Sport, activité physique et promotion de la santé Une histoire récente du «sport-santé» 50 ans de campagnes de prévention par l activité physique Antoine Radel (Docteur - Université Toulouse 3)
Enjeux du travail Etudier les «campagnes» successives de l éducation à la santé par l effort physique Caractériser la place de la sédentarité comme «problème public» Comprendre les transformations et stratégies de présentation des messages sanitaires
Les mobilisations «sport-santé» 1963 1972 1980 2001 2010 Films de prévention (TV) Campagnes PNNS Peu d intérêt pour les activités physiques et sportives Prise de conscience des bénéfices de l exercice physique Développer un mode de vie plus sain grâce aux APS (lutte contre les MCV) Lutte renforcée contre la sédentarité (lutte contre l obésité)
Films de prévention (Années 60-80) Faible présence de la thématique «activité physique» (de 5 à 11%). Peu d inquiétudes à propos du «manque d exercice» Format «informatif» : peu d indications ou mises en œuvre pragmatiques
Premières campagnes (années 80) Du «manque d exercice» à la «sédentarité» comme préoccupation : trois campagnes médiatiques d incitation à la pratique. Votre santé dépend aussi de vous (1980) Bougez-vous la santé (1984) Bouge ton cœur (1985/86) S inspirer des techniques publicitaires de marketing pour capter l auditoire (slogans «dynamiques») Comité Français d Education pour la santé (CFES)
Un contexte favorable aux campagnes Pôle éthique ou moral : conditions d intervention dans les programmes de prévention, légitimité Pôle cognitif: savoirs sur la sédentarité/ les pratiques physiques
La sédentarité, un problème public «en construction» Nouveau groupe d experts : les Cardiologues et les Parcours du cœur Mise en agenda «confinée» du concept de «sédentarité» : élément d apparition des maladies cardiaques. Nouvelles ressources scientifiques : représentation du corps comme une «machine» que chacun doit entretenir au risque de la voir «s encrasser».
Le PNNS (Années 2000) «Mangez-bougez» : une reconnaissance de la sédentarité comme facteur de risque sanitaire La normalisation de la «quantité» d activité physique : «30 minutes par jour» Dédramatiser, impliquer! Viser les publics «vulnérables» : lutter contre l isolement, retarder la dépendance.
La mise en agenda «officielle» de la sédentarité Une visibilité renforcée (campagne spécifique 2004, site internet, bandeaux publicitaires) Une mise à l agenda officielle : la sédentarité comme «facteur de risque» en lien avec l obésité Multiplication des expertises internationales (OMS, UE) et coordination des partenaires impliqués dans la promotion sportive à différentes échelles
Une reconfiguration des formes de pratique Routiniser une pratique «opportuniste», légitimer toutes les formes d exercice (bricolage, jardinage, ménage) Réinscrire la dépense physique quotidienne dans l aire urbaine Faciliter l engagement par l organisation spatiale des milieux de vie (réduire les contraintes)
Schématiser une vision d ensemble Experts sollicités Format Logique éducative Conception de la sédentarité Recommandations Films de prévention (Années 1960-70) Médecins (physiologie biologie) Films télévisés Informer Inciter (moralisation) Affaiblissement de l individu («manque d exercice») Activités de base (marche, cyclisme, natation) Triple campagne médiatique (Années 80) Cardiologie Jeunesse et Sport Spots TV Actions de terrain Impliquer Sédentarité comme problème public naissant (MCV) Exercice raisonné (plein air) Pratiques sportives douces PNNS (Années 2000) Nutrition STAPS INSERM Internet bandeaux et spots TV Villes actives Responsabiliser Agir sur les contraintes Sédentarité comme facteur de risque (Obésité) Pratique «opportuniste» (urbaine) Toute forme de dépense énergétique Activité quantifiée (30 min)
Des changements significatifs D un format sanitaire «en pointillés» à une prévention «en continu» D un «manque d exercice» comme défaut, à la sédentarité comme facteur de risque Quantifier la «bonne manière» de pratiquer : vers un effort quotidien et mesuré
Le sport santé au carrefour des politiques publiques Mieux prendre en compte les facteurs environnementaux (cadre de vie, pollution ) PNAPS (2004) Promouvoir les modes de déplacement «doux» : favoriser l engagement durable et raisonné PNSE (2009-2013) Seniors et activité physique : retarder la dépendance, donner les clés du «bien vieillir» PNBV (2007-2009) Exemple de fléchage urbain "bouger c'est facile" (2010)
J-C. Labadie, Le sport en douceur, 1985. Merci de votre attention...
Sport, activité physique et promotion de la santé Une histoire récente du «sport-santé» 50 ans de campagnes de prévention par l activité physique Antoine Radel (Docteur - Université Toulouse 3)