DOSSIER DE PRESSE SOIREE DE LANCEMENT DU NOUVEAU FEMININBIO.COM - 29 novembre 2012 Soirée organisée avec l'aimable contribution de :
SOMMAIRE I. LE MEDIA FEMININBIO 3 II. LE GROUPE PALPIX 4 III. L'ASSOCIATION FEMININBIO / PALPIX 5 IV. UNE MARQUE ET DES EQUIPES 6 V. UN NOUVEAU SITE : CONCEPT ET PRINCIPE 8 VI. FEMININBIO : UN SITE ET DES DECLINAISONS 12 VII. FEMININBIO / PALPIX EN QUELQUES CHIFFRES 14 VIII. PARTENAIRES DE LA SOIREE 15 IX. ANNEXES 19 Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 2
I. Le média FemininBio Fondée en 2007 par Anne Ghesquière, FemininBio défend les valeurs d'un mode de vie sain et durable. La mission de la marque est d'encourager et d'aider les femmes à prendre soin d'elles-mêmes, de leurs familles et de la planète pour bâtir une société durable et harmonieuse. Le site FemininBio.com est le vecteur de cette mission en initiant de nouvelles tendances et en abordant des thèmes de société et des sujets qui touchent l'ensemble de la population féminine : la santé, le bien-être, la beauté, la cuisine et bien d'autres. D'autres applications numériques complètent l'offre de la marque FemininBio : le magazine FemininBio sur ipad, www.lecoachminceurbio.com et www.lecoachgrossessebio.com. Des partenariats avec des médias audiovisuels (Ushuaïa TV, Vivolta ) et avec des éditeurs (Editions Eyrolles et Marabout) permettent également de diffuser et de véhiculer, auprès du grand public, le message de FemininBio. En outre, FemininBio est un média actif dans l'éco-système. FemininBio est ainsi une entreprise Colibris engagée qui soutient et travaille en partenariat avec de nombreux acteurs défendant la cause environnementale : Les salons SPAS (Marjolaine, Zen) Le festival du Film de l'environnement Les salons Vivez Nature Le WWF «Oui au Bio dans ma cantine» Le colloque des Ecomédecines Le Festival du féminin Le printemps de l'éducation Les Editions pour penser à l'endroit Les Trophées du Tourisme Responsable La Fondation Nicolas Hulot Enlighten Next Le festival «la bio dans les étoiles» La Greenpride La Miss Bio Le Printemps Bio Les rencontres «Changer le monde» et bien d'autres opérations ayant lieu tout au long de l'année. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 3
II. Le groupe Palpix Palpix est une société spécialisée dans le conseil et le développement de projets numériques. Fondée en 2005, Palpix a accéléré son développement en début d'année 2010 en concentrant son activité sur 3 métiers complémentaires : Conseil en stratégie numérique Agence de développement web, mobile, tablette Création de contenu et animation éditoriale Le but : accompagner les acteurs média et les marques sur leur projet digital et sur l'ensemble des supports et métiers du numérique. Dans chacune de ses activités, Palpix a choisi d'intégrer des profils seniors afin de garantir à ses partenaires une prestation de grande qualité dans des timings serrés. Ainsi, la moyenne d'expérience numérique des équipes Palpix est aujourd'hui de plus de 8 ans. Spécialisé dans le monde des médias, du sport et de l'information numérique en général, Palpix travaille depuis sa création avec des partenaires comme les Girondins de Bordeaux, le CNOSF et, plus récemment, avec Pages Jaunes, Orange, l INSEAD ou Atlantico.fr. En 2012, Palpix rentre au capital de la société FemininBio pour lui permettre de se renforcer sur le positionnement du conseil en stratégie numérique et dans la création de contenu pour les marques. Quant au capital social de Palpix (50.000 ), il est détenu à 100% par le management ce qui offre un gage de stabilité, implication et indépendance. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 4
III. L'association FemininBio / Palpix Mai 2012 marque un tournant dans l'aventure FemininBio. Sous la houlette d'anne Ghesquière et de Michaël Amand, les deux structures se sont en effet alliées à travers le rachat de la majorité du capital social de FemininBio par Palpix. Les deux sociétés se retrouvent autour d'un objectif commun : ouvrir de nouvelles perspectives de développement à la marque FemininBio sur le média digital. L'expertise éditoriale reconnue de FemininBio se conjugue ainsi avec le savoir-faire numérique de Palpix pour développer de nouveaux projets médias. Cela s'est déjà traduit au mois de juillet par le lancement du magazine FemininBio sur ipad, téléchargeable sur le kiosque numérique d'apple. La montée en puissance continue en ce mois de novembre 2012 avec la refonte du site FemininBio.com avant d'autres projets qui jalonneront l'année 2013. Cela concernera notamment la déclinaison mobile/smartphone du site et la refonte du programme de coaching minceur. Anne Ghesquière, associée-fondatrice de FemininBio : «Il est important de se regrouper pour accélérer notre progression en élargissant notre champ de compétences. Nous sommes aujourd'hui leader sur un marché de niche en pleine expansion. Il y a une attente importante des femmes d'un magazine inspirant sur l'art de vivre au naturel et nous entendons occuper une place croissante sur ce secteur dans les années à venir. Le groupe Palpix, jeune et innovant nous a paru être le meilleur partenaire pour le développement de nos activités.» - le 13 mai 2012. Michaël Amand, directeur général de Palpix : «Nous sommes très heureux d'avoir l'opportunité de développer FemininBio sur deux secteurs à potentiel et qui ont du sens : le green et le bien-être. Dès le 1er juillet, nous mettrons en pratique nos synergies en proposant une version ipad du magazine FemininBio sur le kiosque d'apple.» - Le 13 mai 2012. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 5
IV. Une marque et des équipes FemininBio, c'est aussi une aventure humaine ainsi qu une équipe dynamique et motivée qui propose des contenus de qualité et des produits diversifiés sur l'ensemble des supports digitaux. Anne GHESQUIERE Fondatrice Fondatrice de FemininBio et directrice de collection aux Editions Eyrolles, Anne est l'âme spirituelle de FemininBio et la garante d'une ligne directrice fidèle aux principes et valeurs véhiculées par la marque depuis 2007. Michaël AMAND Président Ancien directeur général de Newsweb (Groupe Lagardère Active), Michaël est co-fondateur de Palpix. Il dirige FemininBio depuis mai 2012 en étroite collaboration avec Anne et pilote les projets de développement de la marque sur le périmètre numérique. Audrey ETNER Responsable éditoriale Forte du succès de son blog Paris by Light et spécialiste de l'univers «green», Audrey a rejoint FemininBio en septembre 2012 au poste de responsable éditoriale en relais de Stéphanie Jarroux. Elle coordonne l'ensemble de la production éditoriale et de l'animation de FemininBio sur l'ensemble des supports (web, tablette, réseaux sociaux). Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 6
Et aussi : Murielle Bilan Chef de produit FemininBio responsable des partenariats d'audience et du marketing produit Stéphanie Jarroux Responsable éditorial heureuse maman pour la 3ème fois depuis peu Aurore Hamon Directrice technique supervise les équipes techniques impliquées dans les différents projets de FemininBio Marie-Louise Scotet Responsable mobilité en charge du développement des produits mobiles de la marque Rémy Halgand Directeur artistique coordonne les équipes de création graphique William Royer Responsable business développement pilote les opérations de monétisation du site et de ses contenus Charles de Montessus Chef de publicité en charge de la commercialisation des espaces publicitaires (display et opérations spéciales) Alicia Cavalli Rédactrice Web contribue à la production éditoriale du site Claire Sejournet Pigiste Web spécialiste des questions liées au développement durable Claire Basire Responsable service client encadre les clients du coach minceur bio. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 7
V. Un nouveau site : concept et principe La nouvelle dynamique instaurée depuis le printemps débouche en ce mois de novembre sur la refonte du site FemininBio.com. Ce projet s'appuie sur les points forts du média. La mission éditoriale est engagée, positive et grand public. Elle trouve son écho à travers un site Internet orienté sur des lignes directrices affirmées : Un angle éditorial engagé et préservé Un parti-pris graphique moderne Une nouvelle structuration de la navigation et des contenus L'intégration de nouvelles solutions techniques Ce nouveau site, doté d'un design et d'un logo modernisés, se veut plus fonctionnel et ergonomique tout en conservant l'esprit «style de vie bien-être & green» qui caractérise FemininBio depuis sa création. Le nouveau FemininBio.com tourne également autour de la notion du «JE» afin que les lectrices se retrouvent au cœur du site et puissent se l'approprier : «Je m'informe», «Je teste», «Je participe» a) Un angle éditorial engagé et préservé Le nouveau site Internet renforce le ton trendy et dynamique tout en conservant la philosophie du «mieux vivre en harmonie avec soi, les autres et la planète» : Une grande exigence dans la sélection des partenaires et des annonceurs Un discours toujours engagé mais accessible pour élargir sa cible et toucher le plus grand nombre Un contenu riche et éclectique pour aborder des thèmes variés sur l'ensemble du site Un nouveau rythme avec des contenus inédits publiés et animés au quotidien La production éditoriale conjugue rédaction interne menée par l'équipe de FemininBio et contribution externe. FemininBio se voit aussi renforcé par la création d'un comité éthique et scientifique (voir en annexe) composé de personnalités engagées de longue date et proches du message et de l'univers FemininBio. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 8
b) Un parti pris graphique moderne Afin de renforcer son identité visuelle et sa modernité, le graphisme du nouveau FemininBio.com a été guidé par 3 credo : Plus d'élégance : l'harmonie des couleurs et des photos a été étudiée pour valoriser les contenus et les acteurs de cet univers. Plus d'identité : afin de mieux naviguer dans les pages et entre les rubriques, les «environnements» sont parfaitement identifiables. Plus de fluidité : la maquette alterne différents formats pour relancer l'attention des internautes. Le logo FemininBio a lui-aussi été modernisé. Quant à la silhouette présente dans la partie haute du site, elle a été réalisée avec la société Design d'o. c) Une nouvelle structuration de la navigation et des contenus Le souhait est de mettre davantage en avant et en valeur les contenus produits par FemininBio afin de mieux en apprécier la richesse. Cette nouvelle structure du site s'articule autour de rubriques identifiées et de thématiques associées. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 9
Le site est donc désormais organisé autour de 6 rubriques principales : Beauté & mode Cuisine & recette Santé & bien-être Maison & jardin Voyages & loisirs Agir & Green Au-delà de ces rubriques, des thématiques centrales structurent les contenus et facilitent le parcours utilisateur : Soin du corps Chef bio Vitamines et oligo-éléments Eco construction Do it yourself Développement durable Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 10
d) Des solutions techniques innovantes Afin d'optimiser le confort de lecture et de profiter de la richesse des contenus, Palpix développe le nouveau site FemininBio.com en y intégrant les dernières solutions techniques du marché numérique : Responsive web design : le format du site est automatiquement adapté au support numérique et à l'écran de navigation (ordinateur, tablette, mobile). Mobile Optimisation du référencement : le code développé optimise la qualité du référencement du contenu. Ces évolutions techniques issues du savoir-faire des équipes Palpix illustrent la logique de rapprochement avec FemininBio avec pour objectif permanent le développement de produits medias de qualité destinés au plus grand nombre. Anne Ghesquière : "Je me félicite de cette mutation qui vient confirmer, après le lancement de la version magazine ipad de FemininBio en juillet dernier, la volonté croissante de nous adresser à un public de plus en plus large de femmes souhaitant adopter un mode de vie sain et durable. Le rapprochement avec le groupe Palpix, montre aussi les fortes compétences technologiques de la société et sa capacité à développer un outil puissant dernière génération afin de rendre la navigation aussi sensuelle qu'efficace". Michaël Amand : "Nous voulions, à travers cette nouvelle version, affirmer notre ambition de devenir un acteur numérique de référence dans le secteur du bien-être au naturel. Développé en Drupal 7, le nouveau FemininBio.com a été travaillé pour offrir une navigation optimisée à tout type de support (web, mobile, tablette) grâce au Responsive Web Design. Le maillage du site, mêlant rubriques «traditionnelles» et thématiques clés, offre une navigation simplifiée à nos utilisatrices qui deviennent également actrices du contenu proposé. Nous prévoyons maintenant de nouveaux produits FemininBio qui arriveront dès le début d'année 2013." Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 11
VI. FemininBio : un site et des déclinaisons FemininBio ne se résume pas à un site Internet. La marque est présente sur divers médias et à travers plusieurs produits : Le Magazine FemininBio sur ipad : ce nouveau magazine est disponible en version gratuite depuis juillet 2012 sur le kiosque Apple. Ce magazine d'un nouveau genre est destiné à toucher un nouveau public (près de 5.000 téléchargements depuis juillet) : o o o Une expérience utilisatrice spécifiquement pensée pour les tablettes Un format d'une quarantaine de pages composé de contenus multimédias (textes, photos, vidéos ) Un rythme mensuel avec des contenus exclusifs ou partagés avec le site FemininBio.com Le programme de coaching minceur : 1 an de coaching sain et durable afin de libérer les femmes de leurs régimes yo-yo o o o Une élaboration de programme par deux des meilleurs experts français du bio : la chef Laurence Salomon et le Dr Lylian Le Goff 52 séances de coaching et 365 jours de menus bio et de saison Des fiches conseils nutrition et produits accompagnées de plus de 100 recettes minceurs Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 12
FemininBio sur les réseaux sociaux : la présence sur Facebook et Twitter permet aux lectrices de suivre au mieux l'actualité de FemininBio et à l'équipe éditoriale de communiquer avec les fans et ceux qui font vivre le site quotidiennement. o Facebook : https://fr-fr.facebook.com/femininbiocom o Twitter : https://fr.twitter.com/femininbio Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 13
VII. FemininBio / Palpix en quelques chiffres Palpix en quelques chiffres : o 1,1 M de chiffre d'affaires estimé en 2012 (+ 35% de croissance organique vs 2011) o 15 collaborateurs sur l'ensemble des métiers du numérique o Un groupe indépendant avec un capital détenu à 100% par le management FemininBio en quelques chiffres : o 170.000 Visiteurs Uniques mensuels o 500.000 Pages Vues / mois o 80.000 membres inscrits o Plus de 4.100 fans Facebook o Plus de 1.400 abonnés Twitter Objectifs du nouveau site FemininBio.com sur 2013 o 300.000 Visiteurs Uniques mensuels o 1.500.000 Pages Vues / mois Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 14
VIII. Partenaires de la soirée Qualité & Co Qualité & Co est une chaîne de restauration rapide de qualité qui propose une cuisine saine, inventive et des menus qui changent à chaque saison. L'enseigne dispose aujourd'hui de trois restaurants à Paris situés rue de Choiseul (2 ème ), rue de Berry (8 ème ) et rue du Marché St Honoré (1 er ). Qualité & Co est le partenaire privilégié de la soirée de lancement du nouveau site FemininBio.com qui se tient dans le restaurant de la rue de Choiseul. L'enseigne propose à cette occasion un buffet de réception bio et sain afin de promouvoir sa nouvelle offre de Lunchbox haut de gamme à destination des entreprises. Les 70 invités de FemininBio.com dégustent également des jus bio pressés à la demande au cours de la soirée. Weleda Au service des êtres humains pour maintenir et fortifier leur santé, Weleda développe et commercialise des préparations pharmaceutiques, diététiques et des produits de soins du corps élaborés sur la base de l'approche anthroposophique. Depuis 1921, les laboratoires Weleda ont développé une éthique originale, fondée sur la qualité des produits, l'harmonie recherchée avec l'etre humain et la Nature et l'insertion dans une organisation humaine étroitement solidaire (médecins, pharmaciens, collaborateurs et patients). Le siège social de l'entreprise est situé à Huningue (Alsace) et l'espace Weleda, boutique-spa de l'enseigne, à Paris (8 ème ). Partenaire de FemininBio.com depuis sa création en 2007, Weleda propose aux invités de la soirée des massages des mains relaxants dispensés par deux masseuses de la marque. Chaque personne s'est également vue remettre en cadeau la nouvelle crème nourrissante homme et une crème gommante Weleda. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 15
Dr Hauschka La cosmétique Dr Hauschka est une marque des laboratoires pharmaceutiques allemands Wala GmbH, où les plantes médicinales jouent un rôle central. Les produits sont ciblés sur l'auto-correction de la peau avec des formules très travaillées et des matières premières sélectionnées dans des cultures biodynamiques et biologiques contrôlées. Deux bio-esthéticiennes de la marque animent un atelier maquillage flash au cours de la soirée, en proposant un coup d'éclat aux femmes invitées. La marque offre un rouge à lèvres de la nouvelle collection «Éloge de l'indolence» à chaque invitée. Løv Organic Løv Organic propose une ligne de thés bio aussi beaux que bons, fruits de la combinaison de recettes innovantes et de séduisants packs éco-conçus. Les thés Løv Organic sont certifiés bio par ECOCERT et bénéficient du label AB (Agriculture Biologique), du label bio européen et du label bio américain «USDA organic». Dans le cas de Løv Organic, tous les ingrédients (thé, morceaux de fruits, fleurs ) sont bio, à l'exception des arômes naturels qui n'existent pas en bio. Les invités ont pu déguster les nouveautés et best-sellers de la marque : Løv is Zen, Løv is Good, Løv is Pure, Løv is Beautiful et Winter in Løv ainsi qu'une infusion glacée : Eau de Fruits Baies Sauvages. La marque offre à chaque invité une petite boîte de la nouveauté de la maison : Løv is Beautiful. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 16
Laura Todd Laura Todd est une entreprise familiale française spécialisée dans la fabrication de cookies. Implantée en France depuis 1986 par un petit groupe d'entrepreneur, dont Serge Montillaud-Joyel, l'actuel dirigeant, la société reste fidèle à l'esprit de sa fondatrice autrichienne du 19ème siècle. Les valeurs d'origine de la marque, traditions, saveur et qualité sont toujours respectées et ont été complétées par une démarche globale écologiquement reponsable (équipement des boutiques) et le choix d'une majorité d'ingrédients biologiques dans les recettes. Laura Todd propose une dégustation de cookies bio au cours de la soirée de lancement. La marque offre également à chaque invité une boîte de mini cookies. Eyrolles Le Groupe Eyrolles est l'un des derniers groupes indépendants de taille moyenne dans le paysage éditorial français. Il occupe depuis longtemps une position privilégiée sur le marché du livre professionnel avec ses marques Eyrolles et Editions d'organisation. Le Groupe Eyrolles est propriétaire de la Librairie Eyrolles, boulevard Saint-Germain à Paris, spécialisée dans la gestion d'entreprise, l'informatique, la construction et les sciences. Anne Ghesquière, fondatrice de Femininbio.com est également directrice de collection chez Eyrolles. Plusieurs auteurs ainsi que des représentants du Groupe Eyrolles présentent une sélection de livres en lien avec la ligne éditoriale de FemininBio. Les auteurs dédicacent leurs livres et la maison d'édition offre deux beaux livres de la collection FemininBio «Eco Lodges» et «Secrets des plus belles femmes du monde» aux invités de la soirée. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 17
Tudo Bom Tudo Bom est une marque de mode éthique née en 2004 d'une rencontre d'un entrepreneur social français avec un groupe de couturières d'un quartier modeste de Rio. Il rapporte de son voyage une petite collection de T-shirt imaginée avec ces femmes à l'énergie débordante malgré leurs conditions de vie et de travail difficiles. "Tudo Bom", "tout va bien" en Brésilien, un nom qui colle parfaitement à l'énergie et à l'optimisme de cette ligne de vêtements pour tous. Ce sont aujourd'hui une dizaine de salariés en France, 5 au Brésil, 35 couturières et 152 producteurs de coton bio impliqués dans le projet. Tudo Bom «habille» l'équipe de FemininBio / Palpix pour la soirée de lancement. La marque offre 18 hauts de couleurs pour hommes et femmes selon les besoins de l'équipe et organise en ce moment une vente privée avec réductions et frais de port gratuits sur le nouveau FemininBio.com. Ode & mazeaz Ode & mazeaz, ou deux touches personnelles distinctes qui se réunissent pour réaliser un album ensemble. Comme frère et sœur dans l'âme, multi-créatifs et multi-linguistes, ils écoutent les voix du monde et composent des mélodiques originales et urbaines, poétiques et attractives. De la soul au jazz en passant par le flamenco, le reggae, le hip-hop ou l'électro, ils passent un message engagé, empreint de nature et d'énergie, avec sensualité, beauté et amour. Ils enregistrent en février et mars prochains leur album pour lequel vous pouvez devenir producteur! Ode & mazeaz viennent offrir quelques chansons pour la soirée FemininBio et présentent en live acoustic, une musique "Tribal" pour les voix du monde et "Soul" pour le chant de l'âme. Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 18
IX. Annexes Annexe 1 : Composition du comité éthique et scientifique Docteur Bérengère Arnal, gynécologue, phytothérapeute et homéopathe, auteur de «Cancer du sein» Ed. Eyrolles, fondatrice de l'association «Au sein des femmes». Docteur Luc Bodin, diplômé en cancérologie clinique et spécialiste en médecines naturelles, conférencier et auteur de nombreux livres à succès. Christian Brun, naturopathe, auteur de très nombreux livres best-sellers et professeur au Cenatho. Christophe Chenebault, fondateur du média culturel Evene.fr, auteur du livre «Impliquez-vous!», chroniqueur à l'express. Docteur Dominique Eraud, médecin homéopathe, acupuncteur, phytothérapeute, présidente de diverses associations engagées. Laurent Gounelle, romancier, philosophe, auteur de best-sellers («L'homme qui voulait être heureux», «Le philosophe qui n'était pas sage»). Christine Guinebretière, co-fondatrice d'integralvision, agence innovante pour aider les entreprises à élever leur niveau de conscience. Sylvie Hampikian, experte en cosmétique bio et huiles essentielles, pharmacotoxicologue, vétérinaire, auteur de nombreux livres à succès. Jérôme Henry, directeur réseau particuliers au Crédit Coopératif, auteur de «Economie Humaine, mode d'emploi». Nicolas Métro, entrepreneur engagé, fondateur de Kinomé et Forest&Life. Master en Leadership Ethique. TEDX. Clotilde Poivilliers, biologiste, praticienne et enseignante en shiatsu quantique, auteur de «L'énergie corps-esprit». Laurence Salomon, chef et fondatrice du centre Cuisine Originelle à Annecy, naturopathe, auteur de nombreux best-sellers sur la cuisine bio. Antonella Verdiani, docteur en Sciences de l'éducation, auteur de «Ces écoles qui rendent nos enfants heureux» (Actes Sud), déléguée générale du «Printemps de l'éducation». Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 19
Annexe 2 : références Palpix Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 20
Annexe 3 : Contacts et coordonnées FemininBio Contacts presse Anne Ghesquière anne@femininbio.com 06 10 34 26 18 Michaël Amand ma@palpix.com 06 61 18 58 13 Contact éditorial Audrey Etner audrey@femininbio.com 01 71 42 16 22 Contacts publicité Charles de Montessus charles@femininbio.com 01 71 42 16 22 Equipe commerciale pub@femininbio.com 01 71 42 16 22 Contact produit Murielle Bilan murielle@femininbio.com 01 42 91 20 31 Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 21
Site Internet : www.femininbio.com Magazine FemininBio ipad : http://itunes.apple.com/fr/app/femininbio-le-magazine-feminin Programme Coaching Minceur : www.lecoachminceurbio.com Page Facebook : https://fr-fr.facebook.com/femininbiocom Fil Twitter : https://fr.twitter.com/femininbio Dossier de presse FemininBio 29 novembre 2012 22