PRESENTATION DE L ETUDE SUR LE FOOT 5 KANTARSPORT
Objectifs et Méthodologie État des lieux sur la perception et le comportement vis-à-vis de la pratique du Foot 5 des français Mesurer l intérêt porté à la pratique du Foot 5, la fréquence, les motivations, les habitudes et le degré de perméabilité au sponsoring Etude pop. française : 1000 individus représentatifs de la population française de 15 à 65 ans Etude pratiquants : 960 pratiquants de Foot 5 2
I. CONTEXTE 3
Rappel des principaux chiffres du Foot 5 à l étranger Royaume-Uni Pays fondateur 6 millions pratiquants : a largement dépassé le nombre de licenciés du Foot. Partenariat avec la Fédération Anglaise de Football 250 centres agrées par la FA 2 structures hégémoniques Italie 4 millions de pratiquants Partenariat avec la Fédération Italienne de Football 1000 terrains installés à Rome Plusieurs structures de même taille Allemagne Nombre de pratiquants non communiqué Partenariat avec la Fédération Allemande de Football Plusieurs structures de même taille Principaux acteurs 4
Contexte du Foot 5 en France Un nombre de pratiquants réguliers en forte hausse Plus de 235 centres Environ 900 terrains Bataille des équipementiers : chacun crée sa gamme et certains parrainent des événements : Nike, Adidas, Décathlon, Umbro Lancement officiel du National Foot 5, la première compétition de Foot 5 de la FFF 1000 équipes 28 février 31 mai De nombreuses initiatives de clubs professionnels PSG, OL, OM, Rennes Principaux acteurs 2015 Fusion d UrbanFootball et de Soccer5 Création 2005 35 centres Ligues, tournois, locations, école de football, anniversaire Fondé en 2008 24 centres Ligues, tournois, locations Fondé en 2004 12 centres Ligues, tournois, locations 5
II. CONNAISSANCE ET PRATIQUE DU FOOT 5 6
Plus de 6 Français sur 10 connaissent le Foot 5 Beach Volley Beach Soccer 83% 91% Futsal Beach Rugby Foot 5 66% 63% 62% Basket 3x3 Sandball 31% 37% Jorkyball 19% 7
Plus de 6 Français sur 10 connaissent le Foot 5 Foot 5 +1 des intéressés Football des hommes de l IDF des 15/24 ans 8
Le bouche-à-oreille reste le meilleur vecteur de connaissance Sources d information ayant permis de connaitre le Foot 5-1 51% +6 35% +3-2 23% 21% = -7 7% 5% 9
Plus de 4 millions de pratiquants Les hommes pratiquent davantage que les femmes + 25% 1 million de réguliers Tranche 25/34 ans surreprésentée Hausse de la pratique des CSP- sur la dernière année Démocratisation de la pratique = 3,2 millions d occasionnels Activité plus développée en IDF Pratique de l activité 10
De nouveaux pratiquants chaque année Des femmes déclarent pratiquer depuis moins d 1 an. déclarent pratiquer depuis moins d 1 an. 24% 13% 12% 19% 17% 15% Moins de 6 mois 6 mois à 1 an Plus d'un an Plus de 2 ans Plus de 4 ans Plus de 6 ans Longévité dans la pratique 11
La primeur à l amitié Amis 84% Collègues de travail 52% Membres de la famille 15% Connaissances du club 15% Inconnus 6% Personnes qui constituent l équipe de Foot 5 12
Un public à fidéliser 2 à 3 1 seul 29% 17% 54% Plus de 3 Nombre des centres de pratique testés 13
Le Foot 5 couplé avec d autres pratiques sportives Données concernant les Français ayant déjà pratiqué du Foot 5 Pratique d autres sports 63% des pratiquants de Foot 5 pratiquent un autre sport que le Football TOP 5 1 2 3 4 5 Course à pied Ski Tennis Natation Cyclisme 14
Anciens et actuels licenciés FFF omniprésents parmi les pratiquants 39% +10 45% -5 16% -5 Licencié FFF Ancien licencié FFF A toujours pratiqué le football traditionnel sans licence 15
III. PERCEPTION DU FOOT 5 16
Originalité et simplicité sont les atouts du Foot 5 Simplicité Ludique Originalité Modernité Populaire Ouvert à tous Performance Valeurs conjointes Football classique et Foot 5 Foot à 5 Volonté de gagner Plaisir Esprit d équipe Solidarité Football classique 17
Le Foot 5 pour se défouler entre amis Pratiquants Foot 5 Me défouler Bonne ambiance Retrouver mes amis 63% des pratiquants de foot 5, font du foot en club pour faire de la compétition 18
Qualité et accueil au centre des attentions Importance La qualité des installations L état du matériel L esprit général, convivialité Accueil reçu La propreté dans les vestiaires Satisfaction La qualité des installations Accueil reçu L esprit général, convivialité L état du matériel La propreté dans les vestiaires Le choix proposé par la restauration/bar/club house L offre dans la boutique La présence d une boutique L arbitrage (si existant) La présence d une boutique L offre dans la boutique Notes comprises entre 0 et 5 19
Des pistes d améliorations bien identifiées Baisser le prix pour démocratiser la pratique Proposer une offre de fidélité Etablir des règles de jeu uniformes 71% des pratiquants estiment que la FFF est légitime à l accompagnement du développement du Foot 5. Organiser le Foot 5 avec des championnats, ligues, tournois 20
IV. SPONSORING ET CONSOMMATION 21
Plus de 9 pratiquants sur 10 trouvent les équipementiers légitimes Secteurs de consommation les plus légitimes en tant que partenaires du Foot 5 selon les pratiquants 2 3 4 5 Équipementiers Boissons non alcoolisées Médias Les opérateurs téléphoniques Les assurances mutuelles 22
Certaines marques déjà bien implantées Top 5 des sponsors du Foot 5 selon les pratiquants Powerade arrive largement en tête des sponsors ancrés dans l imaginaire des pratiquants de Foot 5. Nike devance Adidas de plus de 15 points. 23
Près de 300 annuels par pratiquant Budget moyen annuel pour l équipement Budget moyen annuel consacré aux réservations de terrains 81 196 des pratiquants dépensent entre 51 et 100 pour s équiper des pratiquants dépensent de 151 à 200 par an Le budget moyen annuel d un pratiquant est de 277 par an 24
Une activité sportive en plein essor!! De plus en plus de pratiquants (+ 200 000 réguliers) Démocratisation de la pratique : hausse des femmes et des CSP- Investissement de la FFF : création de la première compétition de Foot 5 Un véritable marché économique : 277 de panier moyen par pratiquant 25
Merci pour votre attention!