LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 2012 Du 29 septembre au 14 octobre 2012
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- Marie-Christine Lemieux
- il y a 8 ans
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1 LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 2012 Du 29 septembre au 14 octobre 2012 Juin 2012
2 LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 2012 La marque Le Monde assure la couverture du Mondial de l Automobile 2012 à travers l ensemble de ses supports. A cette occasion, M Publicité propose une offre convergente Print/Digitale pour toucher les principales cibles «Premium» du secteur automobile. 2
3 LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE UNE MARQUE PUISSANTE ET CONVERGENTE UN DISPOSITIF MÉDIA ET HORS MÉDIA L OFFRE MONDIAL DE L AUTOMOBILE UNE AUDIENCE PASSIONNÉE D AUTOMOBILE OVERVIEW 3
4 LE MONDE, UNE MARQUE PUISSANTE ET CONVERGENTE 4
5 LA MARQUE LE MONDE, LA PUISSANCE DES SUPPORTS PRINT/DIGITAUX Le quotidien Le Monde : exemplaires diffusés chaque jour (1) lecteurs par jour (2) M, Le magazine du Monde : lecteurs par semaine (2) Le Monde.fr (3/3 ) : 7,2 millions de visiteurs uniques 65 millions de visites 222,7 millions de pages vues Le Monde.fr mobile (4) : 17,9 millions de visites Plus de 157 millions de pages vues L application ipad Le Monde.fr (5) : visiteurs uniques sur le 1 er trimestre 2012 (1) OJD PV DFP (2) AudiPresse ONE 2011 LNM LDP (3) Médiamétrie Netrating Avril 2012 (3 ) OJD Avril 2012 (4) OJD Applications Smartphones Avril 2012 (5) Médiamétrie Netratings : 1 er trimestre 2012 site mobile + application 5
6 LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 2012 : UN DISPOSITIF MÉDIA ET HORS MÉDIA 6
7 MÉDIA : UN DISPOSITIF ÉDITORIAL AD HOC ET MULTI DEVICES > La marque Le Monde déploie des contenus éditoriaux afin d offrir : - Une couverture transversale de l événement - Des clés d entrée thématiques sur les principaux enjeux du secteur automobile - Des enrichissements multimédia : vidéos, portfolios + En amont du Mondial de l auto + Tout en long du Mondial de l auto + UN UN DOSSIER SPÉCIAL AUTOMOBILE DANS M, LE MAGAZINE DU MONDE Le 21 septembre 2012 Surdiffusion de exemplaires SUPPLÉMENT MONDIAL DE L AUTO DISTRIBUÉ AVEC LE QUOTIDIEN LE MONDE SOUS LA DIRECTION DE LA RÉDACTION DU SUPPLÉMENT ÉCO & ENTREPRISE Le 26 septembre 2012 (daté 27) DES CHRONIQUES AUTO RÉGULIÈRES DES CONTENUS ENRICHIS SUR LES DIFFÉRENTS SUPPORTS DIGITAUX Du 21 septembre au 14 octobre DES CHRONIQUES AUTO RÉGULIÈRES DANS LE QUOTIDIEN LE MONDE Du 29 septembre au 14 octobre 2012 Surdiffusion de exemplaires 7
8 HORS MÉDIA : UN DÉJEUNER DÉBAT EN MARGE DE LA JOURNÉE PRESSE LE 28 SEPTEMBRE 2012 * > Fort du succès des précédentes éditions **, Le Monde organise un «déjeuner débat» autour des grands enjeux du secteur automobile. + Concept / Programme Réunir les figures emblématiques du secteur automobile pour en aborder les problématiques majeures. Échanges, débat d idées et pistes de réflexions pour relever les défis de demain. Débat animé par le directeur de la rédaction du supplément «éco & entreprise», Philippe ESCANDE en présence des dirigeants du secteur automobile. * Dans l enceinte du parc d exposition de la porte de Versailles ** 300 invités lors de l édition du 1 er Octobre
9 L OFFRE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 9
10 OFFRE CONVERGENCE MONDIAL DE L AUTOMOBILE > Jouer la convergence sur tous les devices PUISSANCE ET CONTEXTE : 1 page Le 26 septembre 2012 (daté 27) 1 page Le 21 septembre 2012 PRINT # Quotidien Le Monde / Supplément éco & entreprise Spécial Mondial de l automobile exemplaires distribués à titre gracieux livrés sur le stand + Surdiffusion de exemplaires # M, Le magazine du Monde / Dossier spécial + Surdiffusion de exemplaires # Le Monde.fr PAP Bannière (728x90 ou 1000x90) Pavé (300x250 ou 300x600) En RG /Pack Actu # Appli Le Monde.fr (iphone) PAP Splash d ouverture Bannière En RG DIGITAL FIL ROUGE : 1 semaine de présence entre le 21 septembre et le 14 octobre 2012 # Appli Le Monde.fr (ipad) 1 écran enrichi Valorisation brute Print et Digitale 446K 65 K Net Net espace
11 LA MARQUE LE MONDE ET L AUTOMOBILE : UNE AUDIENCE DE PASSIONNÉS 11
12 LE MONDE, LA MARQUE LEADER SUR LES PASSIONNÉS D AUTOMOBILE ET LES FUTURS ACHETEURS > Chaque mois, la marque Le Monde touche individus amateurs d automobile 51% de pénétration vs 44% pour le Figaro individus ayant l intention d acheter une voiture neuve d ici deux ans 54% de pénétration vs 46% pour le Figaro 12 Source : AudiPresse Premium Marque 30 jours individus
13 LE MONDE, UNE MARQUE PUISSANTE SUR LES PRINCIPALES CIBLES DU SECTEUR AUTOMOBILE > Puissance sur le cœur de cible des principaux segments automobile : Cibles principales Berlines haut de gamme Berlines compactes SUV et 4x4 Citadines Top 5 Revenu annuel > 80K Hommes ans CSP+ Hommes ans Femmes La marque Le Monde : 57% de pénétration vs 53% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 48% de pénétration vs 38% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 48% de pénétration vs 39% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 49% de pénétration vs 42% pour la marque Le Figaro 13 Source : AudiPresse Premium Marque 30 jours individus
14 LE MONDE, UNE MARQUE PUISSANTE SUR LES PRINCIPALES CIBLES DU SECTEUR AUTOMOBILE > Puissance sur les cibles prescriptrices : Cibles principales Cibles prescriptrices Berlines haut de gamme Berlines compactes SUV et 4x4 Citadines Hommes 50 ans revenu annuel > 80K Hommes ans CSP+ Urbains avec jeunes enfants** Hommes ans épicuriens fans de sports extrêmes* Les femmes ans La marque Le Monde : 62% de pénétration vs 61% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 61% de pénétration vs 52% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 62% de pénétration vs 49% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 44% de pénétration vs 38% pour la marque Le Figaro Source : AudiPresse Premium Marque 30 jours hors individus * pratique de l aviation, vol à voile, deltaplane, parachutisme, parapente ** Au moins un enfant âgé de 2 à 5 ans 14
15 OVERVIEW 15
16 OVERVIEW Exemples d insertions publicitaires dans le quotidien Le Monde Exemples d insertions publicitaires dans M, Le magazine du Monde 16
17 OVERVIEW Exemples d insertions publicitaires au sein du Monde.fr, des applications Le Monde.fr mobile et tablettes et l application M ipad 17
18 La quantité La qualité Contacts : Ronan Daligault Directeur du pôle Consumer ronan.daligault@mpublicite.fr Michaëlle Goffaux Directrice déléguée Marque Le Monde michaëlle.goffaux@mpublicite.fr Arnauld de Saint Pastou Directeur commercial arnauld.desaintpastou@mpublicite.fr David Licoys Directeur délégué Activités digitales david.licoys@mpublicite.fr
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