VIE PROFESSIONNELLE ET VIE PRIVEE DE PLUS EN PLUS IMBRIQUEES DE NOUVELLES OPPORTUNITES POUR LES MEDIA? et
13,5 millions de «medi@ctifs»* en France * actifs connectés à internet sur leur lieu de travail au cours des 3 derniers mois (*) Source INSEE Technologies de l Information et de la Communication 2011 Actifs en emploi de 15 ans ou plus résidant en France, ayant utilisé internet sur leur lieu de travail au cours des 3 derniers mois
13,5 M de medi@ctifs en 2012 L usage d Internet sur le lieu de travail, une réalité bien sûr différente selon les différentes catégories socioprofessionnelles 5 54% 5 41% 91% 71% 52% 44% 18-24 ans 25-39 ans 40-59 ans 60-69 ans 2 Indépendants Cadres supérieurs Professions intermédiaires Employés Ouvriers (*) Source INSEE Technologies de l Information et de la Communication 2011 Actifs en emploi de 15 ans ou plus résidant en France, ayant utilisé internet sur leur lieu de travail au cours des 3 derniers mois
13,5 M de medi@ctifs en 2012 Majoritairement dans le secteur privé et dans des organisations de plus de 50 salariés Base : Ensemble (2008 ind.) Agriculture 1% Administration publique, éducation, santé, action sociale 23% Autres services Public 32% Secteur d activité Industrie / Construction 2 Activités scientifiques et techniques Secteur public ou privé Commerce / Transport / Hébergement 24% Information, communication Privé 6 0 salarié 1 à 9 salariés De 10 à 19 salariés De 20 à 49 salariés De 50 à 499 salariés 500 et plus Entre 0 et 9 Entre 10 et 49 50 ou plus Taille de l organisation 1 2 31% 2 5
Un empiètement de la vie professionnelle sur la vie personnelle pour la moitié des actifs connectés ¼ seulement assumant l inverse Ma vie professionnelle a tendance à empiéter sur ma vie personnelle Ma vie personnelle a tendance à empiéter sur ma vie professionnelle Oui tout à fait Oui plutôt 34% ST Oui 51% 1 ST Oui 2 4 Non plutôt pas 32% Non pas du tout 2 Question : Pour chacune des opinions suivantes, indiquez si elle s applique à votre cas personnel? * Définition : personne équipée d un appareil informatique ou téléphonique connectables à internet en mobilité
Chaque medi@ctif a en moyenne à sa disposition 3,4 équipements Equipement NTIC Total A titre professionnel A titre personnel ORDINATEUR PC 100% 8 9 Ordinateur fixe 91% 6 6 Ordinateur portable 7 3 6 avec clé 3G 2 Mini PC 23% 1 avec clé 3G TELEPHONE MOBILE Téléphone classique Smartphone TABLETTE TACTILE avec forfait 3G Au moins un device connectable à Internet en mobilité 6 2 60% Nombre moyen d équipements à disposition Questions : - Parmi les équipements suivants, sélectionnez tous ceux dont vous êtes équipés à titre personnel et à titre professionnel (prise en charge par votre employeur). - Disposez-vous, à titre personnel / à titre professionnel, d une clé 3G permettant de vous connecter à Internet? - Disposez-vous d un abonnement à un forfait 3G permettant de connecter votre tablette personnelle / tablette professionnelle à Internet? 9 63% 60% 23% 3 23% 21% 91% 53% 52% 1 3,4 1,9 2,8
La recherche d actu, l un des premiers réflexes de l usage des Smartphones Focus sur l utilisation du Smartphone par type d usage Internet à des fins professionnelles Base : Personnes pratiquant l activité sur Internet % de recours au Smartphone par type d usage Internet Question : Pour chacune des activités que vous avez indiqué faire sur Internet à titre PROFESSIONNEL, indiquez si vous le faites via un ordinateur fixe, via un ordinateur portable, via un téléphone mobile ou via une tablette numérique. Consulter sites de réseaux sociaux Communiquer sur messagerie instantanée Rechercher des infos pratiques S informer de l actualité Consulter comptes bancaires de l entreprise Consulter ou participer à des blogs/forums Effectuer des réservations Faire livrer des produits Opérations bancaires pour l entreprise Participer à conférences en ligne Rechercher des infos sur un produit, un Faire de la veille marché Télécharger des logiciels Effectuer des achats Se connecter à l intranet Réaliser des démarches administratives 22% 1
Sur cette cible des medi@ctifs, un usage de la tablette en mobilité comparable à l usage des autres devices Base : Equipés (à titre personnel ou professionnel) Utilisation en mobilité des différents devices à disposition Parmi les équipés de chacun des devices Régulièrement Occasionnellement Rarement Total Utilisent en mobilité Smartphone 40% 2 82% Tablette tactile 31% 30% 7 Mini PC / netbook 30% 31% 74% Téléphone mobile classique 33% 24% 72% Ordinateur portable 23% 2 63% Question : Pour chacun de ces supports, qu il s agisse de votre équipement personnel ou professionnel, vous arrive-t-il de l utiliser dans les transports ou en situation d attente dans un lieu extérieur à votre entreprise? Nous parlons bien d usages dans un contexte professionnel.
Au sein de la presse, plébiscite pour la presse professionnelle en tant qu outil d aide à la décision Familles de presse les plus utiles dans l exercice de la fonction En 1er En 2ème En 3ème Au Total Presse Professionnelle liée au secteur d activité Presse Professionnelle liée à la fonction D autres types de Presse Professionnelle 3 33% 21% ST Presse professionnelle 52% (3 en 1er) Presse Economie, Finances 4% Presse d actualité 4% 3% Presse Culture, Sciences 4% 3% 4% Presse Automobile 2% 3% 3% Presse Quotidienne Régionale 3% 2% 2% Presse Quotidienne Nationale 2 2 3% Presse Gratuite d information 3% 1 1% Presse Hebdomadaire Régionale 1 2 2% Dans la Presse Magazine : Presse TV, Presse Féminine, Presse People, Presse Cuisine, Presse Famille, Santé, Presse Décoration, Presse Sport et Autres type de presse ne sont pas représentées car ils obtiennent un score inférieur à Question : En définitive, parmi les différentes familles de presse que vous lisez ou consultez, que ce soit sur votre lieu de travail ou en mobilité, quelles sont les 3 familles qui vous sont les plus utiles dans l exercice de votre métier : en 1er, en 2ème et en 3ème?
Parmi les sites Internet, une vraie utilité professionnelle des moteurs de recherches, sites annuaires, institutionnels ou de plans Forums/blogs, Sites de petites annonces, Autres Sites de types recherche de sites d emploi, Sites marchands/d achats en ligne, Comparateurs de prix / Guides d achat, Sites de vidéos, Sites de chaînes TV, Webradios, Sites d achats groupés, Sites de rencontres ne sont pas représentées car ils obtiennent un score inférieur à Question : En définitive, parmi les différents types de sites Internet que vous consultez à titre professionnel, que ce soit sur votre lieu de travail ou en mobilité, quelles sont les 3 types qui vous sont les plus utiles dans l exercice de votre métier : en 1er, en 2ème et en 3ème? Moteurs de recherche Annuaires Sites institutionnels ou d entreprises Sites de plans, calculs d itinéraires Sites d informations Sites de voyage Sites de météo Portail, sites de fournisseurs d accès Internet Sites de réseaux sociaux Sites internet les plus utiles dans l exercice de la fonction En 1er En 2ème En 3ème Au Total 4% 4% 4% 4% 4% 2% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 4% 4% 34% 5 41% 34% 33%
Les newsletters professionnelles, très diffusées auprès des Medi@ctifs Autres sources d information éditoriales utilisées dans le cadre professionnel Réguliers Occasionnels Rarement Total Consulté Les bases de données professionnelles 24% 2 71% Les newsletters professionnelles 22% 2 6 Les revues de presse 30% 6 Les salons professionnels: 24% 24% 61% Question : Pour vos besoins professionnels, consultez-vous régulièrement, occasionnellement, rarement ou jamais les moyens d information suivants?
Lecture sur le lieu de travail : presse quotidienne et presse professionnelle font jeu égal Presse Pro liée au secteur d activité PRESSE PROFESSIONNELLE Presse Pro liée à la fonction D autres types de Presse Pro PRESSE QUOTIDIENNE PRESSE MAGAZINE Presse Quotidienne Nationale Presse Quotidienne Régionale Presse Gratuite d information Presse Hebdomadaire Régionale Presse d actualité Presse Economie Presse Culture, Sciences Détail de la fréquence de lecture sur le lieu de travail Presse TV Presse Famille, Santé Presse Cuisine Presse Décoration Presse Féminine Presse Automobile Presse Sport Presse People D autres types de presse Régulièrement Occasionnellement Rarement 1 22% 2 22% 21% 21% 21% 21% Total Lu 5 5 51% 5 54% 54% 42% Taux de lecture moyen : 54% Taux de lecture moyen : 51% Question : Et pour chacune des familles de presse suivantes, indiquez à quelle fréquence vous la lisez, parcourez ou consultez lors de vos déplacements professionnels Par déplacement professionnel, on entend aussi bien votre trajet domicile-travail que des déplacements lors de rendez-vous professionnels. Il peut également s agir du temps d attente dans un espace extérieur à votre entreprise. 53% 4 4 44% 3 3 3 3 3 3 34% 3 Taux de lecture moyen : 40%
Lecture en mobilité : les mêmes réflexes que sur le lieu de travail Presse Pro liée au secteur d activité PRESSE Presse Pro liée à la fonction PROFESSIONNELLE D autres types de Presse Pro PRESSE QUOTIDIENNE PRESSE MAGAZINE Presse Quotidienne Nationale Presse Quotidienne Régionale Presse Gratuite d information Presse Hebdomadaire Régionale Presse d actualité Presse Economie Presse Culture, Sciences Détail de la fréquence de lecture en déplacement Presse TV Presse Famille, Santé Presse Cuisine Presse Décoration Presse Féminine Presse Automobile Presse Sport Presse People D autres types de presse Régulièrement Occasionnellement Rarement 1 Total Lu 4 42% 4 3 Taux de lecture moyen : 43% Question : Et pour chacune des familles de presse suivantes, indiquez à quelle fréquence vous la lisez, parcourez ou consultez lors de vos déplacements professionnels Par déplacement professionnel, on entend aussi bien votre trajet domicile-travail que des déplacements lors de rendez-vous professionnels. Il peut également s agir du temps d attente dans un espace extérieur à votre entreprise. 43% 44% 41% 4 3 41% 3 34% 31% 33% 34% 33% 32% 31% 32% Taux de lecture moyen : 43% Taux de lecture moyen : 3
Connexion Internet sur le lieu de travail : des usages très fonctionnels, plus pointus pour les CSP+ Moteurs de recherche Annuaires Sites de plans, calculs d itinéraires Sites de météo Sites institutionnels ou d entreprises Portail, sites de FAI Sites d informations Sites de petites annonces Sites de voyage Sites marchands/d achats en ligne Sites de réseaux sociaux Sites de vidéos Comparateurs de prix / Guides d achat Forums, blogs Sites de recherche d emploi Sites d achats groupés Sites de chaînes TV Webradios Sites de rencontres Autres types de sites Détail de la consultation des sites Internet sur le lieu de travail Régulièrement Occasionnellement Rarement 30% 23% 21% 3% 24% 23% 2 24% 1 1 24% 6 2 31% 34% 42% 21% 21% 41% 23% 22% 1 Question : Pour chacun des types de sites Internet suivants, indiquez à quelle fréquence vous le consultez sur votre lieu de travail. 1 Total Consultent 90% 8 83% 72% 72% 63% 63% 5 5 5 4 4 4 41% 3 3 3 3 54%
Connexion Internet en mobilité : également les mêmes réflexes Détail de la consultation des sites Internet en déplacement Régulièrement Occasionnellement Rarement Moteurs de recherche 2 1 Annuaires Sites de plans, calculs d itinéraires Sites de météo 23% 2 Sites institutionnels ou d entreprises Portail, sites de FAI Sites d informations Sites de petites annonces Sites de voyage Sites marchands/d achats en ligne Sites de réseaux sociaux Sites de vidéos Comparateurs de prix / Guides d achat Forums, blogs Sites de recherche d emploi Sites d achats groupés Sites de chaînes TV Webradios Sites de rencontres Autres types de sites 4% 4% 3% 1 Total Consultent 50% 4 4 4 40% 3 42% 33% 3 33% 3 33% 30% 2 2 2 30% 2 34% Question : Et pour chacune des types de sites internet suivants,, indiquez à quelle fréquence vous la lisez, parcourez ou consultez lors de vos déplacements professionnels Par déplacement professionnel, on entend aussi bien votre trajet domicile-travail que des déplacements lors de rendez-vous professionnels. Il peut également s agir du temps d attente dans un espace extérieur à votre entreprise.
Les médias génèrent du buzz et apportent de l oxygène dans le quotidien des actifs Influence des médias sur l état d esprit dans le cadre professionnel Tout à fait Plutôt Total D accord Dans mes conversations avec mes collègues, les médias occupent une place de choix (émissions vues ou entendues la veille, articles lus dans la presse, ) 51% 6 Consulter des médias sur mon lieu de travail m apporte une bouffée d oxygène au cours de ma journée 42% 54% Question : Voici plusieurs opinions concernant l influence des médias en général sur l état d esprit des actifs en France. Pour chacune d elles, indiquez si elle correspond tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout à ce que vous ressentez personnellement.
Une détente sur le lieu de travail assurée par la lecture de certaines familles de presse Base : Lecteurs de chaque famille Objet de la lecture sur le lieu de travail PRESSE MAGAZINE PRESSE QUOTIDIENNE Presse TV Presse People Presse Sport Presse Cuisine Presse Féminine Presse Famille, Santé Presse Décoration Presse Automobile Presse Culture, Sciences Presse d actualité Presse Economie D autres types de presse Presse Gratuite d information Presse Quotidienne Nationale Presse Quotidienne Régionale Presse Hebdomadaire Régionale Presse pro liée à la fonction PRESSE Presse pro liée au secteur PROFESSIONNELLE D autres types de presse pro Exclu Perso Les deux Exclu Pro 81% 81% 80% 7 7 7 7 72% 6 62% 2 41% 2 32% 71% 6 22% 5 2 5 2 5 2 23% 21% 5 22% 5 2 5 Question : Et lorsque vous lisez ou consultez ces familles de presse sur votre lieu de travail, est-ce plutôt à titre professionnel, plutôt à titre personnel ou les deux.
mais aussi par la catch up TV ou l écoute de la radio en streaming Base : Consultent les sites Sites de chaînes TV Sites d achats groupés Webradios Sites de rencontres Sites de petites annonces Sites de vidéos Sites de réseaux sociaux Sites marchands/d achats en ligne Forums, blogs Comparateurs de prix / Guides d achat Sites de recherche d emploi Sites de météo Portail, sites de fournisseurs d accès Internet Sites de voyage Sites d informations Sites de plans, calculs d itinéraires Sites institutionnels ou d entreprises Annuaires Moteurs de recherche Autres types de sites Objet de la consultation des sites Internet sur le lieu de travail Exclu Perso Les deux Exclu Pro 80% 74% 73% 72% 71% 70% 6 6 64% 60% 5 5 4 4 4 2 40% 21% 2 40% 1 51% 3 21% 24% 21% 24% 31% 2 22% 2 24% 34% 33% 54% 41% 31% 3 23% Question : Et lorsque vous consultez ces types de sites sur votre lieu de travail, est-ce plutôt à titre professionnel, personnel ou les deux.. Rappel Rang de fréquentation sur le lieu de travail 17 16 18 19 8 12 11 10 14 13 15 4 6 9 7 3 5 2 1 20
Compte tenu de l actualité de ces derniers mois, des media peu «euphorisants»! Influence des médias sur l état d esprit dans le cadre professionnel (suite) Tout à fait Plutôt Total D accord Lire, regarder, écouter ce qui se dit dans les médias m incite vraiment à m impliquer, m investir dans mon cadre professionnel 3 4 Les médias sont une source d inspiration pour moi, j y trouve régulièrement des idées pour évoluer, innover dans mon travail 3 4 Les informations délivrées par les médias me donnent confiance en l avenir 2 31% Question : Voici plusieurs opinions concernant l influence des médias en général sur l état d esprit des actifs en France. Pour chacune d elles, indiquez si elle correspond tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout à ce que vous ressentez personnellement.
6 types se dessinent parmi les medi@ctifs Les Basiques Les «A l'ancienne» Sphères professionnelles et personnelles séparées Les Expertes fonctionnelles Les Businessmen 21% Faible consommation média et NTIC Forte consommation média et NTIC Les Déconnectés Les Jeunes accros Sphères professionnelles et personnelles imbriquées
Pour plus d informations : Directeur du pôle Media & Numérique IFOP Tel : 01 72 34 94 75