La vidéo programmatique pique-t-elle des budgets pub à la télévision?

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1 La vidéo programmatique pique-t-elle des budgets pub à la télévision? Les marketers US et UK sont en attente de ciblage émotionnel pour leurs campagnes de vidéo programmatique, selon une étude Unruly Plus des 3/4 des marketers sondés investiront une partie de leur budget vidéo en mode programmatique, dans les 12 prochains mois, selon l étude «Programmatic Video Pulse 2015» d Unruly menée aux Etats-Unis et au Royaume-Uni en mars Parmi les utilisateurs, 70% des marketers US et 65% des marketers UK déclarent avoir transféré une partie de leur budget pub TV vers la vidéo programmatique, au cours des 12 derniers mois. 35% des marketers US et 26% marketers UK disent même avoir déplacé plus de 40% de leur budget TV.

2 Quand ils envisagent d utiliser la vidéo en mode programmatique, les principales préoccupations des marketers sont : 1) la qualité des inventaires 2) les faibles niveaux de visibilité 3) le manque de compétences et d expertise interne 4) les robots et la fraude. La visibilité est l indicateur (KPI) le plus souvent utilisé dans les bilans de campagnes de vidéo programmatique, devant le nombre de vidéos vues (intégralement ou au global), le taux d interaction et le reach (nombre de visiteurs uniques).

3 L'»emotional targeting» est une technique de ciblage basée sur les réactions émotionnelles des individus face à une vidéo spécifique. C est aujourd hui la méthode de ciblage qui intéresse le plus les marketers US et UK, devant le ciblage socio-démo, le ciblage de prospects et le ciblage comportemental. Pour cette étude, 500 marketers US et 500 marketers UK ont été interrogés en mars 2015 (annonceurs et agences). Emmanuel Charonnat Vous pouvez télécharger l étude ici TV, VOD, Ciné le nombre de films explose Plus de films ont été diffusés via ces trois circuits

4 Malgré la profusion de séries et de téléfilms, le nombre de films de cinéma diffusés continue de croître quel que soit le circuit : TV gratuite, vidéo à la demande, salles de cinéma. Grâce aux nouvelles chaînes TNT HD (HD1, 6ter ) lancées fin 2012, le nombre de films diffusés à la télévision a fait un bon en 2013 et a atteint le nombre de 2843 films diffusés en 2014 (dont 28,7 % de films inédits) sur les chaînes gratuites et Canal+, selon le bilan 2014 du CNC. Sur les 87 plateformes de Vidéo à la demande recensées en 2014, l offre de films a augmenté de +7,9% par rapport à 2013 et atteint le nombre de films actifs (source : bilan 2014 du CNC / GfK Consumer Choices NPA Conseil).

5 7035 films de cinéma ont été exploitésdans les salles en 2014, dont 663 films inédits (+20,5% vs 2005), soit 12,75 nouveaux films par semaine. Les films français sont majoritaires (52%) dans l offre de films inédits. Leur nombre a augmenté de +45% entre 2005 et 2014 (source CNC).

6 En revanche, le nombre de films distribués via les supports physiques (DVD et Blu-ray) est en recul depuis GFK a recensé références actives en 2014 (-3,6 % vs 2013), avec références de DVD (-6%) et références de Blu-ray (+15,5 %). Emmanuel Charonnat Accès au bilan annuel 2014 du CNC

7 France Tele Pub devant TF1 Pub dans le classement des Régies Vidéo AdVideum domine ce palmarès de Médiamétrie avec plus de 18 millions de VU Médiamétrie a publié cette semaine les audiences des offres publicitaires sur Internet (web, mobile, vidéo) en janvier Advideum et HiMedia dominent le Top des Régies Exclusives Vidéo sur ordinateur (= offres publicitaires principales de la régie) avec 18 et 13 Millions de VU mensuels. A la 3ème place, France Télévisions Publicité (8M.) est la première régie TV de ce classement avec près de VU de plus que TF1 Publicité Digital (7,1M.). Effet Charlie? A suivre le mois prochain Autre surprise de ce classement, l offre de Canal+Régie touche près de 2 fois plus de VU que celle de M6 Publicité Digital

8 Le pack Video Premium d Overviews.tv a touché près de 15 Millions de VU en janvier dernier. Les 3 réseaux publiés (souscripteurs de l étude) ont dépassé le seuil des 10 Millions de VU : HiMedia-Fullscreen,Specific Video et YuMe. Les réseaux sont des offres publicitaires plus axées sur la performance et dont la composition est confidentielle. Emmanuel Charonnat Accès au communiqué de Médiamétrie L humour représente 1/5ème du marché français de la VOD Le CA de la Vidéo à la demande a progressé de +3,8% en 2014

9 Les séries et fictions TV restent de loin le genre de programmes le plus consommé en Vidéo à la demande (en paiement à l acte) selon les estimations du CNC pour l année 2014, avec 58% de part de marché. Le genre est en recul par rapport à 2013 (-3,5 pts de PDM), au profit des contenus humoristiques qui réalisent un record : 20,1% de PDM, soit +5,5 points versus En 7 ans, le poids des programmes jeunesse a été divisé par 3 : 8,2% de PDM vs 24,7% en Même constat pour les contenus musicaux : 3,1% vs 10,3%. Le chiffre d affaires de la Vidéo à la demande en France avoisine 249 millions d euros en Il a progressé de +3,8% vs 2013, mais reste inférieur au record de 2012 (251,7 millions). Le paiement à l acte représente 88,3% du marché (dont 72,4% pour la location et 15,8% pour la vente) tandis que les abonnements ne pèsent que 11,7% du marché.

10 Alors que le chiffres d affaires de la VOD payante généré sur ordinateur s est stabilisé autour de 63 Millions depuis 2011, celui de la TV sur IP continue de progresser et atteint 185 millions en 2014, soit 74,4% du CA global estimé par le CNC (vs 25,6% pour l ordinateur). Accès aux statistiques du CNC Emmanuel Charonnat