Présentation d un logo et sa charte graphique

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1 EQ5 Présentation d un logo et sa charte graphique Collège Saint-Étienne Option infographie Collège Saint-Étienne Option infographie

2 Sommaire Table des matières Contexte > 3 Productions et prestations attendues > 3 Consignes > 3 Conseils pour le logo et la charte > 4 Cahier des charges du logo > 6 Cahier des charges de la charte > 6 Grille d auto-évaluation > 7

3 Contexte [Suite à votre recherche dans un domaine, vous avez cerné un sujet (EQ4). De ce sujet doit se dégager un client fictif (une association, un commerce, un lieu culturel, un événement, etc.) auquel vous devez donner un nom.] Une nouvelle «société» décide de créer son image graphique en tenant compte des tendances actuelles dans son domaine. Elle souhaite expliquer sa démarche et pour cela, elle vous demande de réaliser une charte graphique présentant le nouveau logo ainsi que toutes les caractéristiques techniques et graphiques de son exploitation future. Vous défendez votre projet auprès du client. Productions et prestations attendues Vous devez : réaliser le logo ; réaliser la maquette de la charte graphique en recto verso ; la réalisation se fait en quadrichromie ; avoir une attention particulière à l orthographe sauvegarder le travail sur support numérique avec tous les fichiers requis pour l imprimeur ; présenter la charte graphique imprimée et reliée, sous le format choisi, en recto-verso ; créer un document-écran présentant en une phrase votre projet, synthétisant vos recherches, vos sources d inspiration et votre logo ; expliquez et justifiez vos choix auprès du client. Consignes Vous réalisez vos recherches graphiques, vous analysez vos sources d inspiration, vous synthétisez votre charte graphique, durant la période prévue, principalement à domicile. Vous travaillez en autonomie, dans l établissement scolaire et uniquement pendant les périodes fixées sur la mise au net de vos projets retenus ; Remettez le travail à la date prévue, quel que soit son degré de finition.

4 Conseils pour le logo et la charte Logotype Un logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités. Un logotype est en général une marque écrite à l aide d une fonte de caractères spéciale, et disposée d une manière particulière, mais lisible. [ ] Depuis de nombreuses années, quand un nouveau logo est dessiné, des entreprises font appel à des publicitaires et des designers graphiques pour créer un signe ou un emblème qui apparaîtra comme un logotype, accompagné du nom de la compagnie, du produit ou du service. C est également à cette époque que les sociétés commencent à associer leur nom ou celui de leur produit à leur signe. Le nom prend alors une forme spécifique chez chaque manufacturier. On parle de logos combinés, c est la première fois que le signe et le nom étaient associés. Le logo a une place importante dans la publicité d aujourd hui. Certaines sociétés ont une identité visuelle tellement forte et ancrée dans la culture de masse que le nom de la marque n a pas besoin de figurer à côté du logo lors des campagnes publicitaires. Création d un logotype La création d un logotype peut être considérée comme une création de graphisme. De nombreux éléments sont à prendre en compte afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des formes que des couleurs. Ainsi, un logotype structuré sur une forme ronde, par sa référence à la Terre, à la nature en général véhicule une image de sécurité, de bien-être et d apaisement. À l inverse, le choix de formes triangulaires assure l idée d innovation, de progression et de techniques de pointes. Les formes carrées quant à elles font référence à la stabilité et la robustesse. Ces quelques formes de base se retrouvent dans de nombreux logos, et véhiculent ainsi des notions qu un simple nom ne pourrait parfois suffire à transmettre. [ ] Dans un logo, Pas de place pour le hasard, tout fait sens! Éléments qui peuvent faire un bon logo : Être unique, et non sujet à confusion avec d autres logos Être fonctionnel et pouvoir être utilisé dans différents contextes tout en conservant son intégrité Rester efficace reproduit en grand ou en petit Fonctionner en couleurs, mais aussi en une seule couleur (noir sur blanc), ton direct, ou en trames de demi-teintes Être capable de maintenir son intégrité quand il est imprimé sur divers matériaux et objets (la forme du produit peut déformer le logo) Utiliser les principes de base du graphisme (espace, couleur, forme, contraste, et clarté) Représenter la marque ou l entreprise de manière appropriée. Sans oublier de débusquer les artefacts possibles (le logo retourné dit le contraire de l intention initiale : retourné, le logo du TGV ressemble à un escargot). Les règles essentielles énoncées cidevant sont reprises de l art plus ancien de l héraldique (le blason, pouvant être considéré comme l ancêtre du logo), à savoir : > Un code couleur simplifié à l extrême (6 couleurs de base) en suivant une règle de bon sens qui est de combiner couleurs claires et couleurs foncées; > Une construction à base de combinaisons de formes géométriques; > Une grande stylisation des éléments graphiques.

5 Charte graphique La charte graphique [ ] est un document de travail qui contient l ensemble des règles fondamentales d utilisation des signes graphiques qui constituent l identité graphique d une organisation, d un projet, d une entreprise. Le terme vient du latin charta qui signifie «papier» et qui en français a pris le sens de «loi, règle fondamentale». Sources : Wikipedia Créer un logotype, Pierre-Emmanuel Fardin, Jean- Jacques Urvoy, Design&Marques, Éd. Eyrolles (2009) Des chartes graphiques sont disponibles sur le blog de l option : But et intérêts de la charte graphique Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique ). L intérêt de réaliser une charte graphique est double : L identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que l organisation, le projet ou l entreprise (qui sont une somme d individualités) parle «d une seule voix». Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessin de l entreprise). La charte graphique permet au récepteur d identifier facilement l émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques et au sein même d un même support graphique (ce qui facilite la lecture). N. B. Une charte graphique bien conçue doit laisser suffisamment de liberté en constituant des «métarègles» souples, c est-à-dire en évitant les interdictions et en envisageant le maximum de contextes où des règles doivent s appliquer pour l utilisation des signes graphiques de l identité graphique. Exemple de contenu d une charte graphique papier Chaque signe graphique utilisé par l organisation est classé par thème en précisant son sens et en établissant une liste des concepts qui s y rattachent. Il ne s agit pas d appliquer ces codes dans leur intégralité, mais d en sélectionner quelques-uns afin que tout nouveau document émis par la société participe à la construction de son image. [ ] La charte graphique s applique à définir : Le logotype : ses couleurs (définies grâce au nuancier Pantone), sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zone d exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut également définir les interdits : par exemple, l interdiction d apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d homothétie Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d apporter un bon confort de lecture. La typographie est l une des composantes essentielles de l univers graphique d une entreprise pour sa reconnaissance. Dans certains cas [ ], on va jusqu à créer une police de caractères spécifique. Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : d une manière générale, la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur. L utilisation d éléments graphiques tels que filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifiques à l entreprise. Les principes du choix des images et des illustrations. Parmi les problèmes que doit prendre en considération la charte graphique, citons la photocopie et la télécopie (fax) : les documents doivent résister à ces traitements en restant lisibles et identifiables. À cet effet, la charte prévoit parfois des versions simplifiées des logos, en noir et blanc ou avec des contrastes tranchés.

6 Cahier des charges du logo Minimum 10 idées de recherche dans le carnet. Le logo choisi doit être d abord dessiné et amélioré dans le carnet avec des essais de couleur. Le logo doit être numérisé avec le logiciel adapté. Les caractères sont soit dessinés, soit choisis en fonction du style désiré. Ils sont vectorisés. Les couleurs du logo sont des teintes Pantone. Le logo est imprimable en quadrichromie et en noir et blanc, il a une version en négatif. Un dossier (EQ5 - nom+prénom) contient le logo et les versions, et, s il y a lieu, les variantes. Les fichiers sont enregistrés aux formats adéquats. Dans le dossier est inclus un document multipage PDF (A4 en paysage), reprenant vos noms et prénoms, présentant en une phrase votre projet, synthétisant vos recherches, vos sources d inspiration et vos logos en 3 tailles 15 cm, 5 cm et 2.5 cm de largeur. Cahier des charges de la charte La charte est un document multipage. Le format est en adéquation avec le sujet. La mise en page se base sur une grille modulaire. Elle contient au minimum : Une présentation de la philosophie de la société, ou les valeurs défendues par la marque; Les intentions du logo; Le logo et les descriptifs; Les choix chromatiques; Les choix typographiques et règles de mise en page. L orthographe, cela va se soi, est parfait. La charte contient une page sommaire et un folio. Elle est imprimée en R/V et reliée en 4 exemplaires.

7 Grille d auto-évaluation Critères Indicateurs Appréciation Conformité de la production attendue Respect des impératifs techniques Qualités esthétiques du logo Qualités esthétiques de la charte Qualité de la présentation orale Le cahier des charges est respecté pour le logo. Le cahier des charges est respecté pour la charte. Le support numérique comporte les fichiers nécessaires pour l impression. Le choix des logiciels en fonction de la finalité est judicieux pour le logo et la charte Qualité de la vectorisation. Le mode cmjn est utilisé pour le logo et le dépliant. Le logo est imprimable en quadrichromie et en noir et blanc, en 3 tailles 15 cm, 5 cm et 2.5 cm de largeur), version négatif. Le format du fichier est adapté au logo. Les choix des formats des images sont adéquats à la charte. Les images sont résolues en minimum 300 ppp dans la charte. Les traits de coupe et les bords perdus sont visibles. Le choix des polices du logo est pertinent et harmonieux. La répartition des masses du logo est judicieuse. Le choix des couleurs du logo crée un effet harmonieux. Il y a adéquation entre le style choisi pour le logo et l esprit de l entreprise. La taille des textes de la charte est appropriée. Le texte de la charte est lisible intégralement. Les règles typographiques de la charte sont respectées. La charte présente une adéquation entre le fond et la forme. Le parcours du regard est cohérent. Le vocabulaire technique et professionnel est utilisé adéquatement. Les arguments sont pertinents.

8 Notes