Nom de l en?té déposante : þ agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Inoxia LE MYSTERE GUIRAUD DATE DE RÉALISATION : FEVRIER 2014 CATÉGORIE : Evénement
Résumé de la campagne Invita?on privée à un événement conçu pour le Château Guiraud. Pensé comme un parcours ini?a?que, le «Mystère Guiraud» invite à découvrir la magie du 1 er Grand Cru Classé en 1855 labellisé Agriculture Biologique. CeYe ode à la nature mêle images oniriques et abstraites afin d évoquer les émo?ons organolep?ques du Millésime 2011.
Le contexte et la problématique Château Guiraud présente en février 2014 le millésime 2011, 1er millésime créé avec un vignoble encèrement «refait» ; fruit d un travail de 30 ans, et labellisé Agriculture Biologique Comment séduire et transmelre les leviers liés à ce millésime pour doper les ventes sur le plan européen, voire internaconal Comment vanter les avantages d un vin labellisé Agriculture Biologique tout en visant un posiconnement luxe
Stratégie proposée Surprendre, évènemen?aliser l annonce de ce nouveau millésime Construire et asseoir les codes iden?ficatoires Intervenir sur les sens pour sublimer la dégusta?on
Les objectifs et les publics cibles Objec?fs Convaincre les négociants et journalistes que le vin du Château Guiraud est un incontournable parmi les vins haut de gamme de Bordeaux : faire venir 200 à 300 personnes, principalement des négociants Annoncer la créacon du 1er millésime labellisé Agriculture Biologique d un 1 er Grand Cru Classé en 1855 Communiquer le nouveau posiconnement luxe de Château Guiraud et installer son territoire de marque (faire vendre). Cibles Négociants/courCers Journalistes
Choix de l axe créatif Un axe disruptif Le mystère Guiraud, le luxe naturel romantique La nature libre : afficher un bescaire et une faune représentacve du site et de ses engagements Le mystère via une «ambiance romancque» : inicer, faire découvrir sans dévoiler complètement La nocon de voyage organolepcque Les codes graphiques de Château Guiraud : le noir et l or
Le plan d action : moyens mis en œuvre Phase «invitacon» : InvitaCon e- mailing avec film teasing, invitacon papier, «save the date» Jour J : un lieu emblémacque en phase avec les valeurs de Château Guiraud : la Hall Darwin CréaCon d une œuvre d art par Olivier Crouzel, proposer une expérience sensorielle mémorable ProjecCon du film Le Mystère Guiraud pour induire les valeurs de la marque DistribuCon d un booklet commercial, son marque page, carnet moleskine, mise en place d un photocall, réalisacon de la signalécque, décoracon et aménagement pour imprimer un souvenir concret Mise en place du cocktail dinatoire et dégustacon des vins
La démarche d éco-conception ou de RSE Promo?on d un château réalisant un vin bio Evénement prônant un produit issu de l agriculture biologique dans un lieu embléma?que de la reconnu pour son engagement RSE Choix d un traiteur travaillant uniquement avec des producteurs locaux Impression des supports sur papier cer?fié PEFC et imprimeurs labellisés imprim vert (booklet, carton d invita?on)
En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Première réalisacon consacrée au 1er millésime labellisé Agriculture Biologique d un 1er Grand Cru Classé en 1855 CréaCon d un territoire de marque alliant les valeurs d une agriculture respectueuse de la nature et celles du luxe L inédit des codes déployés
Les résultats 250 inscrip?ons SélecCon du 21 FesCval InternaConal Oenovidéo 2014 à Valencay (www.oenovideo.com) ArCcles publiés dans Terre de Vins, The DrinkBussiness, Blog Millesima, My belne + desseauve, intothewine, «Côté château» AquitaineFrance3 Le budget 70 000
Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l espace de dépôt, ainsi qu un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier mp3.
Les visuels Emailing teasing Emailing
Carton d invitation
Booklet
Film Film joint à la présentation
Résumé de la soirée http://www.youtube.com/watch?v=cebmtq0bzye