SOMMAIRE Présentation...2 SWOT...3 Problématique...5 Objectifs...7 Cibles...8 Stratégie...10 Stratégie des Moyens...11 1.Le Buzz...11 a) Les videos b) Les moyens de diffusion 2. Moyens supplémentaires...21 a) Partenariat Orange (2) b) Suggestions pour le site internet c) Campagne E-Mailing d) Institutions Culturelles Budget... 26 Rétroplanning... 27 Annexes...28 à 47 "
Le festival européen des 4 écrans «Les images du réel sur tous les écrans» Créé en 2007 par Hervé Chabalier, le Festival Européen des 4 écrans propose des films qui mettent en scène le réel et les faits de société. Ces films sont réalisés pour différents supports : le cinéma, la télévision, le net ou le téléphone mobile, ce qui fait toute la spécificité et l originalité de cet événement. "Depuis sa création, le Festival propose d explorer le monde via tous les écrans, qu'ils soient traditionnels ou nouveaux» La 3 ème édition du festival se déroulera les 18,19 et 20 novembre 2009 à la BNF François Mitterrand et à la MK2 Bibliothèque. «Etre le reflet de la réalité d aujourd hui» Le Festival européen des 4 écrans a pour vocation de montrer des images pouvant servir à connaître et comprendre le monde. Les spectateurs peuvent assister à la projection d une sélection de films européens axés sur le réel et à voir sur tous les écrans. Des conférences sont également organisées durant les trois jours afin de comprendre, d échanger et de débattre sur les enjeux de cette révolution numérique. La sélection des films Le festival propose pour l édition 2009 quatre compétitions : Dans la sélection long-métrages : La sélection Ciné-télé qui sera composée d une douzaine de long-métrages, films européens inédits en France. Qu il s agisse de fictions ou de documentaires, chaque film fait référence à l actualité afin de donner une image du monde d aujourd hui. Dans la sélection court-métrages : La sélection Web documentaire web fiction est une nouveauté. Celle-ci va permettre aux professionnels et aux spectateurs de découvrir les nouvelles productions européennes de la toile et du mobile à travers une dizaine de court-métrages. Un concours inter-écoles net mobile en partenariat avec la SNCF. L objectif est de développer à travers une quinzaine de vidéos la thématique du train. La sélection Phone Reporter qui montre une quinzaine de séquences d actualité, filmées par des amateurs grâce à leur appareil mobile. Le festival européen des 4 écrans c est... 3 jours de projections des 50 films européens, courts ou long-métrages sur petit ou grand écran. 2 jours de conférences et de workshops avec des sociologues, des réalisateurs et des producteurs européens et américains qui échangent avec les étudiants et le grand public. 3 avant-premières de cinéma hors compétition en présence des réalisateurs. 8 prix attribués dont le grand prix long métrage, le prix web documentaire web fiction, l écran d or long métrage ou encore l écran d or Phone reporter. Un jury de professionnels De nombreux partenaires à l image de Natixis, Orange, le nouvel Obs, Arte, Canal +, Veolia ou encore Dailymotion, France télévisions, CAPA, et la mairie de Paris. #
SWOT Opportunités Le fort engouement autour des nouvelles technologies aujourd hui presque ancrées dans le quotidien de chacun. Un attrait grandissant des jeunes pour le cinéma. Un renforcement de la conscience européenne. Menaces Marché des festivals saturés : difficile de se démarquer et de se faire une place par rapport à des festivals installés depuis longtemps type Festival de Cannes). Période de crise : la culture et le loisir sont les premiers postes de dépenses que l on réduit en ces temps difficiles. Forces Faiblesses 4 écrans : c est l unique festival de cinéma qui diffusent des films sur 4 supports différents (Télé, ciné, net, mobile). Européen : présente une sélection de films, un jury et des invités européens. Jury prestigieux : sur les deux dernières éditions, le jury était composé de personnalités connues à l image des deux derniers présidents de jury : Jean Nouvel et Georges Semprun. Partenaires prestigieux : le festival s est associé à des partenaires qui évoquent quelque chose dans la tête des gens, d autant plus dans le milieu du cinéma : Canal +, Arte, Orange (qui est aujourd hui présent sur le net et la télévision). Dimension européenne peu visible : à part la sélection des films, la composition du jury et les invités, l ambition européenne du festival n est pas très visible, en particulier en terme de couverture médiatique. La jeunesse du festival : n ayant que 3 ans, la notoriété du festival est encore faible. Son nom n évoque pas grandchose, il est encore trop peu connu. La confidentialité de la sélection des films : les films ne sont pas des super productions mais plutôt des films sur des faits de société, des thèmes graves. Pour certains, cet engagement peut donner une image un peu «intello et élitiste». Jeunesse de la cible des lycéens : les lycéens ne se sentent probablement pas ou peu concernés par ce type de festival qui traitent de thèmes graves pas encore dans leur priorité. $
Un créateur célèbre : Hervé Chabalier, fondateur du festival est célèbre et reconnu. En effet, grâce à sa brillante carrière journalistique et CAPA sa propre agence de relations presse, il confère une légitimité certaine au festival. Peu de visibilité presse : il y a certes des communiqués de presse qui sont repris par quelques sites mais on note peu d écho dans les grands médias et encore moins à l échelle européenne. Pas de budget Originalité d une des cibles : c est un des rares festivals à cibler aussi majoritairement les étudiants. Tarifs accessibles : gratuit pour étudiants et chômeurs, 5 euros la projection. C est vraiment un atout en période de crise. Réseaux sociaux sous exploités : le festival a un groupe Facebook et une page myspace qui ne semblent pas déclencher de réel engouement (peu d amis). De plus, lorsqu on tape «festival européen des 4 écrans» dans Google, le myspace n est référencé qu en 5 ème page. Peu de concurrents directs : il existe, certes, beaucoup de festivals aujourd hui sur beaucoup de thèmes mais aucun n est sur le même terrain que le festival des 4 écrans. Site internet peu clair : actuellement, il est trop chargé et porte uniquement sur l édition précédente. De par la structure du festival, il est difficile d anticiper la prochaine édition sur le site. Remise des prix : lors de ce festival, les films sont en compétition et il y a bien sûr une remise des prix à la fin par le jury dans les différentes catégories. C est une reconnaissance par les professionnels qui peut inciter chacun à participer à ce festival en envoyant son film. Côté «nouvelles technologies» : en incluant les nouvelles technologies comme modes de diffusion des films, le festival est vraiment dans la tendance actuelle et donne ainsi une image de festival tourné vers l avenir. %
Problématique Comment faire une communication Internet originale et efficace à l échelle européenne? POSITIONNEMENT : «Grâce aux nouvelles technologies, amateurs et professionnels ouvrent un œil sur le monde lors du festival Européen des 4 écrans.» Explications du positionnement : Les nouvelles technologies : Les «4 écrans» sont les points forts de ce festival, c est pourquoi nous pensons judicieux de placer les nouvelles technologies au cœur de notre stratégie. En effet, les supports comme la Télévision, le cinéma, Internet et les mobiles constituent des moyens attractifs et font preuve d une grande originalité. Par ailleurs le festival des 4 écrans est, comme vous le savez, le seul à proposer ces formats. Il évite ainsi toute concurrence directe. Il forme donc un véritable événement à part entière. Les nouvelles technologies ont également l avantage d ouvrir de nouveaux horizons sur l avenir et la «modernisme». Elles attirent tout particulièrement les nouvelles générations. De plus ces technologies sont associées à des notions telles que «la performance» et «la qualité numérique». A posteriori ce sont des moyens qui restent accessibles à tous. Les nouvelles technologies sont aussi des moyens de diffusion rapide, en parfait accord avec les demandes du marché actuel. Sans oublier que l alliance du «visuel» et du «son» qu offre le festival, encre chacune des réalisations dans une réalité palpable. Ceci accroît l impact des discours et des messages que souhaite faire passer le festival et implique nécessairement une réaction chez les spectateurs. En effet, les images expriment et véhiculent de nombreux sentiments. Notre but est évidemment de sensibiliser un maximum de personnes et de faire parler du festival. &
Amateurs et professionnels : Nous souhaitons mettre l accent sur le fait que le festival ouvre ses portes à tout le monde. Les films réalisés et sélectionnés sont avant tout choisis sur leur contenu avant que d être choisis sur leurs techniques. Ce festival a la double caractéristique de parler de sujets de société et d offrir aux citoyens la possibilité de soumettre eux-mêmes des thèmes. En d autres termes les réalisateurs peuvent devenir acteurs et inversement. On peut se retrouver derrière ou devant l écran quel que soit notre niveau cinématographique. L inédit et l instantanéité deviennent les maîtres mots. Ce festival donne donc aussi l opportunité de découvrir de nouveaux talents Un œil sur le monde : A l occasion de ce festival, sont diffusés de nombreux films portant sur des thèmes ou des situations qui ont eu lieu à l étranger. La plupart d entre eux soulèvent des problèmes socioculturels d actualité comme l immigration, la violence, les divergences ethniques etc. Nous souhaitons souligner que ce festival donne réellement la possibilité de découvrir et de débattre sur des problématiques culturelles et sociétales. L objectif étant d apporter une ouverture d esprit de cultiver et de susciter l intérêt du public. L œil devient l emblème des différentes visions du monde que nous avons. L œil et la caméra ne font plus qu un pour nous dévoiler la vérité nue. Notre regard devient omniscient et parfois critique. Le Festival Européen des 4 Ecrans : Ce festival est donc l opportunité de rassembler tous ces objectifs et tous ces messages en un seul lieu. Il devient le «rassemblement» annuel attendu par tous les gens curieux de voir ce qu il se passe en dehors des frontières, aussi bien au niveau européen qu international. Notre objectif est maintenant de fédérer les différents pays d Europe autour de ce festival pour augmenter d une part sa notoriété et d autre part sa visibilité. '
Objectifs S appuyer sur l'identité forte du festival pour accroître sa visibilité : en effet, il faut s appuyer sur le côté européen du festival pour augmenter son prestige. Il faut s'appuyer sur l'identité originale et forte du Festival pour augmenter sa visibilité : "originalité" car les 4 écrans et "forte" car dimension européenne. Cet objectif permettrait de faire sortir le Festival hors des frontières de la France afin qu'il soit plus visible dans le but d'accroître les retombées médiatique de part son format unique. Il faut donc communiquer sur le format. Fédérer les différents pays d Europe autour de ce festival. En effet, pour garder et développer une image «européenne», il faut inclure et impliquer les pays participants pour ne surtout pas faire de confusion et être tenté d associer le festival uniquement à la France. La dimension européenne est importante pour ce Festival et il est primordial de faire participer les différent pays et faire en sorte qu'ils se sentent concernés par cet événement. Créer un buzz. Un buzz fera parler du festival et engendrera un engouement tant au niveau médiatique qu au niveau du grand public. Il est important d'attirer du monde car ce festival concerne tout le monde sans exception aussi bien les acteurs que les participants/candidats. Cela permet d'augment la notoriété et de le faire connaître. Buzz sur les 4 écrans dans le but de sensibiliser toutes les cibles pour faire un maximum de bruit Augmenter la fréquentation du festival. Plus de gens doivent s intéresser au festival et se rendre dans les salles de cinéma pendant les 3 jours. Ainsi, de part sa fréquentation, le festival verra sa visibilité augmenter. Plus il y a d'entrées, mieux c'est car cela veut dire que l'événement est intéressant donc il y aura des retombées positives et du bruit autour du festival. Cela permettrait à ce jeune Festival de se faire une place parmi les autres Festivals. (
Cibles Cœur de cible Les professionnels de l audiovisuel (cinéma, reportages) : les réalisateurs, les producteurs Ce sont les acteurs premiers de la création audiovisuelle. Le Festival est l occasion de leur faire découvrir toutes les possibilités de diffusion de leurs œuvres, et, également, de se faire découvrir du grand public. Incontournables pour le bon fonctionnement du Festival, ce sont ceux à cibler en premier. Les étudiants Nous nous adressons bien sûr aux étudiants des filières audiovisuelles mais également aux étudiants de branches plus générales. Ce sont les premiers clients de tout ce qui est Festival et découverte de nouveaux produits culturels. De plus, les entrées gratuites proposées tout spécialement aux étudiants les pousseront à venir en masse. Enfin, les étudiants sont les ambassadeurs des nouveaux courants, des nouvelles tendances : en rameutant les étudiants au Festival des 4 écrans, les yeux du monde médiatique se tourneront à leur tour vers l événement. Les professionnels de l information et des médias : les spécialistes des nouvelles technologies Le Festival alliant audiovisuel et nouvelles technologies (internet et vidéo sur téléphonie mobile), il est inéluctable de toucher ces professionnels afin de mettre en avant l aspect technologique de ce festival, seulement cinématographique à prima bord. Cibles secondaires Le grand public Nous ne devons pas oublier de cibler plus largement le «grand public», car bien que les professionnels et les étudiants soient notre cœur de cible, le grand public est la cible qui remplit le plus les rangs du Festival. Ainsi, nous toucherons les personnes de plus de 17 ans, qui seraient susceptibles d être intéressées par le Festival. Cibles relais Les institutions culturelles : musées, centres culturels Comme le Festival des 4 écrans se place sur le domaine de la culture, il nous a semblé évident de nous allier aux institutions culturelles européennes, qui jouissent déjà d une certaines renommées et qui, par le biais d affichage, de flyers, voir de parrainage, pourront aider à la promotion de cet événement. )
Les autres festivals Parce que le concept de festival est adopté dans tous les domaines possibles et imaginables (nutrition, cinéma, musique, mode, danse, etc), nous pensons qu il est essentiel que le Festival se joigne à d autres événements afin de fédérer un maximum de personnes. Les agitateurs de tendances : bloggeurs Evidemment, toujours dans une optique de visibilité, la présence du Festival sur les plus grands blogs de tendances actuels semble fondamentale pour le développement de la notoriété de l événement. Ainsi, présent dans la bouche des différents leader d opinion culturel du moment, le Festival se fera une place au sein des différents événement culturels à suivre. Les écoles ou universités cinéma en France et à l étranger Le Festival est déjà en contact serré avec des écoles supérieures (CELSA), il lui est nécessaire de développer ce lien avec les étudiants, qui sont notre cœur de cible. Plus particulièrement, il faudra que le festival axe une partie de sa communication sur les écoles spécialisées dans l audiovisuel et le cinéma (type ESRA Ecole Supérieure de Réalisation Audiovisuelle, European Graduate School) car ils seront forcément intéressés par le Festival, en tant que spectateur mais aussi en tant que potentiel concurrents futurs aux prix décernés lors du Festival. Ils pourront prendre part aux conférences, dans le cadre de leurs thèses par exemple, ou juste en tant que supplément de formation, bénéficiant d une ouverture sur des débats cinématographiques portés par des professionnels de l audiovisuel qui peuvent être hors de portée pour des prises de paroles dans l enceinte des écoles. La presse : les journalistes C est grâce aux médias que nous pourrons faire connaître au grand public le Festival des 4 écrans et ainsi, accroitre la notoriété et la fréquentation du festival. Ils sont indispensables et c est pourquoi il faudra leur accorder énormément d attention. Nous visons, dans la presse générale et spécialisée, les journalistes tenant les rubriques type «agenda culturel». Il est essentiel de nous adresser à eux afin de faire du festival un événement incontournable de la vie culturelle parisienne et européenne. Les partenaires actuels Le Festival comptant déjà à son actif des partenaires œuvrant dans les domaines cinématographiques, télévisuel, de l internet et de la téléphonie mobile, il est capital de communiquer vers eux afin de crédibiliser aux yeux du grand public le Festival. *
Stratégie Notre stratégie s appuie sur la personnalisation des moyens de communication adaptés à chaque cible et à chaque pays européen. Pour coller aux différentes cibles, il est nécessaire de communiquer de façon différente, on ne parle pas de la même manière aux étudiants et aux professionnels. C est également le cas pour les autres pays européens, les façons de vivre sont différentes, ce qui est reconnu chez nous ne fonctionne pas forcément à l étranger. Il est donc également fondamental de tenir compte de ces distinctions. Notre communication se fera essentiellement par le biais d Internet, par souci de coût. Nous avons fait le choix de traduire nos outils de communication, afin que tous les pays d Europe puissent comprendre le message. De plus, notre communication sera principalement axée sur l image. D une part le festival des quatre écrans étant du domaine de l image, il est logique d utiliser majoritairement ce moyen. D autre part, dans le but de se faire comprendre de tous, nous savons que les images sont aussi parlantes que les mots, et n ont pas besoin d être traduites. Nous pensons également que la création d un buzz Internet est un bon moyen pour accroître la notoriété du festival des quatre écrans. Le buzz (anglicisme de bourdonnement) est une technique marketing consistant, comme son nom l'indique, à faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre. Etre présent sur la toile en créant un buzz est le moyen de plus efficace et le plus rentable pour l augmentation de la renommée et du nombre de visiteurs au festival des quatre écrans. "+
STRATEGIE DE MOYENS Nos recommandations 1 Le buzz Qu est ce que le buzz? Le buzz désigne le bouche-à-oreille : le consommateur devient prescripteur de la marque ou du produit. Le buzz est le moyen le plus efficace et le moins cher pour se faire connaître. Voici les stratégies utilisées par les entreprises pour faire du buzz : - Identifier les individus qui exercent une influence sur les autres - Utiliser les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, Vinvin, Pownce ) - Utiliser les forums (koreus.com) - Utiliser les communautés (rigoler.com ; chauffeurdebuzz.com) - Créer une série de vidéos virales. Se concentrer sur l idée, le fond prime sur la forme. Les meilleurs buzz ne se font pas forcément avec des vidéos de qualité mais avec une idée en or. La question à se poser pour réaliser une vidéo de buzz est : «Pourquoi l internaute diffuserait la vidéo à son entourage?» Créer un espace dédié sur le site internet pour relayer la série de vidéos - Louer des listes de diffusion, acheter des billets sponsorisés aux bloggeurs - Prendre contact avec les bloggeurs de la thématique «cinéma» : car Google favorise énormément les blogs dans le référencement naturel a) Les vidéos Concernant le buzz Internet, nous avons réalisé plusieurs vidéos destinées à faire parler du festival de façon originale et attractive. Ces videos seront largement diffusées sur différents supports que nous allons détailler par la suite. La 1 ère salariés. vidéo relève de la guérilla marketing. Elle cible les jeunes, étudiants et jeunes Grâce à cette vidéo, nous avons voulu créer quelque chose de drôle et d intriguant inspiré de buzz comme celui réalisé par Philips. Le principe est simple : 4 personnes ont des têtes en forme des 4 écrans. Ces drôles de personnages se mettent dans les situations du quotidien, du réel dans le but d attirer l attention et de pousser les gens à se demander qui est à l origine de cette vidéo. ""
La 2ème vidéo est plus grand public car plus explicative. Cette vidéo montre les 4 écrans au cœur de l actualité. Ici, nous retrouvons nos 4 écrans dans une manifestation à Paris pour la régularisation des sans papiers. Le principe serait de décliner ce concept au niveau européen, c est à dire filmer ces 4 écrans au cœur de l actualité de différents pays d Europe. Tout comme la «saga» des 4 écrans dans le quotidien des européens, d autres vidéos pourront montrer les 4 écrans dans différents mouvements sociaux. Les deux dernières vidéos sont à destination des professionnels. Les professionnels sont les cibles privilégiées en tant que spectateurs du Festival. Ils sont également les cibles relais primordiales à une bonne diffusion de l information. Ils sont donc doublement nécessaires à notre stratégie : de futurs spectateurs et des acteurs importants pour la notoriété et la promotion du festival. Mélange d images d actualité et de fiction, la superposition de plans mis en exergue dans les deux vidéos abordent différents thèmes du Festival. L alternance de scènes de danse et de crime montre la dure réalité de notre société. Les vidéos sont le reflet de la volonté propre du Festival : montrer la société contemporaine à travers un œil neuf, trouver de nouveaux angles afin de comprendre et de réfléchir sur le monde d aujourd hui. Choquer pour choquer ne nous intéresse pas. La recherche de contraste dans l alternance des plans ne heurte pas gratuitement. Elle est là pour donner à réfléchir et ne peut que renforcer la mémorisation des spectateurs. Ces vidéos seront envoyées par Internet à notre base de données de contacts professionnels via un message englobant le communiqué et le dossier de presse et le dossier relatif au Festival. Le Festival se déroule du 18 au 20 novembre 2009. Les vidéos seront envoyées aux professionnels via une première vague mi-septembre, afin de les sensibiliser aux dates, aux sujets du Festival et aussi pour leur permettre de diffuser l information dans leur média respectif. Une seconde vague de communiqués et de vidéos aura lieu à partir de mi-octobre. Sorte de piqûre de rappel, elle intervient à quelques semaines de l événement et sera accompagnée d une invitation pour assister au Festival. "#
b) Les moyens de diffusion Les réseaux sociaux Constat : Les réseaux sociaux sont apparus en mars 2003 sur Internet avec le lancement de Friendster puis quelque mois plus tard MySpace aux Etats-Unis ont révolutionné la toile. MySpace.com a pris la place de MTV dans la nouvelle scène culturelle. Le phénomène a explosé à travers le monde et compte aujourd hui des dizaines de millions de pratiquants. Les réseaux sociaux sont dédiés à la recherche de nouvelles rencontres mais aussi à la construction de son propre réseau professionnel. Autrement dit, les sites sociaux sont un incroyable moyen d accroître son cercle de connaissances mais surtout de se faire connaître à travers la toile, support de plus en plus utilisé aujourd hui. Par ailleurs ces sites reposent tous sur une même construction simple : on crée son profil et on invite ses amis/contacts. Selon ce principe de chaîne, chaque contact qui accepte une invitation accroît le réseau de nouveaux contacts. MySpace, par exemple, avec 400% de croissance en 2003 et ses 30 millions de membres, est devenu le numéro 1 mondial du social networking mais surtout une nouvelle icône culturelle de la jeunesse occidentale comme a pu l être MTV dans les années 80. Ces réseaux sociaux permettent de drainer derrière eux des communautés à fort potentiel créatiif. Aucun relai médiatique externe n intervient. Myspace est un formidable outil de contacts à la fois privés et professionnels. Myspace comptabilisait 114 millions de membres en 2007. Par ailleurs, le phénomène Facebook s est implanté et développé aux quatre coins de la planète. Aujourd hui, Facebook est en plein boom. Sa particularité est que l on peut choisir d installer tel ou tel programme complémentaire et le partager avec ses amis/contacts. On y trouve toutes sortes de programmes : partage de vidéos, conseils, quizzs, jeux, agendas, forums C est pourquoi nous concentrerons notre attention sur le réseau Facebook, véritable source de diffusion d informations afin de promouvoir le Festival des Quatre Ecrans. Même si le Festival a déjà créé un groupe, nous pensons qu il faut inventer un profil dédié à l événement. "$
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Quizz Facebook : un buzz très efficace Depuis peu, des quizz de toutes sortes se sont développés sur Facebook. Le principe est simple : chacun peut créer un quizz sur le thème de son choix et le poster sur Facebook. En répondant aux questions, l internaute est censé découvrir un résultat qui reflète ses goûts et sa personnalité. Ce dernier propose ensuite le quizz à ses amis, et assure ainsi sa large diffusion. Nous avons choisi de créer un quizz Facebook en lien avec le Festival Européen des 4 Ecrans sur un ton humoristique et décalé, intitulé «Où serez-vous les 18, 19 et 20 Novembre 2009?». Les questions, très second degré, tournent autour du cinéma, de la BNF et du Mk2. Quelles que soient les réponses choisies, il n existe qu une seule réponse à la question initiale : «au Festival Européen des 4 Ecrans». Ce quizz interpelle car on se demande pourquoi les dates sont si précises et ce qu elles cachent. La réponse surprend tout autant et incite à en savoir plus sur le Festival. Cette réponse sera d ailleurs accompagnée d un petit texte explicatif de l événement et d un contact. Les quizz sur Facebook sont très tendance, beaucoup de gens y répondent et publient les résultats sur leur profil, assurant un buzz très efficace et entièrement gratuit. "&
MySpace Sur le même principe que Facebook, il est indispensable que le festival des 4 écrans soit présent sur ce réseau. MySpace est un excellent moyen de diffusion d informations dans le domaine culturel (deux espaces destinés aux musiciens et aux producteurs). Ce site est à l origine de nombreux buzz. Par rapport au festival en lui-même, il serait judicieux d envoyer tous les jours un bulletin aux contacts myspace, les informant de la programmation et des avancées. La publication quotidienne d informations dynamise le profil. Les contacts MySpace ont l information sous les yeux dès leur connection. Cette opération est gratuite et ne prend que très peu de temps. "'
A Small World Le réseau social A Small World : le réseau le plus «huppé» de la planète. Le réseau A Small World (ASW pour les intimes) est un réseau social sur Internet fondé par le banquier suédois Erik Wachtmeister, et qui fonctionne de la même manière qu un club privé. Il compte plus de 300 000 membres triés sur le volet, bénéficiant d un accès aux soirées les plus élitistes dans toutes capitales mondiales. A l inverse des autres réseaux sociaux tels que MySpace ou Facebook, il ne suffit pas de créer un profil et télécharger une photo pour s inscrire. L adhésion se fait sur invitation après approbation de la communauté, conformément aux règles qui la régissent. Le réseau ASW est un réseau social international très influent, notamment dans le monde des affaires, l une des raisons d être du réseau étant de renforcer le «Networking» entre professionnels du monde entier. Ainsi, ASW nous permettra de cibler efficacement deux types de population : les professionnels du monde du cinéma (producteurs, réalisateurs, comédiens ) à l échelle mondiale et donc européenne, et le public jeune et moins jeune, intellectuel, «branché» de toute l Europe dès lors que les expositions et festivals font une percée remarquable sur ASW. Enfin, il convient de noter que la notion de «confiance» occupe une place importante dans la stratégie de communication interne du réseau social. Dès lors que le Festival rencontre un certain succès auprès des membres ASW, les prises de contacts professionnelles avec d autres membres en seront indubitablement facilitées. En résumé, ASW est un moyen efficace : De faire connaître le Festival des 4 écrans auprès d un public privilégié, et toucher de ce fait l élite intellectuelle très réceptive aux initiatives culturelles de l Europe et du Monde entier. De nouer des contacts professionnels fiables et motivés ; De pouvoir mesurer la visibilité et popularité du Festival sur le réseau ASW grâce aux moyens que l on mettra en place. Le réseau ASW offre des moyens de communication très simples. Les discussions sur les forums et la publication d évènements huppés constituent l essentiel de l interaction entre membres. Voici comment nous pouvons les utiliser Communiquer sur ASW : les avantages et les inconvénients Une fois inscrit il est nécessaire de poster un sujet de discussion sur le forum, communément appelé «Forum Thread», sur la partie Art & Culture, et sur la partie Business, pour une première prise de contact avec les professionnels du cinéma. "(
Le Forum Thread abordera la question de l ancrage du réel dans la révolution numérique. Il s agit de récolter un maximum d opinions sur cette question dans le but de créer un débat intellectuel, très prisé sur ASW, et de faire de la publicité sur le Festival. Une fois le Thread publié, tous les membres du réseau en sont avertis sur leur page d accueil, ce qui garantit une visibilité certaine. Le nombre de commentaires laissés sur le Thread nous renseignera sur la pertinence et l efficacité de notre message. La création d un débat est le moyen le plus efficace de toucher l une de nos cibles : les intellectuels «branchés» des grandes capitales européennes. Cette population constituera une partie de nos futurs spectateurs. Dans un second temps, il conviendra d informer les membres du réseau de la tenue de notre Festival les 18,19 et 20 novembre prochains sur la page «Events» de ASW. Comme on le constate sur la capture d écran, les événements publiés sont rappelés aux membres du réseau le jour de leur tenue. Notre event n échappera pas à la règle, et sera mis en lumière le 18 novembre 2009. Le Festival se tenant sur trois jours, nous aurons un maximum de visibilité concernant les jours restants. Il convient de rappeler que tout ")
membre ASW qui se respecte s informe tous les matins de la tenue d évènements dans sa ville de résidence. A la manière d un communiqué de presse, l Event reprendra toutes les grandes lignes du Festival des 4 écrans, et en fera la promotion au sein du réseau. Grâce à la Fonction «RSVP», nous pourrons avoir une idée précise de l efficacité et de la pertinence de notre communiqué, qui ne manquera pas de notifier que le Festival des 4 écrans est un lieu propice pour les rencontres professionnelles (jeunes réalisateurs/producteurs). Il est à noter que les attachés de presse utilisent de plus en plus ce moyen pour faire connaître l entité qu ils défendent, et les résultats obtenus témoignent de la viabilité du réseau ASW. Grâce à l emploi de ces deux méthodes, il va de soi que l arrivée du Festival du 4 écrans attirera l attention des producteurs indépendants du monde entier. En effet, la langue exclusivement utilisée dans le réseau est l anglais, ce qui rend aisée la communication entre membres à l échelle internationale. En définitive, le réseau ASW est un réseau à exploiter dans le but de toucher les professionnels en premier lieu, et le public en deuxième. Les moyens déployés ne couteront rien, si ce n est le temps consacré à la rédaction du Thread et de l Event, et peut rapporter gros en termes de visibilité. La diversité qu offre le réseau permettra d atteindre deux cibles bien distinctes, mais également très éclectiques dans la mesure où les professionnels du cinéma couvrent une large palette de métiers, de secteurs et de pays. D un autre côté, le public, varié lui aussi, peut être constitué d étudiants, intellectuels, hommes d affaires La liste n est évidemment pas exhaustive. Les blogs et agitateurs de tendances Blogs et sites d influence européens sur le cinéma et les cinéphiles : Afin de couvrir un maximum d espace, il est indispensable d être présent sur internet. Les blogs ainsi que les sites dédiés au 7ème art sont nombreux. Les blogs et les sites sélectionnés ont pour point commun de parler de l actualité du cinéma, tant dans ses divers festivals que dans les sorties de films via le grand public. Ils ont une arborescence différente mais présentent les mêmes atouts, notamment une rubrique dédiée aux festivals ainsi que des tiroirs, critiques, films à venir certains sont uniquement dédiés au cinéma et d autres sont plus larges et touchent divers domaines. Les sites ci-dessous, font état des actualités et des tendances dans le cinéma, et le Festival des 4 écrans peut tout à fait rentrer dans l architecture éditoriale de ces sites. Ces blogs et sites sont sélectionnés afin d insérer les bannières publicitaires, des vidéos, photos, soit toute l actualité du Festival susceptible de créer du buzz Internet. Les blogs amateurs sont indispensables car ils sont le rendez-vous incontournable des cinéphiles et des événements qui rythment la vie cinématographique tant en France qu à "*
l international. Les forums de ces blogs sont aussi le lieu d échanges et de transmission de toutes les actualités. Les magazines en ligne sont dirigés par des rédacteurs et suivent une ligne éditoriale plus cadrée. Il est important d être présent sur ce type de site car ils ont en général un fort taux de visiteurs. Télérama a été sélectionné car le site a une rubrique exclusivement consacrée au cinéma qui se décline en plusieurs sous-rubriques. C est un magazine culturel à ne pas omettre car c est déjà une référence pour toute personne désireuse de renseignements sur le cinéma. Le portail cinématographique est très complet et permet de naviguer dans plusieurs fenêtres selon un rubriquage très thématisé et qui référencie aussi les blogs de cinéma. Deux sites ont accepté de diffuser toutes les informations relatives au festival des 4 Ecrans. Des vidéos, informations, images pourront être diffusées sur leur site. Vous trouverez ci-joint, quelques points illustrant chacun des deux sites dont nous avons déjà eu le retour positif, ainsi que les coordonnées de nos interlocuteurs. En ce qui concerne la nature, le contenu ou la fréquence de diffusion des informations, nous n avons pas mis au point ces différents paramètres par manque de temps. Partenariat avec une revue sur le cinéma Cinémapolis : C est une revue d information et de réflexion sur le cinéma et l art vidéo. Indépendante, elle est animée par des journalistes et des passionnés. Suite à un mail envoyé au directeur de publication, Monsieur Lusson, afin de diffuser des bannières, informations, vidéos sur son site, l idée du festival l a enchantée et il nous a proposé un partenariat. Nous lui avons demandé plus d informations sur son site et le dirigeons vers vous pour la suite. Quelques informations complémentaires sur le site : cinemapolis est une revue sur le cinéma, éditée sur le web pour des raisons de coûts et de diffusion. Le responsable, Mr Lusson n est pas lui-même dans le cinéma, mais d'autres dans l'équipe le sont (un distributeur, un jeune réalisateur) ou sont journalistes. Le site compte environ 5 000 visiteurs par mois, petit chiffre pour deux raisons : la première est que le site a changé de version, il faut que tout soit de nouveau référencé sur Google, deuxième les membres sont tous bénévoles, et ont fait le choix de la qualité plutôt que de la quantité. Le site existe depuis 2005 et est référencé : Google, et Google actualité (pour lequel ils doivent encore modifié nos ursl), Yahoo, Ixquick, mais aussi Wikio, weborama, critico-blog, netvibes, bloagasty...). Ils sont une dizaine de bénévoles, en France mais aussi à l'étranger : 1 personne en Australie,1 aux Etats Unis et 1 à Hong Kong. En annexe, vous trouverez la liste de leurs coordonnées. Ces sites sont indispensables afin de promouvoir le Festival. Nous avons pris contact avec eux afin de leur exposer en quoi consiste le festival. Il faudrait cependant reprendre contact avec eux afin de leur envoyer les dossiers de presse. Ces sites ont une influence #+