AGGELOS X agence annonceur Comité régional de la Conchyliculture Arcachon Aquitaine VIDÉO BUZZ LES HUITRES, UN MOMENT DE PLAISIR PARTAGÉ DATE DE RÉALISATION : À PARTIR D OCTOBRE 2013 CATÉGORIE : Marke1ng opéra1onnel
Résumé de la campagne Le Comité régional de la Conchyliculture Arcachon Aquitaine souhaite générer du trafic sur son site Web. Deux objec1fs : - Générer des contacts dans le but d opéra1ons futures - Faire du buzz autour de la marque Huîtres Arcachon Cap- ferret à la période phare de consomma1on. Réalisa1on d une vidéo virale décalée.
Le contexte et la problématique Consolider la posiqon leader des Huîtres Arcachon dans le grand Sud- Ouest Retrouver la confiance suite aux mortalités d huîtres UQliser l image médiaqque du bassin d Arcachon Avoir une forte différenciaqon par rapport aux voisins charentais
Stratégie proposée La stratégie de la filière s inscrit dans une posi5on de fidélisa5on et de conquête. Fidéliser Les consommateurs finaux sont très sollicités et peuvent rapidement se détourner d une rencontre régulière avec les huitres Arcachon Cap- Ferret. La volonté de la filière est de pouvoir renforcer ses posi5ons. Ceci passe par une affirma5on de son image sur les trois grands circuits de distribu5on hors bassin d Arcachon : marchés et bancs, CHR et GMS. Pour la période de fin d année, la filière a mis en place le concept d huître de Noël et propose un rendez- vous régulier depuis 2 ans. La volonté est de capitaliser sur cere image en la renforçant en l associant à la marque Sud- Ouest France et favoriser la visibilité sur sa zone de chalandise qui correspond au même territoire. Conquérir Le Sud- Ouest voit arriver de nouvelles popula5ons CSP+. La filière ostréicole arcachonaise doit affirmer son appartenance au Sud- Ouest dans les zones de Toulouse, BAB et plus facilement Bordeaux.
Les objectifs et les publics cibles ObjecQfs Donner de la visibilité sur les points de vente (banc, marchés, ) Cibles Créer une synergie entre les huîtres et l image du Bassin Renforcer la stratégie Huître de Noël par la bannière Sud- Ouest Consommateurs finaux : marchés, CHR et GMS GMS sur Paris Lyon et Sud- Est
Choix de l axe créatif L huître de Noël associée à la bannière Sud- Ouest L huître, un cadeau fes5f et local sur les tables de fin d année.
Le plan d action : moyens mis en œuvre Affiches de campagne de Noël 60 x 80 sur les lieux de vente Jeu en ligne avec coupon de jeu distribué sur les lieux de vente ou dans les bourriches et PLV Banderoles pour bancs et paleces Chevalet de table en CHR Vidéo Buzz online (sans community management car pas de budget)
Le plan d action : plan média mis en œuvre Deux volets pour un disposi5f d une collec5vité qui s appuie sur ses adhérents, pas de moyen budgétaire de campagne au- delà de la vidéo Buzz pour une visibilité hors lieux de vente.
La démarche d éco-conception ou de RSE EvaluaQon des quanqtés d ouqls produits adaptés aux besoins S assurer de l uqlisaqon des ouqls Choix des supports imprimés : recyclé, recyclable et durabilité pour les banderoles Vidéo buzz : malgré l ambiguïté des propos, rester dans un respect de l image de la femme
En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? La vidéo Buzz a servi à faire rayonner la marque auprès du grand public et dans les médias. CeRe vidéo a favorisé l appropria5on de la campagne par les professionnels ostréiculteurs.
Les résultats Vidéo 65 000 vues en trois mois sur Youtube AugmentaQon de 300 % du trafic sur le site Cohésion au sein de la filière Retours de relaqons publiques inacendues : PQR & naqonal, émissions TV et radios, blogs Le budget Budget global 52 000 HT Budget de la vidéo 3 500 HT
Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l espace de dépôt, ainsi qu un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier mp3.