ilottery 2.0 DÉVELOPPER LE JEU L I V R E B L A N C En collaboration avec
RÉSUMÉ 2 Ce livre blanc repose sur une étude commandée par Karma Gaming et réalisée par Gaming Insights Group. Les données viennent d une étude liée aux attitudes et aux habitudes d utilisation de 3 000 consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. Le but est d examiner les points de rencontre entre les jeux purement ludiques et les loteries, et de comprendre comment les sociétés de loteries pourraient mettre à profit les tendances en matière de jeu pour accroître l attrait des marques chez de nouveaux publics et renforcer leurs offres numériques. Pour plus de détails, voir la page 18. Loteries et univers numérique Avec plus de 70 % des loteries présentes dans les médias sociaux et 43 % faisant de la vente en ligne, le numérique est un canal de vente et de marketing qui croît rapidement. Passer de la brique au clic, cependant, n a pas été facile. En effet, outre les obstacles en matière de réglementation et les défis techniques, les sociétés de loteries sont confrontées à une concurrence féroce pour attirer l attention des consommateurs en ligne. Les ventes liées aux loteries en ligne varient donc beaucoup, allant de moins de 1 % à plus de 40 % des ventes totales, selon les données de LaFleur. Étant donné que la plupart des loteries connaissent un faible taux de pénétration en ligne, les plus modernes réfléchissent à de nouvelles façons d intéresser les consommateurs. Elles vont donc au-delà des versions numérisées des produits traditionnels pour créer des feuilles de route détaillées liées aux produits ainsi que rechercher les bonnes pratiques d autres industries. Cette tendance s inscrit dans la réflexion selon laquelle les sociétés de loteries doivent, pour attirer les consommateurs de produits numériques, faire évoluer leur offre en s éloignant de la manière de pensée traditionnelle. Jeux purement ludiques Même si les sociétés de loteries ne sont qu au début de la transition vers le numérique, les jeux vidéo ont connu ces dernières années des évolutions considérables. Plus particulièrement, la prolifération des appareils intelligents ainsi que les réseaux sociaux ont permis de faire passer les jeux vidéo d un créneau de passe-temps limité à la deuxième activité en ligne. Ainsi, la possibilité de jouer sur tous les types d appareils a entraîné la banalisation du jeu, transformant celui-ci en une véritable activité de masse. De fait, les jeux occasionnels et sociaux sont devenus le média de masse qui connaît la plus forte croissance, attirant des centaines de millions de nouveaux consommateurs qui ne s étaient jamais vus auparavant comme des «joueurs». Quelle est donc actuellement l ampleur de l univers du jeu? Selon une étude récente, quelque 1,2 milliard de personnes jouent à des jeux. Il s agit de 17 % de la population mondiale et 44 % de la population connectée. Pourquoi les sociétés de loteries devraient-elles se préoccuper de la croissance des jeux? Les sociétés de loteries luttent pour se faire une place dans le monde numérique, alors que les jeux occasionnels et sociaux sont devenus le passe-temps de choix du marché de masse. Les sociétés de loteries pourraient-elles profiter de la convergence de ces deux catégories de produits? Dans quelle mesure les amateurs de loteries s intéressent-ils aux jeux occasionnels et sociaux? Est-ce que les amateurs de jeux occasionnels et sociaux apprécient les jeux de loterie? Ces personnes pourraient-elles représenter le prochain public pour les loteries en ligne? Ce livre blanc tente de répondre à ces questions et explore l univers des jeux occasionnels et sociaux du point de vue des sociétés de loteries. Nous espérons qu il incitera le secteur à élargir sa vision quant aux possibilités liées à l univers des loteries, et donc à innover. Bonne lecture. JAY AIRD Responsable de l innovation Karma Gaming Suivez-nous sur twitter @KarmaGaming
PRINCIPALES CONCLUSIONS 3 Jeux croisés : Les amateurs de loterie s adonnent aux jeux occasionnels et sociaux. Les amateurs de loterie sont activement présents dans les jeux occasionnels et sociaux, représentant un pourcentage très important de la population générale. Parmi les amateurs de loterie aux États- Unis, 70 % jouent à des jeux occasionnels et sociaux à l ordinateur, 59 % jouent sur les téléphones intelligents, et 48 % sur les tablettes électroniques. Jeux croisés : Les amateurs de jeux occasionnels et sociaux s adonnent aux jeux de loterie. Les amateurs de jeux sociaux ainsi que les personnes qui utilisent leur téléphone intelligent ou tablette électronique pour jouer manifestent tous un vif intérêt pour les produits de loterie. Parmi les personnes qui jouent sur leur téléphone intelligent, 85 % participent à des jeux de loterie et 77 % achètent des jeux de grattage. Cela suggère que les sociétés et les fournisseurs de loterie pourraient augmenter leur nombre d utilisateurs en ciblant les amateurs de jeux occasionnels et sociaux avec le marketing et de nouveaux produits. premières catégories. Ces préférences reflètent les préférences des amateurs de jeux occasionnels et sociaux. Les amateurs de loterie ainsi que de jeux occasionnels et sociaux jouent pour des raisons similaires. Ces deux groupes de joueurs apprécient les jeux occasionnels et sociaux en guise de divertissement rapide et pour faire travailler leur cerveau. Les amateurs de jeux de hasard en ligne (avec de l argent réel, sur des sites autres que ceux des sociétés de loteries) jouent en grande partie pour les mêmes raisons, mais leurs motivations relèvent légèrement plus de l esprit de compétition. Les amateurs de loterie utilisent davantage le commerce mobile que le secteur ne le pense. Dans les trois marchés ciblés, les amateurs de loteries indiquent qu ils sont très à l aise avec le commerce mobile. En particulier, les sous-groupes (jeux de grattage et loteries en ligne) utilisent beaucoup le commerce mobile. Les amateurs de jeux de grattage ainsi que les amateurs de jeux occasionnels et sociaux possèdent des habitudes similaires quant au commerce mobile. Les sociétés et les fournisseurs de loteries devraient donc prendre note du fait que leurs consommateurs sont plus avancés au plan numérique qu elles ne le pensent. Les amateurs de loteries tendent à être plus âgés; l âge des amateurs des jeux sociaux est équilibré; et les amateurs de jeux sur appareils mobiles ainsi que de jeux de hasard en ligne ont tendance à être plus jeunes. Dans les trois marchés concernés, les 30 à 49 ans dominent chaque segment. Les amateurs de jeux de hasard en ligne ainsi que de jeux sur appareils mobiles sont les groupes possédant le plus de joueurs âgés de 18 à 29 ans dans les trois marchés. Les amateurs de loteries en revanche sont les plus âgés (50 à 74 ans), avec 39 % au Canada, 35 % aux États-Unis et 34 % au Royaume- Uni. Dans les trois marchés ciblés, les amateurs de jeux sociaux et les consommateurs de jeux de grattage sont les plus proches quant à leur âge. Les amateurs de loterie ainsi que les amateurs de jeux occasionnels et sociaux apprécient les mêmes types de jeu. Dans les trois pays ciblés, les jeux de casse-tête, suivis par les cartes, les jeux de mots et les jeux traditionnels sont les types de jeu auxquels les amateurs de loterie s intéressent le plus. Les jeux de casino, suivis des jeux d action et des jeux d arcade complètent les quatre Vous trouvez ce livre blanc intéressant? Inscrivez-vous à www.karmagaming.com pour recevoir gratuitement, chaque semaine, des nouvelles sur les dernières tendances liées au numérique ainsi que sur des études portant sur les loteries.
JEUX CROISÉS : INTÉR ET DES AMATEURS DE S POUR LES JEUX OCCASIONNELS ET SOCIAUX
JEUX CROISÉS : INTÉR ET DES AMATEURS DE S POUR LES JEUX OCCASIONNELS ET SOCIAUX 5 Par rapport à la population générale, les amateurs de loteries sont plus présents dans le secteur des jeux occasionnels et sociaux. Les amateurs de loterie sont activement présents dans les jeux occasionnels et sociaux, représentant un pourcentage très important de la population générale. En ce qui concerne les trois marchés étudiés, les amateurs de loteries, aux États-Unis, sont ceux qui jouent le plus aux jeux occasionnels et sociaux, même si ce type de jeu est très populaire parmi les amateurs de loteries des trois marchés en question. En ce qui concerne la catégorie des loteries, les amateurs de jeux de grattage (aussi bien achetés dans le commerce au détail qu en ligne) sont ceux qui jouent le plus aux jeux occasionnels et sociaux. Cela ne devrait pas surprendre, car les jeux de grattage sont généralement achetés pour offrir un «moment de divertissement» ou un «moment d évasion rapide», et s apparentent donc à de nombreux jeux occasionnels et sociaux pour cet aspect de plaisir rapide. Il est intéressant de noter que selon les études, les amateurs de loteries jouent à des jeux occasionnels et sociaux plus souvent qu à d autres formes de jeux de hasard, comme les casinos. Les tableaux suivants présentent une analyse des habitudes de jeu de plusieurs segments de consommateurs. Analyse du marché aux États-Unis (Jeux croisés : 12 derniers mois) S - SOUS-GROUPES Game Activities JEUX DE GRATTAGE Jouent à des jeux sociaux à l'ordinateur 75 % AMATEURS DE S Jouent sur leur téléphone intelligent 65 % ACTIVITÉS LIÉES AUX JEUX 70 % jouent à des jeux sociaux à l ordinateur 59 % jouent sur leur téléphone intelligent 48 % jouent sur leur tablette électronique Jouent sur leur tablette électronique 52 % AUTRES ACTIVITÉS LIÉES AUX JEUX 58 % vont jouer au casino
6 Analyse du marché au Royaume-Uni (Jeux croisés : 12 derniers mois) AMATEURS DE S GAME ACTIVITIES 53 % jouent à des jeux sociaux à l ordinateur 46 % jouent sur leur téléphone intelligent 31 % jouent sur leur tablette électronique S - SOUS-GROUPES Activités liées aux jeux JEUX DE GRATTAGE EN LIGNE Jouent à des jeux sociaux à l'ordinateur 62 % 74 % Jouent sur leur téléphone intelligent 56 % 71 % Jouent sur leur tablette électronique 38 % 52 % AUTRES ACTIVITÉS LIÉES AUX JEUX D ARGENT 27 % jouent au casino Analyse du marché au Canada (Jeux croisés : 12 derniers mois) AMATEURS DE S ACTIVITÉS LIÉES AUX JEUX 54% jouent à des jeux sociaux à l ordinateur 32% jouent sur leur téléphone intelligent 24% jouent sur leur tablette électronique S - SOUS-GROUPES Activités liées aux jeux JEUX DE GRATTAGE EN LIGNE Jouent à des jeux sociaux à l'ordinateur 58% 78% Jouent sur leur téléphone intelligent 36% 44% Jouent sur leur tablette électronique 27% 41% AUTRES ACTIVITÉS LIÉES AUX JEUX D ARGENT 32% jouent au casino
JEUX CROISÉS : INTÉR ET DES OCCASIONNELS ET SOCIAUX POUR LES JEUX DE
JEUX CROISÉS : INTÉR ET DES OCCASIONNELS ET SOCIAUX POUR LES JEUX DE 8 Les jeux de loterie sont aussi populaires chez les amateurs de jeux occasionnels et sociaux. Les amateurs de jeux sociaux ainsi que les personnes qui utilisent leur téléphone intelligent et tablette électronique pour jouer manifestent tous un vif intérêt pour les produits de loterie et les jeux de hasard. Parmi les personnes qui jouent sur leur téléphone intelligent, 85 % participent à des jeux de loterie et 77 % achètent des jeux de grattage. Étant donné que les joueurs des trois marchés concernés s intéressent aux jeux de loterie, il serait possible d accroître la participation aux loteries et la fréquence de jeu en ciblant ce groupe grâce au marketing et à de nouveaux jeux. Les tableaux suivants présentent une analyse des intérêts liés aux loteries dans les segments de consommateurs de jeux occasionnels et sociaux. Analyse du marché aux États-Unis (Jeux croisés : 12 derniers mois) JOUEURS SOCIAUX (EN LIGNE SUR ORDINATEUR) SUR TÉLÉPHONE INTELLIGENT SUR TABLETTE Activités Jouent à la loterie 95% 85% 87% Jouent aux jeux de tirage 73% 77% 79% Jouent aux jeux de grattage 73% 77% 78% Jouent à des jeux sociaux à l ordinateur - 85% 85% JEUX Jouent sur leur téléphone intelligent 70% - 80% Jouent sur leur tablette électronique 55% 63% -
9 Analyse du marché au Royaume-Uni (Jeux croisés : 12 derniers mois) JOUEURS SOCIAUX (EN LIGNE SUR ORDINATEUR) SUR TÉLÉPHONE INTELLIGENT SUR TABLETTE Activités Jouent à la loterie 84% 86% 88% Jouent aux jeux de tirage 77% 79% 81% Jouent aux jeux à gratter 57% 60% 62% Jouent à des jeux sociaux à l ordinateur - 74% 75% JEUX Jouent sur leur téléphone intelligent 63% - 76% Jouent sur leur tablette électronique 42% 49% - Analyse du marché au Canada (Jeux croisés : 12 derniers mois) JOUEURS SOCIAUX (EN LIGNE SUR ORDINATEUR) SUR TÉLÉPHONE INTELLIGENT SUR TABLETTE Activités Jouent à la loterie 84% 84% 87% Jouent aux jeux de tirage 67% 64% 73% Jouent aux jeux à gratter 69% 71% 73% Jouent à des jeux sociaux à l ordinateur - 80% 76% JEUX Jouent sur leur téléphone intelligent 48% - 61% Jouent sur leur tablette électronique 33% 44% -
PROFILS DES JOUEURS
PROFILS DES JOUEURS / ÂGE 11 Les amateurs de loteries tendent à être plus âgés; l âge des amateurs des jeux sociaux est équilibré; et les amateurs de jeux sur appareils mobiles ainsi que de jeux de hasard en ligne ont tendance à être plus jeunes. PROFILS SELON L ÂGE - É.-U. PROFILS SELON L ÂGE - R.-U. SOCIAUX (EN LIGNE À L ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE AMATEURS DE JEUX DE HASARD EN LIGNE 18-29 23% 25% 27% 31% 37% 30-49 41% 42% 45% 48% 54% 50-74 35% 32% 27% 21% 9% Dans les trois marchés concernés, les 30 à 49 ans dominent chaque segment. Les amateurs de jeux de hasard en ligne ainsi que de jeux sur appareils mobiles sont les groupes les plus nombreux pour les 18 à 29 ans dans les trois marchés ciblés. Les amateurs de loteries en revanche sont les plus âgés (50 à 74 ans), avec 39 % au Canada, 35 % aux États-Unis et 34 % au Royaume-Uni. Dans les trois marchés ciblés, les amateurs de jeux sociaux et les consommateurs de jeux de grattage sont les plus proches quant à leur âge. Les tranches d âge des différents groupes d utilisateurs de chaque marché étudié, qui vont de 18 à 74 ans, se trouvent à droite de chaque tableau. SOCIAUX (EN LIGNE À L ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE AMATEURS DE JEUX DE HASARD EN LIGNE 18-29 24% 33% 31% 35% 44% 30-49 42% 42% 45% 47% 46% 50-74 34% 25% 23% 17% 10% PROFILS SELON L ÂGE - CANADA SOCIAUX (EN LIGNE À L ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE AMATEURS DE JEUX DE HASARD EN LIGNE 18-29 22% 25% 33% 39% 41% 30-49 39% 40% 41% 45% 45% 50-74 39% 34% 26% 16% 15%
COMMERCE MOBILE PARMI LES SEGMENTS D UTILISATEURS 12 Les amateurs de jeux de loterie utilisent le commerce mobile, et les amateurs de jeux de grattage affichent un taux d utilisation élevé du commerce mobile. COMMERCE MOBILE - ÉTATS-UNIS SOCIAUX (EN LIGNE À L ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE Tout type d'achat 41% 46% 43% 51% A acheté et téléchargé un jeu 30% 34% 34% 39% A fait un achat pendant un jeu 18% 21% 22% 24% Dans les trois marchés ciblés, les amateurs de loteries indiquent qu ils sont très à l aise avec le commerce mobile. En particulier, les sous-groupes des jeux de loterie (jeux de grattage et loteries en ligne) utilisent beaucoup le commerce mobile. Dans les trois marchés ciblés, les amateurs de jeux de grattage ainsi que les amateurs de jeux occasionnels et sociaux possèdent des habitudes similaires quant au commerce mobile. Ces données semblent indiquer que les amateurs de jeux de loterie sont de plus importants consommateurs de jeux numériques que ne le pense l industrie. COMMERCE MOBILE - ROYAUME-UNI SOCIAUX (EN LIGNE À L ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE Tout type d'achat 33% 39% 36% 47% A acheté et téléchargé un jeu 20% 27% 27% 33% A fait un achat pendant un jeu 9% 14% 14% 15% Les tableaux suivants contiennent des données sur le commerce mobile chez les groupes de consommateurs qui ont été sondés au cours des 12 derniers mois. COMMERCE MOBILE - CANADA SOCIAUX (EN LIGNE À L ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE Tout type d'achat 19% 22% 23% 36% A acheté et téléchargé un jeu 14% 17% 19% 28% A fait un achat pendant un jeu 5% 5% 7% 10%
RAISONS DE JOUER CHEZ LES DIFFÉRENTS SEGMENTS 13 Les joueurs de loterie et les consommateurs de jeux en général jouent pour des raisons similaires. Les tableaux suivants résument et classent les principales raisons pour lesquelles les différents segments de consommateurs jouent à des jeux sociaux et occasionnels ainsi que sur les appareils mobiles. Les réponses les plus fréquentes, dans les trois marchés étudiés, sont «M aide à passer le temps» et «Fait travailler le cerveau». Les amateurs de jeux de hasard en ligne sont légèrement plus compétitifs que les autres consommateurs, puisque les premières raisons données par ce groupe sont «Le plaisir de gagner» et «Me permet de faire une compétition». Les sociétés de loteries peuvent donc utiliser ces données pour s assurer que leur offre en ligne correspond à ces motivations. Ainsi, les sites Web de loterie pourraient devenir une destination en matière de divertissement, offrant de la valeur à tous les joueurs, qu ils jouent ou non pour gagner de l argent. RAISONS LIÉES AUX JEUX SOCIAUX, OCCASIONNELS ET SUR APPAREILS MOBILES - É.-U. SOCIAUX (EN LIGNE À L'ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE DE HASARD EN LIGNE Fait travailler mon cerveau 48% 47% 50% 46% 40% Fait passer le temps 46% 45% 46% 46% 34% Offre une distraction 37% 37% 38% 36% 28% Le plaisir de gagner 37% 39% 35% 35% 44% J'aime essayer de comprendre les choses 30% 31% 33% 30% 32% Me permet de faire une compétition avec moi-même 26% 27% 26% 25% 30% Me permet de faire une compétition contre d'autres personnes 26% 28% 26% 25% 36% Me procure un sentiment d'accomplissement 22% 25% 24% 23% 33% Me permet de communiquer avec d'autres personnes 21% 22% 22% 21% 32% Me permet d'être créatif 18% 20% 20% 19% 30%
RAISONS DE JOUER CHEZ LES DIFFÉRENTS SEGMENTS 14 RAISONS LIÉES AUX JEUX SOCIAUX, OCCASIONNELS ET SUR APPAREILS MOBILES - R.-U. SOCIAUX (EN LIGNE À L'ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE DE HASARD EN LIGNE Fait passer le temps 46% 45% 45% 49% 40% Fait travailler mon cerveau 44% 39% 47% 43% 36% Offre une distraction 32% 32% 34% 33% 26% J'aime essayer de comprendre les choses 29% 28% 31% 28% 21% Me permet de faire une compétition avec moi-même 22% 21% 22% 23% 20% Le plaisir de gagner 19% 23% 18% 20% 36% Me procure un sentiment d'accomplissement 15% 16% 17% 17% 20% Me permet de faire une compétition contre d'autres personnes 13% 15% 15% 13% 20% Me permet de communiquer avec d'autres personnes 12% 14% 15% 13% 16% Me permet d'être créatif 12% 13% 15% 13% 16%
RAISONS DE JOUER CHEZ LES DIFFÉRENTS SEGMENTS 15 RAISONS LIÉES AUX JEUX SOCIAUX, OCCASIONNELS ET SUR APPAREILS MOBILES - CANADA SOCIAUX (EN LIGNE À L'ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE DE HASARD EN LIGNE Offre une distraction 53% 54% 54% 52% 53% Fait passer le temps 49% 50% 50% 54% 44% Fait travailler mon cerveau 38% 40% 39% 44% 31% J'aime essayer de comprendre les choses 25% 27% 27% 27% 21% Le plaisir de gagner 22% 24% 22% 21% 32% Me permet de faire une compétition avec moi-même 14% 14% 15% 14% 13% Me permet de faire une compétition contre d'autres personnes 11% 12% 13% 13% 20% Me permet d'être créatif 11% 12% 12% 13% 23% Me permet de communiquer avec d'autres personnes 10% 11% 11% 11% 13% Me procure un sentiment d'accomplissement 9% 9% 10% 10% 14%
PRÉFÉRENCES DE JEU CHEZ LES SEGMENTS D UTILISATEURS 16 Dans les trois pays ciblés, les jeux de casse-tête, suivis par les cartes, les jeux de mots ainsi que les jeux traditionnels sont les types de jeu auxquels les amateurs de loterie s intéressent le plus. Les jeux de casino, suivis des jeux d action et des jeux d arcade complètent les quatre premières catégories. Ces préférences reflètent de plus largement les préférences globales du marché chez les amateurs de jeux sociaux et occasionnels. En ce qui concerne les loteries, les jeux offerts en ligne comprennent généralement les jeux de tirage, jeux de grattage, Bingo, Keno et casinos traditionnels. Les données indiquent que les préférences des joueurs de loteries vont bien audelà des simples jeux de hasard traditionnels. Les sociétés de loteries devraient donc, au moment de planifier leurs feuilles de route pour les produits numériques, tenir compte des catégories de jeu non traditionnelles ainsi que des diverses préférences des groupes de joueurs. Les catégories comme les jeux de casse-tête, les jeux de mots et les jeux d action ont un fort attrait à la fois pour les amateurs de loteries et les amateurs de jeux occasionnels et sociaux, offrant ainsi des possibilités d accroître le niveau d intérêt parmi les joueurs de loteries et d attirer de nouveaux publics. PRÉFÉRENCES DES SOCIAUX, OCCASIONNELS ET SUR APPAREILS MOBILES - É.-U. SOCIAUX (EN LIGNE À L'ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE DE HASARD EN LIGNE Casse-tête 65% 66% 68% 69% 67% Cartes, jeux de mots et jeux traditionnels 57% 57% 58% 56% 52% Jeux de type casino 47% 51% 47% 43% 65% Jeux d'action et d'arcade 40% 44% 40% 44% 59% Jeux d'aventure et de stratégie 33% 36% 34% 35% 54% Jeux de simulation 27% 28% 29% 29% 40%
PRÉFÉRENCES DE JEU CHEZ LES SEGMENTS D UTILISATEURS 17 PRÉFÉRENCES DES SOCIAUX, OCCASIONNELS ET SUR APPAREILS MOBILES - R.-U. SOCIAUX (EN LIGNE À L'ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE DE HASARD EN LIGNE Casse-tête 71% 72% 74% 74% 68% Cartes, jeux de mot et jeux traditionnels 45% 42% 48% 47% 37% Jeux d'aventure et de stratégie 31% 39% 31% 34% 51% Jeux d'action et d'arcade 30% 35% 29% 33% 49% Jeux de simulation 28% 32% 29% 28% 38% Jeux de type casino 18% 23% 18% 19% 36% PRÉFÉRENCES DES SOCIAUX, OCCASIONNELS ET SUR APPAREILS MOBILES - CANADA SOCIAUX (EN LIGNE À L'ORDINATEUR) APPAREIL MOBILE DE HASARD EN LIGNE Casse-tête 61% 63% 63% 68% 55% Cartes, jeux de mots et jeux traditionnels 58% 57% 59% 57% 45% Jeux de type casino 32% 34% 31% 28% 51% Jeux d'action et d'arcade 29% 32% 29% 34% 42% Jeux d'aventure et de stratégie 29% 31% 27% 33% 37% Jeux de simulation 29% 31% 29% 29% 35%
MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE 18 Karma Gaming a demandé à Gamer Insights Group de réaliser en novembre 2013 une étude sur les attitudes et les modes d utilisation liés aux joueurs de loteries et aux amateurs de jeux en général. Matériel utilisé Personnes ciblées Marchés ciblés Sondage en ligne traditionnel à participation volontaire (SSI). Les répondants canadiens avaient la possibilité de participer en français ou en anglais. Nombre de personnes sondées Personnes âgées de 18 à 74 ans, 50 % d hommes, âge et sexe imbriqués. Étude équilibrée avec trois sous-groupes d âge (18-29, 30-49 et 50-74) représentatifs du recensement. États-Unis, Canada et Royaume-Uni N = 925 personnes par pays : échantillon représentatif (3 000 personnes au total)
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