La démocratie nous réussit Première campagne de communication des Scop

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1 La démocratie nous réussit Première campagne de communication des Scop

2 est un privilège que de vous présenter en exclusivité la première campagne C de communication des Scop. C est aussi un événement. Pour la première fois de son histoire, notre Mouvement, qui compte aujourd hui entreprises et salariés, communique sur le terrain publicitaire. C est un défi de dire ce que nous sommes dans notre diversité. Nous avons choisi de le faire sur trois médias : la presse, la radio et l internet. Tout nous conduit à penser que les Scop sont des entreprises faites pour ce siècle et qu elles constituent un modèle qui mérite d être pris en considération. ncore faut-il le faire connaître Patrick Lenancker Président de la CG Scop 1

3 Une nouvelle identité, socle de notre communication n février 2010, à l occasion du Salon des ntrepreneurs à Paris, notre Mouvement dévoilait sa toute nouvelle identité. Pendant toute l année 2010, ces fondamentaux de notre nouvelle marque ont été déployés sur l ensemble des supports de communication dans toutes les régions où notre Mouvement est présent. Nom, déroulé, logo, signature constituent aujourd hui le socle commun à toute notre organisation. Un nom percutant qui exprime la dimension plurielle et collective d un Mouvement animé par la volonté de co-entreprendre Un logo typographique pour installer le nom des Scop dans le paysage économique. Deux "S" imbriqués, expression du collectif et de la solidarité Un déroulé qui souligne la pleine implication des salariés dans le projet de l entreprise Une signature qui exprime autant la santé financière des Scop que l épanouissement de ceux qui y travaillent 2 3

4 Presse et Internet : la démocratie leur réussit Une image vaut tous les discours Quoi de plus convaincant pour exprimer la dimension humaine et collective des Scop que les salariés des Scop eux-mêmes : heureux de co-entreprendre, heureux de partager décisions, informations, risques et profits. Heureux aussi - ça se voit - d avoir participé à cette campagne où ils représentent leur Scop sous une accroche qui rappelle leurs grands principes : > > > > pérennité et ancrage local des Scop, partage des richesses, dirigeant élu par les salariés associés, principe : une personne = une voix dans les grandes décisions. Une accroche, une légende qui rappelle la proportion importante d associés parmi les salariés d une Scop et donne l origine géographique de la Scop, le bloc-marque et une image prise par le photographe Gérard Uféras, surpris par la chaleur de l accueil que lui ont réservé ces figurants d un jour! 6 visuels qui expriment la diversité des Scop tant par leur secteur d activité que par leur ancrage géographique. Un dispositif internet puissant sur le site lesechos.fr complète la campagne presse (habillage du site lesechos.fr, bannières, mailing) et renvoie sur le nouveau site internet des Scop. 5

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7 Radio : vous allez entendre parler de Georges C est le personnage emblématique de notre campagne sur ce support. Georges dirige une Scop et aime faire des blagues à ses associés, forcément salariés (nous sommes dans une Scop!). Une façon de rappeler les valeurs fondatrices des Scop sans ennuyer des millions d auditeurs à l heure du petit-déjeuner, et de faire découvrir notre marque et son identité sonore. > L un des trois spots radio : - (Georges) Pierre, dans mon bureau. Immédiatement. - (ouverture de la porte du bureau) (Pierre) Qu est ce qui se passe patron? - C est vous qui avez mis sur l intranet le montant de la participation que va toucher chaque salarié, moi inclus?! - Oui - h bien vous, vous êtes exclu de l entreprise - (silence) - (Georges) HAHAHAHAHA - (Pierre) HAHA Georges, tu m as encore eu! - Voix off : Dans une Scop - société coopérative et participative les salariés partagent les informations, les risques, les profits. Il y a déjà Scop en France. JINGL (Voix de Georges) Les Scop : la démocratie nous réussit

8 A - Aciéries de Ploërmel - Acome C - Alma D - Menuisiers du Rhône - Ramses 2 F - S Charpentes LU MA M J V SA LU MA SALON DS NTRPRNURS M J V Insertions Les Scop, plan media 2011 > Nos objectifs : Développer la notoriété des Scop en faisant émerger leur identité de marque. Commencer à installer durablement les Scop dans le paysage des acteurs de l économie. > Cibles : Presse et Internet : dirigeants et cadres Radio : cadres et salariés > Performances du plan media : PQN : nombre de lecteurs qui auront vu au moins une fois une annonce : Nombre de fois où ils l auront vue en moyenne : 2,91. Soit occasions de voir. PQR : Nombre de lecteurs qui auront vu au moins une fois une annonce : Nombre de fois où ils l auront vue en moyenne : 2,35. Soit occasions de voir. Radio : Nombre d auditeurs actifs touchés au moins une fois par un spot : Nombre de fois où ils l auront entendu en moyenne : 8,60 fois. Soit occasions d entendre. Internet : occasions de voir un au moins des éléments du dispositif. PRSS PQN France entière France entière PQR Côtes d Armor Ille-et-Vilaine Calvados Loire-Atlantique Finistère Rhône Isère Drôme ouches-du-rhône Paris Val-de-Marne Seine-St-Denis RADIO RTL INTRNT lesechos.fr Habillage site annières site annières newsletter mailing Les chos Le Monde Ouest France Ouest France Ouest France Ouest France, Presse Océan Le Télégramme Le Progrès Le Dauphiné Le Dauphiné La Provence Le Parisien Le Parisien Le Parisien 2/01/11 D A 25/01/11 A D 26/01/11 27/01/11 28/01/11 29/01/11 31/01/11 01/02/11 02/02/11 03/02/11 0/02/11 A A A A A A A A A A D C D C D C D C D C D C F F C jusqu au

9 CONFÉDÉRATION GÉNÉRAL DS SCOP 37, rue Jean Leclaire Paris Tél. : Fax : les-scop@scop.coop Fondamenti - Direction de la communication CG Scop - Crédit photo : G. Uféras - janvier 2011