Mode éthique et métissée Dossier de presse 2010
Sommaire Saramani p 3 Les collections p 4 Pour une mode éthique p 5 La petite histoire... p 7 Infos pratiques p 8 2
Saramani D inspiration dakaroise Fruit d une rencontre marseillo-dakaroise, la marque de vêtements Saramani* a sa vision bien à elle de la création textile. La confection artisanale, l échange et le développement à taille humaine y sont au centre. Ainsi depuis 5 ans, Saramani au travers de ses collections métissées participe à la valorisation des cultures locales et à la promotion d échanges économiques Nord-Sud plus égalitaires. Catherine Saby, styliste et fondatrice de la marque, tombée en amour pour l Afrique, a voulu des vêtements à porter en toutes occasions pour la femme, l homme et l enfant. Elle a imaginé, à ses retours de voyages, des collections faciles à porter, entre lignes occidentales et chatoyances africaines. D adoption marseillaise Saramani a fait du commerce de proximité sa marque de fabrique. La créatrice Catherine Saby a choisi une distribution en circuit court pour ses vêtements permettant d instaurer un contact privilégié avec sa clientèle. Catherine reçoit tous les mercredis après-midi, au 85 de la rue du progrès (à Marseille), dans son atelier boutique qu elle veut être le lieu d une information complète et transparente sur le produit. Là, elle raconte l histoire du vêtement au visiteur, apporte des garanties sur la fabrication. Par le choix d une distribution de proximité Saramani souhaite amener une autre manière de consommer, créatrice de lien social. En certaines occasions, la collection s exporte à domicile dans le cadre de chaleureuses ventes privées où l on se rencontre autour d une pause thé entre e s s a y a g e s, échanges et débats citoyens. On retrouve également les collections Saramani sur les salons du commerce équitable ou les marchés de créateurs. Les participations à ces différents évènementiels sont indiquées dans l agenda du site saramani.fr. * Saramani signifie charmante en langue malinke. 3
Les collections Mode métisse... Métissage des tissus, des savoir-faire, des influences et des sensibilités, les créations de Saramani sont tout cela à la fois. La mode française puise aux sources africaines. Les modèles aux coupes européennes reçoivent une triple influence sénégalaise dans l élaboration des modèles, le choix des tissus et le mode de fabrication. Les collections montées à Dakar avec l atelier Ardo Couture sont en bon nombre de points la résultante d un échange de savoir-faire et de compétences entre Marseille et Dakar, entre les artisanstailleurs Moussa et Cheikh Sow et Catherine Saby. Les modèles, conçus à l origine pour être portés en France, procèdent d un patron de départ à l occidentale pour être ensuite remodelés par les techniques de coupes sénégalaises utilisées par les artisans tailleurs. Ces derniers sont véritablement partie prenante dans la création de la collection, apportent leur connaissance des tissus africains et ont une grande liberté dans la confection des modèles et le choix des détails tels que les broderies. Saramani et ses acolytes ont réussi le pari de proposer un vêtement artisanal reflet des pratiques locales et répondant, par la précision de ses coupes et ses belles finitions, aux exigences de l exportation. Les tissus africains, véritable passion de la jeune styliste, sont mêlés à des cotonnades françaises. Wax, bazins, bogolans donnent aux collections femme, homme et enfant tout leur attrait. Autant de «charmants» petits hauts, robes, tuniques, vestes, pantalons qui font et ont fait le bonheur des fans de plus en plus nombreux de Saramani. La créatrice décline aussi ces associations de matières dans des lignes d accessoires de mode et de linge de maison.... et défilés danses De retour au pays, Catherine nous dévoile sa nouvelle collection en musique et au rythme des danses afros. Défilés danse, et défilés spectacle, parfois, où se mêlent chants, danses et mise en scène, mais toujours sous le signe du métissage culturel. Saramani s associe aux ateliers de danse Kaloum pour la création de ses défilés et le temps d un apéro nous propose de découvrir nouveaux modèles et «Danse Afro-Métisse». 4 La Danse Afro-Métisse de Kaloum Marie-Christine Saby, danseuse et co-fondatrice de l association Kaloum a imaginé la «Danse Afro-Métisse», mélange de danses africaines et d expression corporelle libre. Elle fait intervenir danses traditionnelles, danses urbaines, danse contemporaine, expression corporelle et expression de soi. «Les gestes n en sont pas figés et chacun peut s exprimer à sa guise et laisser libre cours à son imagination et sa créativité» ajoute pour conclure Marie-Christine.
Pour une mode éthique Depuis sa création, Saramani entretient avec ses partenaires sénégalais des relations commerciales qu elle souhaite éthiques. Les pratiques de Catherine Saby répondent à bien des égards aux principes d un véritable commerce équitable tant sur sa politique de prix, le respect des habitudes et savoir-faire locaux que sur la conduite de ses partenariats. La styliste préfinance totalement la fabrication des collections, habituellement un an à l avance. Les prix des pièces sont réévalués avec les tailleurs à chaque nouvelle collection et ont vocation à leur assurer un niveau de vie décent. De plus, le tarif fixé reste le même quel que soit le nombre de pièces commandées. La marque n exige pas d obtenir les économies d échelle d une production industrielle et considère le coût de la confection main en atelier. Saramani, c est aussi, et pour beaucoup, le désir d aller à la rencontre de l autre, de connaître et d approcher la terre d Afrique dans ses habitudes, ses rythmes, sa vie intime. Ainsi, Catherine Saby, Moussa Sow et ses tailleurs mènent leur collaboration dans un respect et une adaptation mutuels. Les artisans décident de leur organisation et gèrent eux-mêmes leur rythme de travail. Leur modèle local d organisation en atelier et en petit comité est, dans ces conditions, préservé. De même, la marque n impose pas de techniques importées dans la confection des vêtements. Au fil de ses voyages, la créatrice apporte à l atelier, peu à peu, ses connaissances dans l art de la coupe à l occidentale et forme les artisans aux gradations de taille. Les tailleurs sont plus que de simples exécutants ; ils participent à l élaboration des modèles. Ils y amènent leurs richesses et ont une certaine autonomie dans l exécution. De leur côté, les tailleurs s adaptent au marché français en fournissant une production aux coupes ajustées et aux finitions impeccables. Depuis sa création Saramani travaille avec les mêmes couturiers. À l origine, il y avait la volonté de monter le projet avec des 5
artisans précaires et isolés, qui auraient eu beaucoup de difficulté à accéder seuls à un statut d entrepreneur. Après un an de collaboration, Saramani a pu investir, en 2006, dans l achat de machines et la location d un atelier à Dakar permettant à Moussa Sow de devenir son propre patron et de créer l atelier Ardo Coutures. Aujourd hui, l atelier embauche Moussa, 3 couturiers et 2 apprenties. Et en plus d avoir créé un partenariat durable, la marque veille à ce que ses collaborateurs ne soit pas entièrement dépendants de ses commandes. Moussa Sow, devenu tailleur indépendant, a réussi à développer une clientèle locale pour son atelier à Dakar. Saramani a décalé ses temps de fabrication afin que les artisans soient davantage disponibles à la demande sénégalaise comme pendant les périodes de fêtes durant lesquelles les commandes sont nombreuses. La nouvelle collection printemps-été 2010 marque un pas de plus dans la démarche éthique. Cette saison, sur une partie de la collection, les modèles seront taillés dans des cotons produits et tissés en Afrique, et teints en batik* en Casamance en partenariat avec l association Origine Sénégal Diffusion. * technique traditionnelle et artisanale de teinture à l aide de réserves de cire. Saramani est membre du Pôle du Commerce Equitable et Solidaire en Paca. 6
La petite histoire... Au détour d un voyage en Afrique, son premier voyage au Sénégal, Catherine croise la route de Gora Dieng. La rencontre sera des plus fertiles. Gora, le tailleur installé à Marseille depuis une quinzaine d années et Catherine, l anthropologue et nouvellement apprentie modéliste, se lient d amitié et échangent autour de leur passion, la couture. Il lui fait découvrir son Dakar, la guide dans ses achats de tissus. Ce sera encore le hasard qui, décembre 2004, mènera Gora à tomber sur les premiers modèles de Catherine, qu elle exposait ce jour là sur un marché de créateurs. Des deux côtés, immédiatement, une évidence : repartir pour Dakar. Repartir et, à Dakar, lui lui présentera ses amis tailleurs qu il voulait depuis longtemps aider, et eux confectionneront les collections de Catherine. Ensemble, ils montent l association Nord-Sud Créations en février 2005 et s envolent pour l Afrique au printemps. La première collection siglée Saramani et réalisée dans les ateliers dakarois sort au début de l été 2005. Membre fondateur de l association, Gora Dieng y occupe encore aujourd hui une place importante. C est lui le relais avec «la culture locale». Il balise le terrain et accompagne la styliste dans ses décisions. L association Nord-Sud Créations L association Nord-Sud Créations, créée en 2005, porte les actions de la marque Saramani. Les membres fondateurs de Nord-Sud Créations ont construit le projet d association autour du respect de l Homme et des cultures et des axes de développement suivant : la promotion d un mode de développement économique Nord-Sud plus juste et d une consommation responsable, la valorisation et la sauvegarde de l artisanat, la diffusion du métissage artistique et les échanges interculturels la lutte contre les clichés et les préjugés sur l Afrique pour en donner une image plus contemporaine et plus proche de la réalité. 7
Atelier boutique 85 rue du progrès 13005 Marseille 06 60 52 12 46 catherine@saramani.fr www.saramani.fr Ouvert tous les mercredis après-midi de 14h à 19h et sur rendez-vous Contact presse Salima Badi presse@saramani.fr conception graphique : Salima Badi