LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN
PLAN(1/2) Définition Supports : Les médias Les hors médias Acteurs: L annonceur L agence de publicité La cible L État : réglementation Elaboration Compagne publicitaire
PLAN (2/2) II. Le secteur de la L évolution de la Les causes Les principaux supports de la III. Analyse et critique La divergence de la publicité à travers les frontières Analyse de quelques publicités Conclusion
Définition On appelle publicité toute forme de communication non personnalisée utilisant un support payant, mise en place pour le compte d un émetteur identifié en tant que tel Kotler et Dubois
Définition Les Formes de Publicité La publicité persuasive et informative La publicité projective ou intégrative La publicité mécaniste La publicité suggestive
LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les supports de Publicité : - Les supports Média: La télé La radio La presse L affichage urbain Internet - Les supports Hors-Média
Les acteurs: L annonceur Dans le langage publicitaire, l annonceur désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit On peut citer quelques exemples d annonceurs importants au Maroc : Maroc Telecom, Méditel, Procter & Gamble, Danone, le ministère de l Intérieur, Coca Cola Company, Nestlé etc.
Définition L annonceur Les principaux objectifs d une action publicitaire sont : Informer Persuader Rappeler
LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les acteurs: Les agences de publicité: Une agence est un organisme indépendant, chargé de la conception et de l exécution des actions publicitaires.
Les acteurs: Les agences de publicité: Les agences les plus réputées au Maroc sont: SHEM S KLEIM ROBINSON ZONE BLEUE DDB
Les acteurs: La cible La cible est la personne a qui on veut transmettre le message publicitaire de la manière la plus précise possible afin d éviter de déborder ce qui entraîne inefficacité et coûts inutiles
Les acteurs: L État et la réglementation L article 10 du Dahir du 5 Octobre 1984: «Est interdite toute publicité comportant allégation, indication ou présentation fausse ou propre à induire en erreur, sous quelque forme que ce soit, sur l un ou l autre des éléments ciaprès: existence, nature, composition, qualité, teneur en principes utiles, espèce, origine, quantité, date et mode de fabrication, propriétés, prix, conditions de ventes des biens ou services, conditions ou résultats de leur utilisation, motifs et procédés de la vente, livraison ou prestation, portée des engagements, identité, qualité ou aptitude des fabricants, revendeurs, promoteurs, annonceurs et prestataires»
LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les acteurs: L État et la réglementation HACA Hautes Autorités de la Communication Audiovisuelle Unique organisme de contrôle des normes et engagements.
Elaboration d une compagne publicitaire Objectifs Budget Message Choix Media & Supports Programmation de la compagne Mesure de l efficacité
LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Budget Publicitaire au Maroc
«Alors que les investissements publicitaires dans le monde devraient régresser de 0,2%, le Maghreb et l Amérique latine seront les seules zones de forte croissance de la publicité» Hassen Zargouni, DG Sigma Conseil Le Maroc est incontestablement le pays le plus dynamique et le plus créatif du Maghreb. +25% (2008), +5% (2009) / -6% (2009) Algérie. Dataxis (Spécialiste international en études de marché et renseignements statistiques couvrant le monde entier)
Le Maroc le plus grand marché de la publicité en Afrique du Nord avec 562,1 M$ en 2009, contre 166,2 M$ en Algérie pour la même année. Selon un rapport du cabinet d étude marocain Imperium Media, la croissance de ce marché a été de 10%, ces quatre dernières années
LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les causes de l évolution L implantation de multinationales les groupes locaux se sont trouvés contraints à mettre la main à la poche pour renforcer leurs positions Des secteurs relativement à l abri de la crise financière
06:00 07:30 09:00 10:30 12:00 13:30 15:00 16:30 18:00 19:30 21:00 22:30 00:00 01:30 03:00 04:30 LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Les principaux supports au maroc 35 30 25 20 15 10 5 0 50% pour la télévision(+19% en 2009) 25% pour les publications 17%pour les panneaux publicitaires 8% la radio (BMCE capitale) TV Radio
LA PUBLICITÉ AU MAROC: UN Le top 10 des annonceurs Annonceurs Affichage Presse Radio TV Total MAROC TELECOM 95 827 724 31 211 005 95 502 846 431 847 488 654 389 063 MEDI TELECOM 50 230 979 34 258 005 98 132 068 430 933 401 613 554 453 WANA 55 884 453 30 812 360 45 363 922 438 640 989 570 701 724 P&G 911 000 5 201 200 2 019 744 220 293 444 228 425 388 LA CENTRALE LAITIERE 2 017 134 1 573 650 942 557 177 706 821 182 240 162 UNILEVER MAGHREB 16 046 372 5 098 200 7 079 712 147 863 320 176 087 604 LESIEUR CRISTAL 17 777 560 4 936 900 10 174 628 108 944 900 141 833 988 SOREAD 353 000 896 250 14 327 202 123 910 234 139 486 686 SNRT 941 134 3 209 730 8 996 767 114 419 895 127 567 526 COCA COLA EXPORT 12 429 198 6 657 630 24 166 073 80 809 652 124 062 553
La divergence de la publicité à travers les frontières: DANONE Maroc VS DANONE Tunisie
Publicité de HONDA
Publicité de L ONCF