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PREFACE 4 Chapitre 1: LE CONTENU 9 1.1. Choisir un thème 9 1.2. Le Format 13 1.3. Le Contenu 16 1.4. Marketing de Contenu 21 1.5. Conclusion 23 Chapitre 2: LA TECHNIQUE 25 2.1. Nom de domaine 25 2.2. Installation de site 27 2.3. Réglages de Wordpress 31 2.4. Design 32 Chapitre 3: PROMOTION ET COMMUNAUTE 37 3.1. MEDIAS SOCIAUX 37 3.2. Marketing par email 42 3.3. Blogs, Forums et autres sites 45 3.4. Conclusion 46 Chapitre 4: REFERENCEMENT WEB 47 4.1. SEO sur site 47 4.2. SEO hors-site 52 4.3. Conclusion 55 Chapitre 5: ORGANISATION 57 5.1. Méthodologie 57 5.2. Temps partiel 62 5.3. Temps complet 64 5.4. Conclusion 66 Chapitre 6: MONÉTISATION 67 6.1. Publicité 67 6.2. Affiliation 69 6.3. Coaching/Consulting 71 6.4. Vente de produits 73 6.5. Conclusion 75 Chapitre 7: Networking 76 Chapitre 8: RESSOURCES 81 8.1. Outils Wordpress 81 8.2. Education 83 8.3. Applications 85 8.4. Cloud app 86 2
8.5. Applications mobiles 87 Conclusion 88 Cette édition spéciale du Guide du Blogueur t est offerte par la Conférence Solopreneur. Le 19 avril, 3 experts et 50 blogueurs passionnés se retrouveront à Paris pour un événement unique en France. Ils se formeront et créeront un réseau qui leur permettront de vivre véritablement de leur passion. Programme de la journée sur http://conference.solopreneur.fr. Pour toute information supplémentaire, écris-nous à conference@solopreneur.fr ou appelle-nous au 06 52 36 33 55. Une promotion de 10% est offerte avec le code «guide10». 3
PREFACE! Pourquoi créer son blog? - «Et toi, tu fais quoi dans la vie?» - «Je suis blogueur et podcasteur.» - «Ah ok t es informaticien et tout» - «Euh non» Aujourd hui, on peut littéralement créer un blog en 10 minutes sur wordpress.com. Nul besoin d avoir des compétences informatiques. A vrai dire, cela fait bientôt 3 ans que je blogue à temps plein et cela m a permis de gagner en cumulé plus de 20 000 euros. Quelles connaissances j ai en informatique? Aucunes! Certes je maîtrise des outils et j ai acquis des réflexes au fil des années. Mais qu est-ce qu un blog? Et pourquoi une telle obsession à partager cette passion qui m anime? Mais bien plus important encore, pourquoi le blogging est-elle une passion partagée par des centaines de millions de personnes à travers le monde? Un blog, c est d abord un espace d expression. Certains y expriment des choses très intimes en rendant leur blog privé, tandis que d autres y partagent leurs réflexions et leurs idées avec le désir d apporter une contribution à l humanité. En effet, l homme a en lui un besoin de se sentir utile. Et c est une bonne chose. Chris Guillebeau (http://chrisguillebeau.com/3x5) inspire les gens à vivre sans se conformer aux dictats de la société. Maintenant, ce blogueur organise la conférence annuelle World Domination Summit qui rassemble 2000 personnes venant du monde entier. 4
Ramit Sethi a commencé son blog, alors qu il était encore étudiant. Depuis, il a sorti le livre éponyme qui est devenu un best-seller et il domine aujourd hui la niche de la finance personnelle en aidant des milliers de personnes. Dan Miller (www.48days.com/blog) accompagne les gens à trouver un travail dont ils seront passionnés. Leslie Samuel (www.interactive-biology.com) aide les étudiants en biologie à mieux comprendre leur cours et à obtenir de meilleurs résultats. Ces blogueurs changent le monde, chacun à leur ampleur. Crois-tu avoir quelque chose à partager aussi? As-tu un message à faire passer? Penses-tu apporter ta contribution à notre monde? Le blogging leur a permis d atteindre ces objectifs et toi aussi tu peux le faire. (Est-ce que j ai mentionné le fait qu ils gagnaient aussi des centaines de milliers de dollars par an?). Jamais dans l histoire de l humanité, il n a été aussi facile d atteindre autant de personnes avec si peu de moyens. Et quel bonheur de pouvoir rencontrer des personnes qui partagent les mêmes passions que soi. Car disons-le, quand on habite un village dans le Maine-et-Loire et qu on est passionné d animaux de compagnie, on est bien heureux de rencontrer virtuellement d autres passionnés. C est l histoire vraie d Olivia du blog Animal Economie et Conseil. D autres fois, un blog résulte d un travail collaboratif. Et il n y a de limites que le ciel, comme le dit un dicton anglais. Prenons l exemple du Huffington Post qui a débuté comme étant un blog personnel et qui est aujourd hui un groupe puissant. AppleiGeek.com est aussi un blog multi-auteurs, nommé aux derniers Golden Blog Awards. Et si tu veux simplement commencer avec un blog pour le fun, sans pression, je serais ravi de partager cette passion avec toi. Et ce guide t y aidera. Quels bénéfices à avoir un blog? D un point de vue personnel, tenir un blog est une expérience très enrichissante. En voici quelques bénéfices: Mieux se comprendre pour devenir une meilleure personne Améliorer son branding personnel pour évoluer professionnellement 5
Se divertir Assouvir son besoin primaire d expression et de créativité Le blogging (et le web en général) ne se substitue pas au monde réel, il le complète quand il est bien utilisé. Le Blogging, accessible à tous Sais-tu envoyer un email ou utiliser Facebook? Alors tu as les compétences pour créer un blog. Je n exagère pas et je te le prouverai à travers ce guide. Si tu as pris le soin d ouvrir ce guide, tu as certainement la motivation nécessaire pour créer ton propre blog, avec ton propre nom de domaine sous la forme www.nomdetonblog.com. Prends quelques secondes et donne-toi l autorisation de visionner le futur blog de tes rêves. Ce blog que tu viens d imaginer, il est très certainement possible à réaliser sans avoir à payer quelqu un. Continue de le visualiser et tu te sentiras grandement encouragé. Ce guide prendra une approche assez professionnelle du blogging. Ne te laisse pas intimider. Applique au fur et à mesure, ce que tu estimes utile en fonction de ton temps disponible et de tes objectifs. Un guide complet et actualisé... pour les débutants Le tout premier blog que j ai lancé (un skyblog), c était à l âge de 15 ans. C est seulement en 2010 que j ai vraiment considéré ce médium comme un futur métier. À cette époque, j aurais tellement aimé avoir un guide pour m accompagner durant ma première année. Ce guide n existait pas. Alors je l ai conçu. Tu l as entre tes mains. Et en plus, c est la deuxième version dans lequel j ai apporté des améliorations et des mises à jour. L édition 2013 avait été téléchargée plus de 1000 fois. 6
Par rapport à la première édition, ce guide 2014 contient un chapitre supplémentaire sur le Networking. Il est le résultat naturel de ce que j ai vécu durant les 14 derniers mois: l apport d avoir créer un réseau sur mon business est énorme. Cela faisait des années que je lisais partout sur l importance du networking. Je l avais sous-estimé. Et c est ma responsabilité de te sensibiliser sur l importance des relations. En espérant que tu puisses en tirer profit. Si tu as des questions, je t invite à m écrire à lingen@hsia.fr Quelques remarques avant de commencer Le style d écriture de ce guide est volontairement informel (je tutoie) parce que dans la blogosphère, on se tutoie. Ce livre se lit aussi bien du début à la fin, que chapitre par chapitre en fonction de tes besoins. De nombreux liens raccourcis sont utilisés pour des raisons de commodités. Ils prennent la forme de www.hsia.fr/in-wc. Aussi, par «blogueurs», j englobe évidemment les «blogueuses». Enfin, j utilise parfois des liens affiliés lorsque je recommande des produits (que j utilise). Cela signifie que je touche une commission pour chaque client qui passe une commande en passant par ces liens. Si par exemple tu achètes un livre sur Amazon en passant par le lien suivant: www.hsia.fr/in-am je touche 5% de commission sur ton achat. Cela n a aucun impact sur le prix final payé par le client. C est un système de gagnant-gagnant-gagnant, que je décris d ailleurs dans le chapitre dédié à la monétisation. Je précise que ces liens affiliés sont des recommandations. Je ne fais pas la promotion de produits que je n utilise pas moi-même ou pour lesquels je n ai pas une pleine assurance de la qualité du service. Je suis blogueur professionnel Après 2 ans de travail et d épreuves, je vis de mon blog depuis 2013. Chaque matin, je me lève avec enthousiasme pour travailler sur un thème que j aime et aider des gens via mon blog vivredesonblog.com et mon podcast Solopreneur. Je gère mon temps comme bon me semble et j adapte mon business en fonction de 7
ma vie personnelle et non le contraire. C est ce qu on appelle le lifestyle business. Certains digital nomades en profitent pour vivre en Thaïlande et pratiquer le sport de leur rêve comme Faouzane Batiga du blog moutonbreak.com. Son interview est disponible ici: http://vivredesonblog.com/digital-nomade-faou/. Si tu veux savoir tout le chemin que j ai parcouru depuis 3 ans, consulte l article conference.solopreneur.fr/shanghai-paris/. Bonne aventure! Le blogging est une aventure unique. Et comme toute belle aventure, il y a des épreuves, des rayons de soleil, des rencontres et des victoires. A chaque étape, prends le temps de savourer ce parcours. Quand tu te décourageras, garde en tête que des millions d autres personnes sont déjà passées par ce sentiment-là, et que tu n es pas seul(e)! Bonne lecture! Amicalement, À Paris, le 13/03/2014 Ling-en Hsia 8
Chapitre 1: LE CONTENU! Le contenu est la partie la plus importante du blog. C est sa chair, ses muscles. Les visiteurs viennent avant tout pour ton contenu, qu il soit au format texte, image, audio ou vidéo. «Content is King» ont l habitude de dire les marketeurs. Pour créer un contenu de qualité, il faut bien choisir son thème en fonction de ses aptitudes et de sa passion. Mais dans les faits, 99% des blogueurs commencent leur blog comme une simple expérimentation. Il est donc tout à fait normal de lancer un blog et de l abandonner au bout de 2 mois par ennui. Dans ce cas, n abandonne pas le blogging en tant que format, mais ouvre un autre blog sur une autre thématique ou en utilisant un autre médium. Le contenu peut prendre divers formats. C est la richesse du web. Nous sommes tous plus ou moins à l aise à l écrit, à l oral ou en vidéo. Il est aussi tout à fait possible de publier des dessins et des photos. Cette riche diversité est extrêmement stimulante pour un blogueur. Quel autre loisir peut offrir une telle variété d activités? Nous verrons aussi à quel point la création de contenu est importante non seulement en tant que ressource, mais aussi en tant qu outil marketing pour promouvoir son site et ses produits. 1.1. Choisir un thème! Trouver une idée de blog est un gros défi chez les débutants, au point que cela les empêche même de démarrer. Pour décomplexer un peu ce problème, gardons en tête que le premier thème que tu choisiras ne sera certainement pas le dernier. Il y a de fortes chances que tu sois amené à changer ou affiner le sujet et peut-être même créer entièrement un autre site plus tard. L idéal est de trouver une thématique qui regroupe les 3 composantes suivantes: 1. Un intérêt significatif pour le sujet 2. Avoir des compétences dans le domaine 9
3. Un besoin des internautes pour cette thématique Passons en revue chacun de ces aspects. 1. Passion Pourquoi est-ce si important de trouver une niche (de marché) qui nous plaît? Si on est passionné par son thème, on va prendre plaisir à écrire et promouvoir son blog. Ce qui signifie qu on y dédiera volontiers plus d efforts et de temps avec de meilleurs résultats à la clef. On est plus productif. Trois étapes à suivre pour choisir le thème qui t intéresse le plus: 1. Fais une liste des 5-10 choses que tu aimes le plus dans la vie sans te censurer. Imagine que tu puisses les faire tous les jours. Quelles sont-elles? Imaginons que ce soit à la fois la gastronomie française, le handball, l astronomie, la photographie, l économie de la Chine, l Antarctique...? Le thème de ton blog se trouve alors parmi ceux-là. 2. Fais un classement. Va un peu plus loin en te demandant quelle activité tu vas continuer à apprécier intensément dans 5 ou 10 ans. Classe ces activités du plus intéressant au moins intéressant. 3. Imagine-toi les rêves les plus fous. Visualise ce que ton blog sera au niveau du design, du contenu, de tes lecteurs, de la notoriété que tu pourrais en tirer... Est-ce que c est pour ce thème que tu voudrais te faire connaître? Prenons mon exemple. J aime énormément les technologies et le web. J ai d ailleurs créé 2 blogs à ce sujet. Mais quand j y pense, ça me gênerait de me faire connaître pour cela. Ce n est pas mon rêve d aller à une conférence et que des lecteurs viennent me voir pour me demander des conseils sur leur prochain téléphone à acheter. Par contre, j aimerais que dans 10 ans, on puisse me voir comme un blogueur qui ait inspiré de nombreuses personnes à vivre une vie différente. Une vie qui les passionne réellement dans laquelle ils contribuent au bien-être de la société. 10
Me projeter dans 10 ans dans une situation idéale m aide à me concentrer dès aujourd hui sur un thème qui soit en phase avec mon objectif. Et c est donc pour cela que je suis un promoteur de l entrepreunariat individuel et du blogging. 2. Expertise Questions à se poser: 1. Qu est-ce que j ai l impression de savoir-faire que d autres ne savent pas? 2. Quelles compétences techniques ai-je développées au fil des années durant mes loisirs, mon travail ou mes études? Pour quoi mes amis m appellent-ils souvent pour me demander de l aide? 3. Qu est-ce que j étudie souvent, que ce soit sous forme de lecture (blogs, livre, pdf), formation, vidéo? La réponse à ces questions te permettra de trouver quels sont ton expertise et/ou le thème dans lequel tu as le plus de potentiel. Pour être un bon blogueur, il faut aussi être à l aise d un point de vue pédagogique. Malheureusement, la pédagogie ne s acquiert pas en quelques semaines. Si tu penses manquer de compétence à ce niveau-là, je te recommande d observer régulièrement ce que les autres blogueurs font avec succès. Une approche serait de baser son contenu sur sa propre expérience, qui est unique. Tu peux parler de ton parcours et tes progrès. C est très populaire sur les blogs de voyage. Il suffit de raconter son quotidien lors d une expatriation et on est assuré d avoir un contenu original avec lequel personne d autre ne pourrait concurrencer, puisqu il est unique. C est notamment le cas de Corinne du blog http://www.vie-nomade.com. Pour t aider, choisis un domaine et essaye de trouver 20 idées d articles en moins de 10 minutes. Si tu éprouves des difficultés à le faire, il y a des chances que ton niveau d expertise soit moins élevé que tu ne le saches. 11
Ressources: Pourquoi écrire sur les sujets qu on maitrise (http://hsia.fr/co-ex) et Comment Marie-Eve a créé un blog sur Wordpress. 3. Marché Que tu cherches à monétiser ton blog ou pas, la réflexion économique qui s en suit te sera très pédagogique. Voici quelques méthodes pour trouver des opportunités de marché : Aller dans un kiosque à magazines et déceler les publications les plus populaires. Aller sur une plateforme d affiliation telle que tradedoubler.com ou zanox.com et passer en revue les annonceurs/entreprises dont le programme d affiliation est le plus rentable. Regarder ce qui fonctionne sur le marché anglophone et qui n est pas encore très présent en France Aller sur amazon.fr ou ebay.fr et consulter les catégories de produits les plus vendus Utiliser son intuition (via son expérience, l avis de ses amis, l observation ) pour estimer les besoins d un marché. Il faut savoir que la concurrence n est pas mauvaise en soi. La présence de nombreux concurrents montre la viabilité économique d un marché. Ce qui est important c est de savoir ce que tu peux apporter de plus que ce qui se fait déjà? 4. Catégorisation Une fois son thème choisi, il faudra en délimiter le champ. Fais en sorte qu il n y ait pas plus de 10 catégories différentes pour ton blog. Cela veut dire que pour chaque article, tu ne pourras lui attribuer qu une seule catégorie. La réflexion en amont est importante, car cela te permettra de rester suffisamment concentrer sur une niche au lieu de t éparpiller sur trop de thèmes et de perdre tes lecteurs. Le principe est simple: un lecteur régulier de ton blog doit être en mesure d apprécier au moins 90% de tes articles. Ce n est pas un magazine qu on survole 12
et dans lequel on pourrait lire uniquement quelques articles qui nous intéressent. Si tu publies plusieurs articles de suite qui traitent d un autre sujet que l internaute était venu consulter, tu risques de perdre ce lecteur à jamais. Conclusion Est-ce que j aurais envie et je serais capable de publier un article deux fois par semaine pendant au moins 5 ans? Est-ce que je vais pouvoir apporter quelque chose d innovant au marché? (méthodes pédagogiques, encouragement, techniques, ton personnel ) Et si ton idée n est pas entièrement fixée, alors prends quelques jours pour en parler à tes amis puis lance-toi quand même. Il n y a pas de meilleur moyen que de trouver sa voie si ce n est par l expérimentation. 1.2. Le Format! Le contenu peut prendre diverses formes, mais nous nous attarderons principalement sur le format texte. En effet, c est le format le plus usuellement utilisé et le plus simple à publier et à exploiter. De plus, c est le seul format qui soit pris en compte par les moteurs de recherche pour analyser ton contenu et te classer dans leurs résultats de recherche au mieux. Un blog contenant uniquement des photos ne donnera aucune indication sur le contenu à Google, le monarque du web (que j aime beaucoup quand même!). 1. Texte Le blog est plus connu pour son format texte. Non seulement c est le plus simple techniquement à produire, mais c est aussi celui avec lequel on est le plus à l aise. C est le format idéal quand une réflexion est profonde et qu il faut prendre son temps pour le mettre en forme. Le format texte a l avantage de pouvoir être lu «en diagonale». En quelques secondes, le lecteur peut se faire une idée du contenu et donc décider de continuer à lire l article ou non. 13
Il faut savoir espacer son article quand on rédige. Ne pas faire de gros pavé de textes. À chaque fois que tu abordes un nouveau sujet, saute à la ligne. Oublie ce que tes professeurs de français t ont enseigné. Ici, ton lecteur est roi. Pour le blogueur, c est un format idéal quand on débute, car on peut prendre notre temps pour réfléchir sur son article. De plus, il est possible de rectifier les erreurs ou y ajouter du contenu si besoin. À découvrir: les blogs http://nicolaspene.fr et http:// doucereflexion.tumblr.com pour la qualité de leur contenu écrit. 2. Vidéo Avec l essor de Youtube, les vidéos ont réellement fait fureur. On peut héberger ses vidéos gratuitement sur cette plateforme et par la suite les intégrer en lecture sur son propre blog. On appelle parfois ce type de site, un «vlog» pour «video blog». Ce format est privilégié pour des thématiques qui demandent pas mal de démonstration visuelle. Les tutoriels vidéo sont très prisés. Mais il ne faut pas se limiter à cet usage, car aujourd hui, de plus en plus de blogueurs acceptent de montrer leur visage. Et c est quelque chose de très important pour gagner la confiance de ses lecteurs. Il faut savoir que ce type de contenu peut être plus long à produire, car si on veut obtenir un résultat professionnel, il faudra de l expérience dans l apprentissage de la vidéo. À découvrir: www.interactive-biology.com, http://cookmania.tv ou mes émissions sur http://applegeek.fr. Ressources: «Qu est-ce que le marketing vidéo (www.hsia.fr/co-mv)?» et «10 raisons d utiliser le marketing vidéo (www.hsia.fr/co-vi).» 3. Audio Relativement peu fréquent utilisé en France, l audio est un format idéal puisque la possession du smartphone se démocratise. On peut dès lors écouter des podcasts (émissions de radios préenregistrées et téléchargeables) via l application Podcasts (www.apple.com/itunes/podcasts/) ou Stitcher (http:// 14
www.stitcher.com). En effet, on peut embarquer facilement du contenu audio dans son téléphone et vaquer à nos tâches quotidiennes en s éduquant tout en ne perdant pas de temps. On peut aussi télécharger ces fichiers et les écouter sur son ordinateur. Certaines personnes préfèrent parler plus que d écrire et l opportunité est belle et bien là. Ce format est idéal pour réaliser des interviews aussi. Si tu veux créer ton propre podcast et l avoir sur itunes, voici quelques tutoriels: - Learn How to Podcast (http://podcastanswerman.com/learn-how-topodcast), par Cliff Ravenscraft - How to start a Podcast (www.smartpassiveincome.com/how-to-start-apodcast-podcasting-tutorial), par Pat Flynn Hsia - Tutoriel pour créer un podcast audio (www.hsia.fr/co-po), par Ling-en A découvrir: http://convergencenumerique.com, www.48days.com/category/ 48-days-podcast et mon podcast sur l entrepreunariat individuel sur http:// solopreneur.fr. Un annuaire de podcasts francophones est tenu à jour sur podcastfrance.fr. 4. Images Enfin, on peut créer un blog à partir de photos ou de dessins uniquement. Ce genre de blogs sera plutôt orienté divertissement et arts. L avantage de ce genre de contenu est que les internautes ont tendance à partager plus facilement. L arrivée de réseau social comme Pinterest y aidant. A découvrir: www.lesdessousdemarine.com, www.cartoonchurch.com/blog ou encore http://jardinsaquatiques.com. Conclusion Il est important de choisir le format qui nous plaît et nous met à l aise. Au début, ne pas trop se préoccuper sur le retour des internautes. Communique ta passion de manière authentique en étant toi-même et ça fera un carton. Ce qui 15
n empêche pas de tester d autres formats aussi. De bonnes surprises te sont peut-être réservées Quel que soit le format choisi, il est tout de même indispensable de l accompagner de texte pour améliorer son référencement sur Google. 1.3. Le Contenu! L écriture régulière d articles destinés à être lus massivement (du moins c est l objectif) peut être effrayante, car on a peur d être jugé ou de ne pas être à la hauteur. Ou pire, de passer pour un imposteur. Il est très important pour le blogueur débutant de se décomplexer à ce sujet. Concernant les compétences en français, il est normal de faire des fautes. Surtout au début. Et la langue française est assez difficile il faut le dire. Mais comme tout, c est en forgeant qu on devient forgeron. Et c est aussi petit à petit qu on va trouver notre propre style d écriture. Il faut voir le blogging comme une aventure et surtout pas comme une destination. Certains lecteurs se réjouiront même avec toi de t observer progresser dans le fond comme dans la forme. 1. Idées d article Si tu as bien choisi ton thème en fonction des critères définis précédemment, tu n auras normalement pas trop de mal à trouver des idées d article. Voici tout de même quelques conseils en vrac pour devenir un rédacteur productif: Répondre aux questions des lecteurs sous la forme d un article de blog Écrire un billet d humeur de temps en temps Faire un retour d expérience sur un projet, un événement... Utiliser www.evernote.com ou un carnet papier pour noter ses idées d article. Faire un récapitulatif hebdomadaire de l actualité dans ta thématique. C est ce qu on appelle de la curation. 2. Longueur 16
Pour rentrer dans les standards, il faudrait écrire des articles entre 400 et 1000 mots. Ne pas hésiter à supprimer les phrases et les mots qui ne sont pas nécessaires au lecteur. L un des risques du blogueur débutant, c est de trop écrire. Si notre billet dépasse les 800 mots, se poser la question de si on n est pas en train de traiter de plusieurs sujets différents. Dans ce cas, découper le texte et en faire plusieurs articles séparés. Ressources: «Déterminer la longue de ses articles» (www.hsia.fr/co-lo) et «Écrire un article rapidement» www.hsia.fr/co-ra 3. Ajouter de la personnalité Un blogueur n est pas un journaliste. Le lecteur ne vient pas uniquement lire un article de qualité, il cherche à connaître ton opinion personnelle, ton ressenti et lire une histoire même. Nous sommes tous curieux par nature et pour créer un lien affectif et fidéliser son lectorat, il est important de se dévoiler quelque peu. Les blogueuses lifestyle le font très bien, comme sur glose.fr. L internaute est très souvent à la recherche de quelqu un avec qui il pourrait se reconnaître et échanger. Si tu ne fournis que des articles techniques et sans «chaleur», alors il vaut mieux pour lui qu il aille sur Wikipedia ou lire un magazine. Tu crains ne pas pouvoir plaire à tout le monde? Je comprends. Mais chercher à plaire à tous est une cause perdue d avance. Même Shakespeare ne plaît pas à tout le monde. Alors, lâche-toi, comme tu te lâcherais avec tes proches. Évite tout de même d être trop antipathique et négatif. Ensemble, essayons de contribuer à un monde meilleur en faisant passer un message positif. 4. Être engagé avec les lecteurs Contrairement à la plupart des autres médias, le blogging invite le lecteur à prendre part à la discussion. Et on voit bien que des journaux en ligne l ont bien compris et laissent de plus en plus de la place aux commentaires. Quand tu écris, il 17
faut donc que le lecteur ressente que son avis intéresse et que tu sois ouvert à la discussion. N hésite pas à poser des questions au lecteur tout le long de ton article, par exemple. Écris sur un ton personnel qui te rende accessible. Si tu écris comme un professeur de philosophie le ferait, tu es assuré de perdre des lecteurs. Au mieux, ils auront du mal à te suivre et au pire, ils te trouveront hautain. A ce propos, si tu as des remarques à faire sur ce guide, n hésite pas à m écrire à guide@hsia.fr. 5. Soigner ses titres d articles Le titre est très important, car il détermine si une personne cliquera pour lire l article ou non. Malheureusement, trop de bons articles ne sont pas lus à cause d un titre qui manque de clarté. Il faut donc prendre le temps d écrire un titre à la fois pertinent, original et court (moins de 60 caractères, de préférence). Pour améliorer ses titres, il est essentiel de lire ce qui se fait chez les autres blogueurs pour s inspirer de ce qui est bon et éviter ce qui n est pas bon. Quand on débute, il vaut mieux écrire des titres descriptifs plutôt que trop originaux. Opte donc pour des titres sobres et clairs comme «10 conseils pour choisir sa guitare acoustique». Inspire-toi du monde de la presse. Une fois que ton audience aura augmenté, tu pourras te donner plus de liberté et écrire des titres plus accrocheurs. John Lee Dumas de EntrepreneuronFire.com est excellent pour nommer ses interviews. Ressource: «33 idées d articles de blog» (www.hsia.fr/co-33) 6. Utiliser avec des exemples Illustrer ses articles avec des illustrations permettra au lecteur de mieux comprendre ce que tu cherches à lui communiquer. Il faut garder en tête qu une grande partie de ton lectorat sera composé de débutants et qu ils ont besoin de voir des choses concrètes. Pour que ce soit encore plus parlant, utilise des exemples personnels. Cela te positionnera aussi plus facilement dans un statut d expert. Les exemples peuvent prendre des formats différents: texte écrit 18
impression écran vidéos screencast (capture vidéo) schéma, graphique, infographie 7. Formater ses articles La forme de ton article ne doit absolument pas être négligée. Lire de manière prolongée sur un écran d ordinateur est plutôt inconfortable pour ton lecteur. Tu dois donc lui rendre la tâche la plus facile possible. D autant plus qu un quart des internautes consultent depuis leur appareil mobile maintenant. La règle d or est de laisser de l espace sur ta page pour que son texte respire. On ne doit pas voir un paquet de texte, mais des paragraphes regroupant une même idée. Tant pis si cela ne respecte pas ce qu on nous a appris à l école. (Après tout, on ne nous a jamais enseigné à écrire pour le web). Pour cela, il est important d utiliser la fonctionnalité «headlines» de Wordpress, ou «Titres» en français. Par défaut, on écrit en «paragraphe», ou «body» en anglais. À toi de mettre des sous-titres en sélectionnant d autres hiérarchies en cliquant sur la flèche à côté de «paragraphe». Il faut éviter le «Titre 1» et «Titre 2» en général et utiliser le «titre 3» et «titre 4». Il est aussi recommandé de mettre parfois des textes en gras ou en italiques, mais tout abus rendra le texte illisible alors fais attention. L utilisation des puces est vivement recommandée quand on fait un listage de plusieurs choses. Éviter de trop utiliser l italique. C est fatigant à lire et c est à utiliser que pour des mots ou des courtes phrases. Ecrire toujours avec un contraste élevé. Pas de texte rose sur fond noir, même si on peut trouver ça joli. L utilisation de la photo est aussi très importante pour donner un peu de vie à l article et illustrer certains propos. Pour ajouter une image, il faut cliquer sur l icône «ajouter un média» et choisir son fichier dans ordinateur. Attention à réduire la taille des gros fichiers avant de les uploader. 8. Correction des articles 19
Relire ses articles est une étape très importante. De préférence, il faut séparer la phase créative d écriture de la phase de correction. C est-à-dire qu il faut écrire d une traite son article sans revenir sur ses fautes, mais les corriger une fois qu on est arrivé à la fin de sa réflexion seulement. Cette phase de correction peut être aidée par la fonction correction automatique de Wordpress. Il faut cliquer sur le bouton «abc». Mais pour avoir un résultat bien meilleur, je recommande l utilisation du logiciel Antidote 8 (www.hsia.fr/afan) qui détectera mieux les fautes que Microsoft Word, par exemple. C est l un des meilleurs investissements que j ai réalisés pour mon blog, et que j aurais dû faire dès le début. Ça m aurait évité quelques situations embarrassantes. Il est recommandé aussi de relire son article à haute voix pour trouver des erreurs de syntaxe et de conjugaison. Cela parait peu naturel au début, mais c est extrêmement efficace. Enfin, si c est un article important, solliciter un ami est une option. Je le fais surtout lorsque je réalise des ebooks comme celui-ci. Dictionnaires: http://fr.wiktionary.org http://www.linternaute.com/dictionnaire/fr http://www.larousse.fr/dictionnaires/francais-monolingue 9. Fréquence de publication Comme pour développer une relation amicale, il faut être constant et régulier pour avoir des lecteurs fidèles. Il est essentiel de prendre en compte son rythme naturel de publication: prendre en compte son temps disponible et son envie d écrire. Il ne sert à rien de s imposer un rythme qu on ne pourra pas soutenir. Le minimum de publication que je recommande toutefois est d une fois par semaine. Ressource: «Comment 3 blogueurs font pour publier une fois par jour» (www.hsia.fr/co-un) 20