LA VOILE, UN PATRIMOINE FRANÇAIS 79% CONNAISSENT LE TOUR DE FRANCE À LA VOILE 3,3 M PRATIQUENT LA VOILE 32 M INTÉRESSÉS PAR LA VOILE Source : REPUCOM FFV 2013
*Source : REPUCOM FFV 2013 #1 VENDEE GLOBE LE TOUR, PARMI LES PLUS GRANDS 4 ÈME ÉVÈNEMENT DE VOILE CITÉ PAR LES FRANÇAIS* #2 ROUTE DU RHUM #3 AMERICA S CUP
AMERICA S CUP LA VOILE FAIT SA RÉVOLUTION! EXTREME SAILING SERIES MULTICOQUES VITESSE SHOW AU PLUS PROCHE DE LA TERRE STADES NAUTIQUES WORLD MATCH RACING TOUR
Sources : A.S.O. LITTORAL ICÔNIQUE LE TOUR, UNE IDENTITÉ UNIQUE SHOW SPORTIF AU PLUS PROCHE DE LA TERRE FÊTE POPULAIRE RDV ANNUEL MYTHIQUE DE LA VOILE
Source : TNS SOFRES 2015 UN PUBLIC LARGE ET FIDÈLE 55% ONT APPRÉCIÉ LE TOUR POUR LE SPECTACLE SPORTIF 200 000 CONTACTS 94% ONT ENVIE DE REVENIR
UN GRAND SHOW EN MER
Source : A.S.O. UN CHALLENGE SPORTIF EXIGEANT LE MÊME BATEAU POUR TOUS : ARMES ÉGALES, LES HOMMES FONT LA DIFFÉRENCE 3 SEMAINES 20 JOURS SUR L EAU 600 MILLES 9 ACTES RAIDS CÔTIERS / STADES NAUTIQUES : LA VICTOIRE AU TEAM LE PLUS COMPLET
Source : A.S.O. CHAQUE ÉTÉ, LE RDV DE FAMILLE INCONTOURNABLE DE LA VOILE UN PLATEAU RICHE & EXCEPTIONNEL : 24 TEAMS DES COUREURS DE TOUS LES HORIZONS : INSHORE JEUX OLYMPIQUES AMERICA S CUP EXTREME SAILING SERIES WORLD MATCH RACING TOUR COURSE AU LARGE VENDEE GLOBE ROUTE DU RHUM TRANSAT JACQUES VABRE LES STARS DE DEMAIN! AMATEURS ÉCLAIRÉS
PALMARÈS 2016 Classement Général TEAM LORINA LIMONADE - GOLFE DU MORBIHAN Quentin Delapierre Matthieu Salomon Classement Jeunes & Amateurs TEAM FRANCE JEUNES Robin Follin Erwan Fischer-Guillou Prix FINAGAZ de la Combativité TEAM COVED Aurélien Ducroz
UNE GRANDE FÊTE À TERRE
UN DÉPLOIEMENT D ENVERGURE À TERRE 200 000 CONTACTS VILLAGE GRAND PUBLIC CARAVANE PUBLICITAIRE ANIMATIONS PLAGE
UNE CIBLE-ENSEMBLE 76% EN FAMILLE / EN COUPLE 3,1 PERSONNES PAR GROUPE PROFIL MIXTE Source : TNS SOFRES 2015
INTERESSÉE PAR LA VOILE 3H CONSACRÉES AU TOUR 2,5 ÉDITIONS AUXQUELLES ILS ONT ASSISTÉ 71% INTERESSÉS PAR LA VOILE Source : TNS SOFRES 2015
ET QUI VIENT FAIRE LA FETE #1 PROFITER DE L AMBIANCE Source : TNS SOFRES 2015 67% SONT VENUS POUR PASSER UN BON MOMENT #2 SORTIR EN FAMILLE / ENTRE AMIS #3 PASSER UNE JOURNÉE A L EXTÉRIEUR #4 PROFITER DES ANIMATIONS
UN ENGOUEMENT MÉDIATIQUE GRANDISSANT
CONTEXTE : MALGRÉ UNE ACTUALITE MÉDIATIQUE CHARGÉE EN JUILLET 2016 : L EURO 2016 EN FRANCE PRÉPARATION DES JEUX OLYMPIQUES ATTENTATS DE NICE ET DE SAINT-ETIENNE-DU-ROUVRAY UN IMPACT DIRECT SUR LES AUDIENCES DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS * ROLAND GARROS : MOYENNE DE 1,5 MILLIONS DE TÉLESPECTATEURS EN 2016 vs. 2 MILLIONS EN 2015 LE TOUR DE FRANCE : MOYENNE DE 3,5 MILLIONS DE TÉLESPECTATEURS EN 2016 vs. 4 MILLIONS EN 2015 * Source : REPUCOM 2016
UN RENDEZ-VOUS DE PLUS EN PLUS INCONTOURNABLE 91H30 * COUVERTURE DÉDIÉE 100 MÉDIAS PRÉSENTS +15% vs 2015 152 JOURNALISTES ACCRÉDITÉS (+20% vs 2015) 190 PAYS 37 DIFFUSEURS TV (vs 31 en 2015) 8 PASSERELLES TDF TDFV Source : A.S.O. * au 15/09/2016 en attente diffusions internationales Automne 2016
ET UNE COUVERTURE TV QUI PROGRESSE TRÈS LARGEMENT EN FRANCE 40H15 COUVERTURE TV X 3 29h45 25h10 40h15 78 MILLIONS TÉLÉSPECTATEURS CUMULÉS 19h 13h40 2012 2013 2014 2015 2016 EVOLUTION DE LA COUVERTURE TV DEPUIS 5 ANS Source : REPUCOM 2016
LA PRODUCTION D UN FEUILLETON QUOTIDIEN UNIQUE 3 SEMAINES DE LIVE QUOTIDIEN ÉMISSION DE 15h30 A 16H30 REPLAY TV DU LIVE EN J+1 A 11H30 SUR COUVERTURE UNIQUE DANS LA VOILE Source : A.S.O.
UN DOUBLE PLAN DE PROMOTION LOCAL & NATIONAL 8 TITRES DE PRESSE LA VOIX DU NORD PARIS NORMANDIE LE TELEGRAMME OUEST FRANCE MIDI LIBRE / L INDEPENDANT / LA DEPECHE DU MIDI LA PROVENCE AUJOURD HUI EN FRANCE L EQUIPE L EQUIPE MAG 200 SPOTS RADIO 3 JUIN AU 26 JUILLET FRANCE BLEU RMC 6 SITES WEB LA VOIX DU NORD / LA VOIX DES SPORTS PARIS NORMANDIE OUEST FRANCE LA PROVENCE L EQUIPE.FR MIDI LIBRE / L INDEPENDANT / LA DEPECHE DU MIDI
UNE LARGE COUVERTURE NEWS + 100 MILLIONS CONTACTS + 2 000 RETOMBÉES PLURI MÉDIA 7 MILLIONS VALORISATION Source : A.S.O. Source : KANTAR MEDIA changement méthodologique entre 2015 et 2016 01/01/2016 au 15/09/2016
À LA CONQUÊTE DES NOUVEAUX MÉDIAS SITE INTERNET DES CONTENUS RICHES 86 000 VISITEURS UNIQUES 481 555 PAGES VUES VIDÉOS VUES UNE CROISSANCE REMARQUABLE 621 000 VIDEOS VUES (+229,8 %) Sources : A.S.O. / Facebook / Twitter / Dailymotion / YouTube 01/01 AU 31/08 2016
ET DES RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK DES CONTENUS APPPRÉCIÉS ET PARTAGÉS TWITTER UNE INTERRACTION FORTE X 4,2 3,3M 7,1M 33 000(2016) 26 100 (2015) +21% 1,5 MILLIONS D IMPRESSIONS EN 2016 6 804(2016) +13% 1,7M EVOLUTION DU NOMBRE DE FANS 2014 2015 2016 5 900 (2015) NOMBRE D IMPRESSIONS CUMULEES EVOLUTION DU NOMBRE DE FOLLOWERS Sources : Facebook / Twitter - Juin à Septembre 2016
RETOMBEES MEDIAS TEAMS : QUELQUES EXEMPLES 2016 Source : A.S.O.
SPONSORS DE TEAMS EXEMPLES DE RETOMBEES SUR L EDITION 2016 TEAM LORINA GOLFE DU MORBIHAN TEAM TAHITI TEAM CHEMINEES POUJOULAT TEAM DUNKERQUE VOILE SPONSOR ETUDIE LORINA TAHITI CHEMINEES POUJOULAT DUNKERQUE VOILE CLASSEMENT GENERAL TFV 2016 (sur 24 Teams) 1 er & 9 ème (Team de 2 bateaux) 7 ème 13 ème 20 ème EQUIVALENT PUBLICITAIRE* LOGO RETOMBEES TV FRANCE ** 464 K 162 K 61 K 19 K EQUIVALENT PUBLICITAIRE* COUVERTURE NEWS FRANCE *** 3 100 K 1 351 K 475 K 280 K TOTAL EQUIVALENT PUBLICITAIRE* 3 564 K 1 513 K 536 K 299 K * Budget qu aurait dû investir le Sponsor en publicité pour obtenir une visibilité équivalente dans les Médias Sources : **REPUCOM & ***KANTAR MEDIA changement méthodo. 2016 vs 2015 01/01 au 15/09/2016
SPONSORS DE TEAMS DETAILS RETOMBÉES VISIBILITE LOGO EN TV FRANCE TEAM LORINA GOLFE DU MORBIHAN TEAM TAHITI TEAM CHEMINEES POUJOULAT TEAM DUNKERQUE VOILE SPONSOR ETUDIE LORINA TAHITI CHEMINEES POUJOULAT DUNKERQUE VOILE CLASSEMENT GENERAL TFV 2016 (sur 24 Teams) TEMPS DE VISIBILITE LOGO TV EQUIVALENT PUBLICITAIRE* 1 er & 9 ème (Team de 2 bateaux) 7 ème 13 ème 20 ème 574 114 63 8 464 K 162 K 61 K 19 K * Budget qu aurait dû investir le Sponsor en publicité pour obtenir une visibilité équivalente dans les Médias Bateaux - Flotteurs Vêtements Source : REPUCOM 2016 Incrustations à l'écran Bateaux - Grand Voile
SPONSORS DE TEAMS DETAILS COUVERTURE NEWS FRANCE TEAM LORINA GOLFE DU MORBIHAN TEAM TAHITI TEAM CHEMINEES POUJOULAT TEAM DUNKERQUE VOILE SPONSOR ETUDIE LORINA TAHITI CHEMINEES POUJOULAT DUNKERQUE VOILE CLASSEMENT GENERAL TFV 2016 (sur 24 Teams) NOMBRE DE CITATIONS (Presse, Radio, Web, News TV) 1 er & 9 ème (Team de 2 bateaux) 7 ème 13 ème 20 ème 800 362 107 61 NOMBRE DE CONTACTS 38 Millions 14,7 Millions 9,5 Millions 3,07 Millions EQUIVALENT PUBLICITAIRE* 3 100 K 1 351 K 475 K 280 K * Budget qu aurait dû investir le Sponsor en publicité pour obtenir une visibilité équivalente dans les Médias Source : KANTAR MEDIA changement méthodologique 2016 vs 2015 01/01 au 15/09/2016
Sources : A.S.O.