INTRODUCTION. Utiliser ce livre à 100 % INTRODUCTION

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1 INTRODUCTION INTRODUCTION Utiliser ce livre à 100 % PHP, MySQL, XHTML... 9 Erreur méthodologique majeure à éviter Enjeu stratégique : automatiser le référencement Organisation de cet ouvrage Objectifs et enjeux de ce livre Pédagogie et public ciblé par ce livre

2 Ce livre est consacré à la bonne programmation de site web, dans un objectif de référencement et de positionnement réussi dans les moteurs de recherche et plus particulièrement dans Google. Ce livre est conçu pour vous apporter méthodologie et connaissances, ainsi que des exemples sous différentes formes, dont du code source et des algorithmes valides quels que soient les outils techniques que vous utilisez. Quelques-uns des enjeux majeurs du codeur-développeur de site web par rapport au référencement sont : j l automatisation de la partie optimisation de chaque page ; j la rapidité de mise à jour du référencement du site devant une évolution du marché ou un changement de mots clés ou de comportement des utilisateurs ; j la réussite des optimisations et du référencement. Ces enjeux sont étroitement associés au savoir-faire du codeurréférenceur. Ils seront détaillés dans cet ouvrage. La programmation de sites web dotés d un référencement automatisé de bonne qualité va entraîner le lecteur dans une situation conflictuelle. En effet, cette programmation offre une palette assez intéressante dans la carrière d un codeur : programmer pour répondre aux exigences des moteurs de recherche, dont Google, le leader actuel, est très souvent contradictoire avec les besoins et exigences de tous les autres intervenants dans la conception, puis la production et enfin la maintenance du site. Les besoins de mise en page et de contenu du référenceur (donc les algorithmes de mise en page automatique que vous allez coder) seront plus ou moins en conflit avec les besoins de mise en page et de contenu censés séduire les internautes. Les équipes en charge des contenus et du design ont des besoins sensiblement différents de ceux du référenceur. Il pourra y avoir conflit sur ces points. Les besoins de navigation et d ergonomie du site, pour les internautes, sont souvent contradictoires avec les besoins du référenceur. Il existe là aussi des conflits dans les demandes faites aux développeurs pour coder les programmes. Le marketing va demander certaines navigations potentiellement aux antipodes des besoins du site en référencement. Il faudra donc trouver des compromis avec ces autres acteurs impliqués dans le site web et coder le site en conséquence. Il yaune infinité de cas particuliers, qu il est bien sûr impossible de traiter en totalité dans ce livre. 8 Introduction

3 Néanmoins, pour répondre à un maximum de cas, nous aborderons les différentes problématiques une par une, avec des explications exposant le contexte. Dans l exemple de site web référençable présenté dans ce livre, nous traiterons également de cas classiques de conflits entre les intervenants et le codeur-référenceur. Le but de ce livre est de vous "apprendre à pêcher" et non de vous servir de "poissons prêts à l emploi". Vous aurez à adapter le contenu de ce livre à vos propres besoins. Dernier point, cet ouvrage est consacré au référencement et non aux subtilités de la programmation PHP/MySQL. Charge à chaque codeur d adapter ses frameworks, méthodes, habitudes, savoir-faire aux exemples de codes sources utilisés. Dans ces codes sources, l accent est mis sur la lisibilité et non sur la mise en œuvre de génie logiciel ou d optimisation dans la gestion des ressources processeur, mémoire ou disques durs. PHP, MySQL, XHTML Les lecteurs de ce livre ont typiquement la charge de développer, de coder des sites Internet en faisant appel à diverses technologies complémentaires. Ces différents modules collaborent pour permettre le fonctionnement d un site web dynamique s adressant à de multiples internautes simultanément : j système d exploitation : Linux par exemple ; j moteur HTTP : par exemple Apache ; j langage de codage des pages : par exemple XHTML/CSS ; j langage de script côté navigateur : Javascript par exemple ; j langage de script côté serveur : PHP 5 ; j base de données relationnelle : MySQL par exemple. Il existe de nombreux autres logiciels capables de réaliser les tâches de ces différents modules, comme Microsoft Windows Server, Microsoft IIS, ASP, VBScript, etc. On peut même coder des sites Internet dynamiques sur des mainframes IBM. Exemples et programmes sources de ce livre sont présentés en algorithmes Dans cet ouvrage, nous ciblerons le plus grand nombre en exposant des algorithmes portables vers de nombreuses technologies du Web, puis nous PHP, MySQL, XHTML 9

4 illustrerons notre propos avec des exemples basés sur les logiciels libres Apache, MySQL, PHP. Néanmoins, tous les principes et codes sources évoqués dans ce livre avec XHTML/CSS, PHP/MySQL, Apache sont utilisables avec des technologies propriétaires comme celles de Microsoft ou d autres. j Apache vs IIS ; j PHP vs ASP ou.net ; j MySQL vs SQL Server. Microsoft et autres environnements propriétaires Le site web exemple utilisé dans le livre est très simple à comprendre et à mettre en œuvre. Les codes sources sont disponibles sur le site de Micro Application. Le site de l auteur vous permet de poser des questions techniques sur les livres publiés chez Micro Application via un mini-forum : Figure 1 : Page d accueil du site exemple utilisé dans ce livre 10 Introduction

5 Erreur méthodologique majeure à éviter Un site web visible via Google Un site Internet peu visible n est guère utile à son propriétaire. Il est crucial, pour la majorité des sites web, d être visibles sur leurs mots clés dans les SERP, Search Engine Results Pages, les pages de résultats renvoyées par Google ou tout autre moteur de recherche à tout internaute lançant une requête sur ledit moteur. Quand un codeur reçoit un cahier des charges pour analyser puis coder un site Internet, ce dernier a en général déjà été analysé fonctionnellement puis conçu par le marketing et les chefs de projet. Le client qui va déployer puis profiter du trafic sur le site souhaitera que celui-ci soit indexé et bien positionné dans Google dès que possible. Cette approche était valide avant l irruption de Google dans le search marketing (le référencement). Désormais une telle approche peut être catastrophique dans la création de trafic. Le référencement, dernière étape? En général, dans l esprit de nombreux acteurs du marché, on traite le référencement en dernier, comme une simple action technique. Rien n est plus faux. Pour améliorer la qualité du référencement et diminuer délais et coûts en tout genre, il est fondamental d intégrer le référencement dans les problématiques d analyse et de conception fonctionnelle du site. Dans un objectif de qualité, le marketing ou le service en charge du dossier doivent être sensibilisés aux contraintes du référencement et à la démarche incluse dès la conception du projet. Réfléchir au référencement et au positionnement d un site en dernière étape est une erreur méthodologique majeure qui nuira au succès de cette tâche. Le nombre de mots et expressions clés en français ou d autres langues est forcément limité. Plus il y a de sites web en compétition sur une expression clé donnée, plus l obtention d un bon rang, d un bon positionnement dans les SERP de Google devient difficile et exige un travail de qualité. Un référencement réussi peut demander une modification de la structure du site et de sa navigation. Erreur méthodologique majeure à éviter 11