PACK VIRAL WAT+OVERBLOG VIRALISEZ UN CONTENU SUR LE WEB AVRIL 2009
TIMELINE PACK VIRAL WAT+OVERBLOG Période de communication minimale recommandée : 3 semaines 1- Création d un espace éditorial + habillage du player 2- Mises en avant éditoriales* 3- Habillages de home page + exclusivité des formats** 4- Campagne média de promotion des vidéos Sem 1 Sem 2 Sem 3 2 * 5 jours de mises en avant, programmation selon les disponibilités ** 1 journée sur WAT et 1 sur Overblog, dates à définir en fonction des disponibilités
1 CREATION D UN ESPACE EDITORIAL AUTOUR DE LA VIDEO Habillez votre espace partenaire sur WAT et animez-le grâce à vos contenus - Créez de la valeur pour votre marque en investiguant ce nouveau territoire d expression - Travaillez votre image dans un environnement WAT valorisant pour votre marque Proposez des contenus éditoriaux (spot TV, contenus officiels ) et exclusifs (making of, webisodes, widgets ) Et favorisez leur syndication sur les blogs / sites! - Mettez à disposition du contenu audiovisuel pour interagir avec les internautes Exemple : espace partenaire Smile People sur WAT 3
AVEC LE PLAYER VIDEO COMME OUTIL DE VIRALISATION ET DE COMMUNICATION Proposez une expérience de visionnage enrichie au sein d un écrin entièrement personnalisable, interactif et exportable sur un blog / site - Personnalisation contextuelle du player (image/couleur) - Ajout d un lien cliquable renvoyant vers un mini-site - Fonctions virales (diffusion, export, playlist, podcast) - Ajout possible d un logo incrusté dans la vidéo Grâce au player WAT, favorisez la syndication de vos contenus et la création du buzz Exemple : «Danette» 4
2 MISES EN AVANT EDITORIALES SUR WAT Bénéficiez d une forte visibilité auprès des internautes grâce au bloc édito et l espace partenaire afin d initier le mécanisme de viralisation Intégrations éditoriales pendant 5 jours en cumulé : 1,3 million de présences estimées Mise en avant au sein du bloc édito sur la home page de WAT Bloc édito Espace partenaire Estimation : 410 000 présences / 5 jours (100% PdV) Présence de l opération dans l espace partenaire sur WAT Estimation : 900 000 présences / 5 jours (100% PdV) Exemple : Le Transporteur 3 Source : Estimation base OAS Décembre 2008 5
3 HABILLAGE DES HOME PAGES DE WAT ET OVERBLOG Événementialisez votre communication avec l habillage exclusif des home pages Bandeaux premium - Fonds de page et bandeaux premium personnalisés - Exclusivité des formats classiques 450 000 impressions estimées Fonds de page Exemple de maquettes pour OSS 117 et Watchmen Fond de page Visibilité exclusive pendant 1 journée sur l ensemble des formats de la home page - de WAT* Estimation : 90 000 PAP / jour (100% PdV) - d Overblog* Estimation : 360 000 PAP / jour (100% PdV) 6 Source : Estimation base OAS Décembre 2008 *Formats disponibles sur la home page de WAT : pavé 300*250, mega bannière 728*90, bandeau premium - *Formats disponibles sur la home page d Overblog: pavé 300*250, bandeau premium
4 CAMPAGNE MEDIA SUR WAT ET OVERBLOG POUR PROMOUVOIR VOS VIDEOS Générez des vidéos vues grâce à un format plus impactant que le pavé classique Visibilité média «adidas»sur WAT et Overblog Diffusion des vidéos au sein d un player intégré dans un pavé 300*250 3,4 millions d impressions estimées Période recommandée : 3 semaines Diffusion en rotation générale : - 1,7 million d impressions sur WAT - 1,7 million d impressions sur Overblog Possibilité de ciblage par thématique (cinéma, humour, sport, jeux vidéo, musique ) Source : OAS Décembre 2008 Diffusion de la vidéo au sein du player : 1er clic pour lancer la vidéo 2ème clic lorsque la vidéo est en cours de lecture : renvoi vers votre site officiel (ou URL de votre choix) 7
PACK VIRAL WAT+OVERBLOG Période de communication recommandée : 3 semaines - Espace éditorial (dont personnalisation du player) sur WAT - Mises en avant éditoriales sur WAT pendant 5 jours - Habillage des home pages de WAT et d Overblog (1 journée) - Campagne média avec diffusion de players vidéo - Minimum 5,1 millions de contacts estimés 25 000 NET H.T. (dont 3 000 de frais d intégration éditoriale) AVRIL 2009 Contact Commercial : Malika LAMBERT Tél. : 01.41.41.40.91 Email : malambert@tf1.fr TF1 PUBLICITE S.A.S. au capital de 2 400 000 - Régisseur de publicité 311 473 383 RCS Nanterre APE 744 A Identification T.V.A. : FR 52 311 473 383
PACK VIRAL PREMIUM WAT+OVERBLOG VIRALISEZ UN CONTENU SUR LE WEB AVRIL 2009
TIMELINE PACK VIRAL PREMIUM WAT+OVERBLOG Période de communication minimale recommandée : 1 mois 1- Création d un espace éditorial + habillage du player 2- Mises en avant éditoriales* 3- Viralisation des vidéos 4- Création de buzz (blog officiel - kit teasing/publi-blog) 5- Habillages de home page + exclusivité des formats** 6- Campagne média de promotion des vidéos Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5 10 * 5 jours de mises en avant, programmation selon les disponibilités ** 1 journée sur WAT et 1 sur Overblog, dates à définir en fonction des disponibilités
1 CREATION D UN ESPACE EDITORIAL AUTOUR DE LA VIDEO Habillez votre espace partenaire sur WAT et animez-le grâce à vos contenus - Créez de la valeur pour votre marque en investiguant ce nouveau territoire d expression - Travaillez votre image dans un environnement WAT valorisant pour votre marque Proposez des contenus éditoriaux (spot TV, contenus officiels ) et exclusifs (making of, webisodes, widgets ) Et favorisez leur syndication sur les blogs / sites! - Mettez à disposition du contenu audiovisuel pour interagir avec les internautes Exemple : espace partenaire Smile People sur WAT 11
AVEC LE PLAYER VIDEO COMME OUTIL DE VIRALISATION ET DE COMMUNICATION Proposez une expérience de visionnage enrichie au sein d un écrin entièrement personnalisable, interactif et exportable sur un blog / site - Personnalisation contextuelle du player (image/couleur) - Ajout d un lien cliquable renvoyant vers un mini-site - Fonctions virales (diffusion, export, playlist, podcast) - Ajout possible d un logo incrusté dans la vidéo Grâce au player WAT, favorisez la syndication de vos contenus et la création du buzz Exemple : «Danette» 12
2 MISES EN AVANT EDITORIALES SUR WAT Bénéficiez d une forte visibilité auprès des internautes grâce au bloc édito et l espace partenaire afin d initier le mécanisme de viralisation Intégrations éditoriales pendant 5 jours en cumulé : 1,3 million de présences estimées Bloc édito Espace partenaire Mise en avant au sein du bloc édito sur la home page de WAT Estimation : 410 000 présences / 5 jours (100% PdV) Présence de l opération dans l espace partenaire sur WAT Estimation : 900 000 présences / 5 jours (100% PdV) Exemple : Le Transporteur 3 Source : Estimation base OAS Décembre 2008 13
3 VIRALISATION DES VIDEOS Viraliser une vidéo publi-éditoriale ou un concours contributif vidéo Objectif : générer des vidéos vues ou recruter des participants à un concours => Promotion du concours ou des contenus de l'annonceur auprès de nos partenaires blogs / sites (contact personnalisé + suivi + relance) Les points forts : - Une ressource dédiée à la viralisation (chargé de communication virale) - La recommandation de fin de contenus (rotation avec 4 autres contenus, visibles sur tous les contenus WAT) Exemples : concours contributif Bbox et web TV Smile People 14
4 CRÉATION DE BUZZ SUR LES BLOGS Activez la relation avec les blogueurs influents via Overblog Comment favoriser la rédaction d articles par les blogueurs afin de générer le buzz? Le blog officiel : diffusion d un contenu publi-éditorial «officiel» & La mise en avant éditoriale sur le portail d Overblog A Le kit teasing Contenus en avant-première, test produit ou invitation à un événement. Les points forts OU B Le publi-blog Brief rédactionnel pour relayer un produit / service et initier une discussion avec les internautes - Connaissance exhaustive des blogueurs influents pour lancer le buzz - Personnalisation de la prise de contact et de la gestion des blogueurs par les équipes de Community Managers d Overblog 15
VIA LE BLOG OFFICIEL Créez et animez un espace éditorial à votre marque ou votre produit Objectif : rassembler les internautes, entrer dans la conversation et propager le buzz au sein de la blogosphère Nos suggestions : Proposer un contenu publi-éditorial «officiel» avec des contenus syndicables (textes, vidéos ) pour favoriser le buzz Exemple : blog officiel «Cocktail de filles» by Taillefine Fiz 16
ET LA MISE EN AVANT EDITORIALE SUR LE PORTAIL OVERBLOG Bénéficiez d une forte visibilité grâce à la mise en avant éditoriale Visibilité sur le portail : - home page - communautés - annuaire Exemple : relais du Blog officiel de Julien Clerc sur la HP d Overblog 17
4A LE KIT TEASING POUR ACTIVER LA VIRALITE Proposez des contenus inédits en avant-première ou des tests produit Objectif : générer du buzz sur l Over-blogosphère grâce à un contenu exclusif relayé et amplifié par des blogueurs influents qui animent une communauté active et fidèle d internautes. Articles publiés sur les blogs suite à l envoi du DVD «Camp Rock» Articles publiés sur les blogs suite au teasing pour le Samsung Mobile M110 Exemples de contenus : objets «intrigants», vidéos exclusives, webisodes, «killer applications», widgets 18
4B LE PUBLI-BLOG POUR ACTIVER LA VIRALITE Proposez une communication alternative à travers les blogs Objectifs : 1. Activer la viralité en contactant directement des blogueurs influents sélectionnés en fonction de la problématique et de la thématique 2. Inviter les blogueurs à relayer l opération sur leur blog à travers un publireportage, sur la base d un brief produit par l annonceur et contre une rémunération définie en amont 3. Développer le référencement naturel de votre marque en savoir + sur le publi-blog 19
5 HABILLAGE DES HOME PAGES DE WAT ET OVERBLOG Événementialisez votre communication avec l habillage exclusif des home pages Bandeaux premium - Fonds de page et bandeaux premium personnalisés - Exclusivité des formats classiques 450 000 impressions estimées Fonds de page Exemple de maquettes pour OSS 117 et Watchmen Fond de page Visibilité exclusive pendant 1 journée sur l ensemble des formats de la home page - de WAT* Estimation : 90 000 PAP / jour (100% PdV) - d Overblog* Estimation : 360 000 PAP / jour (100% PdV) 20 Source : OAS Décembre 2008 *Formats disponibles sur la home page de WAT : pavé 300*250, mega bannière 728*90, bandeau premium - *Formats disponibles sur la home page d Overblog: pavé 300*250, bandeau premium
6 CAMPAGNE MEDIA POUR PROMOUVOIR VOS VIDEOS SUR WAT ET OVERBLOG Générez des vidéos vues grâce à un format plus impactant que le pavé classique Visibilité média «adidas»sur WAT et Overblog Diffusion des vidéos au sein d un player intégré dans un pavé 300*250 6,9 millions impressions estimées Période recommandée : 1 mois Diffusion en rotation générale : - 3,1 millions d impressions sur WAT - 3,8 millions d impressions sur Overblog Possibilité de ciblage par thématique (cinéma, humour, sport, jeux vidéo, musique ) Source : OAS Décembre 2008 Diffusion de la vidéo au sein du player : 1er clic pour lancer la vidéo 2ème clic lorsque la vidéo est en cours de lecture : renvoi vers votre site officiel (ou URL de votre choix) 21
PACK VIRAL PREMIUM WAT+OVERBLOG Période de communication recommandée : 1 mois - Espace éditorial (dont personnalisation du player) sur WAT - Mises en avant éditoriales sur WAT pendant 5 jours et viralisation des vidéos - Editorial au cœur des blogs (blog officiel / kit teasing OU publi-blog) - Habillage des home pages de WAT et d Overblog (1 journée) - Campagne média avec diffusion de players vidéo - Minimum 8,6 millions de contacts estimés 50 000 NET H.T. (dont 10 600 de frais d intégration éditoriale) AVRIL 2009 Contact Commercial : Malika LAMBERT Tél. : 01.41.41.40.91 Email : malambert@tf1.fr TF1 PUBLICITE S.A.S. au capital de 2 400 000 - Régisseur de publicité 311 473 383 RCS Nanterre APE 744 A Identification T.V.A. : FR 52 311 473 383
L OFFRE WAT+OVERBLOG
UN VERITABLE CARREFOUR D AUDIENCE Un audience puissante 9,5 millions de visiteurs uniques dédupliqués 28% de couverture sur les internautes actifs mixte, jeune et CSP+ 34% de 15-34 ans (affinité 106) 37% de CSP+ (affinité 136) Source : Médiamétrie//NetRatings Panel France Tous Lieux Février 2009 - Applications Internet Inclues - Audiences dédupliquées
WAT, LE MEILLEUR DES VIDEOS DU WEB WAT est «le» rendez-vous vidéo du web => 3ème plate-forme de partage vidéo en France - le site des contenus vidéos qui animent le web - le cœur de l offre est constitué de vidéos premium - 86 millions de vidéos vues Une audience puissante, mixte, jeune et CSP+ - 3,2 millions de visiteurs uniques - 50% d hommes (indice 100) - 38% de 15-34 ans (indice 118) - 33% de CSP+ (indice 122) Source : Médiamétrie//NetRatings Panel France Tous Lieux Février 2009 - Applications Internet Inclues Channel WAT Source WAT Mars 2009
OVERBLOG, LE RESEAU SOCIAL DES BLOGUEURS INFLUENTS Overblog rassemble «le» meilleur des blogs => 1 ère plateforme de blogs en France - près d un million de blogs organisé autour d un portail - toute l actualité vue par des blogueurs passionnés - un réseau de blogs influents (GigiStudio, Blogtvnews ) Une audience puissante, mixte, jeune et CSP+ - 8 millions de visiteurs uniques - 51% d hommes (indice 101) - 34% de 15-34 ans (indice 105) - 38% de CSP+ (indice 141) Source : Médiamétrie//NetRatings Panel France Tous Lieux - Février 2009 - Applications Internet Inclues Channel Overblog // Overblog Mars 2009
DES MARQUES REFERENTES Overblog : une référence pour les blogueurs Une plate-forme qui répond aux besoins et aux usages des blogueurs Gratuité de l ouverture du blog Robustesse et ergonomie de la plateforme Qualité de l hébergement Optimisation du référencement et de la visibilité Accessibilité web & mobile du service Support technique des équipes Overblog et dont la crédibilité et la notoriété se sont construites via le bouche à oreille WAT : une marque plurimédia Au-delà du web & mobile, une déclinaison en TV avec WATcast Retrouvez chaque semaine le meilleur de WAT sur TF1! 352 000 téléspectateurs en moyenne (23,6% PDA sur les 4 ans et plus) le vendredi soir Parodies, séries, musique, humour, courts-métrages, sports extrêmes qui permet de suivre les 15-34 ans tout au long de leur parcours média Seule émission TV mettant en valeur les buzz et talents du web Source : Médiamétrie Médiamat 01/01 au 05/12/2008 4 ans et plus
FONDEES SUR DES ELEMENTS DIFFERENCIANTS FORTS Overblog : le Partenariat Droits d Auteur Lien étroit entre la plate-forme et le blogueur Le principe «Donner de la valeur au talent des blogueurs» et rémunérer ceux qui acceptent de la publicité sur leur blog Une double garantie pour l annonceur Qualité et thématisation des blogs Valorisation de la publicité au sein du support WAT : le player Une expérience unique de visionnage Un écrin entièrement personnalisable, interactif et exportable sur un blog/site Des fonctionnalités innovantes Format 16/9 Qualité HD (standard HD 720P) Chapitrage des contenus longs
LE PLAYER WAT : EXEMPLE AVEC DANETTE Habillage contextuel du player : image/couleur Renvoi vers la page profil correspondante sur WAT.tv Ajout possible d un logo cliquable incrusté dans la vidéo Lecture plein écran de la vidéo Accès à la playlist directement au sein du player Chapitrage des contenus longs Fonctions virales (diffuser, playlister, envoyer, exporter, podcaster) Ajout d un lien cliquable renvoyant vers le site de l annonceur Lecture enchaînée de playlist Création d un widget Player WAT Opération «Nouvelle Danette»
DES CONTENUS REFERENTS & A FORT POTENTIEL WAT : un contenu vidéo de qualité et respectueux des ayants droit Au-delà des vidéos produites par les internautes, le cœur de l offre est constitué de vidéos premium CONTENUS EXCLUSIFS Émissions-phare de l antenne TF1 CONTENUS PARTENAIRES Cinéma, musique, jeux vidéo, mangas et sport CREATIFS MAJEURS Productions indépendantes et récurrentes Overblog : des blogs qualitatifs et devenus incontournables Un média participatif, alimenté par des blogueurs passionnés qui s adressent à l ensemble de la communauté internaute BLOGS CO-BRANDÉS Association à des marques fortes BLOGS DE REFERENCE Références sur leur thématique BLOGS OFFICIELS Liés à l antenne TF1 / une marque
...EDITORIALISES POUR FAVORISER LA VIRALISATION Des thématiques couvrant l ensemble des centres d intérêt des internautes CINEMA MUSIQUE SPORT JEUX VIDEOS + 20 autres thématiques Des équipes éditoriales éditoriales avec des experts pour chaque thématique Valorisation et hiérarchisation du contenu (prospection & partenariat) Le meilleur des vidéos ou des articles est publié sur les home pages de WAT ou d Overblog Animation de la communauté (membres actifs, jeux-concours ) Proximité des équipes éditeurs avec les blogueurs et les producteurs de contenu vidéo Un écosystème unique générateur d audience et de viralité Accès direct vers la blogosphère grâce aux relations étroites avec les blogueurs et les sites d influence Expertise des mécanismes de viralité => Notre valeur ajoutée : identifier, éditorialiser et viraliser des contenus de qualité
ANNEXES AVRIL 2009
CASE STUDY «HOLLYWOOD TV» / SMILE PEOPLE Problématique & objectifs Evénementialiser la 1 ère Web TV en France et générer du trafic sur le site Cibler les 15-49 ans dans un contexte de lancement de produit (Smile Blancheur) Réponse & dispositif => Viraliser un programme éditorial, inédit et exclusif grâce à un dispositif TV/Web puissant et innovant Une communication puissante pour une visibilité maximale Diffusion de la bande-annonce de la série sur l antenne de TF1 Campagne média et événementielle sur les sites en affinité du réseau TF1 Un mode de communication original et impactant Création de buzz sur Internet (teasing de la série) Parrainage de la Web TV : player WAT syndicable et brandé «Hollywood TV» Intégrations éditoriales sur Plurielles, WAT et Overblog Période : septembre à novembre 2008 (3 mois) Résultats Pression média (TV+web) : 100 millions de contacts (édito + pub) Web : 500 000 vidéos vues et 17 000H de programmes Teasing et révélation relayés via le player WAT sur les sites & blogs influents Publicité display : taux de clic moyen de 0,45% sur 50 millions d impressions Prix du Jury - Festival de la publicité (Méribel 2008) (Cristal média catégorie lancement) Hollywood TV est une série de 40 épisodes racontant la vie David et Cathy Guetta à Ibiza pendant l été 2008 disponible sur le site smilepeople.tf1.fr
CASE STUDY «BBOX» - BOUYGUES TELECOM Problématique Créer le buzz avant le lancement de Bbox, l offre triple-play de Bouygues Télécom Dispositif Déploiement d un grand jeu concours contributif vidéo sur WAT : Dotation incitative (1 er prix : 10 000 euros) Espace éditorial à l opération et habillage du player Promotion permanente du concours et des vidéos publiées Contacts personnalisés des contributeurs actifs sur WAT Remontées éditoriales et viralisation de contenus Evénementialisation du concours : habillages sur les home pages de WAT.tv, Overblog.com et TF1.fr Campagne média puissante Durée : 2 mois Résultats 238 vidéos publiées 360 000 vidéos vues sur la période.
CASE STUDY «FUNNY GAMES US» Problématique Théâtraliser la sortie du film événement «Funny Games US» en capitalisant sur les leaders d opinion de la blogosphère Dispositif Création du blog officiel du film et de la communauté officielle Jeu concours pour gagner des places Mises en avant éditoriales sur le portail Overblog Campagne média : 7 millions de pavés 300*250 Durée : 15 jours Résultats Fortes retombées presse sur les blogs : critiques du film publiées par les blogueurs invités à la projection presse par Overblog
LE PUBLI-BLOG PHASAGE ET BENEFICES Déroulement de l opération 1. Sélection des blogueurs en fonction de leur thématique, leur communauté et leur influence réalisée par Overblog 2. Brief de l annonceur et mise à disposition du matériel presse (communiqué, dossier, photos, vidéos embed ) pour rédiger et illustrer l article 3. Rédaction des billets avec présence d une mention «Publi-blog» en fin de billet 4. Mise en ligne sur les blogs 5. Suivi, optimisation et bilan Bénéfices du publi-blog Recueillir l avis d experts sur une thématique, garantissant véracité et crédibilité de l information Grâce aux blogueurs, relayer l information auprès de leurs communautés de lecteurs afin de favoriser le bouche à oreille Travailler à moindre coût la visibilité de la marque dans les moteurs de recherche (référencement naturel)