Les programmes français à l étranger

Les programmes français à l étranger Une édition du Centre national de la cinématographie et de TV France International Février 2002

Cette étude a été réalisée par : Médiamétrie Centre National de la Cinématographie Direction internationale Eurodata TV Stéphanie Pasques et Joanna Szybist Chargées d'études et de clientèle 55-63, rue Anatole France, 92532 Levallois-Perret Cedex Tel. : 01 47 58 97 48 Fax. : 01 47 58 64 24 www.mediametrie.fr Service des études, des statistiques et de la prospective Benoît Danard, Sophie Jardillier, Caroline Jeanneau 12, rue de Lübeck, 75784 Paris Cedex 16 Tel. : 01 44 34 38 26 Fax. : 01 44 34 34 55 www.cnc.fr Peaktime TV France International Département Peaktime.pro Marion Chabrier, Directeur produit Karine Bouchet, Chef de produit 2ter, rue Louis Armand, 75015 Paris Tel. : 01 53 98 51 91 Fax. : 01 53 98 51 51 www.peaktime.tv Mathieu Bejot, Vincent Gisbert, Jérémy Delchiappo 5, rue Cernuschi, 75017 Paris Tel. : 01 40 53 23 00 Fax. : 01 40 53 23 01 www.tvfi.com

Sommaire Avant-propos... 5 Note méthodologique... 6 Le marché de la télévision en Allemagne... 9 Le marché de la télévision en Espagne... 53 Le marché de la télévision en Italie... 77 Le marché de la télévision au Royaume-Uni...111

Avant propos Le Centre national de la cinématographie et TV France International (TVFI) se sont associés pour réaliser une étude sur la diffusion des programmes français à l étranger. Elle analyse les performances de 109 programmes français sur 24 chaînes de télévision dans quatre pays européens : Allemagne, Espagne, Grande Bretagne, Italie. Les programmes français retenus dans l étude ont été diffusés entre septembre 2000 et juin 2001. Ils reflètent une large part des programmes français diffusés sur ces chaînes sans en représenter la totalité. Afin de rendre l étude réalisable dans des délais raisonnables et compte tenu des spécificités de la mesure d audience télévisuelle dans chaque pays, les recherches et les traitements des données d audience ont été limités aux principales chaînes hertziennes publiques et privées. Cette étude qualitative prend la forme de fiches individuelles qui présentent le contenu, les caractéristiques et les performances audimétriques de chaque programme français diffusé sur les principales chaînes étrangères. Une analyse du contexte concurrentiel de la programmation de chaque programme est menée avec les principaux indicateurs usuels de mesure d audience. Mais surtout, le profil indicé de l audience est livré en fonction de l âge, du sexe et de la catégorie socio-professionnelle des téléspectateurs afin d appréhender de manière simple les particularités du public de chaque programme. Il convient de signaler que les définitions des différentes cibles d audience sont très hétérogènes selon les pays et les instituts et ne recouvrent donc pas forcément exactement les mêmes réalités d un pays à l autre. Cette étude est plus particulièrement destinée aux professionnels (producteurs, exportateurs, distributeurs, chaînes de télévision.) et se veut un outil de présentation et de promotion de la performance des programmes audiovisuels français sur les principales chaînes de télévision étrangères.

Note méthodologique Glossaire Durée La durée indiquée dans la fiche est la durée de l horodatage mesurée par les instituts d audience locaux. Cette durée peut inclure les plages de publicité ou la partie de l émission en plateau. Cela peut donc entraîner des modifications par rapport à la durée réelle du programme. Ce cas de figure est particulièrement présent pour les programmes jeunesse. Emission cadre Il s agit d une émission regroupant plusieurs programmes sous la même ombrelle. Exemple : une case jeunesse regroupant plusieurs séries d animation comme les Minikeums sur France 3 ou une case regroupant plusieurs fictions comme la Trilogie du Samedi sur M6. Case Part De Marché (PDM) semaine précédente Résultat de la case horaire avant le lancement du programme concerné. Il s agit : pour un programme unitaire, de la part de marché de la même case la semaine précédente ; pour un programme quotidien récurrent, des résultats de la case sur l ensemble de la semaine précédente ; pour un programme hebdomadaire, des résultats de la case la semaine précédente. Cible Univers ou Cible de base Cette cible, précisée dans la fiche pays, représente la population qui est prise en compte pour le calcul des audiences. En France, par exemple, il s'agit des individus de plus de 4 ans. Les enfants de moins de 4 ans ne sont donc pas comptabilisés. Profil des téléspectateurs Le profil est la représentation conjointe de plusieurs affinités constatées sur un programme. L affinité est le rapport (exprimé en indice base 100) de l'audience d'une cible spécifique à l'audience totale d'un programme. Cet indicateur met en évidence la proximité d'une population utile à un programme. Exemple : pour un programme jeunesse, si l'indice d'affinité de la cible Enfants de 4 à 14 ans est nettement supérieur à 100, cela signifie que cette cible est sur-représentée par rapport à l'ensemble de l'audience (toutes cibles confondues).

Cibles italiennes Les catégories sociales sont déterminées, en Italie, par différents éléments. Sont pris en compte : le niveau de revenu ; le niveau d éducation ; la possession de certains biens de consommation ; la possession d une résidence secondaire et d une voiture. Un indice est calculé en cumulant tous ces éléments. Le groupe CSE supérieur regroupe les 10% de foyers italiens qui obtiennent les résultats les plus élevés. Le responsable des achats est la personne en charge de l'achat quotidien des biens de consommation. Cibles britanniques La catégorie ABC 1 regroupe les personnes des catégories sociales A, B et C1 définie ci-dessous : Catégorie Occupation du chef de foyer sociale A Haut Fonctionnaire ; Chef d Entreprise ; Cadre dirigeant du secteur privé ; Profession libérale supérieure. B Cadre supérieur ou moyen du secteur privé ou public ; Profession libérale C1 Contremaître ; Employé de bureau ; Cadre junior du secteur privé ou public Cibles espagnoles La catégorie moyenne et supérieure regroupe les personnes des catégories sociales A (catégorie sociale supérieure) et B (catégorie sociale moyenne supérieure). Occupation Education primaire Etudes Etudes secondaires Etudes secondaires Etudes tertiaires Etudes tertiaires chef de famille incomplète primaires premier cycle second cycle moyennes supérieures nc Agriculteur 6 employés et + B B A B Agriculteur 1 à 5 employés B B B Entrepreneur 6 employés et + B B A A A A B Entrepreneur 1 à 5 salariés B B A A B Entrepreneur sans salariés B B B B Profession libérale B B A A Directeur grande entreprise B B A A A A A Directeur petite entreprise B B A A Cadre Supérieur B B B A A Cadre moyen B B B Contremaître B B Représentant B B Employé B B Vendeur B nc : non communiqué

Typologies des genres Afin d harmoniser les informations sur les programmes dans les quatre pays étudiés, neuf catégories de programmes ont été retenues : Art/Musique Divertissement Documentaire/Magazine Fiction Film Information Jeunesse Sport Autres Précision sur l Allemagne En Allemagne, dans le contexte de programmation, seules les six chaînes les plus importantes ont été présentées : ARD, ZDF, RTL, SAT1, Pro7, RTL II. Lorsque le programme français étudié est diffusé sur Kabel1, cette septième chaîne remplace alors RTL II.

Le marché de la télévision en Allemagne Informations Générales Démographie Population totale 2000... 82 142 900 Nombre de foyers 2000... 34 000 000 Informations générales TV Nombre total de foyers TV... 33 560 000 En pourcentage du nombre total de foyers... 98,7 % Nombre de chaînes reçues par 70% de la population... 38 Coût annuel de la redevance TV... 379 DM (environ 194 ) Equipement TV (en % des foyers TV) Plusieurs TV... 30,3 % Magnétoscope... 72,4 % Télétexte... 83,6 % Distribution TV (en % des foyers TV) Câble... 56,4 % Satellite... 33,4 % Paysage audiovisuel Principales chaînes nationales Chaînes Statut Lancement Diffusion Programmation Revenus ARD Publique 1954 T/C/S Généraliste Redevance / Publicité ZDF Publique 1963 T/C/S Généraliste Redevance / Publicité RTL Privée 1984 T/C/S Généraliste Publicité SAT 1 Privée 1985 T/C/S Généraliste Publicité PRO 7 Privée 1989 T/C/S Généraliste Publicité RTL II Privée 1993 T/C/S Généraliste Publicité Super RTL Privée 1995 T/C/S Divertissement Publicité Vox Privée 1993 T/C/S Généraliste Publicité Kabel 1 Privée 1992 T/C/S Généraliste Publicité T : Terrestre / C : Câble / S : Satellite Il existe également 18 chaînes régionales privées ou publiques qui, pour une grande majorité, proposent des programmes généralistes. L année 2000 a été marquée par la fusion de SAT1 et Pro7. Ainsi, la télévision commerciale allemande est aujourd hui contrôlée par deux grands groupes médias avec, d une part, ProSiebenSat1 Media Group qui rassemble SAT1, Pro7, Kabel1 et N24 (chaîne d information en continu) et, d autre part, Bertelsmann qui détient trois chaînes : RTL, RTL II et Super RTL, cette dernière étant issue d un partenariat entre le groupe RTL et Disney. La fusion Pro7/SAT1 a amené ces deux chaînes à revoir leur programmation. SAT1 reste une chaîne généraliste familiale alors que Pro7 s adresse désormais à une cible plus jeune (les 14-29 ans en particulier).

Les bouquets du câble et du satellite Bouquet Lancement Abonnés Diffusion Chaînes Revenus Premiere World 1999 1 700 000 C/S 30 Abonnement / Publicité C : Câble / S : Satellite Comparativement aux autres grands pays européens, l Allemagne est le pays qui a le plus grand nombre de foyers câblés avec un taux de pénétration de plus de 50 % sur l ensemble des foyers allemands. Les principaux câblo-opérateurs sont Liberty Media (qui est en train de racheter une grande partie du réseau Deutsche Telekom) et NTL. Données d audience Instituts d audience locaux...gfk-fernsehforschung et AGF Taille du panel... 4 757 foyers / 10 807 individus Instrument de mesure...audimètre Cible de base... Individus de plus de 3 ans Durée d écoute quotidienne par téléspectateur en 2000 : Individus 3 ans et plus... 190 minutes La télévision reste, en Allemagne, le média le plus populaire. La durée d écoute chez les adultes pour l année 2000 (203 minutes par jour) a très légèrement augmenté en raison de la retransmission de l Eurofoot diffusé en juin 2000. Le pic d audience se situe à 20h00, horaire du prime-time allemand.

Part de marché des chaînes en 2000 (ensemble de la journée pour les individus de 3 ans et plus) VOX 2,8% Autres 23,8% SUPER RTL 2,8% KABEL1 5,5% RTLII 4,8% PRO7 8,2% SAT1 10,2% ARD 14,3% ZDF 13,3% RTL 14,3% L Allemagne est un des marchés européens les plus fragmentés en terme d audience. La compétition entre les chaînes est féroce, le défi à relever étant d attirer puis de fidéliser les téléspectateurs allemands. La plupart des chaînes connaissent une baisse de leur part d audience. En prime-time, la chaîne leader reste RTL avec 18 % de part de marché sur les individus de plus de 3 ans. Cette baisse d audience des chaînes généralistes profite aux chaînes de seconde génération comme RTLII, Kabel1 La seule chaîne qui, au cours de l année 2000, n a pas connu de baisse de sa part d audience est la chaîne publique ZDF. Cette fragmentation du marché télévisuel a amené les diffuseurs à se tourner vers d autres sources de revenus. Les chaînes accordent donc de plus en plus d importance à leur site Internet, véritable relais d antenne en terme de programmation proposant divers services aux téléspectateurs. Les programmes marquants de l année 2000 Sur l année 2000, les goûts des téléspectateurs allemands n ont pas fondamentalement changé. Les programmes leaders restent les grands événements sportifs (Football, Formule 1 ) ainsi que certaines séries allemandes. SAT 1 a annoncé qu elle souhaitait dorénavant produire davantage en interne et donc importer moins de séries américaines qui seront de fait beaucoup plus présentes sur Pro7. En terme de programmation, la saison 2000/2001 sur le marché allemand a été marquée par une lassitude générale pour les programmes de télé-réalité. En effet, ces programmes ont été lancés en Allemagne en mars 2000 avec le programme Big Brother sur RTLII (la chaîne avait, à cette époque, considérablement augmenté sa part d audience). Suite à ce succès, différents programmes de télé-réalité ont été mis à l antenne sur les chaînes concurrentes : Survivor sur SAT1, PopStars sur RTLII ou plus récemment Big Diet toujours sur RTLII. Ce dernier programme est une déclinaison du programme Big Brother dans lequel les candidats n avaient qu un seul challenge : perdre du poids. Mais, très vite, ces formats ont lassé les téléspectateurs allemands. Seul le jeu Wer wird millionär?, version locale de Who wants to be a millionaire?, diffusé sur RTL, a su conserver son public et a réalisé certaines des meilleures audiences de l année. Face au succès de ce programme, les chaînes concurrentes ont à leur tour diffusé des programmes similaires : Das Millionenquiz sur SAT 1, Was bin ich sur Kabel1 mais aucun n a réussi à rivaliser avec le programme original. Ainsi, la télé-réalité a eu un impact très fort en Allemagne, mais sa durée de vie a été relativement courte, à peine un an.

Les exportations françaises L Allemagne est un des pays où les programmes audiovisuels français sont les plus présents. Les chaînes allemandes sont donc les premiers acheteurs de programmes français et participent à hauteur de 32 % aux achats réalisés en Europe de l Ouest (soit 28 M ). Après avoir connu un essoufflement durant l année 1999, les ventes de programmes français ont retrouvé la croissance constatée les années précédentes. Si l animation représente en général le genre le plus vendu à l étranger, ce phénomène est encore plus important dans le cas de l Allemagne. Ces programmes sont diffusés sur les chaînes publiques et privées, principalement le week-end durant les cases jeunesse. Les programmes d animation s intègrent parfaitement dans la programmation des différentes chaînes allemandes et parviennent à rencontrer leur public. A noter, la présence de films de cinéma français sur les grandes chaînes publiques. Il convient également de souligner les bons résultats des documentaires et des fictions françaises pour lesquelles l Allemagne est le premier débouché commercial. En termes de coproductions, l Allemagne est aussi le premier partenaire européen de la France. Sources : European Television Key Facts, Eurodata TV, Peaktime Deutschland

Le marché de la télévision en Espagne Informations Générales Démographie Population totale 2000... 40 558 746 Nombre de foyers 2000... 12 311 831 Equipement TV (en % des foyers TV) Plusieurs TV... 61,2 % Magnétoscope... 71,1 % Informations générales TV Nombre total de foyers TV... 12 311 831 En pourcentage du nombre total de foyers... 100 % Nombre de chaînes reçues par 70% de la population... 16 dont 11 chaînes régionales et Canal+ sur abonnement Coût annuel de la redevance TV... pas de redevance Distribution TV (en % des foyers TV) Câble et satellite... 12,7 % Numérique terrestre... 1 % Paysage audiovisuel Chaînes nationales Chaînes Statut Lancement Diffusion Programmation Revenus TVE1 Publique 1956 T/S/C Généraliste Subvention/Publicité La2 Publique 1965 T/S/C Généraliste Subvention/Publicité Antena 3 Privée 1989 T/S/C Généraliste Publicité Tele 5 Privée 1990 T/S/C Généraliste Publicité Canal+ Privée 1990 T/NT/S Cinéma et sport Publicité/Abonnement T : Terrestre / C : Câble / S : Satellite / NT : Numérique Terrestre.

Chaînes régionales Chaînes Statut Lancement Diffusion Programmation Revenus Canal Sur Publique 1989 T/S/C Généraliste Subvention/Publicité Canal 2 Andalucia Publique 1998 T/S/C Généraliste Subvention/Publicité TV3 Publique 1984 T/C Généraliste Subvention/Publicité Canal 33 Publique 1989 T/C Généraliste Subvention/Publicité ETB1 Publique 1982 T/S Généraliste Subvention/Publicité ETB2 Publique 1986 T Généraliste Subvention/Publicité TV Galicia Publique 1985 T/S/C Généraliste Subvention/Publicité Telemadrid Publique 1989 T/C Généraliste Subvention/Publicité Canal 9 Publique 1989 T/C Généraliste Subvention/Publicité Punt 2 Publique 1997 T Infos/Documentaires Subvention/Publicité TVA Canaria Publique 1999 T/S Généraliste Subvention/Publicité T : Terrestre / C : Câble / S : Satellite Chaînes à péage Chaîne ou Bouquet Lancement Abonnés Diffusion Programmation Revenus Canal+ analogique 1990 872 699 T Cinéma/sport Publicité/Abonnement Canal+ numérique nc nc S Cinéma/sport Publicité/Abonnement CanalSatelite 1997 1 051 563 S Bouquet Publicité/Abonnement Via Digital 1997 700 000 S Bouquet Publicité/Abonnement Quiero TV 1999 200 000 NT Bouquet Publicité/Abonnement T : Terrestre / C : Câble / S : Satellite / NT : Numérique Terrestre / nc : non communiqué Bien qu ayant été lancé parmi les premiers en Europe, le numérique terrestre peine à trouver sa place parmi l offre de programmes en Espagne. En revanche, les bouquets numériques par satellite connaissent une hausse constante de leurs abonnés et s imposent grâce à une offre sportive et cinématographique alléchante. En effet, Via Digital propose une offre d une cinquantaine de chaînes, plus celles dédiées aux services interactifs. CanalSatelite Digital offre un choix d une quarantaine de chaînes (plus les options CineCinema et Canal+ numérique ainsi que des services interactifs). Enfin, Quiero TV propose un peu moins de 20 chaînes en numérique terrestre. Données d audience Institut d audience local...taylor Nelson Sofres AM Taille du panel... 3 105 foyers / 10 029 individus Instrument de mesure...audimètre Cible de base... Individus de 4 ans et plus Durée d écoute quotidienne par téléspectateur en 2000 : Individus 4 ans et plus... 210 minutes L Espagne a la quatrième durée d écoute en Europe de l Ouest. Le prime-time espagnol débute un peu plus tard qu en France (vers 22 heures).

Part de marché des chaînes en 2000 (ensemble de la journée pour les individus de 4 ans et plus) Chaînes régionales 16,9% CANAL+ 2,1% Autres 4,8% TVE 1 24,5% LA 2 7,9% L audience se répartit entre trois principales chaînes : TVE 1, Tele 5 et Antena 3. Les chaînes privées attirent plus de téléspectateurs mais c est une chaîne publique qui est leader en termes de part de marché sur les 4 ans et plus. Les télévisions régionales conservent également une bonne assise auprès du public. TELE 5 22,3% ANTENA 3 21,5% Les programmes marquants de l année 2000 Les Espagnols ont accueilli avec succès les nouveaux programmes de télé-réalité et notamment Gran Hermano, version espagnole de Big Brother qui se classe parmi les programmes les plus regardés de l année 2000. Les Espagnols restent également friands de programmes de divertissement et de jeux comme Quien ser Millonario?, ou de soirées «spéciales» (le programme du réveillon se classe parmi les programmes les plus regardés). Les programmes d information sont également suivis avec assiduité. Côté cinéma, ce sont les productions américaines qui occupent massivement le haut du classement des programmes cinématographiques les plus regardés. Enfin, les Espagnols sont également de véritables aficionados de sport. C est sans surprise le football qui rafle la mise sur l année, tant par la diffusion de l Euro 2000 que par celle de la Ligue des Champions, compétition à laquelle participaient de nombreux clubs espagnols.

Les exportations françaises Après le ralentissement enregistré en 1999, l exportation de programmes français en Espagne a connu, en 2000, une certaine embellie avec 8,7 % des exportations en Europe de l Ouest, sans cependant atteindre le niveau de 1998 qui avait été exceptionnel. Tous les genres s exportent relativement bien en Espagne avec toutefois une prédilection pour la fiction française qui doit être soulignée. Sur le plan des coproductions, l année 2000 est totalement atypique et marquée par un très fort ralentissement des coproductions franco-espagnoles. Traditionnellement, depuis plusieurs années, la situation était différente et les coproductions transpyrénéennes représentaient plus de 10 % des coproductions entre la France et l Europe de l Ouest. L Espagne était, en 1999, le quatrième partenaire européen de la France en terme de coproductions de programmes audiovisuels. Sources : European KeyFacts, IP, Television 2000 Taylor Nelson Sofres AM Médiamétrie/Eurodata TV : Une année de télévision dans le monde 2000 Une année de cinéma à la TV dans le monde 2000 Une année de sport dans le monde 2000 New on the air 2000 Communiqués de presse suite à la publication des comptes annuels de Telefonica et Sogecable

Le marché de la télévision en Italie Informations Générales Démographie Population totale 2000... 57 679 000 Nombre de foyers 2000... 21 193 000 Equipement TV (en % des foyers TV) Plusieurs TV... 49 % Magnétoscope... 61 % Informations générales TV Nombre total de foyers TV... 20 911 000 En pourcentage du nombre total de foyers...98 % Nombre de chaînes reçues par 70% de la population... 7 Coût annuel de la redevance TV...161 450 Lires (environ 83 ) Distribution TV (en % des foyers TV) Câble... 0,2 % Satellite... 5,7 % Paysage audiovisuel Chaînes nationales Chaînes Statut Lancement Diffusion Programmation Revenus RAI1 Publique 1954 T/S/C Généraliste Redevance / Publicité RAI2 Publique 1961 T/S/C Généraliste Redevance / Publicité RAI3 Publique 1979 T/S Généraliste Redevance / Publicité CANALE5 Privée 1980 T/S Généraliste Publicité ITALIA1 Privée 1981 T/S Généraliste Publicité RETE4 Privée 1982 T/S Généraliste Publicité LA 7 (ex TMC) Privée 1975 T/S Généraliste Publicité T : Terrestre / C : Câble / S : Satellite

Quelques chaînes régionales Chaînes Statut Lancement Diffusion Programmation Revenus RETE A / VIVA Privée 1997 T Téléachat / Musique Publicité TELACAPRI Privée 1997 T Généraliste Publicité RETE MIA Privée nc T Téléachat Publicité T : Terrestre / nc : non communiqué Chaînes à péage Chaîne Statut Lancement Diffusion Programmation Revenus TELE+ BIANCO Privée 1991 T/S Cinéma / sport Abonnement / Publicité TELE+ NERO Privée 1991 T/S Cinéma / Sport Abonnement / Publicité T : Terrestre / S : Satellite Bouquets numériques du câble et du satellite Bouquet Statut Lancement Diffusion Programmation Revenus D+ Privée 1996 S Cinéma / Sport Abonnement / Publicité STREAM Privée 1998 C/S Cinéma / Sport Abonnement / Publicité C : Câble / S : Satellite Les chaînes du câble et du satellite ne sont pas mesurées par les instituts locaux d audience. Le principal opérateur de la télévision satellite est D+, contrôlé par Canal+ et Mediaset. Ce service payant regroupe 1 640 000 abonnés et propose 90 chaînes, dont 16 de paiement à la séance. Le second bouquet de la péninsule, Stream, accueille 680 000 abonnés et propose 104 chaînes dont 6 de cinéma, 5 de sport, 10 services interactifs et 68 chaînes de paiement à la séance. Données d audience Institut d audience local...auditel / AGB Italia Taille du panel... 5 070 foyers / 13 800 individus Instrument de mesure...audimètre Cible de base... Individus de 4 ans et plus Durée d écoute quotidienne par téléspectateur en 2000 : Individus 4 ans et plus... 230 minutes L Italie est le pays européen dont les habitants consomment le plus de télévision. Les Italiens se placent au septième rang des consommateurs mondiaux.

Part de marché des chaînes en 2000 (ensemble de la journée pour les individus de 4 ans et plus) TMC 2,0% RETE 4 9,6% ITALIA1 11,3% CANALE5 22,5% Autres 7,3% RAI3 9,4% RAI1 23,3% RAI2 14,6% Le marché italien voit s affronter deux grands groupes de télévision : le groupe public RAI, qui totalise plus de 47 % de part de marché en 2000 et le groupe privé Médiaset, qui représente plus de 43 % de part de marché en 2000. La RAI joue la carte de la complémentarité, notamment dans le domaine de l information. A noter que RAI 3 est engagée dans une ligne éditoriale de proximité, avec des décrochages régionaux et de l information locale. Rete 4, chaîne généraliste, est plus particulièrement destinée aux femmes tandis que Italia 1 propose de nombreux programmes jeunesse performants. Les deux bouquets satellites Stream et D+ sont en passe de fusionner, après une bataille énergique pour atteindre la taille critique. Enfin, les nombreuses chaînes locales sont la traduction audiovisuelle du fédéralisme italien. Les programmes marquants de l année 2000 Parmi les meilleures audiences de l année 2000 en Italie, le football arrive en tête, avec la finale de l Eurofoot opposant la France à l Italie. Le match a permis à RAI 1 de réaliser une part de marché exceptionnelle, supérieure à 80 % sur les individus de 4 ans et plus. Sur l ensemble de l année 2000, RAI 1 obtient d ailleurs 7 des 10 meilleures performances d audience. Les événements de variétés font également le plein d audience notamment le Festival de San Remo et l élection de Miss Italie. Dans un autre registre, la religion n est pas oubliée : la mini-série sur RAI 1 relatant la vie de Padre Pio rencontre l engouement du public. L année précédente, c est Canale 5 qui proposait sa version de la vie du Saint et remportait les suffrages des Italiens.

Habitués des grands divertissements aux heures de grande écoute (Maurizio Costanzo Show ou encore Striscia la Notizia sur Canale 5), les Italiens ont massivement été captivés par Grande Fratello, la version locale de Big Brother, diffusée sur Canale 5. Le programme a permis à la chaîne privée de reprendre la tête du classement face à RAI 1 pendant la durée de la diffusion en 2000. Pour compléter l offre de télé-réalité du groupe privé Médiaset, on retrouve Popstar sur Italia 1. Au delà du phénomène de la fiction réelle, l Italie reste, plus généralement, un grand consommateur de feuilletons. Les telenovelas en provenance d Amérique du Sud se retrouvent dans les grilles de la chaîne féminine Rete 4. Les exportations françaises L Italie représente 16,4 % du marché des programmes français à l exportation au sein de la zone Europe de l Ouest, soit 11 % des ventes mondiales. Il s agit de la seconde destination des programmes français à l étranger après l Allemagne, qui lui ravit la première place du classement grâce à une progression spectaculaire entre 1999 et 2000. Si, l année dernière, l animation et le documentaire ont connu des résultats remarquables, traditionnellement, la fiction réalise de très bonnes performances en Italie. En termes de préfinancement des œuvres, l Italie n occupe pas le même rang. Au sein de l Europe de l Ouest, ce marché ne représente que 9,8 % du montant des coproductions et préventes de programmes avec 6,8 M. Bien que cette part augmente (après une mauvaise année 1999), l Italie se présente plutôt comme un marché de vente. Sources : European Key Facts IP, Television 2000 Auditel / AGB Italia Mediamétrie/Eurodata TV : Une année de télévision dans le monde 2000 Une année de cinéma dans le monde 2000 Une année sport 2000 New on the air 200 Observatoire européen de l audiovisuel, édition 2001

Le marché de la télévision au Royaume-Uni Informations Générales Démographie Population totale 2000... 59 500 900 Nombre de foyers 2000... 25 105 000 Informations générales TV Nombre total de foyers TV... 24 375 000 En pourcentage du nombre total de foyers...97 % Nombre de chaînes reçues par 70% de la population... 5 Coût annuel de la redevance TV...109 Livres (environ 170 ) Equipement TV (en % des foyers TV) Plusieurs TV... 61 % Magnétoscope... 85 % Télétexte... 78 % Distribution TV (en % des foyers TV) Câble... 13,6 % Satellite... 17,8 % Au Royaume-Uni, le nombre de foyers abonnés au câble a légèrement progressé, puisqu il est passé d environ 12,5 % en 1999 à 13,6 % en 2000. Le satellite, quant à lui, se maintient. Le Royaume-Uni a été le premier pays au monde à lancer le 15 novembre 1998 un service de télévision numérique hertzienne avec ONdigital, récemment rebaptisé ITV Digital. Ce nouveau service peine à décoller et ne compte aujourd'hui que 1,1 million d'abonnés alors que pour atteindre la rentabilité, le bouquet doit franchir la barre des 2 millions d abonnés. Le géant BSkyB, premier opérateur de la télévision par satellite, a lui aussi investi massivement dans ce nouveau marché, mais il doit également faire face à de nombreux désabonnements, alors que le nombre d'abonnés escomptés n'est toujours pas atteint.

Paysage audiovisuel Chaînes nationales Chaînes Statut Lancement Diffusion Programmation Revenus BBC 1 Publique 1936 T/C/S Généraliste Redevance BBC 2 Publique 1964 T/C/S Généraliste Redevance ITV* Privée 1955 T/C Généraliste Publicité Channel 4 Publique, Privée 1982 T/C/S Généraliste Subvention / Publicité Channel 5 Privée 1997 T/C/S Généraliste Publicité * La chaîne privée GMTV (Good Morning Television) utilise le canal de ITV chaque matin de 6h à 9h25. Lancée en 1993, elle diffuse près de 24 heures de programmes chaque semaine, essentiellement des magazines de société et d information, des programmes pour enfants et du sport. T : Terrestre / C : Câble / S : Satellite Les cinq principales chaînes du câble et du satellite (en nombre d abonnés) Chaînes Lancement Abonnés Diffusion Programmation Revenus Sky One 1989 7 919 000 C/S Généraliste Publicité / Abonnement UK Gold 1992 7 075 000 C/S Généraliste Publicité / Abonnement Sky News 1989 6 884 000 C/S Information Publicité UK Horizons 1997 6 635 000 C/S Science / Aventure Publicité / Abonnement Living 1993 6 417 000 C/S Féminin Publicité / Abonnement C : Câble / S : Satellite Il existe également 13 chaînes régionales, toutes diffusées par câble et satellite proposant une programmation de type généraliste. La chaîne payante Nickelodeon, traitée dans cette étude, a été créée en 1993 et compte 5 968 000 d abonnés ce qui en fait, au Royaume-Uni, la chaîne enfant du câble et du satellite la plus regardée par cette cible devant Fox Kids. Le principal opérateur de la télévision par satellite est BskyB, contrôlé par Rupert Murdoch. Ce bouquet propose plus de 100 chaînes via le satellite et compte 5,5 millions d abonnés. Les principaux câblo-opérateurs sont NTL et Telewest.

Données d audience Institut d audience local...b.a.r.b. (depuis 1980) Taille du panel...4 630 foyers / 12 700 individus Instrument de mesure...audimètre Cible de base...individus de plus de 4 ans Durée d écoute quotidienne par téléspectateur en 2000 : Individus de plus de 4 ans...223 minutes Comme de nombreux pays du nord de l Europe, le Royaume-Uni est un pays où les téléspectateurs accordent une grande importance aux programmes diffusés entre 6h et 8h du matin en semaine. On constate donc une forte augmentation de la courbe d audience de l ensemble des chaînes anglaises à ces heures. C est ensuite à partir de 15h (retour des enfants au foyer) que l audience commence à augmenter de manière significative et ce régulièrement jusqu à 20h. Le Royaume- Uni est un des pays européens dont les habitants consomment le plus de télévision puisque la durée moyenne d écoute est une des plus élevées d Europe, aussi bien chez les adultes que chez les enfants. Part de marché des chaînes en 2000 (ensemble de la journée pour les individus de plus de 4 ans) CHANNEL 5 5,6% CHANNEL 4 10,1% Autres 17,2% BBC 1 27,1% BBC 2 10,7% En dépit d un grand nombre de chaînes, le marché audiovisuel anglais reste dominé par les deux chaînes de la BBC (37,8 % sur les individus de 4 ans et plus et 38,5 % sur les 16 ans et plus) et ITV (respectivement 29,3 % et 29,9 %). En termes de part de marché, le paysage audiovisuel anglais ne cesse de se fragmenter. Ainsi les audiences de BBC 1 et ITV ont continué à décliner tout au long de l année 2000 face à la montée des chaînes du câble et du satellite. Seule Channel 5 voit sa part d audience augmenter par rapport à l année précédente. ITV reste la chaîne leader mais passe pour la première fois sous le seuil des 30 % de part de marché. ITV 29,3%

Les programmes marquants de l année 2000 L analyse des programmes qui ont réalisé les plus fortes audiences au cours de l année 2000 montre que les fictions anglaises restent, depuis de nombreuses années, les plus populaires auprès du public anglais. Ainsi, on retrouve en tête des programmes les plus regardés : Coronation Street (ITV), Eastenders (BBC1) et Emmerdale (ITV), séries cultes au Royaume-Uni. Deux d entre elles sont diffusées depuis plus de vingt ans. L innovation en termes de programmation en 2000 réside dans l apparition sur l antenne de Channel 4 du format Big Brother qui, après avoir fait ses preuves en Hollande, en Allemagne et en Italie, a rencontré le même succès sur le sol britannique. En effet, dès ses premières diffusions, il a généré d énormes audiences, en particulier sur la cible-clé des 16-34 ans puisque 79 % de cette population a regardé au moins une fois le programme. La diffusion de Big Brother 2 durant l été 2001 a, elle aussi, rencontré un grand succès. Face à l engouement que connaît la télé-réalité en 2000 dans le monde et après les excellentes audiences de Big Brother au Royaume-Uni, toutes les chaînes se sont elles aussi lancées dans la course. Un des nouveaux formats les plus remarquables sur l année 2000 est vraisemblablement le quiz psychologique : The Weakest Link. Diffusé initialement sur BBC 2 en fin d après-midi, il parvient très rapidement à intéresser un public de plus en plus nombreux et est alors reprogrammé sur BBC 1 en prime-time. En ce qui concerne le programme Who wants to be a millionaire? diffusé sur ITV, il continue à attirer de nombreux téléspectateurs. Pour maximiser l efficacité du format, ITV modifie peu à peu sa diffusion en ne proposant plus que des émissions spéciales. Côté sport, un phénomène de saturation apparaît en raison de la diffusion massive de football. L audience moyenne des matchs retransmis en direct est passée de 10 millions de téléspectateurs âgés de 4 ans et plus lors de la précédente saison à moins de 8,5 millions. Vraisemblablement, cette baisse s est accentuée tout au long de la saison 2000/2001. La télévision britannique offre une large programmation consacrée aux enfants et jeunes adolescents. Les matinées du week-end sont essentiellement consacrées à cette cible. Sur ces tranches horaires, de longs omnibus d animations et de fictions sont diffusés sur une grande majorité de chaînes. En semaine, la tranche 6h 8h est un important rendez-vous pour les enfants qui, avant d aller à l école, allument leur téléviseur. Dès 15h30, on retrouve ce type de programmation sur différentes chaînes.

Les exportations françaises Si traditionnellement, le marché britannique a la réputation d être difficile d accès pour les programmes étrangers, l année 2000 se révèle être une année faste pour les programmes audiovisuels français. En effet, avec 13,4 M en 2000 (soit 10,3 % du total mondial des exportations), on assiste à un doublement des exportations vers le Royaume-Uni et l Irlande par rapport à l année précédente. Cette percée est particulièrement nette dans le domaine de l animation. Pour les coproductions, le Royaume- Uni devient aussi un partenaire majeur : leur montant global frôle les 18,3 M en 2000. De plus, les chaînes britanniques du câble et du satellite sont des débouchés très prometteurs. Sources : European Key Facts IP Eurodata TV Peaktime UK