+ Les enfants du millénaire et la télévision Analyse du marché canadien Publication : 21 novembre 2015 Marque de commerce de CBC/Radio-Canada. Voir l annexe pour les utilisations autorisées.
Table des matières + Introduction... 3 + Sommaire... 4 + Qui sont les enfants du millénaire?... 5 + Qu en est-il de l écoute de la télévision?..... 11 Annexe 1 : Méthode du sondage et utilisations autorisées 2
Introduction + Les enfants du millénaire ont grandi à l époque de la personnalisation ils ont toujours obtenu le contenu qu ils voulaient, au moment et à l endroit de leur choix, et souvent gratuitement. + Quels sont les effets de ce glissement des habitudes de consommation sur l avenir de la télévision? Pour répondre à cette question, le présent rapport dresse le profil des enfants du millénaire (18-34 ans) et de leurs habitudes d écoute de la télévision. + Cette année, l Observateur des technologies médias (OTM) a adopté une méthodologie mixte, qui comprend un sondage téléphonique et un sondage de suivi en ligne. À moins d avis contraire, les données de ce rapport proviennent principalement des sondages téléphoniques de l automne 2014 et du printemps 2015**. ** Les données provenant du sondage en ligne seront accompagnées du signe +. 3
Sommaire + Les enfants du millénaire aiment la technologie, mais ne s intéressent pas aux technologies et aux services propres à la télévision. + La grande majorité des enfants du millénaire ont un téléphone intelligent (91 %) et un ordinateur (95 %). + Comparativement aux Canadiens plus âgés qu eux, les enfants du millénaire sont plus nombreux à être des «téléspectateurs sans contraintes». Ils regardent seulement la télévision en ligne au lieu d avoir un abonnement payant ou une antenne captant la télévision hertzienne (19 % des enfants du millénaire contre 4 % des Canadiens plus âgés). + La possession d appareils technologiques a eu un effet sur les habitudes d écoute de la télévision des enfants du millénaire. + Si certains présument que les enfants du millénaire regardent moins la télévision, 95 % d entre eux l ont regardé toutes plateformes confondues au cours du dernier mois. Il y a dix ans, cette proportion étant de 96 %. + Les enfants du millénaire sont plus de deux fois plus nombreux que les Canadiens plus âgés à avoir regardé une émission de télévision au complet en ligne ou du contenu télévisuel sur Netflix. + Toutefois, ils passent deux fois moins de temps devant le téléviseur que les Canadiens plus âgés (7,4 heures contre 15,7 heures)*. + Cela dit, les enfants du millénaire regardent encore plus la télévision traditionnelle que la télévision en ligne (7,4 heures contre 4,9 heures)*. *Au cours d une semaine type. 4
Qui sont les enfants du millénaire? + Pour les besoins de ce rapport, les enfants du millénaire sont définis comme étant des personnes nées entre 1981 et 1997 (âgées de 18 à 34 ans). + Les enfants du millénaire ont la réputation d être toujours «branchés» et d avoir grandi avec les téléphones cellulaires et Internet. + Les nouvelles technologies et les nouveaux services intéressent grandement ce groupe. 5
Les enfants du millénaire comptent pour un peu plus du quart de la population adulte du Canada Personnes âgées (70 ans et +) 11 % Générations* Canadiens de 18 ans et + % Gén. Z (18-25 ans) 10 % Vieux boomers (59-69 ans) 18 % Enfants du millénaire (18 à 34 ans) 28 % Gén. Y (26-34 ans) 18 % Jeunes boomers (50-58 ans) 16 % Gén. X (35-49 ans) 26 % * Nota : Ces données proviennent du sondage de l OTM et non pas de Statistique Canada. Les chiffres ayant été arrondis, le total ne correspond pas forcément à 100 %. 6
Pour les besoins du présent rapport, nous comparerons les enfants du millénaire aux Canadiens plus âgés Générations* Canadiens de 18 ans et + % Canadiens plus âgés (gén. X, boomers et personnes âgées) Enfants du millénaire (18-34 ans) 28 % * Nota : Ces données proviennent du sondage de l OTM et non pas de Statistique Canada. 7
Les enfants du millénaire adorent leurs appareils connectés à Internet + Les enfants du millénaire sont : + 52 % plus nombreux à avoir un téléphone intelligent; + 70 % plus nombreux à avoir un téléviseur connecté à Internet; + 8 % plus nombreux à avoir un ordinateur; + 6 % plus nombreux à avoir une tablette; +... Que les Canadiens plus âgés. 95 88 Ordinateur de bureau ou ordinateur portable Appareils détenus Canadiens de 18 ans et + % 91 60 52 49 51 Téléphone intelligent Tablette Téléviseur connecté à Internet 30 Enfants du millénaire (18-34) Canadiens plus âgés (35 ans et +) 8
Les enfants du millénaire sont aussi susceptibles que les Canadiens plus âgés d avoir un téléviseur HD... + En comparaison, ils sont moins susceptibles d avoir un récepteur HD ou un enregistreur numérique personnel (ENP). 77 76 53 Appareils télévisuels détenus Canadiens de 18 ans et + % 58 46 52 34 32 11 11 6 3 Téléviseur HD Récepteur HD ENP* Téléviseur intelligent Apple TV Chromecast de Google Enfants du millénaire (18-34) Canadiens plus âgés (35 ans et +) * Enregistreur numérique personnel. 9
... Mais 30 % d entre eux n ont pas de service de télévision payant + Les enfants du millénaire sont près de cinq fois plus nombreux à avoir la «télévision sans contrainte»* que les Canadiens plus âgés qu eux. + Cela dit, ils ne sont que légèrement plus susceptibles que les générations précédentes d être des téléspectateurs hertziens ou d être débranchés. + Ils sont aussi moins susceptibles d avoir un service de télévision payant. 25 % des enfants du millénaire sont des téléspectateurs hertziens** ou des téléspectateurs sans contraintes*, comparativement à seulement 9 % chez les Canadiens de 35 ans et plus. Type de service de télévision Canadiens de18 ans et + % 70 87 19 * Télévision sans contraintes (TSC) est un terme inventé par l OTM pour désigner les foyers qui n ont pas d abonnement à un service de télévision et qui ne reçoivent par la télévision hertzienne, mais dont les occupants regardent la télévision en ligne. ** Les téléspectateurs hertziens reçoivent la télévision hertzienne gratuitement au moyen d une antenne et n ont pas de service de télévision payant. Voir le rapport sur les débranchés pour plus d information. *** Les Canadiens débranchés n ont pas regardé la télévision traditionnelle ou en ligne au cours du dernier mois. Télévision sans contraintes* 4 6 5 5 Télévision hertzienne** 3 Débranchement*** Service de télévision payant Enfants du millénaire (18-34) Canadiens plus âgés (35 ans et +) 10
Qu en est-il de l écoute de la télévision? 11
En fait, la télévision est quasi omniprésente dans la société, même chez les enfants du millénaire + Malgré une légère baisse en 2013, les enfants du millénaire regardent autant la télévision aujourd hui qu il y a dix ans. 96 96 Écoute de la télévision (toutes plateformes)* Canadiens de 18 à 34 ans % 93 94 93 94 92 91 90 94 95 * Au cours du dernier mois. 12
Seulement le quart des enfants du millénaire regardent seulement la télévision traditionnelle Portée de la télévision toutes + En contraste, les Canadiens plus âgés (35 ans et plus) sont 42 % plus nombreux à regarder seulement la télévision traditionnelle. 95 plateformes Canadiens de 18 ans et + % 95 57 24 Télévision toutes plateformes Télévision traditionnelle seulement Enfants du millénaire (18-34 ans) Canadiens plus âgés (35 ans et +) 13
Les enfants du millénaire s intéressent plus à la télévision en ligne que les Canadiens plus âgés + Les enfants du millénaire sont deux fois plus nombreux que les Canadiens plus âgés à avoir regardé une émission de télévision au complet en ligne, et plus de deux fois plus nombreux à avoir regardé du contenu télévisuel sur Netflix**. 71 Utilisation de la télévision en ligne* Canadiens de 18 ans et + % 39 60 28 43 37 18 14 * Au cours du dernier mois. ** Au cours d une semaine type. Pour en savoir plus, consultez le rapport «La montée de Netflix». *** + Au moins une fois, selon les données du sondage en ligne du printemps 2015. Visionnement d'une émission de télévision/vidéo en ligne* Visionnement d'une émission de télévision au complet en ligne* Contenu télévisuel sur Netflix** Télévision traditionnelle sur YouTube***+ Enfants du millénaire (18-34 ans) Canadiens plus âgées (35 ans et +) 14
Les habitudes d écoute de la télévision des enfants du millénaire sont très disparates + Les enfants du millénaire regardent plus de deux fois plus de contenu télévisuel en ligne et sur Netflix que les Canadiens plus âgés. + 4,9 heures comparativement à 1,9 heure et 2,8 heures comparativement à 1,1 heure, respectivement. + Malgré leur intérêt pour la télévision en ligne, les enfants du millénaire passent toujours plus de temps devant la télévision traditionnelle. 12,4 Heures d écoute de la télévision par semaine* Canadiens de 18 ans et +* Heures par semaine type 17,6 7,4 15,7 4,9 1,9 2,8 1,1 * Données du printemps 2015. Nota : Les répondants ont tendance à sous-estimer le temps qu ils consacrent aux médias traditionnels (ex. : la télévision) et à surestimer leur utilisation des nouvelles technologies (ex. : Internet). ** Comprend le temps consacré à regarder du contenu télévisuel sur Netflix. Total (toutes plateformes) Télévision traditionnelle Télévision en ligne** Contenu télévisuel sur Netflix Enfants du millénaire (18-34 ans) Canadiens plus âgés (35 ans et +) 15
En dépit des nouvelles technologies, la plupart des enfants du millénaire regardent la télévision traditionnelle ET utilisent les nouvelles plateformes + Les enfants du millénaire complètent leur expérience télévisuelle en accédant à du contenu en ligne. Portée de la télévision toutes plateformes Canadiens de 18 ans et + % Écoute de la télévision traditionnelle + Plus précisément, ils sont 59 % plus nombreux à regarder la télévision traditionnelle et la télévision en ligne que les Canadiens plus âgés (54 % contre 34 %). 95 95 57 Écoute de la télévision sur de nouvelles plateformes* 54 + Les enfants du millénaire sont aussi quatre fois moins nombreux à regarder uniquement la télévision traditionnelle que les Canadiens plus âgés. Télévision toutes plateformes 24 Télévision traditionnelle seulement 34 Nouvelles plateformes* et télévision traditionnelle 17 4 Nouvelles plateformes* seulement Enfants du millénaire (18-34 ans) Canadiens plus âgés (35 ans et +) * Écoute de la télévision sur Internet. 16
Les enfants du millénaire : Conclusions + Regardent autant la télévision qu il y a dix ans. + Sont moins susceptibles d avoir un service de télévision payant ou de regarder la télévision hertzienne que les Canadiens plus âgés qu eux. + S intéressent fortement aux appareils technologiques comme les ordinateurs et les téléphones intelligents, et aiment regarder la télévision en ligne. + Consacrent encore plus de temps, en moyenne, à l écoute de la télévision traditionnelle, malgré leur intérêt marqué pour la télévision en ligne. 17
Annexe 1 Méthode du sondage et utilisations autorisées 18
Méthodologie du sondage et utilisations autorisées Méthodologie + L Observateur des technologies médias (OTM) est l enquête sur les médias la plus rigoureuse au Canada. Cette enquête s appuie sur un vaste échantillon, et obtient des taux de réponse qui dépassent de beaucoup les normes de l industrie. De plus, celle-ci inclut les Canadiens utilisant une ligne téléphonique terrestre et ceux utilisant uniquement un téléphone portable. Cette approche d échantillonnage mixte peut atteindre 99 % des Canadiens. L OTM est un produit du service Recherche et Analyse de CBC/Radio-Canada. + Sur les répondants au téléphone, 4 437 ont rempli un questionnaire de suivi en ligne. Parmi les répondants, le taux de transition du sondage par téléphone au sondage en ligne est de 43 %. + L OTM mesure l adoption et l utilisation des technologies médias par les Canadiens à deux moments précis. À l automne, des interviews téléphoniques sont faites auprès de 8 000 Canadiens (4 000 anglophones et 4 000 francophones). Pour suivre les changements dans le paysage médiatique au cours de l année, on effectue au printemps un sondage téléphonique auprès d un échantillon indépendant de 4 000 Canadiens (2 000 anglophones et 2 000 francophones). + Les résultats présentés ici sont basés sur le sondage combiné pour 2014-2015 réalisé auprès de 12 046 Canadiens (dont 1 879 utilisateurs de téléphone cellulaire uniquement) résidant dans toutes les régions du Canada*. Le taux de réponse obtenu auprès de l échantillon composé d abonnés à un service téléphonique résidentiel est supérieur à 27 %. * À l exclusion des territoires 19
Méthodologie du sondage et utilisations autorisées (suite) + Les entrevues ont été menées en anglais par Forum Research Inc. Les entrevues ont été menées en français par Ad hoc recherche. + Les résultats fondés sur l échantillon total de 3 302 enfants du millénaire canadiens sont exacts à plus ou moins 1,8 point de pourcentage, 19 fois sur 20. Utilisations autorisées + Il est permis d en extraire des données ou d y faire référence dans des discours, des présentations ou des rapports rédigés par des membres de votre organisation, sous réserve que «OTM 2014-2015» soit clairement cité comme étant la source de ces extraits ou références. 20
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