Campagne Facebook Lancement Just Falafel en France

Transcription

1 Campagne Facebook Lancement Just Falafel en France Barbara de Mijolla, Renaud Bourasset, Baptise Vann, Philippe Barquet

2 1. CONTEXTE 2. ETAT DES LIEUX

3 Contexte Just Falafel est une chaîne de fast food végétarien crée en 2007 aux Emirats Arabes Unis. Aujourd hui, l enseigne dispose de 56 restaurants dans 11 pays et prévoit d en ouvrir au total 200 Il a ouvert son premier restaurant franchisé à Londres en Janvier 2013 et prévoit d ouvrir son premier restaurant en France à Paris à l'autonome

4 Contexte Just Falafel propose des falafels végétariens qui plaisent à tous les types de goûts : libanais, japonais, mexicain, italien et bien plus... Tous les ingrédients sont frais et les sauces sont allégées en matière grasse 1

5 Etat des lieux La marque JustFalafel est présente sur le net avec Un site web : ww.justfalafel.com Une page Facebook global réunissant 1,7 million de Fans dont 3200 Fans Français Une page Facebook UK géolocalisée crée en Mai réunissant plus de Fans 2

6 1. CONTEXTE 2. DES LIEUX 3.ETAT OBJECTIFS 4. TACTICS

7 Objectifs Développer un plan d activation Facebook pour annoncer l ouverture des premiers restaurants JF à Paris, petite et grande couronne Identifier les bons influenceurs Facebook pour viraliser le nouveau concept de Falafel végétarien Gagner des Fans français de la marque et qualifier la base de donnée Augmenter le Web to Store pour développer rapidement le nombre de clients dans les restaurants parisiens 3

8 Tactics Créer un concept pour la campagne d activation Facebook Lancer une page Facebook France et un contenu éditorial dédié Développer le nombre de Fans à l aide de plusieurs campagnes de pub Facebook Lancer une application ludique permettant de recruter de nouveaux Fans et de viraliser la marque Proposer une offre de couponing Facebook lors de l ouverture du premier restaurant Parisien 4

9 LE CLAIM 1.5.CONTEXTE LA PAGE FACEBOOK 2.6.ETAT DES LIEUX 7. LE RECRUTEMENT 8. LE JEU CONCOURS 9. LE COUPONING

10 Le nom de la campagne : Falafeel Good Un concept pour la campagne d activation Facebook En lien avec la marque internationale Mise en avant : - de la qualité des produits - du sentiment de manger sain 5

11 Page facebook Just Falafel France Création en mai 2014 Juin à septembre : campagnes de pub Possibilité de publier à l approche des repas (pour donner faim et envie à la communauté) Au minimum une fois par jour, surtout au début de la campagne 6

12 Objectifs de la page Informer la communauté : - Sur la marque - Sur les recettes et les produits proposés - Sur l avancée des travaux du(es) restaurant(s) (teasing) Rassurer la communauté - Infographies : nutritionnelles - Impliquer les associations de végétariens - Reportage Inside de la marque : faire connaître les valeurs de la marque Solliciter la communauté : - Différents quizz sur les fallafels ou pour déterminer les préférences culinaires 6

13 Le recrutement sur Facebook Lancement d une première campagne de publicité Facebook pour permettre au public de connaître la marque et ses produits. - Ciblage : ans, géolocalisé à Paris et petite et grande couronne + fans de cuisine végétarienne ou restauration rapide : personnes. - Slogan : Falafeelgood mangez sain! : après la Grande-Bretagne, Just Falafel débarque bientôt en France. Découvrez le en avant-première! - Méthodologie : CPM pour un objectif de notoriété Recruter des fans : faire grossir les rangs des Fans français auprès de la marque. La French touch commence. Campagne au CPC Optimisé. Même ciblage = personnes - Slogan : Falafeelgood, mangez sain : découvrez les bienfaits de la cuisine saine avec Just Falafel 7

14 Le jeu concours Objectifs : créer du lead sur Facebook Tactique : Lancement d un Jeu Concours avec une application ludique Facebook Définir la recette du French qui sera proposé dans tous les restaurants de la marque Trois personnes parmi celles ayant proposé la recette choisie gagneront des cours de cuisine végétarienne 8

15 L application Crée ton Coup de Food Français Choisi tes ingrédients parmi ceux proposés Dispose tes ingrédients et les Falafels dans la baguette Affiche ton Falafel coup de food et partage le avec tes amis et tente de gagner des cours de cuisine végétarienne. 8

16 9 Offre Facebook Bons Plans Offre de Just Falafel Créer une offre Facebook Bons Plans Opération qui sera lancée le 1er octobre 2014 lors de la journée mondiale du végétarisme et se Achetez un menu falafel, le deuxième est offert Expire Vendredi 7 Octobre prolongera toute la semaine. Slogan de la campagne : Partagez à deux un coup de food végétarien chez Just Falafel

17 1. CONTEXTE 2.10.ETAT DES LIEUX RETROPLANNING 11. BUDGET

18 10 Fa ce bo ok Retroplanning C ré a tio n pa ge b Mai m Ca Juin ne g pa 1 b pu e 2 rs pu n n ag p C am Juillet u co J x eu co Septembre eb W Octobre to s e re to A o nn ce n Novembre le r F h nc

19 Budget Community manager Facebook : 2 jours par semaine à 500 euros jours = euros Le recrutement : - Notoriété - campagne au CPM : budget max euros - Recrutement de Fans - campagne au CPC optimisé : euros Application : euros Couponning : euros avec possibilité d augmenter en cas de succès. Total = euros + 6% frais d agence 11

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