Votre logo (déposant) Nom de l entité déposante : WEB Stratégies agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : La Caisse d Epargne Activation digitale pendant Rio 2016 DATE DE RÉALISATION : Du 5 au 21 août 2016 CATÉGORIE : Communication digitale
Résumé de la campagne Campagne digitale visant à développer la visibilité de la Caisse d'epargne et à faire connaître ses engagements auprès du sport Olympique français, pendant le temps fort que sont les Jeux Olympiques d été.
Le contexte et la problématique La Caisse d Epargne, sponsor actif dans le monde du sport et partenaire de l équipe de France Olympique a voulu marquer sa présence et son engagement auprès des athlètes pendant les Jeux Olympiques d été. Problématique : Comment accroître la visibilité de la Caisse d Epargne et confirmer son positionnement pendant les Jeux Olympiques sans être partenaire de l évènement?
Stratégie proposée Stratégie proposée : Capitaliser sur les partenariats existants avec des athlètes et des fédérations sportives (Handball et Basket-Ball) Une présence au quotidien et une très grande réactivité à l actualité sportive Suivi live des matchs des sports collectifs sponsorisés Miser sur des reprises presse pour toucher un public hors des réseaux sociaux
Les objectifs et les publics cibles Objectifs Accroitre la visibilité de la Caisse d Epargne pendant ce temps fort sportif Confirmer l implication de la Caisse d Epargne dans le sport Affirmer sa position de partenaire et de supporter des athlètes français Créer un lien spontané entre la Caisse d Epargne et le sport dans l esprit du grand public Cibles Grand public ayant une affinité avec le sport Les médias et influenceurs dans le secteur du sport
Choix de l axe créatif Axe créatif en deux points : D une part des visuels esthétiques chartés annonçant les médailles et autres actualités De l autre, un ton décalé et des visuels reprenant la culture internet et le supporterisme pour les suivis live
Le plan d action : moyens mis en œuvre Un suivi en continu (jour et nuit) de toutes les épreuves Olympiques par une équipe de 3 community managers dédiés Une présence à Rio et au Club France pour du contenu au plus près de l évènement Utilisation de tous les comptes affinitaires sportifs pertinents de la marque (Team Caisse d Epargne, Esprit Handball et Esprit Basket) Suivi de tous les matchs des équipes de France de basket et de handball, commentés en direct sur les réseaux sociaux
Le plan d action : plan média mis en œuvre Le budget média a été très limité et concentré sur la page Facebook du Team Caisse d Epargne Pas d achat effectué sur les espaces sociaux Esprit Basket et Esprit Handball L annonceur ne souhaite pas communiquer sur les montants.
La démarche d éco-conception ou de RSE De la part de WEB Stratégies : Comme pour l ensemble de ses campagnes, WEB Stratégies a intégré une démarche RSE pour cette activation avec une réflexion sur chaque étape du processus, notamment sur la partie sociale pour la gestion des équipes particulièrement mobilisées. De la part de la Caisse d Epargne : Les Caisses d Epargne sont engagées dans une démarche RSE complète et de qualité allant du choix de leurs fournisseurs aux services fournis, en passant par des ressources humaines responsables, de nombreux mécénats et partenariats de proximité et un engagement environnemental via le financement de la transition énergétique et écologique.
En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Les résultats de la campagne digitale ont très largement dépassé les objectifs de visibilité, mettant en avant la Caisse d Epargne auprès de plusieurs millions de personnes pour un investissement très fortement inférieur à une campagne média. Sans être partenaire des Jeux Olympiques et en respectant les règles très contraignantes du CIO, la Caisse d Epargne a su s affirmer comme grand supporter des Bleus et est devenu référent pour le monde du sport Avec plusieurs centaines de milliers d interactions, les comptes sportifs Caisse d Epargne sont devenus des comptes référents, aussi bien pour les supporters que pour les médias
Les résultats Un engagement très fort Jusqu à + 3 607 % d interactions sur Facebook Jusqu à + 777 % d interactions sur Twitter Une visibilité exceptionnelle Un total de 23,5 millions d impressions sur Facebook Un total de 11,1 millions d impressions sur Twitter Un total de 18,7 millions d impressions pour les hashtags #EspritBasket, #EspritHandball et #TeamCaissedEpargne
Les résultats Une visibilité exceptionnelle 67 reprises de publications dans 32 médias différents dont Eurosport, 20 minutes, Direct Matin, Le Figaro Sport, France 3, Le Parisien, etc. Le budget Préciser le budget global de la campagne et le budget de l action présentée. Budget global : l annonceur ne souhaite pas communiquer les budgets de l opération.
Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). Pour toutes les catégories : vous devrez joindre au minium 3 visuels en HD (jpeg, gif, png) dans l espace de dépôt et 10 au maximum ainsi qu un lien vers une plateforme vidéo ou sonore si besoin. Cliquez sur le visuel pour accéder au compte ou à la publication
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