Dossier de presse
Salon PRODEXPO SOMMAIRE 1- Communiqué de presse 2- Maroc-Fédération de Russie : Focus économique 3- Les atouts du Maroc agroalimentaire pour se positionner dans le marché russe. 4- Perspectives communes 1-Communiqué de presse Dans le cadre de sa mission d accompagner les entreprises marocaines dans leur développement à l export, Maroc Export organise la participation marocaine au PRODEXPO 2014, du 10 au 14 février, à Moscou, en Fédération de Russie. En quelques chiffres, l édition 2013 du PRODEXPO, le salon incontournable de l agroalimentaire russe et de l Europe de l Est, a rassemblé près de 53.800 visiteurs, 2309 exposants originaires de 55 pays différents au cours des 5 jours d exhibition. L édition 2014 promet d être exceptionnelle à bien des égards. La récente adhésion de la Fédération de Russie à l OMC (Organisation mondiale du Commerce) en fait un partenaire encore plus attrayant en matière de commerce. A ce titre, le chiffre d affaires annuel du commerce bilatéral entre le Maroc et la Fédération de Russie a augmenté de 1,9 fois entre 2010 et 2011 pour approcher les 2 milliards. En 2012, il a dépassé cette barre pour atteindre 2,3 milliards de dollars, faisant de la Russie le 8ème partenaire économique pour le Maroc, tandis que le Royaume est le 1er partenaire commercial de la Russie dans le monde arabe et à l échelle africaine. La douzaine d entreprises marocaines qui prennent part à cette manifestation opèrent dans les filières céréalière, pélagique, des confiseries, des conserveries, de la transformation d agrumes, oléicole et de l huile d argan. Cet événement majeur en Russie leur permettra de rencontrer directement des professionnels russes et de différents continents. Outre l intérêt de nouer des nouveaux contacts, les participants marocains auront l occasion d exposer leurs produits dans un salon qui donne accès au plus important marché de la consommation de l Europe centrale et de l Europe de l Est, la Russie étant le deuxième plus gros importateur mondial de boissons et d aliments transformés parmi les marchés émergents, avec des importations grandissantes de produits alimentaires, évaluées à 35 milliards d euros en 2012.
Afin de permettre une grande visibilité de la présence du Maroc à cet événement, Maroc Export a opté pour un agencement du pavillon national, avec un espace d exposition de près de 200 m2, conçu avec une architecture typiquement marocaine, à même d assurer une forte visibilité et une grande fréquentation au pavillon national. Le stand un institutionnel accueillera les visiteurs à l entrée du pavillon marocain avec des outils de communication sur le potentiel du Maroc agroalimentaire. 2- Maroc-Fédération de Russie : Focus économique La signature de la déclaration sur le Partenariat Stratégique entre le Maroc et la Fédération de Russie, en octobre 2002, a lancé les bases d un partenariat économique réel entre les deux pays. Depuis, la tendance du volume des échanges bilatéraux est en constante hausse. Aujourd hui, la Russie est le 8e partenaire économique pour le Maroc, tandis que le Royaume occupe la première place dans la structure du commerce extérieur de la Russie avec les pays arabes et à l échelle africaine, avec un chiffre d affaires du commerce bilatéral qui a atteint 2,3 milliards de dollars en 2012. La part des biens russes dans les importations totales marocaines est de 4,6%. Ces importations constituent en principe le pétrole et les produits pétroliers (77%), le soufre (13%), les céréales (4,1%), les engrais (2,5%), les graisses et les huiles d origine végétale ou animale (0,5%). Le marché traditionnel des exportations des produits marocains vers la Fédération de Russie se constitue principalement des produits agrumes (45%), d habillement et de bonneterie (15%), des légumes frais (9%), des chaussures (7%) et la farine de poisson (8%). Dans le domaine de la pêche maritime, les relations de coopération entre le Maroc et la Russie sont historiques. Le premier Accord de coopération en la matière a été signé en 1992. Le dernier en date, qui est le 6e, a été signé le 14 février 2013, et que la Commission des Affaires étrangères, de la défense nationale, des affaires islamiques et des marocains résidant à l étranger a adopté à l unanimité début janvier 2014. En vertu de cet accord, il a été convenu de permettre à une flotte de 10 navires russes de reprendre leurs activités de pêche dans les eaux marocaines, alors que les armateurs russes s acquittent d une contrepartie financière représentant le droit d accès à la ressource. La partie marocaine détermine annuellement les composantes de pêche selon les types, les zones de pèche et les prix référentiels ainsi que le nombre et le genre de bateaux autorisés à pêcher. Les navires russes sont tenus d embarquer en permanence des marins marocains ainsi qu un observateur scientifique pour le suivi et le contrôle des activités de ces navires en mer.
3- Atouts du Maroc agroalimentaire pour se positionner dans le marché russe Bien que le Maroc ait amélioré sa position sur le marché russe, la balance commerciale reste déficitaire du côté marocain. Ses exportations vers la Russie se limitent encore à des produits à faible valeur ajoutée, principalement composées de produits primaires, tributaires des contraintes de capacité de production et des aléas climatiques. Néanmoins, ce déficit qui n est pas insurmontable tendra à l avenir vers une réduction certaine et ce, pour plusieurs raisons. D abord parce que les parts de marché russe que le Maroc peut conquérir sont larges. La Russie qui compte 144 millions d habitants est le nouvel eldorado pour qui s en donne les moyens: son marché alimentaire est dépendant des importations à 36% et la consommation est en pleine explosion. Le tout dans un contexte favorable, de progression de la distribution internationale et de développement du pouvoir d achat en Russie, qui ouvre progressivement des perspectives aux produits marocains, en termes de croissance des flux comme en termes de diversification des produits. Les opérateurs économiques marocains ont compris que bien que la Russie soit le premier importateur des agrumes marocains au niveau mondial, son marché garde encore des capacités d absorption qu ils veulent saisir via une approche plus agressive du marché russe, considéré au même titre que les Etats-Unis et l Union Européenne, comme une cible prioritaire. Dans ce sens, plusieurs entreprises agroalimentaires marocaines, encadrées par Maroc Export, prospectent le marché russe et multiplient les contacts pour trouver la meilleure approche et travailler encore plus le positionnement de l image du Maroc auprès du grand public dans le domaine agroalimentaire en Russie. Ensuite, l amélioration continue de l offre marocaine en matière de production agricole, ainsi que celle issue des unités de traitement et de transformation des produits agricoles ou des produits de la mer, répondent de plus en plus aux normes qualité et autres standards internationaux. Ce sont là les retombées positives des deux stratégies gouvernementales: Maroc Vert et Halieutis qui ambitionnent de moderniser le secteur et d améliorer sa compétitivité à l international. In fine, les produits marocains bénéficient d une bonne image de marque en Russie qui peut leur permettre de jouer leur carte malgré une concurrence nationale et internationale accrue.
4- Les perspectives communes Le partenariat stratégique entre le Maroc et le Fédération de Russie révèle un gisement d opportunités à exploiter. Dans l optique de booster les échanges commerciaux entre les deux partenaires et de fructifier les opportunités, les deux pays multiplient les missions de prospections et d affaires suivi de signatures d accords de coopération ou de mémorandums d entente. L objectif étant d élargir et de renforcer davantage le champ de coopération dans tous les domaines, notamment ceux de l agriculture, l industrie, les pêches maritimes, l équipement, l infrastructure, l espace, la recherche scientifique et la formation professionnelle, les transports aérien et maritime, l énergie, les mines, la santé, les finances et la promotion des investissements. Avec des perspectives de coopération économique particulièrement prometteuses dans les domaines de l énergie, compte tenu des programmes d énergie solaire en cours au Maroc, ainsi que d expansion et de modernisation des centrales thermiques déjà existantes et la pêche maritime, avec le nouvel Accord de coopération en matière de pêche maritime signé en février 2013. Des projets ayant trait à la participation de sociétés russes au développement du tourisme, à la prospection géologique et à l exploitation des ressources naturelles au Maroc, unissent les deux pays.
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