LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 2012 Du 29 septembre au 14 octobre 2012 Juin 2012
LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 2012 La marque Le Monde assure la couverture du Mondial de l Automobile 2012 à travers l ensemble de ses supports. A cette occasion, M Publicité propose une offre convergente Print/Digitale pour toucher les principales cibles «Premium» du secteur automobile. 2
LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 2012 1 2 3 4 5 UNE MARQUE PUISSANTE ET CONVERGENTE UN DISPOSITIF MÉDIA ET HORS MÉDIA L OFFRE MONDIAL DE L AUTOMOBILE UNE AUDIENCE PASSIONNÉE D AUTOMOBILE OVERVIEW 3
LE MONDE, UNE MARQUE PUISSANTE ET CONVERGENTE 4
LA MARQUE LE MONDE, LA PUISSANCE DES SUPPORTS PRINT/DIGITAUX Le quotidien Le Monde : 292 765 exemplaires diffusés chaque jour (1) 1 961 000 lecteurs par jour (2) M, Le magazine du Monde : 1 601 000 lecteurs par semaine (2) Le Monde.fr (3/3 ) : 7,2 millions de visiteurs uniques 65 millions de visites 222,7 millions de pages vues Le Monde.fr mobile (4) : 17,9 millions de visites Plus de 157 millions de pages vues L application ipad Le Monde.fr (5) : 731 000 visiteurs uniques sur le 1 er trimestre 2012 (1) OJD PV 2011 - DFP (2) AudiPresse ONE 2011 LNM LDP (3) Médiamétrie Netrating Avril 2012 (3 ) OJD Avril 2012 (4) OJD Applications Smartphones Avril 2012 (5) Médiamétrie Netratings : 1 er trimestre 2012 site mobile + application 5
LA MARQUE LE MONDE ET LE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 2012 : UN DISPOSITIF MÉDIA ET HORS MÉDIA 6
MÉDIA : UN DISPOSITIF ÉDITORIAL AD HOC ET MULTI DEVICES > La marque Le Monde déploie des contenus éditoriaux afin d offrir : - Une couverture transversale de l événement - Des clés d entrée thématiques sur les principaux enjeux du secteur automobile - Des enrichissements multimédia : vidéos, portfolios + En amont du Mondial de l auto + Tout en long du Mondial de l auto + UN UN DOSSIER SPÉCIAL AUTOMOBILE DANS M, LE MAGAZINE DU MONDE Le 21 septembre 2012 Surdiffusion de + 5 000 exemplaires SUPPLÉMENT MONDIAL DE L AUTO DISTRIBUÉ AVEC LE QUOTIDIEN LE MONDE SOUS LA DIRECTION DE LA RÉDACTION DU SUPPLÉMENT ÉCO & ENTREPRISE Le 26 septembre 2012 (daté 27) DES CHRONIQUES AUTO RÉGULIÈRES DES CONTENUS ENRICHIS SUR LES DIFFÉRENTS SUPPORTS DIGITAUX Du 21 septembre au 14 octobre 2012 + DES CHRONIQUES AUTO RÉGULIÈRES DANS LE QUOTIDIEN LE MONDE Du 29 septembre au 14 octobre 2012 Surdiffusion de + 5 000 exemplaires 7
HORS MÉDIA : UN DÉJEUNER DÉBAT EN MARGE DE LA JOURNÉE PRESSE LE 28 SEPTEMBRE 2012 * > Fort du succès des précédentes éditions **, Le Monde organise un «déjeuner débat» autour des grands enjeux du secteur automobile. + Concept / Programme Réunir les figures emblématiques du secteur automobile pour en aborder les problématiques majeures. Échanges, débat d idées et pistes de réflexions pour relever les défis de demain. Débat animé par le directeur de la rédaction du supplément «éco & entreprise», Philippe ESCANDE en présence des dirigeants du secteur automobile. * Dans l enceinte du parc d exposition de la porte de Versailles ** 300 invités lors de l édition du 1 er Octobre 2010 8
L OFFRE MONDIAL DE L AUTOMOBILE 9
OFFRE CONVERGENCE MONDIAL DE L AUTOMOBILE > Jouer la convergence sur tous les devices PUISSANCE ET CONTEXTE : 1 page Le 26 septembre 2012 (daté 27) 1 page Le 21 septembre 2012 PRINT # Quotidien Le Monde / Supplément éco & entreprise Spécial Mondial de l automobile + 100 exemplaires distribués à titre gracieux livrés sur le stand + Surdiffusion de 5 000 exemplaires # M, Le magazine du Monde / Dossier spécial + Surdiffusion de 5 000 exemplaires # Le Monde.fr 1 200 000 PAP Bannière (728x90 ou 1000x90) Pavé (300x250 ou 300x600) En RG /Pack Actu # Appli Le Monde.fr (iphone) 800 000 PAP Splash d ouverture Bannière En RG DIGITAL FIL ROUGE : 1 semaine de présence entre le 21 septembre et le 14 octobre 2012 # Appli Le Monde.fr (ipad) 1 écran enrichi Valorisation brute Print et Digitale 446K 65 K Net Net espace
LA MARQUE LE MONDE ET L AUTOMOBILE : UNE AUDIENCE DE PASSIONNÉS 11
LE MONDE, LA MARQUE LEADER SUR LES PASSIONNÉS D AUTOMOBILE ET LES FUTURS ACHETEURS > Chaque mois, la marque Le Monde touche + 1 339 000 individus amateurs d automobile 51% de pénétration vs 44% pour le Figaro + 1 056 000 individus ayant l intention d acheter une voiture neuve d ici deux ans 54% de pénétration vs 46% pour le Figaro 12 Source : AudiPresse Premium 2011 - Marque 30 jours - 7 477 000 individus
LE MONDE, UNE MARQUE PUISSANTE SUR LES PRINCIPALES CIBLES DU SECTEUR AUTOMOBILE > Puissance sur le cœur de cible des principaux segments automobile : Cibles principales Berlines haut de gamme Berlines compactes SUV et 4x4 Citadines Top 5 Revenu annuel > 80K Hommes 35-49 ans CSP+ Hommes 45-55 ans Femmes La marque Le Monde : 57% de pénétration vs 53% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 48% de pénétration vs 38% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 48% de pénétration vs 39% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 49% de pénétration vs 42% pour la marque Le Figaro 13 Source : AudiPresse Premium 2011 - Marque 30 jours - 7 477 000 individus
LE MONDE, UNE MARQUE PUISSANTE SUR LES PRINCIPALES CIBLES DU SECTEUR AUTOMOBILE > Puissance sur les cibles prescriptrices : Cibles principales Cibles prescriptrices Berlines haut de gamme Berlines compactes SUV et 4x4 Citadines Hommes 50 ans revenu annuel > 80K Hommes 35-49 ans CSP+ Urbains avec jeunes enfants** Hommes 45-55 ans épicuriens fans de sports extrêmes* Les femmes 25-49 ans La marque Le Monde : 62% de pénétration vs 61% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 61% de pénétration vs 52% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 62% de pénétration vs 49% pour la marque Le Figaro La marque Le Monde : 44% de pénétration vs 38% pour la marque Le Figaro Source : AudiPresse Premium 2011 - Marque 30 jours hors - 7 477 000 individus * pratique de l aviation, vol à voile, deltaplane, parachutisme, parapente ** Au moins un enfant âgé de 2 à 5 ans 14
OVERVIEW 15
OVERVIEW Exemples d insertions publicitaires dans le quotidien Le Monde Exemples d insertions publicitaires dans M, Le magazine du Monde 16
OVERVIEW Exemples d insertions publicitaires au sein du Monde.fr, des applications Le Monde.fr mobile et tablettes et l application M ipad 17
La quantité La qualité Contacts : www.mpublicite.fr Ronan Daligault Directeur du pôle Consumer ronan.daligault@mpublicite.fr 01 57 28 39 57 Michaëlle Goffaux Directrice déléguée Marque Le Monde michaëlle.goffaux@mpublicite.fr 01 57 28 38 98 Arnauld de Saint Pastou Directeur commercial arnauld.desaintpastou@mpublicite.fr 01 57 28 37 53 David Licoys Directeur délégué Activités digitales david.licoys@mpublicite.fr 01 57 28 37 00 18