SPECIALISTE EN MEDIA PLANNING Formation préparant au diplôme SAWI de Spécialiste en Média Planning 1
SAWI, nos convictions Depuis près de 50 ans le groupe SAWI est engagé auprès des Suisses avec une conviction simple : faire de la formation dans les domaines du marketing, de la communication, de la vente et du digital un atout maître. Un atout pour nos étudiant-e-s et pour leurs employeurs, présents ou futurs. Pour réussir, notre parti-pris est de toujours rester proche du monde professionnel, de ses évolutions et de ses besoins : Nos programmes innovent en permanence pour s adapter aux évolutions du monde, des métiers et des entreprises Tous nos intervenants sont des professionnels reconnus Nous développons des partenariats pour accroître nos compétences Ce sont ces engagements, partagés déjà par 20 000 étudiant-e-s depuis sa création, qui permettent au Groupe SAWI de rester une référence : Reconnue des professionnels et des entreprises Reconnue au passage des Brevets fédéraux, nos résultats sont supérieurs à la moyenne Reconnue des étudiant-e-s qui participent à des programmes de plus en plus personnalisés et utiles pour se réaliser professionnellement 2
Notre engagement pédagogique Tous nos programmes partagent la volonté du groupe SAWI de préparer des professionnels opérationnels et hautement employables. Nos formations, qui alternent toujours enseignement théorique et phases pratiques, ont pour philosophie d apporter à chacun plus de maîtrise de son domaine d étude professionnelle. Cela implique au moins trois partis-pris : 1. Culture au pluriel. Maîtriser un domaine c est d abord en connaître la culture, les habitudes, les codes, les manières de faire et les métiers. Il s agit aussi de connaître les pratiques et les façons de manager qui sont souvent différentes selon les métiers ; cerner les habitudes nationales voire régionales et les pratiques internationales; connaître et identifier les acteurs des différents domaines et comment ils travaillent. 2. Stratégies. Travailler dans un domaine et le maîtriser c est être capable de dresser des stratégies, de comprendre des marchés et des situations, de voir comment on peut résoudre des problèmes. Nous voulons former des géologues qui analysent les terrains, les zones de résistances, là où les choses peuvent passer, là où l entreprise, la marque et le produit peuvent performer. 3. Tactiques & Savoirs-faire. Maîtriser un domaine c est enfin être capable d activer et de déployer les stratégies. C est la mise en œuvre et l expérimental : quel plan? quels dispositifs? quel timing? Quels outils de mesure de performance? Il s agit de doter les participants des outils indispensables, des techniques utiles, des savoirs faire pour bien exécuter & produire. 3
Présentation de la formation Le besoin Entre les particularités du paysage médiatique Suisse et ses recompositions, les évolutions incessantes entrainées par le digital et les investissements publicitaires raisonnables dans des phases de conjoncture économique moyenne, les entreprises, les agences de communication et les agences médias ont plus que jamais besoin de vrais média planner. Le média planner fait le lien entre les annonceurs et les media mais surtout entre les marques et leurs consommateurs. Il détermine les meilleures stratégies médias à mettre en œuvre, il prévoit et coordonne les passages des campagnes publicitaires, il évalue leur impact, en coût et en ef cacité. Le média-planner travaille à partir de mesures précises: études de marché (panels de consommateurs), chiffres d audience, grilles tarifaires des encarts de diffusion... Il analyse la rentabilité en fonction des tarifs et des différents supports. Objectifs et valeur ajoutée C est à former de vrais spécialistes médias que s attache cette formation avec la convic- tion qu il faut préparer aux vrais pratiques professionnelles et former des esprits souples et imaginatifs capables de construire, dans un contexte d évolution rapide des médias, des solutions toujours plus innovantes et originales, des idées gagnantes. Concrètement, la formation s attache à former : Des connaissances : connaître la paysage médiatique Suisse et ses évolutions ; connaître les méthodologies des études d audience médias. De la maîtrise : régler la fonction de chaque média et leur complémentarité dans le cadre d un plan média ; Comprendre pas à pas les étapes de la construction d un plan média ; Réussir son brief média, mesurer et accroître l ef cacité de ses campagnes ; Construire et gérer une stratégie média adaptée à ses objectifs. De l adresse et des savoirs-faire digitaux : intégrer le digital à toutes les étapes et dans tous les processus. 4
A qui s adresse la formation La formation de Spécialiste Media s adresse à toutes les personnes qui s intéressent aux métiers liés à la communication et aux medias, qu ils se trouvent ou qu ils souhaitent évoluer dans un département communication d un annonceur, dans une agence de communication ou dans une agence de plani cation Media. Elle s adresse également aux acteurs et aux décideurs des directions complémentaires (mar- keting, communication, vente, digital) ou à des personnes qui souhaitent consolider ou perfectionner leurs connaissances ou élargir leur horizon. Plus globalement, elle s adresse à tous ceux qui doivent gérer ou développer la publicité, la communication et les medias. Conditions d accès Les candidats doivent justi er d une formation secondaire achevée complétée par une expérience professionnelle dans les domaines du marketing, de la communication ou de la vente, ou avoir achevé une formation commerciale ou économique supérieure (bachelor ou HES). Ceux qui ne peuvent pas justi er de ces prérequis pourront assister à la formation à condition d assister au Module initial d introduction au marketing et à la communication permettant une mise à niveau et une harmonisation des enseignements. L inscription à ce module doit se faire au moment de l inscription à la formation. 5
Le programme Le programme de Spécialiste Média s articule autour de trois séquences clés : Première séquence : l environnement des médias. Acteurs et rôles. Les différents métiers : agences de communication, agences média, régies... quels sont leurs besoins, contraintes, attentes... Le paysage media Suisse, fonctionnement et consommation des médias. Les chiffres et les tendances des médias (télévision, presse, af chage, radio, internet) Les fondamentaux du médiaplanning et de sa culture, le vocabulaire média (couverture, répétition, coût GRP... brut, net, net/net...) ; Savoir travailler avec les médias et ce que l on peut en attendre. Deuxième séquence : les étapes clés d une stratégie média performante. Analyse de la cible et choix des publics-cibles Analyse du marché Détermination des objectifs média Choix des supports Détermination du mix Optimisation des moyens Les outils d aide à la décision et les outils d évaluation Troisième séquence : le plan média Elaborer un plan de campagne Etablir un plan média, suivi et analyse des performances et de la qualité de l achat Suivi budgétaire Préparer et gérer un pitch d agence 6
Les modules optionnels Le groupe SAWI innove en proposant aux étudiant-e-s de préciser leurs affinités et d approfondir leurs besoins en assistant durant leur formation principale à au moins un module optionnel. Ces modules optionnels permettent : Soit d approfondir une dimension abordée durant la formation Soit de développer une expertise professionnellement utile. Exemple de Modules : «Créer des équipes performantes», «Le neuromarketing», «Planning stratégique». Les Modules Optionnels seront communiqués sur le site sawi.com, les inscriptions seront clôturées un mois après le commencement de la formation. Le suivi de ces modules sera mentionné dans l attestation de participation au cours. Exemple : «Attestation de suivi au cours de Spécialiste X, mention neuromarketing.» Sur demande, les étudiants intéressés à suivre plusieurs modules optionnels peuvent en faire la demande. En bref, structure de la formation : Module initial d introduction 30H Cours de Spécialiste 90H Module optionnel 30H 7
Direction de la formation Saverio Progano Saverio Progano s est forgé son expérience dans le marketing, la communication et les media depuis plus de 25 ans. Après un début de carrière dans le marketing international chez Duty Free «Corps Diplomatique», Renault ou encore L Oréal, il change de cap et passe côté agence-conseil auprès de MQI Initiative (aujourd hui MEC / Group M). Là il s occupe de grands comptes dont McDonald s, H&M, EasyJet, Mazda, Vaudoise Assurance, ou encore le Groupe Richemont, avant de devenir Directeur de MEC pour la Suisse Romande. Il transforme MEC en une structure d agence media/communication composée de compétences dans le marketing et la communication pour proposer un mediaplanning pertinent, créatif et efficace. Sa conviction n a jamais variée : ce sont la stratégie et surtout le service à la clientèle qui permettent de développer des approches innovantes et qui forment la base d un partenariat profond et qualitatif avec le client. En 2008, il fonde Mediagenic, agence media spécialisée dans les domaines du conseil en marketing, communication et media au niveau national. Il enseigne au groupe SAWI depuis de nombreuses années. 8
Informations pratiques Durée du programme Module initial d introduction: 1 mois Module principal: 4 mois Module optionnel: 1 mois Planification Les cours se dérouleront en soirée (18h00-21h00) Lundi et mercredi + un samedi par mois en journée (09h00-16h30) Date d ouverture : octobre 2016 Pour ceux qui doivent y assister, le Module Initial d introduction s ouvrira en septembre 2016 Lieu de la formation Lausanne Dans les locaux du SAWI, avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne Validation Etude de cas + soutenance orale Titres obtenus Diplôme SAWI de Spécialiste en Média Planning Attestation de participation avec mention de l option suivie Prix de la formation Module principal + 1 module optionnel (obligatoire): CHF 6 400.- Module principal + 1 module optionnel (obligatoire) + Module initial d introduction: CHF 6 900.- Date limite d inscription 20 jours ouvrés avant le début de la formation Demande d information Accueil du SAWI : + 41 (0)21 343 40 60 www.sawi.com 9
Nos formations en un clin d oeil Au SAWI, vous pouvez choisir de vous former à temps partiel dans nos Formations Continues ou à temps plein dans nos écoles qui proposent des Bachelor (en 2 ou 3 ans) et des MBA (en 1 ou 2 ans). Vous pouvez aussi, si vous souhaitez un Diplôme ou un Brevet Fédéral accéder à nos Préparations aux Examens Fédéraux. Nos formations continues Généraliste ou Spécialiste Généraliste en marketing et communication Généraliste en marketing et vente Spécialiste en marketing du luxe Spécialiste en marketing sportif Spécialiste en marketing Spécialiste en médias sociaux Spécialiste en communication Spécialiste en relations publiques Spécialiste en Evénementiel & Sponsoring Spécialiste en vente Web Project Manager Spécialiste en Média Planning Spécialiste en Brand Design Management Spécialiste en Retail & Merchandising Spécialiste en Stratégie Digitale Sales Director Spécialiste en Marketing Opérationnel Nos écoles (plein temps) Bachelor (2 ou 3 ans) - MBA (1 ou 2 ans) Communication, Marketing Luxury Business Development Management Sportif Management Sportif Bachelor MBA Nos préparations aux Examens fédéraux Certificats, diplômes et brevets Certificat fédéral MarKom Brevets fédéraux Spécialiste en Marketing Planificateur en communication Spécialiste en vente Spécialiste en Relations Publiques Diplômes fédéraux Sales Director Web Project Manager FORMATION EN MARKETING, COMMUNICATION, VENTE ET DIGITAL ACADEMY FOR MARKETING AND COMMUNICATION SA Lausanne - Genève - Neuchâtel - Berne - Zürich T. 021 343 40 60 - www.sawi.com
Certifications et partenariats du SAWI 1 2 3 4 5 VSW/ASSP Verband Schweizerischer Werbegesellschaften Association des Sociétés Suisses de Publicité Associazione delle Società Svizzere di Pubblicità 6 7 8 9 10 1. Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW 2. BSW leading swiss agencies 3. Vereinigung für Werbekommunikation comm-on 4. Gesellschaft für Marketing GfM 5. Schweizer Medien 6. Schweizer Werbeauftraggeberverband SWA 7. PR Suisse 8. Verband Schweizer Werbegesellschaften VSW 9. SW Schweizer Werbung PS Publicité Suisse 10. Textverband Berufsverband der Texterinnen und Texter in der Schweiz Partenaires 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 1. Swiss Marketing 2. Verkauf Schweiz 3. Schweizer Directmarketing Verband SDV 4. IAA International Advertising Association 5. SPRI Institut Suisse de Relations Publiques 6. Value Job SA (Valjob) 7. Auvernier Jazz 8. Caribana Festival 9. Jumping Longines, Crans-Montana 10. Swiss Web Program Festival 11. Venoge Fetival 12. Leonardo 3.4.5 13. EDC Paris business school 14. SMS Sport Management School, Paris 15. Sup de Luxe, Paris 16. IPAC Design Genève 11
En bref Une formation complète pour se former aux pratiques de la planification média et préparer les esprits aux (r)évolutions d un secteur dynamique. Durée de la formation : 5 mois (hors module initial d introduction) Nombre d heures : Titre obtenu : 120 (hors module initial d introduction) diplôme SAWI de Spécialiste en Stratégie Digitale SAWI ACADEMY FOR MARKETING AND COMMUNICATION SA Lausanne - Genève - Neuchâtel - Berne - Zürich T. 021 343 40 60 - www.sawi.com 12