directions marketing, design et R&D permet tout au long de l année, de mettre en pratique les concepts présentés lors des enseignements académiques. Une association de Grandes Écoles Le programme se déroule sur 3 sites : Audencia Nantes, Centrale Nantes et l École de Design ; ainsi les participants découvrent des approches différentes auprès d experts de chacun de leur domaine. 12 à 15 mois Rentrée : Août pour les MSc. Septembre pour les MS Cours de septembre à mars Stage obligatoire à partir d avril Temps plein MS : 75 crédits ECTS MSc. : 90 crédits ECTS 3

4 Déroulement du programme Pédagogie du MS Le dessein de l entreprise 165 h Objectifs pédagogiques être en mesure d analyser l environnement de l entreprise et d en déduire des recommandations en termes de positionnement marketing, design et marque Cours Marketing stratégique de la création Théorie du marketing orientée design Veille stylistique et veille des tendances Comportement du consommateur Représentations et mise en scène du produit L interaction des composants 80 h Comprendre les modalités de gestion d équipes innovation et design Savoir valoriser et protéger le capital immatériel de l entreprise Connaître le marché du design et ses différents acteurs Pratiques du design Gestion de projet en développement de produits Méthodes de créativité Protection industrielle et dépôt des marques et modèles Le dessin de l entreprise 245 h Savoir analyser les interactions d un client avec un produit ou un service, et en valoriser les attributs Comprendre et utiliser les outils de la création et du développement Ergonomie et fonctionnalisme, Théorie des formes, Graphisme, CAO, DAO Matériaux, procédés et cycles de vie Réalité virtuelle état de l art des NTI Design sensoriel Créer avec les nouvelles technologies etc. Pédagogie du MSc. Le MSc. MDC, à vocation internationale, intègre une partie des cours précédents en anglais, une mise à niveau et une formation à la gestion de projets. Mise à niveau : Fondamentaux du management 80 h Objectifs pédagogiques Former les participants aux bases du management afin d acquérir un socle commun Cours Marketing Finance Comptabilité Statistiques Economie Droit & Fiscalité Contrôle de Gestion Des intervenants experts Stéphane Thirouin VP Design Groupe SEB Aurélie Ladeuix Ancienne directrice innovation Groupe Casino Yann Naslain Responsable design Dorel Thierry Lehmann Responsable design Manitou 4

5 Des entreprises partenaires investies Les cours en Marketing, Design et Création sont appliqués de manière transversale et annuelle lors de missions menées pour deux entreprises. La première d entre elles est le Groupe SEB, partenaire stratégique de la formation. Les étudiants sont immergés dans le processus innovation de l entreprise et doivent développer une nouvelle offre produit/service. Ceci se fait avec les équipes marketing, design et développement de l entreprise, et commence avec une étude de marché, tant quantitative que qualitative, pour finir avec un développement réel et la création d un prototype. La deuxième entreprise partenaire est différente chaque année, mais l approche prise est la même, avec le développement de nouveaux produits et services, la mise en place d une nouvelle stratégie marketing etc. Dans tous les cas, les étudiants sont amenés à interagir fortement avec l entreprise, et doivent prototyper une offre. La thèse professionnelle (MS) et le mémoire de recherche (MSc.) Exemples de thèse : Pourquoi et comment traiter des problèmes de vue dans la grande distribution? Design et digital face au point de vente : quel avenir pour le lieu physique? Repenser l expérience de la chambre d hôpital Le rôle du design dans l expérience en aéroport? Quel apport de la pensée design pour les consultants en stratégie? La nutricosmétique dans un cadre français : quelle offre développer? Atelier culinaire, Groupe SEB L objectif est de permettre aux étudiants de travailler sur une problématique pertinente au regard de leur plan de carrière. Les professeurs accompagnent les étudiants afin de définir une question susceptible d intéresser les entreprises ciblées. Le responsable du MS et MSc. MDC prend ensuite contact avec elles afin d établir un partenariat de recherche et d expérimentation. L étudiant pourra ensuite faire preuve d une compréhension profonde de la problématique de l entreprise lors de ses entretiens d embauche. 5

6 Les candidats et diplômés Réseaux sociaux Les étudiants du programme et les diplômés échangent et se rencontrent en vrai et en virtuel. Voici les incontournables pour rentrer en contact avec ceux qui font le programme et le directeur académique : Le blog des étudiants Page Facebook anciens : groups/ Le twitter du responsable de programme : Nicolasminv Le blog du responsable de programme : Vincent Berdillon Consultant Innovation, Graphic Identité De formation initiale d ingénieur, j ai toujours voulu faire du design. En choisissant le Mastère Spécialisé en Marketing, Design et Création, ma carrière a pris un nouveau tournant. L analyse de la réflexion amont, la compréhension du consommateur, l initiation aux logiciels de CAO/PAO sont autant d outils qui m ont permis de mieux appréhender mon environnement actuel. Les nombreux professionnels qui interviennent, partagent la réalité de leur métier : succès, échecs, interrogations. Ces échanges, riches de contenu, sont aussi l occasion de créer un réseau. Réseau que l on peut étoffer grâce aux rencontres organisées par l École avec les entreprises ou aux liens qui existent entre le programme et le monde professionnel. Exemples de parcours des diplômés Martin L. Consultant innovation, entrepreneur Margot R. Chargée de projet innovation, Groupe Casino Cecile C. Doctorante sur les problématiques de RSE Thierry B. Responsable projets soutenables Groupe Lucien Barrière Mathilde F. Coordinatrice merchandising Lanvin Capucine L. Chef de projet W/Cie Margot Roynette chargée de mission, Direction de l innovation, Groupe Casino Après mon cursus en école de management, j ai souhaité donner une coloration design à mon parcours. Le programme Mastère Spécialisé en Marketing, Design et Création d Audencia Nantes m a surtout attiré par ces partenariats et notamment celui avec l École de Design de Nantes. La possibilité d avoir des enseignements en commun ainsi qu un projet annuel nous ont permis de travailler avec des étudiants d horizons et de cultures différentes : ingénieurs, designers et marketers. Cette multidisciplinarité constitue un atout majeur du programme. 6

7 3 Écoles pour 3 expertises Informations admissions Audencia Nantes Le projet pédagogique de l École repose sur trois principes fondamentaux qui donnent du sens à l action humaine : la responsabilité globale, l entrepreneuriat et la culture générale dont la double compétence et l ouverture internationale sont les expressions les plus emblématiques. Audencia Nantes a été la première École de management française à adhérer au Global Compact des Nations Unies en Elle a par ailleurs signé un partenariat stratégique avec WWF-France. École Centrale Nantes ECN (co-accréditateur): la formation d ingénieur centralien repose sur un socle scientifique fort et 3 axes de premier plan : le développement durable, l international, les entreprises. L école est située sur un campus vert, à 10 minutes du cœur de Nantes, ville plébiscitée pour sa qualité de vie et son environnement. Centrale Nantes propose plus de 70 parcours de formation pour développer vos talents. Conditions d admission Pour le Mastère Spécialisé Titulaires d un Master 2 visé par l État (300 crédits ECTS) Les candidats titulaires d un Master 1 et justifiant d au moins trois ans d expérience professionnelle Titulaires d un diplôme étranger équivalent aux diplômes français exigés ci-dessus Pour le MSc. Titulaires d un Master 1 ou Bachelor à l étranger (4 ans) Coût des formations Pour l année académique : MS : MSc. : Pièces justificatives Diplômes obtenus et/ou un certificat de réussite de l année avec les relevés de notes Pièce d identité Photo CV et lettre de motivation Résultat du TAGE MAGE seulement pour les titulaires d un M1 Résultat d anglais par TOEIC ou équivalent Procédure Candidature on-line sur Top Apply via Entretien de motivation Résultats communiqués sous 8 jours Calendrier Clôture des candidatures : 10 septembre 2013 Rentrée : 23 septembre 2013 L École de Design Nantes Atlantique EDNA (partenaire): le projet de l école est construit sur quatre valeurs qui fondent notre vision du design : la professionnalisation des métiers de la création, la valeur économique du design, l affirmation du design comme processus d innovation, l importance d un design responsable face aux enjeux socio-économiques. Nos activités pédagogiques sont structurées autour d une organisation qui met en œuvre un processus constant d échanges entre éducation, recherche et monde de l entreprise. Un grand réseau pour une grande École Près de diplômés depuis la création de l école en 1900 et 2100 diplômés résidant à l étranger Les services Contacts et rencontres réseaux Annuaire des diplômés Conseil Carrières Formation Continue 7

8 Contact Emilie Guyot Responsable gestion et promotion des Mastères Spécialisés ms@audencia.com Tél. : +33 (0) Fax : +33 (0) route de la Jonelière BP Nantes CEDEX 3 Tél. : +33 (0) Fax : +33 (0)