N 122
0 sommaire P. 2 1- Analyse... pp. 3-6 > Le client > Fait et contexte > Bordeaux Rosé > Objectifs de com p.3 > Com existante p.4 > La demande > Les moyens > La cible > Le ton > Problématique p.5 p.6 2 - Inspirations Graphiques... p.7 3 - Identité visuelle...pp. 8-12 > Recherche du logo p.8 > Recherche texture pp. 9-10 > Charte Graphique pp.11-12 4 - Supports pub... pp.13-14 5 - Le stand... p.15 6 - Les goodies...p.16 BORDEAUX ROSÉ l 0 SOMMAIRE
1 analyse P. 3 client Le concours «Bordeaux Rosé, l autre Rosé» est organisé par le Syndicat des Bordeaux et Bordeaux Supérieur, assisté par l agence SCALP. Il est parrainé par différents organismes et entreprises. Véritable voyage multi-sensoriel et ludique permettant aux visiteurs de découvrir au travers de techniques audiovisuelles et scénographiques spectaculaires tous les secrets qui entourent la naissance et la vie du vin. Lieu d information et tête de réseau oeno-touristique, Planète Bordeaux oriente vers les différentes propriétés des appellations... fait et contexte Le Syndicat des Bordeaux et Bordeaux Supérieur souhaite promouvoir le Bordeaux Rosé dans une perspective de consommation modérée et raisonnée. Le vin est un produit du terroir qui fait partie de la gastronomie française. Le Bordeaux Rosé est une porte d entrée dans le monde du vin parfois jugé trop complexe par les jeunes et de ce fait certains se tournent vers les alcools forts plus simples d accès. Il ne faut pas oublier de mettre en avant la source de Bordeaux Rosé, à savoir, le Bassin d Arcachon. bordeaux rosé, c est quoi? Le Bordeaux rosé est : Un produit fun, festif, facile d accès (gustativement et financièrement) pour la cible jeune Pour réussir à faire émerger le Bordeaux Rosé face à la concurrence des autres terroirs, il a été décidé de : Ancrer la marque «Bordeaux Rosé» à sa source» pour nourrir son capital image, à savoir le Bassin d Arcachon. Rattacher la marque à ce qui existe déjà, ce qui est légitime : La formidable popularité de son terroir, de l esprit branché du Sud Ouest Et affirmer un positionnement marketing discriminant : «Bordeaux Rosé, l autre rosé» Il s agit de la base line du projet. objectifs de communication Objectifs conatifs : (faire agir) Le but est de comprendre le consommateur pour qu il se dirige vers le choix d une bouteille Bordeaux Rosé plutôt que vers un autre rosé. Objectifs cognitifs : (faire connaître) Le but est de mettre tout en oeuvre pour valoriser Bordeaux Rosé pars le biais d une communication efficace, clair et convaincante. Objectifs affectifs : (faire aimer) Le but est de toucher le consommateur par notre graphisme afin de le fidéliser. BORDEAUX ROSÉ l 1 ANALYSE
P. 4 communication existante http://www. planete-bordeaux.fr Voici le site internet du syndicat «Bordeaux, Bordeaux Supérieur» qui organise le concours pour Bordeaux Rosé, L autre Rosé. Bouteilles existantes de Bordeaux Rosé, L autre Rosé avec en fond le bassin d Arcachon, source de l identité de la marque. Logo «Bordeaux, Bordeaux Supérieur» gravé sur un verre à vin (goodies). Affiches Bordeaux Rosé, L autre Rosé pour le lancement du concours. Ils communiquent principalement avec le magenta, des traits simples et une typographie manuscrite. BORDEAUX ROSÉ l 1 ANALYSE
P. 5 la demande Nous devons imaginer et créer une représentation design du «Bordeaux rosé, l autre rosé» dans le domaine des Arts Appliqués (Design Graphique et Design d Espace). moyens Identité visuelle : Logotype, Charte graphique... Design de la bouteille : Choix de la forme de la bouteille, étiquette, capsule... Packaging : Prévoir plusieurs packaging : pour une ou plusieurs bouteilles, bag in box... Goodies : Les objets dérivés : Tire-bouchon, stop-goutte, ice bag... Stand : Aménagement d un espace, conforme à l identité visuelle créée. cible Bordeaux Rosé touche des jeunes de 20 à 30 ans, qui sont attirés par la fraîcheur du Rosé pour accompagner leurs repas entres amis. Ils sont étudiants ou jeunes actifs et ont des revenus moyens ou faibles. Par ce fait, ils ne recherchent pas l excellence, ni la sophistication des grands vins, mais plutôt la simplicité d un Bordeaux Rosé. Le Coeur de Cible comprend les 22/26 ans : À partir de 22 ans puisqu ils passent le cap de la vingtaine et leur mode de consommation d alcool évolue (les soirées de beuveries se transforment en repas entre amis). Jusqu à 26 ans puisque c est l âge où la plupart des jeunes fondent des familles et ont plus de responsabilités. (Ils prennent moins le temps de se consacrer à des activités ludiques étant donné qu ils ont de nouvelles priorités). (Voir exemples à droite) BORDEAUX ROSÉ l 1 ANALYSE
P. 6 ton Décalé : Comportement atypique qui trouve son sens à la limite entre convention et provocation et qui se soumet au goût du risque. Contemporain : Dans l air du temps, qui communique aux jeunes. Comportement atypique : Ensemble des attitudes qui traduisent des valeurs singulières et inhabituelles chez un individu. à la limite : situation qui implique d oser remettre en question la notion d interdiction. provocation : volonté de soumettre un point de vue prompt à destabiliser le public et soulever des réactions http://vimeo.com/28965378 Dana Tanamashi : Travail à la craie sur tableau noir. Accessible : Rendre l accès au vin plus clair et plus simple aux jeunes, qui sont novices dans l univers vinicole. problématique Exemple de ton décalé avec une affiche de Michal Batory type hybridation pour le théâtre de Chaillot. Comment attribuer un aspect décalé au vin Bordeaux Rosé, l Autre Rosé au sein d une communication graphique destinée aux jeunes, alors qu il ne faut pas montrer un aspect trop festif (Loi Évin)? BORDEAUX ROSÉ l 1 ANALYSE
P. 7 2 inspirations graphiques Jouer sur la typographie en calligraphie Graphisme contemporain et actuel. On retrouve la notion de gamme. Graphisme ludique par le jeu de domino. Jouer sur les formes (attractif). On retient le module qui se répète sur tous les supports d identité visuelle. Les masques montrent le côté festif. Jeu de transparence. Action avec la bouteille BORDEAUX ROSÉ l 2 INSPIRATIONS
P. 8 3 identité visuelle RECHERCHE DU LOGO Évolution du logo, on adapte les notions de plein et de vide à la typographie. Notion de remplissage progressif du verre : formes complètes / incomplètes, plein/vide ect... Rapport au temps On va finalement favoriser des tonalités roses plus en accord avec la couleur du rosé. On met en valeur le mot «OSÉ» pour répondre au ton décalé La croix = symbolise l interdiction contraste avec le «osé» : oser l interdit on le dit implicitement. Connotation négative de l alcool qui revient parfois mais là on ose s y risquer parce qu on est dans un contexte positif de festivités, d échange. La croix rapelle aussi le croisement des bras et des verres dans l action de trinquer : convivialité Rapport au temps renforcé par le croisement qui rapelle un sablier. Au niveau de l étiquette, logo aposé sur un fond blanc transparent pour le faire ressortir sur la couleur du vin rosé. Lettrage blanc pour la lisibilité. BORDEAUX ROSÉ l 3 IDENTITÉ
P. 9 La texture Support en caoutchoux aposé au cul de la bouteille pour lui donner un aspect séduisant, tactile et attractif. Permet un meilleur maintien Reprend la structure du logo La structure finale reprend les notions de plein et de vide à travers des symboles à la fois en creux et en relief qui viennent s ajouter à la texture et la rendre attractive. On retrouve le symbole de la croix sur la ligne du milieu. Vue de dessous Vue frontale Le logo est apposé en relief au dos de l objet pour que celui ci puisse servir de tampon et imprimer la marque du logo dans tous les endroits où la bouteille sera posée (exemple : sable ) Vue de dessus Vue de trois quarts BORDEAUX ROSÉ l 3 IDENTITÉ
P. 10 Produit finalisé Etiquette Bordeaux Rosé Bouteille Bordeaux Rosé Technique d impression : Blanc à chaud car il offre un aspect tactile séduisant BORDEAUX ROSÉ l 3 IDENTITÉ
P. 11 BRAND BOOK Police de caractère linéale pour «Bordeaux Rosé» : BlueHighwayD-Regular C = 0 ; M = 32 ; J = 22 ; N = 100 C = 0 ; M = 48 ; J = 33 ; N = 100 C = 0 ; M = 64 ; J = 44 ; N = 100 C = 0 ; M = 78 ; J = 44 ; N = 100 C = 0 ; M = 80 ; J = 55 ; N = 100 C = 0 ; M = 0 ; J = 0 ; N = 100 Teintes colorimétriques et opacité : 100% 85% 70% 50% 30% Teinte pantone : Police de caractère manuscrite pour «l autre Rosé» : Throw My Hands Up in the Air 198 C Bordure de sécurité : Taille minimale autorisée : 2 cm BORDEAUX ROSÉ l 3 IDENTITÉ
P. 12 Utilisations et mises en scènes non autorisées : Il est interdit de passer le logo en All Over Il est interdit d encadrer le logo excepté si le support nécessite cet aspect ( étiquette ) Il est interdit d apposer le logo sur une cartouche de couleur lorsque la police est noir et il est interdit de modifier la couleur du logo définie précédemment. Il est interdit de réduire l opacité du logo Dans le cadre d une affiche ou d une entête de lettre, il est interdit de faire figurer une partie du logo en hors champs ou de le placer à la diagonale BORDEAUX ROSÉ l 3 IDENTITÉ
P. 13 4 supports publicitaires La campagne publicitaire se démarque par le choix de mises en situations qui illustrent le verbe «OSER» qui est volontairement souligné dans le logo ( le «osé» de Rosé» ) En effet ces affiches incitent à oser l interdit par une selection de photographies qui le suggèrent et qui par la même occasion mettent en valeur la fonction de tampon du cul de la bouteille et la notion de trace : Ici, idée de laisser des traces en marchant, le logo est imprimé directement sur le sol comme quand on dépose la bouteille par terre. Ici on reprend le cliché de la trace de rouge à lèvre sur la chemise blanche, l interdit est représenté par l évocation de l adultère et la marque du rouge à lèvre est imprimée sur le col par le cul de la bouteille ( forme du logo ) Ci dessus on détourne l usage de la crème solaire : au lieu de protéger des rayons UV, elle sert à se tatouer des formes sur la peau. Volonté de dissimuler les visages sur l affiche, tout est dans la suggestion. Format kakémonos ( le logo est alors disposé en haut ) BORDEAUX ROSÉ l 4 PUB
P. 14 Mise en situation L annonce double permet de rapeller l aspect temporel en présentant deux périodes distinctes d une seule journée Annonce presse ci dessous Kakémono ci dessus Ci à droite mise en situation sur i pad Abri bus ci dessus BORDEAUX ROSÉ l 4 PUB
P. 15 5 Le stand Rough de mise en situation : Pour le stand, on reprend l idée d empreinte du logo et on adapte ce dernier au mobilier afin qu on puisse reconnaître la marque en hauteur ( vue aérienne ) Le meuble central, tout en conservant sa forme ronde, serait donc divisé en quatre parties, le personnel pourrait se déplacer entre chacune d elles pour proposer une dégustation au public. Le meuble aurait aussi pour fonction la conservation des bouteilles à l interieur des parties et le rangement des verres visibles sur le dessus, protégés par des plaques en verre. Le fait de placer des supports en caoutchoux bleu derrière ces vitres contribue à la lecture dans la partie iconique du logotype BORDEAUX ROSÉ l 5 STAND
P. 16 6 Les goodies T-shirt homme T-shirt femme Stop Goutte Verre ( on reprend l idée de la trace de rouge à lèvres) Tire bouchon Ice bag Exemples de T-shirt manches courtes et manches longues BORDEAUX ROSÉ l 6 GOODIES