Dossier de presse. Les Fruits Rouges de l Aisne devient FRUITS ROUGES & Co.
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- Jean-Pascal Garon
- il y a 8 ans
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1 Dossier de presse Les Fruits Rouges de l Aisne devient FRUITS ROUGES & Co.
2 Sommaire 1. Retour sur l histoire p1 2. Un nouveau logo, un même ADN p2 Sylvie Cathelain Président 3. Des engagements forts p3 «Les marques qui durent sont celles qui innovent. L ambition de FRUITS ROUGES & Co est d innover, et se réinventer tout en conservant l ADN propre à la marque» 4. La nouvelle charte graphique p4 FRUITS ROUGES & Co. - Dossier de presse
3 Retour sur l histoire 1990 Tout commence, lorsque trois agriculteurs décident de se lancer dans la production et la commercialisation de fruits rouges afin d apporter une valeur ajoutée à leur exploitation. C est ainsi que né Les Fruits Rouges de l Aisne Aujourd hui, la marque commerciale (Rouge Parfum) et la marque d entreprise (Les Fruits Rouges de l Aisne) deviennent une seule et unique entité : FRUITS ROUGES & Co Pour offrir des fruits rouges frais toute l année, l entreprise se tourne naturellement vers d autres zones de production et construit des partenariats à travers le monde entier Les Fruits Rouges de l Aisne s est ensuite développé à l international. Cette même année l entreprise poursuit son engagement dans le développement durable, avec la mise en place du référentiel «Demain la Terre» Les Fruits Rouges de l Aisne élargi ses domaines de compétences autour du fruit, et crée l activité du surgelé Toujours à l écoute du marché, Les Fruits Rouges de l Aisne continue à se diversifier en créant un atelier de transformation, pour proposer des purées, des coulis et des desserts de fruits Face à une demande croissante et pour mieux maîtriser l amont, Les Fruits Rouges de l Aisne développe une filiale de production de fraises au Maroc. FRUITS ROUGES & Co. - Dossier de presse - 1
4 Un nouveau nom, un même ADN Redonner du sens Avant tout l objectif de ce changement est de redonner du sens à la marque. Depuis quelques années, la société spécialisée dans le fruit frais toute l année, s approvisionne un peu partout dans le monde. Le nom «Les Fruits Rouges de l Aisne» n est donc plus approprié. Et si les fruits rouges frais restent le coeur de métier, FRUITS ROUGES & Co étend ses compétences à d autres activités, les fruits surgelées et transformés (fruits IQF, purées, coulis...), qui comportent une gamme de fruits plus large (fruits rouges, fruits du verger, fruits exotiques et agrumes). Ce qui explique l ouverture de la marque avec «& Co.» Moderniser l image La nouvelle identité FRUITS ROUGES & Co donne un nouvel élan à l entreprise et modernise son image. Avec ce changement de nom et d identité visuelle, la marque souhaite également renforcer sa compétitivité sur le marché et accroitre ses perspectives d avenir. Clarifier l identité Cette évolution, permet de clarifier l identité en regroupant le nom de la société (Les Fruits Rouges de l Aisne) et la marque commerciale (Rouge parfum) afin de créer une seule et unique entité. Au début de l aventure, la marque commerciale était «Les Fruits Rouges de l Aisne». Mais celle-ci ne pouvait plus étre utilisée suite aux partenariats liés avec des producteurs du monde entier, c est ainsi qu avait été crée en 1999 : «Rouge Parfum», la marque commerciale. Conserver l ADN Il est important pour la marque de conserver son ADN et ses valeurs qui perdurent depuis des années. La qualité des produits, l innovation et le développement durable restent les promesses fortes de FRUITS ROUGES & Co. Il est important pour FRUITS ROUGES & Co, que les producteurs, partenaires et consommateurs retrouvent les liens entretenus avec la marque au cours de ces 25 années. «Evoluer, sans quitter son chemin Moderniser, sans perdre son histoire.» Sylvie Cathelain - Président FRUITS ROUGES & Co. - Dossier de presse - 2
5 Des engagements forts Le lien avec les producteurs L objectif premier de FRUITS ROUGES & Co est de mettre en avant la production Francaise notamment en faisant appel aux producteurs locaux, dans un réel partage de compétences. À ce jour la production locale représente plus de 70 producteurs locaux (Nord Pas-de-Calais, Picardie, et Champagne Ardenne), et une cinquantaine de producteurs d autres régions Françaises, permettant une complémentarité saisonnière. De plus, pour proposer des fruits toute l année, FRUITS ROUGES & Co a tissé des relations durables avec des producteurs du monde entier. La qualité Afin de garantir une qualité optimale, chaque fruit arrivant de chez nos producteurs et partenaires est contrôlé par nos équipes. Aujourd hui, la qualité de l ensemble de nos produits est reconnue aussi bien par les réseaux de grande distribution, que par les industriels et grossistes. FRUITS ROUGES & Co est certifié ISO et IFS (niveau supérieur). L innovation FRUITS ROUGES & Co reste en permanence à l écoute du marché et des besoins. La recherche et le développement sont au coeur des préoccupations de la marque, qui assemble, élabore, crée de nouveaux produits selon la demande de ses clients. «Ce qui nous caractérise le plus est le lien très fort qui nous lie aux producteurs» Sylvie Cathelain - Président L engagement développement durable Depuis 2004, FRUITS ROUGES & Co est engagé dans une démarche de développement durable, ayant fondé avec d autres producteurs : Demain la Terre. L engagement Demain la Terre c est le respect d une charte de qualité exigeante et contrôlée, suivant un référentiel de développement durable. Cette démarche responsable permet de toujours mieux répondre aux attentes concernant la protection de l environnement, la sécurité alimentaire, et la santé. La démarche Demain la Terre, est basée sur un référentiel de plus de 100 critères, contrôlé par un organisme indépendant. FRUITS ROUGES & Co. - Dossier de presse - 3
6 La nouvelle charte graphique FRUITS ROUGES & Co, c est un nouveau nom, et également une nouvelle identité visuelle. Le nouveau graphisme lie modernité et sobriété, il s agit d une évolution nécessaire liée au changement de nom. Les nouveaux packagings frais Le logo Un logo épuré, facilement identifiable, plus rond pour rappeler la gourmandise des fruits, mais surtout plus moderne avec de nouvelles typographies. Et évidemment rouge, aux couleurs des fruits rouges et de l ADN de l entreprise. Le site internet FRUITS ROUGES & Co. 1, Rue Jean Bodin LAON - FRANCE FRAISES Poids net : 125 g CAT 1 N MARA DES BOIS Origine : Afrique du Sud Les étiquettes des produits frais, sont à l image de FRUITS ROUGES & Co. Toujours illustrées d une photographie d un enfant, notre consommateur de demain, consommant le fruit. Un nouveau site internet destiné aux professionnels et aux consommateurs, est en cours de création, il sera plus moderne, plus fonctionnel et regroupera toutes les informations sur la société et les produits. Actualisé régulièrement il deviendra un réel relai d information pour la marque. Le basculement des packagings des produits surgelés en FRUITS ROUGES & Co se fera début La déclinaison de l ensemble de nos supports de communication aux couleurs FRUITS ROUGES & Co s effectuera progressivement au cours de l année. FRUITS ROUGES & Co. - Dossier de presse - 4
7 Contact presse Mélanie Planchon - m.planchon@lesfruitsrouges.com
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