Publié le 01/09/2015 à 14:47 Le Point.fr ABONNEZ-VOUS À PARTIR DE 1 ( Le Gorafi, c'est vraiment fini?
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- Maxence Gaulin
- il y a 8 ans
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1 ABONNEZ-VOUS À PARTIR DE 1 ( Le Gorafi, c'est vraiment fini?le Gorafi Le Gorafi : quand le marketing grignote l'humour La fausse fermeture du site satirique était une opération marketing. Ce qui nous fait penser que Le Gorafi tel qu'on le connaissait, c'est peut-être bien fini. PAR GUERRIC PONCET ( PONCET/) Publié le 01/09/2015 à 14:47 Le Point.fr i
2 ABONNEZ-VOUS À PARTIR DE 1 ( Comme nous l'expliquions dès lundi ( poncet/le-gorafi-c-est-fini-pourquoi-on-n-y-croit-pas _506.php), la fermeture du Gorafi était une fausse nouvelle. Et comme nous le redoutions, il s'agissait d'une opération marketing destinée à accompagner le lancement du nouveau site du média satirique en ligne. L'équipe a généré un buzz conséquent, en trompant la presse certes un peu naïve, et a déclenché un mouvement de panique chez les fans, qui y ont plus ou moins cru. Le résultat a été atteint : Le Gorafi a envahi les discussions de machines à café pour la rentrée. Aussi absurde que cela puisse paraître, Le Gorafi a cédé à l'appel des basses manoeuvres marketing, profitant du dévouement de ses fidèles lecteurs pour créer un buzz. Sur Twitter ( le site publie des excuses, fausses elles aussi, après ce qu'il qualifie de "banale erreur de typo". C'était donc une blague! Mais une blague qui avait un objectif marketing, à la veille du lancement du nouveau site, et du partenariat avec Canal+ (/tags/canal-) pour l'émission d'antoine de Caunes (/tags/antoine-de-caunes), Antoine sans fiche. Le précédent Carambar On garde un goût amer. Probablement parce qu'on imagine une réunion dans un bureau, où les gens du Gorafi ont parlé de marketing, d'"opé", de timing, de partenariat et d'impact. Et que ça ne colle pas du tout à l'image du média parodique qu'on aime. Finalement, Le Gorafi, c'est peut-être bien fini. Du moins, le Gorafi qui fait de l'humour, juste pour l'humour. Plaisanter avec une disparition est un pari risqué. La marque Carambar en sait quelque chose, elle qui avait
3 marque Carambar en sait quelque chose, elle qui avait annoncé en 2013 ( la suppression des blagues imprimées dans les emballages de ses confiseries, avant de reconnaître qu'il s'agissait d'une opération marketing, juste pour faire le buzz. Carambar avait récolté insultes et commentaires dépités des internautes, qui s'étaient sentis trahis alors qu'ils s'étaient mobilisés avec toute leur bonne foi pour défendre la tradition. L'opération Carambar avait bien marqué les esprits, mais pas dans le sens voulu : elle reste à ce jour l'un des pires "bad buzz" de l'histoire du Web français. Accédez à l'intégralité des contenus du Point à partir de 1 seulement > ( SUR LE MÊME SUJET Fin du Gorafi : un sale coup de pub? - Le 01/09/2015 Fin du Gorafi : un sale coup de pub? - Le 01/09/2015 Devenu milliardaire, il s'ennuie ferme - Le 01/09/2015 (/chroniqueurs-du-point/guerricponcet/le-gorafi-c-est-fini-pourquoi-onn-y-croit-pas _506.php) (/chroniqueurs-du-point/guerricponcet/le-gorafi-c-est-fini-pourquoi-onn-y-croit-pas _506.php) (/chroniqueurs-du-point/guerricponcet/devenu-milliardaire-il-s-ennuieferme _506.php) Keynote d'apple : y aura-t-il (/chroniqueurs-du-point/guerric-
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