Une rencontre tout en souplesse

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Raoul Laurin
il y a 6 ans
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1 Mai 2015 arche et cm-cic investissement Une rencontre tout en souplesse

Installée à Château-renault, au cœur de la Touraine, arche est l

Un fleuron du secteur qui fait mieux que résister à la concurrence

2 Installée à Château-renault, au cœur de la Touraine, arche est l une des dernières grandes marques de chaussures françaises. Un fleuron du secteur qui fait mieux que résister à la concurrence asiatique puisqu il distribue aujourd hui ses produits dans plus de 160 points de vente en Chine. Catherine Hélaine, qui dirige l entreprise avec son frère, partage avec nous sa stratégie. Catherine Hélaine

3 arche et cm-cic investissement, un partenariat en marche. Comment est née la société Arche? Catherine Hélaine: arche a été fondée en 1968 par nos parents, Pierre et andrée hélaine. L entreprise s est rapidement imposée comme un créateur-fabricant de premier ordre, mais c est à la fin des années 70 qu elle est devenue une référence de la chaussure française avec la création de l archette. cette bottine courte incarnait une nouvelle conception du bien-être, inspirée des procédés de ganterie, qui reste encore aujourd hui notre marque de fabrique : un design épuré et coloré avec l utilisation de créations non-doublées pour un porter à fleur de peau et une sensation de liberté de marche incomparable. Forts de cette locomotive, nous avons progressivement développé nos réseaux auprès de détaillants multimarques spécialisés, de grands magasins et de nos propres boutiques. Avec très tôt, la volonté de vous développer à l international... C. H.: Oui. Nous avons dès l origine fait le choix d une commercialisation à l export qui représente près de 70% de notre chiffre d affaires. Présents sur l ensemble du marché européen dans les années 70, nous nous sommes implantés aux etats-unis au début des années 80, avec des boutiques à New York et Boston, puis au Japon, il y a 20 ans. Par le biais d une jointventure nous fabriquons et distribuons également nos produits dans 160 points de vente en chine. Comment expliquez-vous l excellente santé de Arche alors que la plupart des marques françaises ont disparu? C. H. : au-delà de cette présence à l international, la grande force de la marque est son positionnement de niche : le «casual chic», avec une personnalité unique sur le marché. Dans le sens d un luxe non ostentatoire, nous sommes les seuls à proposer des créations de haute qualité sans les cantonner à un look sophistiqué. avec leur design résolument contemporain, nos chaussures dépassent les effets de mode. ce concept nous permet de toucher des clients de tous âges et toutes origines, qui ont en commun la recherche du bien-être, de la qualité et d une singularité certaine. Quelles sont aujourd hui vos perspectives? C. H. : Nous souhaitons renforcer cette image de marque. cela passe par un travail constant au niveau du style de nos chaussures, par le récent repositionnement de notre identité visuelle (logo, parc de points de vente,

4 packagings) mais aussi par la mise en scène de la marque sur internet. côté développement de notre réseau, nous restons dans une démarche de croissance maîtrisée et sélective, toujours dans cette idée de préserver notre univers, de ne pas le galvauder. ce qui n exclut pas l implantation de nouveaux marchés, comme en corée ou à Taïwan. mais nous le faisons à notre rythme, sans inonder le marché. Notre luxe c est de ne pas faire de concession à notre âme. Quel regard portez-vous sur votre relation de plus de 20 ans avec CM-CIC Investissement C. H.: Travailler avec des partenaires financiers qui vous suivent dans votre stratégie de développement est un formidable gage de sérénité. Peu d investisseurs ont cette politique d accompagnement sur le long terme. au-delà d une parfaite connaissance de notre maison, cm-cic investissement nous apporte également sa vision d un acteur intervenant dans des domaines très variés. c est très éclairant. 864 salariés + de14 nouvelles couleurs par saison 39 M CA sur 36 pays

5 arche vu par Hugues des Garets, CM-CIC Investissement. Arche, c est d abord l histoire d une famille. Le père, Pierre Hélaine, génial créateur de chaussures, la mère, Andrée, qui a su organiser, structurer et développer l entreprise sur un plan international et les enfants, Catherine et Pierre-Emmanuel, actuellement à la tête du groupe, l une en France, le second en Chine, qui savent avec talent poursuivre l œuvre initiée par leurs parents. Hugues des Garets C est l histoire d un produit de grande qualité avec une forte identité et reconnu sur le plan mondial avec plus de 70% d activité réalisés à l étranger. C est enfin l histoire d un accompagnement de CM-CIC Investissement de plus de 20 ans qui a permis le passage réussi d une génération à une autre. Arche dispose clairement de tous les atouts, tant sur le plan humain qu au niveau des produits pour poursuivre avec réussite son développement international.

6 Conquête de l Everest en 1953 par Edmund Hillary et Tenzing Norgay. Rien de grand ne se fait sans confiance. Cette conviction inspire au quotidien les femmes et les hommes de CM-CIC Investissement dans leur relation avec les entrepreneurs qu ils accompagnent dans la durée. Innovation, Développement, Transmission. Nous exerçons l ensemble des métiers de haut de bilan pour répondre aux besoins de financement en fonds propres des entreprises. Au-delà du professionnalisme, c est la vision résolument humaine du métier et cette proximité avec les chefs d entreprise qui caractérisent le succès de notre approche. CM-CIC Investissement - Nantes 32 avenue Camus - BP Nantes Tél Paris - Lyon - Nantes - Lille - Strasbourg - Bordeaux - Montréal TheLINKS.fr - RCS Nantes B Avril Crédits photos : Copyright 2001 British Photographers Liaison Committee/Finers Stephens Innocent As agreed by BAPLA, AOP, NUJ, MPA and the BFP - Getty Images - Arche. Siège Social 28 avenue de l Opéra PARIS

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