Guide de conception, d'optimisation et de promotion d'un site WEB

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1 Guide de conception, d'optimisation et de promotion d'un site WEB COMMENT OBTENIR PLUS DE VISITEURS SUR VOTRE SITE WEB OU BLOG ET GENERER PLUS DE VENTES Guide pratique d optimisation d un site web pour les moteurs de recherche et aide à la promotion d un site WEB Joseph Mbizgot 01/02/

2 DECLARATION LEGALE L'éditeur s'est efforcé d'être aussi précis et complet que possible dans la création de ce rapport, malgré le fait qu'il ne garantit pas, à tout moment que le contenu de l'exactitude en raison de l'évolution rapide de l'internet. L'Editeur ne sera pas tenu pour responsable des pertes ou dommages de toute nature subies par le lecteur que ce soit directement ou indirectement liés à l'utilisation de l'information contenue dans ce rapport. Ce rapport n'est pas destiné à être utilisé comme source d'ordre juridique, commercial, comptable ou financière. Les lecteurs sont invités à demander les services de professionnels compétents dans le domaine juridique, des entreprises, la comptabilité, la finance et de terrain. Aucune garantie de revenus n est prise. Le lecteur prend en charge l'utilisation des informations contenues dans ce document. L'auteur se réserve le droit d'apporter des modifications sans préavis. L'éditeur n'assume aucune responsabilité que ce soit sur au nom du lecteur de ce rapport 1

3 TABLE DES MATIERES Chapitre 1. Définition des moteurs de recherche... 1 I. PR: Page Rank... 2 Chapitre 2. Les caractéristiques d un bon site web.. 6 II. Les mots clés... 6 III. Un bon contenu... 7 IV. Vérifiez votre orthographe... 9 V. Assurez-vous que vos page titres sont descriptifs... 9 VI. Utilisation de Headings (Balises de rubrique) VII. Assurez-vous que votre URL sont attirants pour les moteurs de recherche VIII. Les liens entrant IX. Rendez votre site accessible à tous X. Attention au moment de faire la soumission de votre site web 14 XI. Évitez d'utiliser des Frames (cadre) XII. Détection du navigateur Faites attention XIII. Ne perdez pas votre temps avec des Meta Tags... 17

4 Chapitre 3. Structure de base des liens d un site WEB 19 I. Les liens textuels II. Tag Titre III. Tag Description IV. Tag Mots-clés V. Tag H VI. Texte en gras VII. Texte Normal VIII. Texte Alt Chapitre 4. La recherche des mots clés I. Introduction II. Les 12 commandements pour bien choisir ses mots-clés.. 28 III. Utilisation effective des mots clés Obtenir les bons Mots-clés Inclure les mots clés dans votre page Titres L'inclusion de mots clés dans votre titre et les balises Meta Tags 31 1

5 4. Mots-clés dans le contenu IV. Comment faire pour sélectionner de mots-clés pour votre site Choix des mots-clés Déterminer la concurrence Chapitre 5. Etude de cas : Création d un site web pour recettes de cuisine I. Recherche des mots clés II. Optimisation de chaque page de votre site web III. Entête et titre de votre page web IV. Le reste de votre page web Chapitre 6. Popularité des liens et analyse des liens.52 I. Liens réciproque et sites partenaires Liens réciproques Comment choisir son site partenaire : Analyse des liens entrant Optimisez les intitulés de vos liens entrant

6 Chapitre 7. Comment générer du trafic sur votre site Web ou votre Blog? I. Comment tester son audience II. Ecrire des articles et les poster dans les répertoires d articles dédiés ou de blogs III. Publicité au Coût par clic: Définition du programme CPC : Comment rédiger une annonce efficace Choix des urls de redirection IV. Publicité professionnelle avec Google Chapitre 8. Comment gagner de l argent avec son site WEB 96 I. Les programmes d affiliation II. Le programme Google Adsense Définition

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8 Chapitre 1. DEFINITION DES MOTEURS DE RECHERCHE Le rôle des moteurs de recherche est de tenter de parcourir toutes les pages qui sont sur Internet et de les classer suivant la phrase ou le mot clé que cherche un utilisateur. Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherches sont très complexes et à part les ingénieurs de Google, Yahoo Msn et Autres, Personne ne sait exactement comment ces robots fonctionnent de façon précise. Cependant, il y a des règles qu'en suivant simplement on parvient à être mieux référencé et mieux positionné dans les moteurs de recherche pour les termes ou phrases qu'on a choisies. En se mettant du coté du webmaster qui gère un site, chacun 1 pense que son site sera le mieux référencé. Mais il existe des

9 millions de personnes dans le monde proposant les mêmes produits que vous, offrants des services similaires aux votre qui essaient eux aussi d'obtenir le meilleur positionnement possible. Ce qui rend la tache compliquée pour les nouveaux sites qui cherchent la première place. Entre autre si vous cherchez la première place pour le mot «gagner argent», vous avez moins de chances d'y arriver. Les personnes qui sont numéro 1 pour ces mots clés très convoité sont des gens qui sont dans le domaine depuis de nombreuses années, et qui ont parfois un budget de publicité très élevé et peuvent engager des spécialistes du référencement pour leur positionnement. Cependant si vous êtes un novice audacieux, vous pouvez vous lancer dans cette bataille et la gagner. Alors Comment y arriver? Nous reviendrons là dessus plus tard. Pour l'heure nous allons démystifier quelques croyances à propos des moteurs de recherche. I. PR: Page Rank 2

10 On entend des gens dire, je veux un PR de 4 dans Google pour mon site web. En fait Ce n'est pas le positionnement d'une page dans Google. Ce n'est qu'une métrique utilisé par les moteurs de recherche appliquée à chaque page sur le web. La métrique est comprise entre 0 et 10 chaque nouvelle page possède un PR de 0 et Google met à jour ce positionnement environ 4 fois par an. Le PR est généralement développé à partir du nombre de personnes ayant un lien vers votre site. Ainsi si un site de PR5 possède des liens vers votre site web alors il y a de fortes chances que vous ayez un PR de 4. Cette information est disponible pour les utilisateurs de Google toolbar que vous pouvez télécharger ici Les sites ayant un PR 6 et plus haut seront indexés plus régulièrement que ceux en dessous. C'est le seul avantage à moins que vous ne vouliez vendre des liens sur votre site pour vous faire de l'argent. Beaucoup de personnes sont excité d'avoir un nouveau PR! Mais Pourquoi? Si vous avez un PR4 mais pas de visiteurs sur votre site, 3 quel avantage-y à t-il?

11 Mon avis est le suivant: Oubliez le PR pour le moment. Cela viendra à mesure que vous ajouterez des liens à votre site. Oubliez ça et suivez juste les petits conseils et astuces que je vous donne ici! Est-il vraiment nécessaire de soumettre votre site à 10,000 Moteur de recherche? Ici les avis sont partagés mais je dirais tout simplement que ce n'est pas le plus important. En général quand vous soumettez votre site aux moteurs de recherche ces derniers mettent parfois plus d'un mois pour accéder à votre site. Alors, mon avis est le suivant si vous voulez soumettre votre site à moteurs de recherche il n y a aucun mal. Par contre je vous montrerais un moyen plus simple, et plus rapide de faire que les moteurs de recherche vous trouvent plus vite et indexe votre site. Comme avec les femmes, (les hommes aussi) la séduction Paie! Il faut séduire les moteurs de recherche 4

12 L optimisation des moteurs de recherche comme déjà mentionné précédemment, est une facette du marketing sur internet. Malheureusement, pour l optimisation des moteurs de recherche, il n'y a pas de raccourcis, et si vous cherchez un moyen d'obtenir des résultats rapides et faciles, il n yen a pas. Au lieu de cela, vous aurez besoin de réaliser certains efforts, notamment en ce qui concerne le contenu réel de votre site. Aussi, vous aurez besoin d'avoir beaucoup de patience, car les résultats ne sont pas là du jour au lendemain. Donc, si vous cherchez à améliorer la position de votre site dans les moteurs de recherche, vous devriez considérer ce facteur très tôt lors de la recherche de l'aide d un SEO. 5

13 Chapitre 2. LES CARACTERISTIQUES D UN BON SITE WEB II. Les mots clés La clé pour développer un site Web est de cibler des phrases où il y a moins de compétiteurs. Ceci est le cœur d'une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche. Ceci est la partie où vous passerez la plus grande partie de votre temps avant de vous embarquer dans tout autre développement majeur. De toute façon c'est du temps gagné. Si vous pensé devenir le numéro un dans Google sur le mot clé ``gagner argent'' alors je vous dis tout de suite, abandonnez et faites autres choses! Vous n'y arriverez pas à moins d'avoir un grand budget Ici je vous montrerais comment se positionner au mieux pour des mots clés de bonne qualité dans ce même marché avec un mini 6

14 budget, voir gratuitement, et c'est pourquoi j écris ce guide. Le secret est dans les mots clés. Il est mieux d'être en position numéro 1 pour 20 petites phrases qui ont 50,000 recherches par mois (ou 40 petites phrases qui ont 25,000 recherches par mois) C'est plus facile de jouer dans une cours où il y a moins de concurrents, et à la fin vous obtiendrez le même résultat qu'avec les mots clés les plus en vue. III. Un bon contenu Ceci est sans doute le point le plus important que vous devriez vous rappeler quand vous faite de l optimisation de votre site web, surtout si vous voulez que votre site soit trouvé sur le web. Bien que votre site puisse être techniquement parfait afin que les robots des moteurs de recherche vous trouvent, vous constaterez qu'il ne sera pas utile si le contenu réel de votre site n'est pas bon. Pour que le contenu de votre site soit bon, il doit être factuel, ainsi que grammaticalement correct. Mais ce n'est pas réellement 7 nécessaire pour chaque site qui se trouve sur le web aujourd'hui.

15 Toutefois, ce qui est important c est le contenu de votre site web. De quoi il traite vraiment, quels sont les sujets abo rdés. Aujourd hui il est de plus en plus besoin d avoir un contenu unique et spécifique afin d attirer les visiteurs. En outre, il doit en effet être particulièrement attrayant aux personnes qui recherchent des informations ou qui veulent trouver des renseignements sur votre site. En ayant un bon contenu sur votre site, les visiteurs reviendront et, éventuellement, les visiteurs qui reviennent sont plus susceptibles de mettre un lien vers votre site. Avoir beaucoup de liens entrants est non seulement d une grande importance pour votre site, mais pour les moteurs de recherche aussi. C'est encore mieux si ces liens proviennent des sites web mieux classés que le vôtre. Aussi, non seulement avez-vous besoin d'avoir un bon contenu sur votre site, mais vous avez également besoin d'avoir aussi du contenu frais. Si vous ajoutez du nouveau contenu à votre site sur une base régulière, vous donnez à vos visiteurs plus de raisons pour revenir. De ce fait, les robots des moteurs de recherche viendront également visiter votre site plus souvent, dès qu'ils remarquent que vous le mettez à jour régulièrement. Donc, ce que 8

16 cela signifie, c'est que tout le nouveau contenu que vous ajoutez ensuite être indexé plus rapidement à l'avenir. IV. Vérifiez votre orthographe Si votre site est rédigé en anglais, alors vous êtes probablement conscient des différences d'orthographe entre l'anglais britannique et américain. Si votre site est en français, alors surveillez les expressions du français belge, français, canadien et autre, afin de ne pas tomber dans les faux amis. Donc, si vous le pouvez, pourquoi ne pas configurer votre machine pour que le correcteur orthographique soit établi pour la langue principale que vous utilisez. V. Assurez-vous que vos page titres sont descriptifs Si vous faites vos titres de page aussi simple, descriptifs et pertinents que possible, il sera plus facile pour les moteurs de recherche de savoir de quoi traite chacune des pages de votre site. Cela permettra aux personnes de balayer les résultats de recherche 9 qu'ils reçoivent des moteurs de recherche, et seront en mesure de

17 déterminer rapidement si votre document contient ce dont ils sont à la recherche. Aussi, il convient de rappeler que le titre de la page est aussi ce qui est utilisé afin d'établir un lien vers votre site à partir des résultats fournis par les moteurs de recherche. Ainsi, il est important de veiller à ce que le titre de la page soit l'un des éléments les plus importants de votre site. En effet c est la porte d entrée de votre site web. En fait, certaines personnes soutiennent que c est la partie la plus importante de tous les sites au-dessus de toutes les autres choses. Si vous tapez dans Google un mot clé quelconque, vous ne cliquez en général que sur les liens qui décrivent bien ce que vous cherchez. VI. Utilisation de Headings (Balises de rubrique) C'est là que vous avez besoin d'utiliser les tags h1-h6 pour vos rubriques. En utilisant les graphiques pour vos rubriques, vous pouvez utiliser n'importe quel caractères que vous voulez (mais les moteurs de recherche ne fera pas beaucoup d'attention à ce sujet). 10 Même si vous utilisez l'attribut «alt» pour indiquer un autre texte

18 pour la rubrique des images, ce n'est pas aussi important que l'utilisation réelle du texte dans un élément de la rubrique. Mais si vous ne parvenez pas à utiliser de vrais textes, puis cherchez les diverses images ou des techniques «flash» de remplacement qui sont disponibles à la place. Toutefois, sachez qu'il existe un risque à le faire. Comme l'image le texte de remplacement implique du texte caché, il est fort possible que vous puissiez être pénalisés par les moteurs de recherche pour cela. Mais à l'heure actuelle, ce type de risque semble très mince. VII. Bonne utilisation des images Utilisez les noms de fichier descriptif mais bref - Comme beaucoup d'autres parties de la page. Pour une l'optimisation ciblé les noms de fichiers texte sont mieux quand ils sont court, mais descriptif. Evitez d utiliser des noms de fichiers génériques comme "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" lorsque cela est possible (Certains sites qui possèdent des milliers d'images pourraient envisager l'automatisation de la désignation des images) Evitez des noms de fichiers extrêmement longs 11

19 Evitez un texte farci des mots-clés un ensemble de phrases copier et coller Si vous décidez d'utiliser une image comme un lien il serait bien de remplir son texte, cela permet à Google de mieux comprendre la page avec laquelle vous êtes liée. Evitez d utiliser uniquement des images comme liens de navigation de votre site Stocker des images dans leurs propres répertoire au lieu d'avoir des fichiers d'image répartis dans de nombreux répertoires et sous-répertoires dans votre domaine, envisager la consolidation de vos images dans un seul répertoire (par exemple votresiteweb.com / images /). Cela simplifie le chemin d'accès à vos images. VIII. Assurez-vous que votre URL sont attirants pour les moteurs de recherche Il est important d'utiliser les liens attirants pour les moteurs de recherche du Web, par opposition à ceux générés dynamiquement, qui ont une chaîne de requête (ce qui permet au serveur de savoir laquelle des données à extraire de la base de données). 12 Malheureusement, il existe de nombreux robots des moteurs de

20 recherche qui ont des difficultés avec ce type d'url et de ce fait, ils s'arrêtent à certains caractères sans poursuivre la recherche jusqu'à la requête spécifiée. La plupart des moteurs de recherche ne peuvent ou ne veulent pas indexer des URL dynamiques. Ce sont des URL qui contiennent les éléments suivants:?, &,%, +, =, Cgi-bin, ou. Cgi En utilisant une URL conviviale pour les moteurs de recherche Web, vous aidez votre classement et les utilisateurs de votre site. Beaucoup de sites ont connu une incroyable amélioration simplement parce qu'ils ont modifié le schéma d'url. Toutefois, la modification et la refonte d'un site Web peut être un peu délicat. IX. Les liens entrant Il n'est pas de manières facile et durable pour résoudre ce problème. Le seul bon moyen de vous assurer que votre site est lié à un autre pour votre profit est de veiller à ce qu'il contienne un bon contenu. Pour tout site sur le Web, les liens entrant sont très importants, en particulier pour la position dans les résultats des moteurs de recherche. En fait, vous trouverez que c est peut être la partie la plus difficile à mettre en œuvre dans votre optimisation. 13

21 Mais beaucoup de gens ont constaté que les liens sont moins importants, en particulier lorsque vous avez plus spécifique et unique contenu de votre site. X. Rendez votre site accessible à tous Cela est aussi important que toutes les choses mentionnées précédemment. Il est important de vous rendre votre site accessible aux personnes ayant une déficience visuelle, ce qui permettra aussi aux robots des moteurs de recherche trouver leur chemin. Il est important de se rappeler que Google est aveugle, même ce n est pas la peine de savoir si les personnes aveugles utilisent votre site ou pas; vous avez encore besoin d'être accessible. Qu'est-ce que cela signifie, c'est que vous devez utiliser de vrais titres, paragraphes et des listes, et éviter d'utiliser tout ce qui peut interférer avec les robots des moteurs de recherche. XI. Attention au moment de faire la soumission de votre site web Bien que ce soit souvent surestimé, soumettre votre site aux 14 annuaires et moteurs de recherche peut être utile. Cela est

22 particulièrement important si le site est nouveau et n'a pas encore été repris par Google et bien d'autres moteurs de recherche qui sont autour. Mais si vous voulez soumettre votre site à certains répertoires, pouvez envisager l'utilisation de Yahoo Directory et Open Directory Project et certains répertoires spécifiques traitant de votre sujet (par exemple, si vous avez un blog, essayez d'envoyer à l'adresse Mais vous aurez besoin de patience, car cela peut prendre plusieurs semaines pour que soumissions soient traitées, sauf si vous payez pour être indexé. Voici les périodes d'attente estimé pour certains des plus populaires moteurs de recherche: MSN Google AltaVista Fast Excite Northern Light AOL jusqu'à deux mois jusqu'à quatre semaines jusqu'à une semaine jusqu'à deux semaines jusqu'à six semaines jusqu'à quatre semaines jusqu'à deux mois 15

23 HotBot Iwon jusqu'à deux mois jusqu'à deux mois Ne pas essayer de tromper les moteurs de recherche Ne jamais utiliser des méthodes telles que le «cloaking», les lien fantomes, les mots clés farcis, le spamming ou toute autre manière douteuse. Bien qu'ils puisse fonctionner pour une courte période, vous avez non seulement le risque que votre site soit pénalisé, mais il pourrait être interdit des moteurs de recherche de façon définitive. Comme les moteurs de recherche veulent que leurs résultats soient exacts, ils ne prennent pas les gens qui veulent leur faire un mauvais tour. XII. Évitez d'utiliser des Frames (cadre) Bien qu'il soit possible de fournir des solutions qui permettent à un robot de moteur de recherche à explorer les cadres des sites, cela causera encore des problèmes à tous les visiteurs qui ont trouvé ce site par le biais d'un moteur de recherche. 16

24 Ce qui se passe, c'est que lorsque quelqu'un suit un lien à partir d'un résultat de recherche vers un site basé sur les cadres, ils seront placés sur un document orphelin. Cela, dans la plupart des cas, créera une confusion pour l'utilisateur, comme dans de nombreux cas, les parties vitales du site seront perdues, comme les liens de navigation. XIII. Détection du navigateur Faites attention Si vous devez utiliser une sorte de détection de navigateur, puis assurez-vous qu'il ne se casse pas quand un robot de moteur de recherche ou de tout autre agent inconnu se présente. Malheureusement, si les robots ne peuvent pas y entrer, alors votre site ne sera pas trouvé. XIV. Ne perdez pas votre temps avec des Meta Tags Vous remarquerez que la plupart des moteurs de recherche ne mettent pas beaucoup de valeur sur le contenu de Meta Tags aujourd'hui. C'est parce qu'ils ont été utilisés aussi bien par les 17 spammeurs. Ainsi, à la place, si vous avez besoin, utilisez des

25 Meta description des éléments. Bien que les mots-clés ne fasse pas mal, ils ne sont pas vraiment utile, donc, généralement, cela ne vaut pas l'effort de les utiliser. Mais vous n avez rien à perdre à les mentionner dans vos pages. Souvent il ya des moteurs de recherche qui va utiliser le contenu d'un élément de méta description pour décrire un site dans leurs listes de résultats de recherche. Donc, chaque fois que possible, rédigez un contenu unique et descriptif pour chaque document ou la page. Comme indiqué au début de ce chapitre, nous avons fourni quelques données de base des lignes directrices en matière de SEO. Mais il ya encore beaucoup à faire afin d'accroître la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Nous entrerons plus en détail dans le chapitre prochain. 18

26 Chapitre 3. STRUCTURE DE BASE DES LIENS D UN SITE WEB C'est probablement la plus évidente, mais certainement l'un des aspects les plus négligés de l'optimisation des moteurs de recherche. Cela permet de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent trouver (indexé) toutes les pages de votre site. Mais si elles ne peuvent pas les trouver, alors ils ne seront pas indexé, ce qui signifie qu'ils ne seront pas parcourus, et ne figureront jamais dans les resultats des moteurs de recherche. Voici quelques points qui devraient être pris en compte à l'égard de la structure de votre site WEB. Les araignées ne peuvent pas voir les liens qui sont fait en JavaScript. La raison en est que, dans la mesure où les moteurs de recherche seront concernés, ces liens existe pas. Donc si vous voulez que les araignées suivent les liens sur votre site, il ne faut pas utiliser de code JavaScript. En fait, vous constaterez que 19 Google ne pourra indexer aucune URL si elle ressemble a une page

27 contenant un ID de session. Ainsi, toute URL qui ont un caractère spécial (comme «?») devraient être évitées (ce sont souvent des liens dynamiques). Il est important que vous vous assuriez que toutes les pages ont un lien vers au moins une autre page. Pages qui ne sont pas liées sont appelés «liens suspendus». Il est important de structurer les liens internes de sorte que les termes de recherche ciblés sont renforcés. Donc, assurez-vous que vous organisez vos liens afin que les pages de sous rubrique soient liées à celle de la rubrique principale (en veillant à ce que vous utilisez le bon lien texte qui est spécifique à la page liée), et vice-versa. Voir ci-dessous pour les différents types de méthodes. I. Les liens textuels (<a HREF="URL"> Les liens textuels </ a> C'est l'un des 2 éléments les plus importants pour assurer le bon classement d'un site. Il peut être soit sur toutes les pages dans ce site, ou sur d'autres pages d un autre site. Mais quel que soit la façon de faire, il est important qu'ils soient inclus. 20

28 Il est essentiel d inclure le mot clé principale de recherche dans le lien textuel vers la page cible. Aussi, chaque fois que c est possible, évitez d utiliser un texte identique pour tous les liens vers une autre page En fait, les liens aura plus de poids avec les moteurs de recherche si le texte qui les entoure est en relation avec la page cible du sujet et du terme recherché. II. Tag Titre <title> quelques titre de la page </ title> C'est probablement la deuxième chose la plus importante dans le but d'obtenir le bon classement d'un site. Il est important que vous vous assurez que les mots sont est contenus dans cette balise. Le mot clé doit être placé le plut tôt possible, tout en veillant à ce que le titre se lise bien. Vous devez vous assurer que chaque balise de titre de chaque page est différente de la balise de titre des autres pages du site. III. Tag Description 21 <meta name="description" content="une belle description">

29 Vous ne constaterez que certains moteurs de recherche tels que Google n affichent plus la description. Mais quel qu n soit le cas, vous devez inclure ce point à chaque page pour les moteurs de recherche qui le font. Il ya même quelques moments où Google va les afficher. Il est donc essentiel que vous écriviez une description qui est attirante et reprend la les mots clés de la page au moins une fois, mais de préférence deux fois, c'est mieux. Donc, si vous le pouvez, placez-le au début, ou le plus près du début de la description la plus complète possible. IV. Tag Mots-clés <meta="keywords" content="quelques mots clés"> Il est important de se rappeler que la balise de mots-clés ne sera jamais réellement traités par les moteurs de recherche en tant que mots clés. Ils seront traités comme du texte sur une page. Bien que cette balise n'est pas efficace, comme c'était le cas, il n'ya aucune raison de ne pas la mettre. Assurez-vous que vous avez mis quelques mots clés pertinents et d'inclure le terme de recherche principal, une fois au tout début dans la balise. Aussi, vous n'avez pas besoin de séparer les mots-clés ou des phrases- 22

30 clés par des virgules (comme c'est souvent le cas) puisque les moteurs de recherche les ignorent. 23

31 V. Tag H <Hn> quelques mots de rubrique </ Hn> Le "n" dans cette balise représente un chiffre de 1 à 6. Le plus grand titre est représenté par 1. Vous constaterez que les tags H ont plus de poids que celui du texte dans une page, et donc plus grand sera la taille de H, plus elle aura de poids. Il est donc important que vous incluez votre mot clé cible de recherche dans les tags H au moins une fois sur la page, mais si possible, deux ou trois fois, c'est encore mieux. Aussi la première place en Tag H le plus près possible du haut de la page du site. VI. Texte en gras Cela donne plus de poids à une page de texte ordinaire, mais pas autant que les Tag H. Alors, là où c est possible, il faut joindre le terme de recherche en caractères gras dans les balises de temps en temps, là où il apparaît sur la page. VII. Texte Normal Dans la mesure du possible, utiliser le terme de recherche (mot 24 clé) le plus souvent possible sur les pages de votre site. Mais faire

32 en sorte qu'ils ne portent pas atteinte à la manière dont la page se lit. Assurez-vous que vous utiliser le terme une ou deux fois en tout début du corps du texte de la page, et puis aussi souvent que possible tout au long. Si vous en avez besoin, reformuler les petits paragraphes et ajouter des phrases à faire en sorte que le terme de recherche soit bien représenté dans le texte pour une bonne optimisation des moteurs de recherche. Mais vous trouverez sans doute que chaque mot que vous avez dans votre terme de recherche se trouve sur la page séparément. Donc, si vous en avez besoin, ajouter quelque uns d'entre eux tout au long de la page. VIII. Texte Alt <img src="url" alt="un texte qui est affiché ou au passage de la souris"> Incluez votre terme de recherche (mots clés) dans le texte de toutes les images sur vos pages. Il est important de se rappeler que certains systèmes, tels que ceux utilisés par les lecteurs de 25 braille et de synthèses vocales, utilisent le texte dans la balise

33 «alt». Donc, il est conseillé de les rendre utilisables en incluant le terme de recherche (mots clés). Donc, en résumé Voici ce que vous avez à faire 1) Sélectionnez les principaux termes de recherche (mots clés) que vous souhaitez utiliser. 2) Affecter ces termes de recherche à une page existante, et si vous en avez besoin, split pages. 3) Organiser vos liens internes, et ensuite un lien texte, en fonction de l'objectif des termes de recherche et de leurs pages. 4) Si vous le pouvez, d'organiser les liens à partir d'autres pages en fonction de l'objectif des termes de recherche et des pages aussi. 5) Maintenant organisez tous les éléments sur la page de façon à ce qu ils ciblent chaque mot clé. 6) Enfin, asseyez-vous et regardez votre site s améliorer dans le classement des moteurs de recherche 26

34 Chapitre 4. LA RECHERCHE DES MOTS CLES I. Introduction Afin de séduire les moteurs de recherche, chaque page de votre site web doit être optimisé le mieux que vous pouvez. Puisque les mots clés sur lesquels vous avez décidé d utiliser pour votre ciblage seront utilisés à travers le processus d optimisation, le choix de ces mots clés est très important : Si vous choisissez des mauvais mots clés, les moteurs de recherche ne vous trouveront jamais. Si les moteurs de recherchent ne vous trouvent pas, alors personne ne saura que votre site existe et personne ne visitera votre site web. (Sinon vous-même ) Puisque le choix des mots clés est si important, je vous donnerais ici quelques astuces afin de vous aider à faire le bon choix. Il faut les utiliser pour choisir les mots clés pour chaque page que vous optimisez pour les moteurs de recherche. 27

35 Il faut penser aux phrases spécifiques et non aux mots simples. En général les mots simples ont trop de concurrents et vous êtes nouveau dans la course. Si vos mots clés sont très simples ou généraux, il y a moins de chance que vous soyez bien positionné dans les moteurs de recherche. Il faut trouver les mots clés pour lesquels il y a moins de compétions. Et puisque ces mots sont très ciblés, le trafic vers votre site sera aussi ciblé et de meilleure qualité. Vous devez essayer d avoir le maximum de «phrases clés» possibles et les relier aux pages que vous essayez d optimiser. Demandez par exemple à votre entourage ce qu ils «taperaient» dans Google pour chercher des informations relatives à votre site web. II. Les 12 commandements pour bien choisir ses mots-clés Voici en résumé ce qu il faut savoir pour bien choisir ses mots clés Les 12 commandements pour bien choisir ses mots-clés : 28

36 1. Choisissez un maximum de mots-clés et expressions. 2. Gardez les mots-clés les plus efficaces. 3. Modifiez ou éliminez les mots-clés qui génèrent le moins de trafic qualifié. 4. Positionnez-vous sur les mots-clés choisis par vos concurrents. 5. Pensez toujours à la qualité du trafic généré, plutôt qu à sa quantité. 6. Mettez-vous à la place de l internaute qui cherche votre entreprise et/ou ses produits. 7. Utilisez les outils en ligne (générateurs de mots-clés). 8. Servez-vous des mots affichés dans les sites de vos concurrents. 9. Pensez aux variations des mots-clés : pluriel, féminin, etc. Pensez également aux éventuelles fautes de frappe et d orthographe. 10. Suivez et anticipez l actualité de votre domaine d activité. 11. Dans le domaine des liens sponsorisés, choisissez un rang d enchère qui vous permette d être visible, notamment dans les outils de recherche visés. 12. La première position n est pas obligatoirement la plus rentable, ne l oubliez pas III. Utilisation effective des mots clés 29