Actu F. Sur Cour MDM116fzdéf0107.qxd:Pêle Mêle MdM65 01/07/15 02:46 Page52 ACTUS IOUVERTURE CONCEPT-STORE Un nouvel art de vivre est né! LE 28 MAI DERNIER, A ÉTÉ INAUGURÉ LE NOUVEAU CONCEPT-STORE DE FENÊTRE SUR COUR. EN PRÉSENCE DE DESIGNERS ET REPRÉSENTANTS DES MARQUES DISTRIBUÉES PAR L ENSEIGNE, NOUS AVONS PU DÉCOUVRIR CE NOUVEAU LIEU DÉDIÉ À L ART DE VIVRE. REPORTAGE JEANNNE BAUDOT K PHOTOS DR Nous avons pu nous entretenir avec celui qui a dessiné les moindres recoins de ces lieux. Ramy Fischler, designer industriel qui explore toutes les formes de design, nous livre le secret des conceptions qui se cachent derrière cette nouvelle boutique. Maisons Du Maroc : Ramy Fischler, comment avez-vous appréhendé la conception et la réalisation de ce concept-store, qui est aussi votre premier projet au Maroc? Ramy Fischler : «Nous avons dans le même temps travaillé sur le conceptstore de Casablanca et de Rabat, qui ouvrira très prochaînement. Sur ces deux espaces, nous avons décliné le même concept. Dès le début de ma collaboration avec Ghislaine et Saad Belhaj, nous nous sommes concentrés sur l identité même de Fenêtre Sur Cour. Comment anticiper l évolution d une boutique de design au Maroc, en particulier dans des villes comme Casablanca et Rabat, pour les vingt ans à venir? Prendre en considération la population marocaine, la façon dont elle aime être accueillie, prendre son temps avant d acheter... Un certain nombre de codes qu il m a fallu prendre en considération. Je ne vis dans aucun des lieux que je dessine et c est par le fantasme, le bon sens et l écoute que j essaie de capter l essence de ce qui pourra faire la différence des lieux que je conçois. Nous avons mis en œuvre plusieurs formes de typologies de l espace : de nombreuses petites expériences, différents points de vue, permettant aux clients de s installer partout et d observer, depuis diverses fenêtres, des objets mis en scène ensemble ou seuls. Nous n avons pas cherché à imposer un regard particulier sur les choses. C est vraiment le fait d offrir une multiplicité inédite d ambiances et d expériences qui a défini l agencement des lieux. Prendre en considération le large panel des marques et produits Fenêtre Sur Cour a aussi constitué un défi. L exposition de chaque produit a préalablement été pensée, afin de garantir la fusion et l harmonie qui en découle aujourd hui. Tout a été dessiné et simulé à l avance. Il nous a fallu trouver le juste milieu qui permette à chaque objet ou univers de s exposer par lui-même ainsi qu à travers les autres.» 52
Actu F. Sur Cour MDM116fzdéf0107.qxd:Pêle Mêle MdM65 01/07/15 02:46 Page53 La passion du design et de la création artistique qui anime Ghislaine et Saad Belhaj n a rien perdu de son intensité, même après 20 ans de travail. Les propriétaires de Fenêtre Sur Cour viennent en effet de confirmer leur engagement dans le développement de l art de vivre au Maroc. Leur enseigne, déjà incontournable dans l art de la table, introduit désormais de nouvelles marques de mobilier et une offre maison plus complète. Pour ce projet de renouvellement identitaire, ils ont choisi Ramy Fischler, un talentueux designer belge installé à Paris. Le concept-store est né autour de valeurs qui leur sont chères : la création, le partage, l authenticité, l innovation et l humain. Un espace contemporain, épuré, tout en étant ponctué de précieux détails qui nous invitent à vivre une expérience inédite. Une exécution architecturale et décorative saisissante de justesse, des matériaux modernes et une fonctionnalité remarquable. L ensemble est déployé sur deux niveaux au sein desquels des ambiances aux inspirations éclectiques sont mises en scène avec pertinence. Les créations les plus classiques de Baccarat ou Bernardaud y côtoient des pièces de design scandinave signées Fritz Hansen ou des luminaires Petite Friture. Les canapés Cassina révèlent toute la modernité de leur confort pendant que les boîtes à cigares Elie Bleu donnent à être ouvertes avec délicatesse. Inspiré par le Casablanca Art Déco, guidé par le savoir-faire des maîtres-artisans des maisons les plus prestigieuses et en accord avec l esprit Fenêtre Sur Cour, Ramy Fischler a su concevoir un lieu hors du temps. Entièrement consacré à la culture du design, de l art et de l architecture, il a réussi à faire fusionner les univers les plus éloignés pour mettre en avant leur commun intérêt pour l authenticité. Fenêtre Sur Cour 21 Bd Massira El Khadra, Casablanca Tél : 05 22 25 84 56 Fenêtre Sur Cour propose désormais de nouvelles enseignes de mobilier. Des signatures incontournables et d autres plus jeunes que nous avons découvert. C est le cas de BD Barcelona, dès à présent disponible dans les boutiques marocaines. David Cano, responsable des ventes à l international, nous présent l enseigne espagnole. M.D.M. : Pourriez-vous nous présenter BD Barcelona et son esprit? David Cano : «BD Barcelona a été créé en 1972 par un groupe d architectes. Il a commencé son histoire en reproduisant des meubles de Dalí et Gaudí avant de développer ses propres collections. Aujourd hui, la marque est représentée dans plus de 60 pays, et aujourd hui au Maroc, grâce à Fenêtre Sur Cour. Nos produits sont particulièrement iconiques. Nous travaillons avec les designers les plus en vue afin de concevoir des collections toujours plus innovantes. Jaime Hayon, Xavier Mañosa, Ross Lovegrove ou encore Konstantin Grcic sont autant de collaborateurs. L esprit BD Barcelona réside dans l éclectisme qu apporte chaque designer dans la création de son propre projet. Nous attachons beaucoup d importance à la liberté d expression et à la valorisation du style de chaque créateur. Au Maroc, nous allons présenter les œuvres de Jaime Hayon qui dessine pour nous des produits toujours plus originaux. L occasion pour nous de mieux approcher le marché marocain.» 53
Actu F. Sur Cour MDM116fzdéf0107.qxd:Pêle Mêle MdM65 01/07/15 02:46 Page54 ACTUS IOUVERTURE CONCEPT-STORE Moroso et ses collections de meubles signés par les plus grands designers viennent parfaire l offre en mobilier haut de gamme de Fenêtre Sur Cour. Le responsable export de la marque Davide Michelizza est revenu sur l histoire de cette signature d exception. M.D.M. : Moroso symbolise le raffinement de la création italienne. Voulezvous revenir sur les moments forts ayant marqué cette marque prestigieuse? 54 Le designer français Mathias, créateur-phare de la célèbre enseigne Baccarat et auteur de la collection Mille Nuits a également été présent lors de l inauguration de la boutique. Il revient sur les moments forts de sa carrière. M.D.M : Mathias, vous travaillez depuis longtemps avec Baccarat. Voulezvous nous raconter comment s est opérée votre rencontre et vos collaborations avec la maison de cristallerie? Mathias : «J ai été sollicité par Baccarat pour la première fois en 1995. Ils m ont donné carte blanche pour une collection Rencontre, qui était faite d œuvres aux dimensions imposantes, réalisées par les meilleurs ouvriers de France. Cette collection, qui a rencontré un franc succès, a été présentée au public en février 1996, à Francfort, puis à New York, Milan et Paris. Les pièces qui étaient numérotées ont toutes été vendues en l espace de deux ans. Après cette aventure exceptionnelle, Baccarat m a sollicité pour les luminaires. Pour cela, j ai mis près de 3 ans avant de sortir mon premier lustre. Baccarat ne travaillait pas avec la basse tension et j ai du développer cette technique au sein des ateliers de la marque. Depuis,, mes collaborations avec Baccarat se sont enchaînées. Les collections Mille Nuits et Claire de Lune sont aujourd hui encore produites. En septembre prochain, seront lancées trois nouvelles pièces que j ai créées.» Davide Michelizza : «C est tout d abord l explosion de créativité qui fait l exception des produits Moroso. Ensuite, c est sans aucun doute la production artisanale de nos créations qui en garantit la qualité pérenne. Avec l arrivée de l artiste Patrizia Moroso en 1986, l enseigne a opéré un changement radical, se tournant vers le design. Cette artiste a initié les premières collaborations avec ses anciens amis des Beaux-Arts. Et le succès a été au rendez-vous! Formes nouvelles, couleurs sophistiquées et matériaux innovants caractérisent désormais Moroso. En 1989, la collaboration avec Ron Arad donne naissance à la Spring Collection présentée la même année à Milan, et largement ovationnée. En 1999, une nouvelle collaboration a marqué l histoire de l enseigne. Patricia Urquiola vient apporter une nouvelle touche féminine. Aujourd hui encore, elle est l une de nos designers-phares. Moroso fait de la relation entre l art contemporain, le design et la commercialisation des produits fabriqués artisanalement et gérés industriellement la base principale de ses collections.»
Actu F. Sur Cour MDM116fzdéf0107.qxd:Pêle Mêle MdM65 01/07/15 02:46 Page55 L incontournable signature italienne Cassina fait elle aussi désormais partie du panel de marques exclusives distribuées par Fenêtre Sur Cour. La responsable régionale Samantha Melandri nous parle dede la marque. M.D.M. : Cette année, Cassina célèbre les 50 ans de la célèbre LC Collection. Voulez-vous revenir sur les moments forts de cette ligne intemporelle? Samantha Melandri : «En 1964, Cassina a signé une collaboration inédite avec Charlotte Perriand, Le Corbusier et Pierre Jeanneret. Une année plus tard, Le Corbusier est décédé et nous célébrons donc les 50 ans de collaboration avec sa Fondation. Il faut savoir que Cassina a deux cœurs. L un bat pour le design contemporain et s illustre à travers des collaborations avec Philippe Starck et autre Jaime Hayon. L autre bat pour cette collection classique intemporelle qu est la collection «I Grandi Maestri». Cassina est en fait issue de cette synergie exclusive qui découle de ces deux mondes, ces univers distincts et pourtant si proches. LC Collection a permis à Cassina d être contemporaine avant l heure, tout en conservant un esprit classique et rationnel, quelque peu minimaliste. Cette célébration va de pair avec un ensemble d événements. La plus grande exposition jamais dédiée à Le Corbusier se tient tout d abord au Centre Pompidou de Paris jusqu au mois d août, puis à Barcelone en juin, avant de se poser tout au long de l année dans les autres grandes villes du monde.» 55