EAPV 2006 profil des activités aux É.-U. : casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada EAPV 2006 - profil des activités aux É.-U.: casinos, pièces de théatre et spectables d'humoristes lors d'un voyage [ressource électronique]. Monographie électronique en format PDF. Mode d'accés: World Wide Web. Préparé par Lang Research Inc. "Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)". Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: U.S. activity profile, visiting casinos, theatre and comedy clubs while on trips. ISBN 978-0-662-08427-3 No de cat.: Iu86-30/3-2006F-PDF 1. Tourisme culturel--états-unis. 2. Tourisme culturel--etats-unis --Statistiques. 3. Théâtre--Publics--États-Unis--Statistiques. 4. Casinos--États-Unis. 5. Humour--États-Unis. 6. Américains--Voyages--Statistiques. 7. Américains --Voyages--Canada. I. Commission canadienne du tourisme II. Lang Research. III. Titre: Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV). IV. Titre: Casinos, pièces de théatre et spectables d'humoristes lors d'un voyage. G155.C3T3514 2008 338.4'7917304931 C2008-980036-2
Préparé par Lang Research Inc. pour : Ministère du Tourisme de l Ontario, Société du Partenariat ontarien de marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism Saskatchewan, Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourism British Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des Territoires du Nord-Ouest. Commission canadienne du tourisme i
ii EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
Table des matières Sommaire... 1 Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)... 2 Casinos, pièces de théâtre et spectacles en voyage... 4 Incidence dans le marché... 4 Incidence par région, État et taille de population... 5 Profil démographique... 8 Activité de voyage (au cours des deux dernières années)... 10 Attrait des provinces et territoires du Canada et de certains États américains... 11 Autres activités culturelles et divertissements en voyage... 13 Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages... 14 Activités de plein air pratiquées en voyage... 15 Activités de plein air pratiquées en dehors des voyages... 16 Établissements d hébergement fréquentés en voyage... 17 Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années... 18 Avantages recherchés en vacances... 19 Autres caractéristiques de destination considérées importantes... 20 Processus de sélection des destinations... 21 Sources de planification et d information consultées... 22 Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages... 23 Habitudes de consommation des médias... 25 Annexe 1... 27 Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l EAPV É.-U. 2006... 27 Annexe 2... 29 Segmentation des activités de plein air selon l EAPV É.-U. 2006... 29 Commission canadienne du tourisme iii
iv EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
Sommaire Au cours des deux dernières années, 35,1 % (77 456 942) des Américains d âge adulte qui ont effectué un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville sont allés au casino, à des pièces de théâtre ou à des spectacles. La visite d un casino (27,2 %) a été l activité la plus en vogue, suivie de la présence à des pièces de théâtre (10,3 %), à des spectacles ou de variétés (8,5 %) et à un souperthéâtre (4,9 %). Au total, 39,1 % (30 258 934) des voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre ou des spectacles indiquent que cette activité était la raison principale d au moins un voyage effectué au cours des deux dernières années. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre ou à des spectacles en voyage sont généralement plus âgés, mariés et sans enfant à charge vivant à la maison. Ils ont un niveau de scolarité et un revenu familial (81 201 $) supérieurs à la moyenne. Ces voyageurs sont surreprésentés dans les États du Pacifique, de l Atlantique centre et des Rocheuses et vivent généralement dans de grandes villes comptant deux millions d habitants ou plus. Au cours des deux dernières années, les voyageurs formant ce segment ont effectué plus de voyages que l Américain moyen en voyage d agrément et étaient un peu plus susceptibles d avoir effectué un voyage au Canada (19,6 % par rapport à 14,6 %). Les destinations canadiennes les plus prisées ont été l Ontario, la Colombie-Britannique et le Québec. Les membres de ce segment sont toutefois surreprésentés chez les visiteurs américains dans l ensemble des provinces et territoires du Canada, ce qui en fait une bonne cible secondaire (plutôt que primaire) pour les initiatives touristiques canadiennes. Les voyageurs qui sont allés au casino, à une pièce de théâtre et à un spectacle sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d avoir participé à un large éventail d activités culturelles et de divertissements en voyage. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, ils sont surtout enclins à assister à des spectacles de haute culture et à des festivals de théâtre, de film et de musique. Ils sont aussi plus susceptibles de faire des visites organisées et des croisières, surtout des croisières océaniques (les paquebots offrent souvent des jeux de casino et d autres formes de divertissement à bord). Le plus souvent, ces voyageurs séjournent dans des stations balnéaires et manifestent un intérêt particulier pour la cuisine gastronomique (ex. : auberge ou hôtel de campagne avec restaurant gastronomique). Ils recherchent des vacances qui proposent de l hébergement à prix moyen ou de grand luxe et offrent beaucoup de choses à voir et à faire ainsi que la possibilité de se faire dorloter. Ils sont probablement plus réceptifs à des forfaits de voyages que l Américain moyen en voyage d agrément. Commission canadienne du tourisme 1
Ces voyageurs ont majoritairement eu recours à Internet pour planifier (75,8 %) leurs vacances et faire leurs réservations (56,9 %) au cours des deux dernières années. Ce sont d avides utilisateurs de médias axés sur le tourisme (cahiers sur les voyages des journaux de fin de semaine, magazines, sites Web et émissions télévisées touristiques). Il est également possible de les joindre efficacement par l entremise de magazines voués aux modes de vie urbains ainsi que de magazines sur le commerce, les finances et les placements. Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV) Le projet de l EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyage des Canadiens et des Américains. L enquête étudie les comportements touristiques de voyageurs ayant effectué des séjours d une nuit ou plus hors de leur ville au cours des deux dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des voyageurs, leurs motivations, les endroits qu ils visitent, le type d hébergement choisi, leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs caractéristiques démographiques et leurs habitudes en matière de consommation de médias. L EAPV représente une évaluation complète des comportements et des motivations touristiques et constitue une base de données exhaustive et pertinente devant permettre d élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques qui attireront des visiteurs au Canada. En particulier, l EAPV visait à : identifier des marchés touristiques existants et potentiels; évaluer dans quelle mesure ces marchés pourraient être attirés par des vacances au Canada; créer des offres de forfaits à l intention de chacun de ces marchés; déterminer comment pénétrer ces marchés (en termes de stratégies médias); fournir de l information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de marketing en cours. L EAPV a été commanditée par les organismes suivants : Ministère du Tourisme de l Ontario Société du Partenariat ontarien de marketing Commission canadienne du tourisme Partenariat du tourisme du Canada atlantique Ministère du Patrimoine canadien Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest Ministère du Tourisme du Québec Voyage Manitoba Tourism Saskatchewan Parcs Canada Tourism British Columbia Gouvernement du Yukon Statistique Canada 2 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
L enquête a été menée au Canada et aux États-Unis, entre janvier 2006 et juin 2006, auprès d adultes (de 18 ans ou plus) uniquement. La période de référence des données est 2004-2005. Le présent rapport repose sur la base de données des É.-U. Cette enquête a été menée par courrier postal auprès d un panel donné de consommateurs américains. Au total, 60 649 questionnaires ont été remplis et retournés. Le taux de réponse du panel postal dans le cadre de cette enquête s établit à 71,3 %. Les données ont été pondérées et extrapolées sur l ensemble de la population des États-Unis. Ce rapport dresse le profil des visiteurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles pendant un voyage et les compare à d autres Américains en voyage d agrément (c.-à-d. ceux qui ont effectué au moins un voyage d agrément au cours des deux dernières années). Ce rapport s inscrit dans une série de 43 rapports d activités préparés à partir de la base de données américaine de l EAPV. Commission canadienne du tourisme 3
Casinos, pièces de théâtre et spectacles en voyage Incidence dans le marché Au cours des deux dernières années, 35,1 % (77 456 942) des Américains d âge adulte qui ont effectué un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de leur ville sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles. La visite d un casino (27,2 %) a été l activité la plus populaire, suivie de la présence à une pièce de théâtre (10,3 %), à un spectacle ou de variétés (8,5 %) et à un souperthéâtre (4,9 %). Au total, 39,1 % (30 258 934 Américains d âge adulte) des voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre ou à des spectacles indiquent que cette activité était la raison principale d au moins un voyage effectué au cours des deux dernières années. Il est plus probable qu aller au casino et à une pièce de théâtre ou à un souper-théâtre constituent la raison principale d un voyage que d assister à des spectacles et autres spectacles de variétés. Fig. 1 Incidence de ceux qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage 1 Nombre qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles 2 Pourcentage pour qui c était la raison principale du voyage 3 Pourcentage de voyageurs d agrément 4 Pourcentage de la population totale des É.-U. 5 Taille du marché 77 456 942 30 258 934 170 510 241 222 846 268 Casinos, pièces de théâtre et spectacles (toutes les 77 456 942 39,1 % 45,4 % 35,1 % activités) Casino 60 037 571 38,1 % 35,2 % 27,2 % Pièce de théâtre 22 840 558 30,9 % 13,4 % 10,3 % Boîte de monologues comiques et autres 18 892 528 20,1 % 11,1 % 8,5 % spectacles de variétés Souper avec théâtre intégré 10 933 226 30,1 % 6,4 % 4,9 % Participation aux quatre activités 1 873 946 16,4 % 1,1 % 0,8 % 1. La définition de «voyage» inclut les voyages d une nuit ou plus à l extérieur de la ville, quel que soit le but. Le présent rapport NE tient PAS compte des voyages d un seul jour. 2. La définition inclut les personnes qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles pendant un voyage d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et qui ont effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le nombre de personnes ayant pratiqué l activité dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 4 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
3. Cette colonne indique le pourcentage de personnes ayant pratiqué chaque activité pour lesquelles l activité représentait la raison principale d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 4. La définition de «voyageurs d agrément» inclut les personnes ayant effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le pourcentage de voyageurs d agrément ayant pratiqué chaque activité dans le cadre d au moins un voyage au cours des deux dernières années. 5. Cette colonne indique le pourcentage du marché total des adultes américains ayant participé à chaque activité dans le cadre d un voyage au cours des deux dernières années. Incidence par région, État et taille de population Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, les voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont surreprésentés dans les États des régions américaines du Pacifique, de l Atlantique centre et des Rocheuses. De plus, ils sont plus susceptibles que la moyenne d habiter une grande ville comptant deux millions d habitants ou plus. Fig. 2 Distribution géographique et taille de la population de la ville d origine de ceux qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles pendant un voyage Population totale Nombre estimé qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage Pourcentage de voyageurs d agrément de la région qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage Pourcentage de la population totale de la région qui est allé au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage États-Unis 222 846 268 77 456 942 45,4 % 35,1 % Nouvelle-Angleterre 11 095 629 3 875 235 45,2 % 35,1 % Atlantique centre 31 005 526 11 477 287 49,8 % 37,3 % Centre nord-est 34 621 254 11 922 215 44,8 % 34,7 % Centre nord-ouest 15 024 360 5 322 963 44,2 % 36,0 % Atlantique sud 42 602 998 12 899 208 40,2 % 30,5 % Centre sud-est 13 597 436 3 832 438 40,1 % 28,5 % Centre sud-ouest 24 853 901 7 332 043 40,5 % 30,0 % Rocheuses 15 030 720 5 768 107 47,6 % 38,7 % Pacifique 34 529 689 14 856 043 53,2 % 43,4 % Alaska 484 754 171 406 40,6 % 35,5 % Non connue 745 757 242 313 39,1 % 32,6 % Moins de 100 000 29 429 442 8 180 936 39,4 % 28,2 % 100 000 à 499 999 36 551 501 11 373 396 41,9 % 31,4 % 500 000 à 1 999 999 52 335 815 17 346 520 43,6 % 33,5 % 2 000 000 ou plus 103 783 753 40 313 777 49,1 % 39,2 % Commission canadienne du tourisme 5
Les voyageurs qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont le plus susceptibles de vivre en Californie, au New Jersey, en Arizona et au Connecticut et le moins susceptibles de vivre en Virginie occidentale, en Oklahoma, au Vermont et dans le Maine. Région États-Unis Fig. 3 Personnes qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles, selon les États État Tous les États Population de l État Nombre estimé qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles Pourcentage de voyageurs d agrément dans l État Pourcentage de la population de l État 222 846 268 77 456 942 45,4 % 35,1 % Nouvelle-Angleterre Atlantique centre Centre nord-est Centre nord-ouest Atlantique sud Connecticut 2 685 692 1 070 519 51,9 % 40,2 % Maine 1 047 770 252 471 34,9 % 24,1 % Massachusetts 4 423 562 1 631 382 46,6 % 37,1 % New Hampshire 1 604 344 442 668 37,1 % 27,7 % Rhode Island 837 445 345 502 49,6 % 41,3 % Vermont 496 816 132 693 34,7 % 26,7 % New Jersey 6 708 501 2 787 123 53,6 % 42,1 % New York 14 727 054 5 472 020 49,7 % 37,5 % Pennsylvanie 9 569 972 3 218 144 47,0 % 33,8 % Illinois 9 521 097 3 348 939 45,1 % 35,6 % Indiana 4 717 624 1 433 863 40,1 % 30,5 % Michigan 7 709 890 2 903 709 48,4 % 37,9 % Ohio 8 412 962 2 620 350 42,4 % 31,5 % Wisconsin 4 259 682 1 615 353 46,9 % 38,0 % Iowa 2 262 393 798 111 44,6 % 35,8 % Kansas 2 304 474 743 852 42,0 % 32,7 % Minnesota 3 946 220 1 633 776 48,4 % 41,7 % Missouri 4 138 758 1 299 142 40,6 % 32,0 % Nebraska 1 304 361 481 574 46,0 % 37,9 % Dakota du Nord 488 140 186 310 45,4 % 38,8 % Dakota du Sud 580 015 180 199 40,1 % 31,9 % Delaware 646 427 226 577 46,3 % 36,0 % District de Columbia 521 285 171 400 49,3 % 32,9 % Floride 13 937 467 4 544 362 42,3 % 32,8 % Géorgie 6 668 302 2 007 747 39,4 % 30,4 % Maryland 3 428 206 1 193 469 44,8 % 35,2 % Caroline du Nord 6 651 453 1 772 124 36,0 % 27,0 % Caroline du Sud 3 241 944 852 700 36,0 % 26,8 % Virginie 5 957 159 1 879 800 40,9 % 31,6 % Virginie occidentale 1 550 755 251 029 28,9 % 16,8 % 6 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
Région Centre sud-est Centre sud-ouest Rocheuses Pacifique État Population de l État Nombre estimé qui sont allés au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles Pourcentage de voyageurs d agrément dans l État Pourcentage de la population de l État Alabama 3 431 591 932 018 38,6 % 27,3 % Kentucky 3 447 277 867 176 35,6 % 25,3 % Mississippi 2 156 793 673 626 48,7 % 31,2 % Tennessee 4 561 775 1 359 618 40,9 % 30,4 % Arkansas 2 103 346 544 370 38,3 % 26,1 % Louisiane 3 367 908 1 051 113 46,7 % 32,2 % Oklahoma 2 643 565 627 701 33,3 % 24,0 % Texas 16 739 082 5 108 859 40,7 % 31,0 % Arizona 4 451 660 1 840 400 52,2 % 41,7 % Colorado 3 501 822 1 360 386 47,1 % 39,2 % Idaho 1 044 920 368 720 44,9 % 35,3 % Montana 726 027 263 878 43,9 % 37,4 % Nevada 1 809 582 668 221 46,1 % 36,9 % Nouveau- Mexique 1 433 596 494 358 44,9 % 34,5 % Utah 1 671 322 639 748 45,7 % 38,8 % Wyoming 391 790 132 396 39,7 % 34,8 % Alaska 484 754 171 406 40,6 % 35,5 % Californie 26 965 837 12 236 100 55,8 % 45,8 % Oregon 2 793 303 930 052 43,1 % 33,6 % Washington 4 770 549 1 689 891 44,2 % 35,6 % Commission canadienne du tourisme 7
Profil démographique Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont légèrement plus âgées que l Américain moyen en voyage d agrément (45 ans ou plus dans 53,8 % des cas). Ce sont majoritairement des personnes mariées, mais elles sont moins susceptibles d avoir des enfants à charge (18 ans ou moins) vivant à la maison. Leur niveau de scolarité (61,8 % sont titulaires d un baccalauréat ou d un diplôme d études supérieurs) et leur revenu familial (81 201 $) sont quelque peu supérieurs à la moyenne. Fig. 4 Profil démographique des personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage par rapport à l ensemble des voyageurs d agrément américains Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle 1 Voyageurs d agrément Indice 2 Attribut Taille du marché 77 456 942 93 053 299 170 510 241 100 Sexe Hommes 48,6 % 48,4 % 48,5 % 100 Femmes 51,4 % 51,6 % 51,5 % 100 Âge du 18 à 24 9,1 % 12,3 % 10,8 % 84 répondant 25 à 34 21,2 % 20,8 % 21,0 % 101 35 à 44 16,0 % 18,4 % 17,3 % 92 45 à 54 21,4 % 20,7 % 21,0 % 102 55 à 64 17,1 % 14,1 % 15,5 % 110 65 ou plus 15,3 % 13,7 % 14,4 % 106 Âge moyen État civil Qualité parentale Niveau de scolarité 46,4 44,7 45,4 S.O. Non marié 30,0 % 31,0 % 30,5 % 98 Marié 70,0 % 69,0 % 69,5 % 101 Aucun enfant de moins de 18 ans 75,4 % 65,5 % 70,0 % 108 Enfant(s) de moins de 18 ans 24,6 % 34,5 % 30,0 % 82 Études secondaires ou moins 17,6 % 22,9 % 20,5 % 86 Diplôme d école de métier, d études professionnelles ou 20,6 % 22,0 % 21,4 % 96 de collège communautaire Baccalauréat 42,5 % 39,9 % 41,1 % 103 Maîtrise ou doctorat 19,3 % 15,2 % 17,1 % 113 8 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle 1 Voyageurs d agrément Indice 2 Revenu Moins de 20 000 $ 6,0 % 9,8 % 8,1 % 75 De 20 000 $ à 39 999 $ 13,8 % 18,3 % 16,2 % 85 De 40 000 $ à 59 999 $ 16,4 % 16,9 % 16,7 % 98 De 60 000 $ à 79 999 $ 14,8 % 14,5 % 14,7 % 101 De 80 000 $ à 99 999 $ 12,6 % 10,7 % 11,6 % 109 De 100 000 $ à 149 999 $ 16,6 % 12,5 % 14,4 % 116 150 000 $ ou plus 8,6 % 5,1 % 6,7 % 129 Non précisé 11,1 % 12,1 % 11,7 % 95 Revenu moyen du ménage 81 201 $ 68 496 $ 74 303 $ S.O. 1. Les personnes qui ne sont allées à «aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle» sont définies comme des personnes qui ont effectué au moins un voyage d agrément d une nuit ou plus à l extérieur de la ville au cours des deux dernières années et qui n ont ni visité un casino ni assisté à une pièce de théâtre ou à un spectacle pendant un voyage. 2. L indice est obtenu en divisant le pourcentage des voyageurs de chaque groupe qui sont allés au casino, à une pièce de théâtre ou à un spectacle par le pourcentage de voyageurs d agrément dans chaque groupe. L indice indique l étendue de la surreprésentation ou de la sous-représentation des voyageurs qui sont allés au casino, à une pièce de théâtre ou à un spectacle par rapport au voyageur d agrément moyen. Un indice de 100 indique que le pourcentage ayant participé à l activité correspond à celui du voyageur d agrément américain moyen. Un indice de plus de 100 indique que ceux qui ont participé à l activité sont surreprésentés. Un indice de moins de 100 indique que ceux ayant participé à l activité sont sous-représentés par rapport au voyageur d agrément américain moyen. Commission canadienne du tourisme 9
Activité de voyage (au cours des deux dernières années) Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage se sont déplacées plus souvent que l Américain moyen en voyage d agrément. Elles sont plus susceptibles que la moyenne d avoir voyagé dans leur État de résidence et d avoir visité d autres États américains au cours des deux dernières années. Elles sont aussi plus susceptibles que la moyenne d avoir visité le Mexique, les Caraïbes et des destinations d outre-mer. Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d avoir fait un voyage au Canada au cours des deux dernières années (19,6 % par rapport à 14,6 %). Les destinations canadiennes préférées sont l Ontario (11,3 %), la Colombie-Britannique (5,7 %) et le Québec (4,4 %). Cependant, les voyageurs de ce segment sont surreprésentés chez les visiteurs américains dans l ensemble des provinces et des territoires du Canada, surtout en Atlantique. Ces voyageurs sont donc une cible non primaire mais secondaire intéressante pour les initiatives touristiques du Canada. Fig. 5 Pourcentage de voyageurs qui se sont rendus au Canada et à d autres destinations au cours des deux dernières années Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle Voyageurs d agrément Taille du marché 77 456 942 93 053 299 170 510 241 100 Toutes les destinations 90,3 % 81,3 % 85,4 % 106 Canada 19,6 % 10,3 % 14,6 % 135 Terre-Neuve-et-Labrador 0,6 % 0,2 % 0,4 % 155 Île-du-Prince-Édouard 0,9 % 0,4 % 0,6 % 146 Nouveau-Brunswick 1,2 % 0,5 % 0,8 % 149 Nouvelle-Écosse 2,1 % 0,7 % 1,3 % 157 Québec 4,4 % 2,0 % 3,1 % 141 Ontario 11,3 % 5,7 % 8,3 % 137 Manitoba 0,7 % 0,4 % 0,5 % 124 Saskatchewan 0,7 % 0,3 % 0,5 % 135 Alberta 1,7 % 0,8 % 1,2 % 140 Colombie-Britannique 5,7 % 2,8 % 4,1 % 139 Yukon 0,8 % 0,3 % 0,6 % 147 Territoires du Nord-Ouest 0,5 % 0,3 % 0,4 % 136 Nunavut 0,1 % < 0,1 % < 0,1 % 118 État de résidence 84,0 % 76,1 % 79,7 % 105 Autres régions des États-Unis 95,2 % 86,8 % 90,6 % 105 Mexique 19,7 % 8,4 % 13,6 % 145 Caraïbes 19,5 % 7,1 % 12,7 % 153 Toutes les autres destinations 12,5 % 7,1 % 9,5 % 131 Indice 10 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
Attrait des provinces et territoires du Canada et de certains États américains On a demandé aux répondants d évaluer l attrait de chacun(e) des provinces et des territoires du Canada sur une échelle de dix points, où 10 représente l attrait maximal et 1, l attrait minimal. Les répondants devaient également coter certains États américains (New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et Arizona) à titre de référence. Les cotes des personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont plus élevées que celles d autres voyageurs d agrément américains, quelle que soit la destination. Ce sont la Colombie-Britannique (6,4) et l Ontario (6,3) qui ont reçu les cotes les plus élevées. À l instar d autres voyageurs d agrément américains, les voyageurs de ce segment ont attribué une cote d attrait plus élevée aux États américains fournis en référence qu aux provinces et territoires du Canada. Globalement, Hawaï (8,6) a reçu la cote la plus élevée. Commission canadienne du tourisme 11
Fig. 6 Cote globale de l attrait des provinces, des territoires et d États américains sélectionnés sur une échelle de 10 points (cote plus élevée = plus grand attrait) Terre-Neuve-et-Labrador Nouvelle-Écosse Nouveau-Brunswick Île-du-Prince-Édouard Québec Ontario Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou t l Manitoba Saskatchewan Alberta Colombie-Britannique Yukon Territoires du Nord-Ouest État de New York Colorado Floride Californie Hawaï Arizona 0 2 4 6 8 10 12 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage
Autres activités culturelles et divertissements en voyage Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément de s intéresser à d autres activités culturelles et divertissements en voyage. La majorité d entre elles sont allées magasiner et prendre un repas au restaurant, ont visité des lieux historiques, des musées, des galeries d art, des parcs thématiques et des expositions et ont assisté à des festivals et à des foires. Par rapport à l Américain moyen en voyage d agrément, ce segment est particulièrement plus susceptible d assister à des spectacles de haute culture et à des festivals de théâtre, de film et de musique ainsi qu à des manifestations sportives nationales et internationales. Il ressort clairement que les voyageurs de ce segment aiment les divertissements en direct. Fig. 7 Activités culturelles et divertissements en voyage (voir la définition de chaque type d activités culturelles et de divertissements à l annexe 1) Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle d humoriste Voyageurs d agrément Taille du marché 77 456 942 93 053 299 170 510 241 100 Magasinage et restauration 86,7 % 70,2 % 77,7 % 112 Sites historiques, musées et galeries d art 65,0 % 43,8 % 53,5 % 122 Parcs thématiques et expositions 57,8 % 41,6 % 49,0 % 118 Foires et festivals 54,0 % 30,1 % 41,0 % 132 Restaurants gastronomiques et spas 46,2 % 21,9 % 33,0 % 140 Expositions scientifiques et technologiques 33,5 % 17,5 % 24,8 % 135 Dégustations de vins, de bières et de cuisine gastronomique 32,9 % 14,6 % 22,9 % 143 Manifestations sportives professionnelles 23,8 % 9,7 % 16,1 % 148 Concerts rock et danse récréative 23,7 % 8,2 % 15,3 % 156 Événements équestres et westerns 22,7 % 9,4 % 15,5 % 147 Jardins thématiques 19,3 % 9,0 % 13,7 % 141 Spectacles de haute culture 18,3 % 4,9 % 10,9 % 167 Agrotourisme 18,0 % 9,8 % 13,5 % 133 Festivals de théâtre, de cinéma et de musique 12,8 % 4,6 % 8,3 % 154 Expériences culturelles autochtones 12,0 % 5,7 % 8,6 % 140 Tournois amateurs 10,6 % 5,3 % 7,7 % 138 Fouilles et sites archéologiques 7,5 % 3,9 % 5,5 % 135 Activités historiques participatives 5,4 % 2,7 % 3,9 % 139 Manifestations sportives nationales et internationales 3,0 % 0,9 % 1,9 % 164 Indice Commission canadienne du tourisme 13
Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Les personnes qui sont allées au casino, à des pièces de théâtre et à des spectacles en voyage sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément de s intéresser à nombre d activités culturelles et de divertissements en dehors de leurs voyages. La vaste majorité a fréquenté des restaurants et assisté à des festivals ou à des foires. De plus, ces voyageurs sont plus susceptibles que l Américain moyen en voyage d agrément d aller au casino, de fréquenter des boîtes de jazz et d assister à des pièces de théâtre et à des spectacles de haute culture (ex. : ballet, opéra). Ils sont aussi plus susceptibles que la moyenne de sortir danser et de fréquenter des spas de jour. Fig. 8 Activités culturelles et divertissements en dehors des voyages Casinos, pièces de théâtre ou spectacles Aucun(e) casino, pièce de théâtre ou spectacle d humoriste Voyageurs d agrément Taille du marché 77 456 942 93 053 299 170 510 241 100 Prendre un repas dans un restaurant 95,3 % 90,8 % 92,8 % 103 Aller à des festivals ou des foires 71,6 % 60,4 % 65,5 % 109 Visiter des zoos ou des aquariums 48,1 % 43,6 % 45,6 % 105 Parier dans des casinos 46,4 % 12,7 % 28,0 % 166 Visiter des sites historiques ou édifices à valeur patrimoniale 45,8 % 35,4 % 40,1 % 114 Assister à des événements sportifs amateurs 44,4 % 36,1 % 39,9 % 111 Visiter des musées 42,2 % 33,6 % 37,5 % 113 Assister à des manifestations sportives professionnelles 41,7 % 29,2 % 34,9 % 120 Visiter des parcs d attractions ou thématiques 41,7 % 35,2 % 38,1 % 109 Sortir au théâtre 38,8 % 21,1 % 29,2 % 133 Visiter des galeries ou expositions d art 34,1 % 22,5 % 27,8 % 123 Visiter un potager libre-service ou un marché fermier 33,0 % 30,4 % 31,6 % 104 Visiter des bars avec musiciens populaires ou rock sur place 29,9 % 18,3 % 23,6 % 127 Sortir danser 27,0 % 15,7 % 20,8 % 130 Assister à des concerts de musique rock 26,0 % 17,3 % 21,3 % 122 Visiter des jardins botaniques 23,3 % 17,2 % 20,0 % 117 Assister à des concerts de musique classique 18,3 % 12,1 % 14,9 % 123 Visiter des spas en journée 14,6 % 6,7 % 10,3 % 142 Passer la nuit dans un hôtel ou café-couette dans sa propre ville 13,1 % 8,4 % 10,6 % 124 Sortir dans une boîte de jazz 11,5 % 4,9 % 7,9 % 146 Sortir au rodéo 9,3 % 7,3 % 8,2 % 113 Sortir au ballet 9,3 % 5,2 % 7,0 % 131 Sortir à l opéra 7,7 % 4,1 % 5,7 % 135 Indice 14 EAPV 2006 Profil des activités aux É.-U. : Casinos, pièces de théâtre et spectacles lors d un voyage