Campagne Pacte pour l énergie 2010 Du 7 avril au 31 août 2010

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1 Campagne Pacte pour l énergie 2010 Du 7 avril au 31 août

2 Programme Campagne Pacte pour l énergie 2010 Objectifs et stratégies Publics cibles et «marques» Communications de marketing Volets jeunesse et communautaire de la campagne Site Web Principaux jalons 2

3 Objectif de la campagne Une campagne de sensibilisation à l économie d énergie de portée provinciale et de grande envergure pour inciter les Ontariens à prendre des mesures simples d économie d énergie qui auront des avantages financiers à long terme et qui contribueront à la lutte contre les changements climatiques. 3

4 L alimentation fantôme : la clé du succès Les recherches montrent que les Ontariens cherchent des mesures d économie d énergie à la fois simples et hautement efficaces; la prochaine étape après les lampes fluorescentes compactes (LFC). Possibilité : La plupart des Ontariens ne sont pas au courant des répercussions de l alimentation fantôme, soit l électricité gaspillée par les appareils électroniques et électroménagers même lorsqu ils sont éteints. Répercussions considérables : Selon les estimations de Ressources naturelles Canada (RNCan), l alimentation fantôme peut représenter jusqu à 15 % de la consommation annuelle d un ménage. Solution simple : Les barres d alimentation munies d une minuterie ou d un interrupteur automatique constituent un moyen simple et efficace pour éliminer l alimentation fantôme. La campagne Pacte pour l énergie sensibilisera les Ontariens à l alimentation fantôme et les encouragera à prendre des mesures pour la réduire. 4

5 Le Pacte pour l énergie : concept central Un engagement en ligne qui comprend six mesures d économie d énergie simples, pertinentes et mesurables sélectionnées pour appuyer des programmes d économie d énergie à l échelle provinciale. Principal engagement Utilisation de barres d alimentation pour réduire l alimentation fantôme Engagements supplémentaires L achat d électroménagers certifiés ENERGY STAR Une vérification du rendement énergétique comme étape précédant des rénovations La mise hors service des réfrigérateurs et des congélateurs désuets Des pratiques plus judicieuses pour la lessive Une utilisation efficace des appareils de chauffage et de climatisation domiciliaires, et un bon entretien de ces appareils Mesurable Économie de kwh, économie d argent, réduction des gaz à effet de serre (GES) Objectif : engagements 5

6 Engagement ENERGY STAR Cette année, je n achèterai que des articles ENERGY STAR lorsqu il s agira de montages lumineux et d électroménagers : Chaque année, les fabricants de matériel d éclairage et d électroménagers offrent une gamme d appareils énergo-économes de plus en plus étendue. Si vous pensez acheter un appareil neuf ou remplacer un plus ancien, la meilleure façon de vous assurer que le produit que vous pensez acheter est des plus efficaces est de chercher le symbole ENERGY STAR. Lampes fluorescentes compactes Déshumidificateur 4203 Luminaire 9801 Climatiseur de fenêtre 2757 Climatiseur central 4431 Lave-vaisselle 6534 Fournaise 4889 Réfrigérateur 7854 Mesures «ENERGY STAR» promises des premiers engagements : Cliquez ici pour obtenir de plus amples renseignements sur le programme ENERGY STAR et des conseils pour devenir un consommateur averti. 6

7 Publics cibles de la campagne Les femmes de 35 à 54 ans Elles sont plus sensibilisées à l importance d économiser l énergie et s engagent davantage à prendre des mesures à cette fin. Elles sont les plus disposées à opter pour des comportements qui ont une incidence bénéfique sur l environnement, la santé et le bien-être financier de leur famille. Elles ont la responsabilité de prendre les décisions financières quotidiennes pour leur ménage et elles tiennent les cordons de la bourse. Elles participent activement aux programmes de fidélisation que mettent en œuvre les détaillants. Les jeunes de 14 à 17 ans Ils ont une grande incidence sur le plan de l alimentation fantôme; en moyenne, les adolescents consacrent 53 heures par semaine à l utilisation d appareils électroniques. Les recherches montrent que les jeunes sont disposés à prendre des mesures d économie d énergie, surtout si ces mesures sont fortement liées à des avantages environnementaux. Ils ont une grande influence sur leur famille. La collectivité dans son ensemble Les campagnes communautaires et de marketing intégrées permettront d attirer l attention de tous les Ontariens, y compris les hommes, les femmes et les aînés. 7

8 Les principales «marques» de la campagne WWF-Canada (commanditaire associé à l Ontario Power Authority [OPA]) Promoteur de premier plan de l Heure pour la Terre; cherche des moyens durables pour prolonger l incidence du geste au-delà d une heure. Ce nom bien connu apporte davantage de crédibilité et de visibilité à la campagne. ENERGY STAR (soutien) La plus importante marque sur le plan de l économie d énergie. Reconnaissance et crédibilité importantes en Ontario. Loyalty One/Air Miles (fournisseur de services de proposition de valeur) À l heure actuelle, le programme Ma Planète d Air Miles est le mécanisme d incitation environnemental qui jouit de la plus grande visibilité dans le monde; 72 % des Ontariens sont des détenteurs actifs de la carte Air Miles. Les milles de récompense sont des motivateurs avérés du changement de comportement. Les gens qui s engagent dans la campagne gagneront 20 milles de récompense et 10 milles de récompense supplémentaires pour un organisme de bienfaisance de leur choix. Le marketing ciblé d Air Miles permettra de rejoindre 12 fois 72 % des ménages ontariens. Entreprises de distribution locales, municipalités et chambres de commerce (commanditaires communautaires) La campagne de 2009 a démontré la force du leadership local. Plus de la moitié des engagements découlent du Défi communautaire et du Challenge Day (journée de défi). 8

9 Communications de marketing de masse S ajoutent aux communications d Air Miles Publicité dans les six revues les plus lues par le public cible féminin Campagne en ligne sur des sites très fréquentés 9

10 Campagne auprès des jeunes Conçue dans le langage des jeunes Campagne virale dynamique auprès des jeunes présentée et promue sur Facebook Les jeunes qui participent à la campagne obtiennent des points pour des activités et des jeux amusants qui transmettent notre message gagner des points pour avoir accès à un large éventail de prix 10

11 11 Pourquoi débrancher ses trucs?

12 Unplug Your Stuff. Win Sweet Prizes. (Débranche tes trucs et gagne de super prix.) Fais le Pacte Parles-en à tes amis Gagne des points : Jeux Vidéos Utilise tes points pour courir la chance de remporter l un des 344 prix provenant : de grands détaillants; d itunes; de Pizza Pizza; d Eco Skateboard, etc. 12

13 Défi communautaire et Challenge Day (journée de défi) Du 20 avril (Semaine de la Terre) au 11 août. Un tremplin permettant aux entreprises de distribution locales de promouvoir des programmes d économie d énergie, comme le projet de réutilisation de la recharge en eau souterraine. S inspire du Défi communautaire de 2009 : 83 collectivités, représentant 56 % de la population de l Ontario. Objectif de 2010 : plus de 100 collectivités, représentant 80 % de la population de la province. La catégorie «participation» est divisée en trois : collectivités de habitants ou moins, de à habitants et de plus de habitants; la catégorie «réduction des mégawatts» demeure telle qu elle était. Au total, dollars en prix «verts» pour les gagnants de la catégorie «participation». Trousse d outils numériques (encarts, publipostage, affiches, journaux, autocollants, etc.). Des microsites d engagement personnalisés font la promotion de programmes et d événements locaux sur l économie d énergie. 13

14 Relations publiques Engagement des médias soutenu plutôt que motivé par un événement donné. S adresser directement aux médias clés : reporteurs, producteurs, blogueurs. Tirage en ondes de «trousses» d économie d énergie par des stations radiophoniques de formule palmarès. Mise en évidence des porte-paroles de l OPA et des commanditaires. Marchés primaires et secondaires sélectionnés : accent mis sur les femmes de 35 à 54 ans. Trousse relative aux événements médiatiques pour les initiatives de relations publiques des entreprises de distribution locales. Articles prêts à être imprimés. 14

15 15 Site Web du Pacte pour l énergie

16 16 Engagement ENERGY STAR

17 Principaux jalons 27 mars Heure pour la Terre 7 avril Lancement du Pacte pour l énergie avec WWF et LoyaltyOne/Air Miles 21 avril Lancement du Défi communautaire avec l Electricity Distributors Association (EDA), l Association des municipalités de l Ontario (AMO), la Chambre de commerce de l Ontario (OCC), etc. 22 avril Lancement d Unplug your Stuff (Débranche tes trucs) 11 août Jour du Défi communautaire 31 août Fin de la campagne 17