Communiquer avec les électeurs Un exposé consiste d'un énoncé de cinq à sept paragraphes qui offre une rationale complète et cohérente en faveur du candidat et qui établit un lien entre l'histoire personnelle du candidat et les espoirs et préoccupations des électeurs. Un message est un bref énoncé sur le candidat, un enjeu, un adversaire ou tout autre aspect de l'exposé qui peut convaincre l'électeur. Chaque message individuel que vous communiquez devrait toujours faire partie de l'exposé de la campagne en général. Une histoire bien racontée communique plus que les faits: elle établit un lien entre ce que le narrateur dit et les histoires que connaissent déjà les gens, pour ainsi donner un sens à l'histoire et la rendre mémorable. Elle suscite une réaction émotive, ce qui sensibilise les gens et de plus elle enseigne une morale qui correspond aux valeurs des gens. Un exposé doit évoquer (les aspirations/l'ambition) La pyramide ci-dessous démontre comment votre campagne doit attirer les électeurs à tout niveau dans tout ce que vous faites. En les attirant uniquement à l'échelle des enjeux et des politiques ou à l'échelle de comparaison à votre adversaire peut être plus facile, mais c'est aussi moins efficace. Aspirations et valeurs Intér êt et enga gem ent Social/Émotif Contraste Enjeux et politique Les aspirations/ambitions et les valeurs Le plus haut niveau auquel vous pouvez attirer les gens est au niveau des aspirations - où leurs propres valeurs et espoirs sont reflétés dans la campagne. Les gens sont surtout motivés d appuyer et de voter pour les candidats qui représentent leurs propres espoirs et valeurs, qui
dirigent la communauté dans la direction souhaité par ces gens. Votre exposé de campagne devra mobiliser les gens au niveau des aspirations pour motiver le public à se manifester et à participer. Social et émotif D'appuyer un candidat ou d'agir pour une campagne est une action fondamentalement sociale. Lorsque les bénévoles et les électeurs prennent une décision face à un candidat sans compter leurs dons financiers ou leur temps précieux ils veulent en connaître davantage sur cette personne. C'est normalement vrai même s'ils ne s'informent pas directement des éléments sociaux d'une campagne. Les gens examinent les qualités personnelles du candidat, ainsi que les gens qui appuient le candidat. Les électeurs doivent se reconnaître dans les gens entourant la campagne. Les bénévoles recherchent aussi une expérience sociale valorisante en passant du temps avec des personnes qui partagent leurs valeurs et leurs intérêts. Cela signifie que votre campagne doit être amusante, enthousiaste et valorisante pour les bénévoles. Contraste Les élections consistent de choix. Vous devez effectivement établir un contraste précis face à votre adversaire. Cependant, l élément comparatif de la campagne devrait s étendre plus loin que la position prise sur des enjeux. La biographie du candidat, le message de votre campagne même l allure et le sentiment que suscite votre site Web, vos publicités et vos événements devrait vous démarquer des autres. Enjeux et politique Les gens ont besoin de connaître la position du candidat sur les enjeux principaux et la position du candidat permet aux gens de mesurer ses valeurs et ses convictions. Cependant, outre ce contexte, les gens n ont pas besoin de chaque détail des politiques et des programmes des candidats. Trop de campagnes s enlisent en essayant d intéresser les électeurs et les médias aux politiques. C est quand même une partie du contexte et peut à l occasion être essentielle lorsqu un événement ou une crise détourne l attention du public vers la réponse du candidat. Cependant, pour motiver les gens, souvenez-vous que ceci se situe tout au bas de la hiérarchie. De plus, la réalité nous dicte que tout candidat ne peut élaborer des politiques que dans un contexte de gouvernance et de négociation avec les autres. Ce qui importe le plus sont les valeurs fondamentales du candidat qui vont façonner la négociation des politiques à l avenir. Cibler le message vers les groupes Le ciblage est très efficace pour transmettre notre message à un grand nombre de personnes. Identifiez les groupes que la campagne désire cibler (par exemple, pêcheurs, agriculteurs, infirmières, enseignants, aînés, etc.) et faites les démarches nécessaires. Différents éléments de l exposé seront accentués en vue d audiences variées. Le message transmis pour identifier les électeurs indécis et les convaincre va miser sur les valeurs, la biographie et/ou les enjeux, ainsi qu un contraste. Le message utilisé pour mobiliser les électeurs va aussi mettre l accent sur la campagne même et ses participants. Les chefs de groupes devraient être identifiés et, si possible, on devrait s organiser pour rendre visite à chaque groupe.
Le candidat devrait prévoir du temps après les heures de travail pour faire des appels téléphoniques aux leaders communautaires, politiciens municipaux, dirigeants syndicaux, dirigeants d entreprises et d organismes à but non-lucratif, associations sportives, groupes de loisirs, etc. Des lettres peuvent également être envoyées aux groupes ciblés. Média publicitaire Voici une courte liste des types de publicités disponibles. Prenez avantage de la publicité gratuite lorsque c est possible. Comme le démontre l exemple du budget ci-dessous, tentez de prévoir 50% de votre budget pour la communication. Essayez d utiliser une variété de média. Dépliants et matériel de campagne Le candidat va collaborer avec l ALNB pour préparer les dépliants de campagne et d autre matériel qui sera utilisé pour la campagne porte-à-porte. À noter : Assurez-vous que tout matériel temporaire de la campagne, dépliants, etc., contiennent le nom et l adresse de l imprimeur. La papeterie de la campagne devrait contenir la photo du candidat, l adresse et le numéro de téléphone du candidat ou de son bureau de campagne. Les dépliants devraient contenir une ou deux photos du candidat (préférablement des photosaction), sa biographie (réalisations professionnelles et académiques, ainsi que son curriculum politique, détails de sa vie familiale) et un sommaire des enjeux qui touchent la circonscription. Toutes les spécifications de la mise en page et d imprimerie seront précisées dans la trousse de services de circonscription, donc il faut s assurer de se conformer aux normes indiquées et d établir une stratégie de communication qui est uniforme aux autres circonscriptions et à la campagne provinciale. À noter: Choisir un imprimeur Vous renseigner sur leurs produits Vous renseigner sur le coût d une commande particulière Le prix unitaire diminue si vous achetez en plus grand nombre Vous renseigner s ils peuvent prendre des commandes urgentes et le temps qu il faudra Journaux La publicité dans les journaux est inefficace et coûte trop cher. Cette option n est pas la meilleure méthode pour communiquer avec les électeurs.
Cependant, il pourrait être efficace de coordonner une publicité dans les journaux avec d autres candidats de votre région. Pour de l aide à ce sujet, prière de communiquer avec Marc Poirier au marc.poirier@nbliberal.ca. Messages d intérêt public La plupart des journaux, des stations de radio et de télévision fournissent des emplacements ou de la diffusion gratuite pour annoncer des événements communautaires. Prenez avantage de ce service pour annoncer vos événements lors de la campagne. Radio Les publicités radios sont très rentables. Planifiez les temps de rotation minutieusement, en tenant compte de l'audience qui est ciblée. Gardez vos annonces diffusées à la radio simples et crédibles. Des publicités d'une durée de 30 secondes sont suffisantes. Des publicités de 15 secondes peuvent aussi être efficaces pour renforcer certains enjeux ou concepts. L ALNB vous fournira un «beigne pour radio». C est une publicité ayant un message commun au début et à la fin qu on utilisera partout dans la province, dans laquelle un espace est réservé pour insérer un message que vous pourrez enregistrer personnellement. Encore une fois, il pourrait être plus efficace de coordonner votre publicité avec celle des autres candidats. De plus, si un message se veut plus élaboré qu une présentation du candidat, celui-ci doit être approuvé par l ALNB. Veuillez communiquer avec Marc Poirier au marc.poirier@nbliberal.ca. Médiaposte avec adresse Le service Mediaposte avec adresse est une option intéressante parce qu elle vous permet de cibler un message particulier à un électeur particulier. Elle peut coûter aussi peu que $0.40/unité et si dans une enveloppe, la plupart seront lues. Veuillez communiquer avec Daniel Bourque (daniel.bourque@nbliberal.ca) si vous avez besoin d aide avec cette option. Médiaposte sans adresse La Médiaposte sans adresse peut constituer un moyen efficace de communiquer avec le plus grand nombre de personnes possible dans votre circonscription. Il faut souligner que vous devez choisir des itinéraires de livraison et que ces itinéraires peuvent parfois chevaucher les circonscriptions avoisinantes (les cartes d itinéraire sont disponibles sur le site Web de Postes Canada). L ALNB profite de taux réduits pour la Médiaposte sans adresse et qui sont aussi à votre disposition; de plus, Postes Canada par l entremise de l ALNB, peut vous
renseigner sur les itinéraires qui font partie de votre circonscription. Veuillez communiquer avec Daniel Bourque (daniel.bourque@nbliberal.ca) si vous avez besoin d aide avec cette option. Il faut aussi souligner que plus votre lettre paraît personnalisée, le plus probable elle sera lue. Par exemple, la Médiaposte sans adresse dans une enveloppe à fenêtre a plus de chances d être lue qu un dépliant. Distribution de dépliants de porte-à-porte Les bénévoles peuvent être organisés de façon à distribuer des dépliants aux résidences. Considérez cibler des messages spécifiques pour des électeurs spécifiques. Vous pourriez aussi demander aux bénévoles de parler avec les électeurs ou de recueillir des données en même temps. Panneau d autoroute (4 x 8 ) Les panneaux d'autoroute peuvent vous donner une grande exposition, mais l'emplacement est essentiel. La campagne centrale va utiliser les panneaux d autoroute, donc vous pouvez communiquer avec Marc Poirier (marc.poirier@nbliberal.ca) si cette option vous intéresse. Enseigne de pelouse et affiches pour les fenêtres Un comité d'enseignes de pelouse devrait être mis sur pied pour s'occuper de la coordination et de la distribution de ces enseignes (consultez la section Coordonnateur de l organisation et des bénévoles, Stratégies). Lettre au rédacteur (d opinion) Les pages de tribune libre des journaux locaux ont un taux de lecture élevé. Prenez-en avantage et demandez aux libéraux préoccupés de la région d'écrire des lettres de leur choix concernant leurs préoccupations. Ils devraient être positifs, écrire sur un sujet précis et informés. Essayez de remplir les journaux avant le scrutin par anticipation et le jour de l élection. Les médias acquis Les «médias acquis» consistent de reportages qui font l objet du candidat ou de la campagne du candidat suite à un communiqué de presse ou autre «présentation» donnée aux journalistes. Il est important d établir un rapport avec les journalistes pour connaître la personne à communiquer avec lorsque vous avez une idée valable pour un reportage. Les journalistes recherchent des «accroches» opportunes et intéressantes. Considérez de proposer un article d intérêt humain qui font rayonner l expérience du candidat ou sa contribution à la communauté. Médias sociaux Les médias sociaux, y compris Facebook, Twitter, Linked-In et autres réseaux sociaux ont une influence profonde sur le discours public. Les bonnes pratiques consistent à assurer que la publication est politiquement correcte, à souvent mettre à jour les publications, à ajouter des
photos avec les mises à jour, à rester positif et à ignorer ceux qui sont négatifs. Vous pouvez faire de la publicité à l aide des sites Web de médias sociaux tels Facebook en faisant la promotion d une publication. Prière de communiquer avec Keiller Zed (keiller.zed@nbliberal.ca) pour de plus amples renseignements ou de l aide. Astuce de campagne Tous les matériels imprimés, les publicités, les dépliants ou tout autre matériel utilisé dans la distribution aux électeurs doit comprendre le nom et l'adresse de l'imprimeur et le nom du parti politique enregistré ou candidat selon la Loi sur le financement de l'activité politique.