Avril 2011 LA QUESTION NOUVELLES TECHNOLOGIES DU MOIS BVA - BFM CHALLENGES - AVANQUEST La fréquentation des blogs Ce sondage est réalisé par pour Publié dans et diffusé sur et le jeudi 7 avril 2011 LEVÉE D EMBARGO LE 7 AVRIL 2011 06H00 Contact BVA : Gaël Sliman - Directeur de BVA Opinion 01.71.16.88.34
Fiche technique L Institut BVA a réalisé ce sondage auprès d un échantillon de Français recrutés par téléphone et interrogés par Internet* les 31 mars et 1 er avril. L échantillon de 1 136 personnes est représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. La représentativité de l échantillon est assurée par la méthode des quotas, appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, profession de l interviewé et du chef de famille après stratification par région et catégorie d agglomération. * Il ne s agit pas d un Access panel. 2
L œil de l entrepreneur : Bruno Vanryb (1/2) Les blogs, un média absolument indispensable mais qui ne remplace pas les médias traditionnels Différentes études montrent que la plupart des Français lisent au moins un magazine par mois, et que trois Français sur quatre sont exposés d une façon ou d une autre à un article de presse chaque jour, avec une forte influence des quotidiens régionaux et une montée en puissance d Internet. D après Wikio, outil de mesure d audience des blogs sur Internet, il y a près de 380 000 blogs en français disponibles sur la toile. Ce chiffre est énorme et l on peut se demander légitimement si ce nouveau mode de communication n est pas en train, doucement mais surement, de devenir le principal outil d information destiné à remplacer les médias traditionnels! Avec 53% des Français qui affirment clairement ne jamais consulter les blogs, chiffre qui monte à 66% si on intègre ceux qui ne les consultent pas au mois, une première réaction pourrait être de remettre en cause l influence réelle des bloggeurs! Force est de constater que ces chroniques dont le contenu et le ton sont par nature plus personnel et intuitif que les articles de presse ne touchent pas l intégralité de nos concitoyens Pourtant, ce chiffre doit être remis en perspective avec le pourcentage de Français qui lisent la presse sur Internet. Dans cette optique, le fait que 21% des Français lisent un blog au semaine et que ce chiffre monte à 34 % pour ceux qui les consultent une mois - sans grande différentiation entre les tranches d âge - démontre que le blog a pris une place essentielle au côté des médias traditionnels, et surtout qu il dispose d un certain pouvoir d attraction sur une frange significative d un lectorat potentiel, frange de plus en plus difficile à capter et à retenir au vu de la diversité de l offre sur tous les supports. 3
L œil de l entrepreneur : Bruno Vanryb (1/2) Le blog, qui autorise une totale liberté de ton - et la discussion entre passionnés sur des sujets pointus qui ne peuvent pas forcément être traités dans la presse traditionnelle - attire et fidélise sans aucun moyen financier près d un tiers des internautes. C est un chiffre très impressionnant si l on rappelle que les blogs sont en général des travaux personnels écrits avec peu de moyens et sans disposer d un accès professionnel aux sources d information Pour les médias traditionnels qui ont de plus en plus de mal à retenir les lecteurs sollicités de toute part par une offre audio-visuelle pléthorique, l approche particulière et originale des blogs est donc un atout essentiel. Une bonne raison qui justifie le fait que de plus en plus de journaux et de magazines (comme Challenges) proposent une offre de blogs pour différencier leur offre Internet du papier et gagner ainsi de nouveaux lecteurs Bruno VANRYB PDG d Avanquest Software Président du Collège Editeurs au Syntec Numérique 4
La fréquentation des blogs Pour vous informer, vous arrive-t-il de consulter des blogs sur Internet? Un blog est un «journal sur Internet». Il s agit d un site web sur lequel un internaute (particuliers, artistes, hommes politiques, associations ) tient une chronique personnelle ou consacrée à un sujet particulier. S/T Au semaine : 21% S/T Au mois : 34% S/T OUI : 47% 5
La fréquentation des blogs selon l âge Pour vous informer, vous arrive-t-il de consulter des blogs sur Internet? Un blog est un «journal sur Internet». Il s agit d un site web sur lequel un internaute (particuliers, artistes, hommes politiques, associations ) tient une chronique personnelle ou consacrée à un sujet particulier. Oui, plusieurs semaine Oui, au semaine ST Au moins une semaine Oui, au mois Oui, moins d une fois par mois S/T OUI Non Moins de 25 ans 5% 11% 16% 22% 16% 54% 46% De 25 à 34 ans 13% 6% 19% 13% 16% 48% 52% De 35 à 49 ans 11% 9% 20% 9% 13% 42% 58% De 50 à 64 ans 13% 12% 25% 12% 13% 50% 50% 65 ans et plus 11% 8% 19% 13% 10% 42% 58% 6