PRESSE EDITION COMMUNICATION STRATEGIE DE MIGRATION VERS LE WEB MOBILE Stratégie de distribution de la presse numérique Page 2 Distribution numérique, négocier et monétiser. Page 3 Adaptation du contenu et production bimédia. Page 4 Promotion des éditions numérique. Page 5 Public Décideurs et opérationnels de TPE-PME de presse, édition et publicité. Editeurs, rédacteurs en chef, responsables marketing et développement, chef d entreprises. Toute personne chargée de gérer un projet de développement d applications. Responsable marketing, commercial et plus généralement toute personne en charge de la promotion des applications ipad et tablettes. 1
STRATEGIE DE DISTRIBUTION DE LA PRESSE NUMERIQUE Connaître les nouveaux canaux de distribution de la presse numérique : tablettes, applications mobiles ; Se donner les moyens de sécuriser l extension de sa marque de presse en numérique. Directeur, dirigeant ; 2 jours La révolution introduite par les tablettes ; Les solutions et les plateformes de distribution (web, tablettes, mobiles) ; Les chiffres clés du marché ; Les modèles commerciaux (Apple, Android ) Gratuit ou payant? L importance de se faire accompagner pour réduire les risques ; Les 4P du marketing mix (Produit, Prix, Promotion, Distribution) ; Coût et rentabilité. Cinq personnes maximum Les 2 et 3 février 2012 Tarif : 1800 2
DISTRIBUTION NUMERIQUE, NEGOCIER ET MONETISER Acquérir des connaissances de base et développer ses connaissances en matière de distribution «numérique» et de vente d espaces ; Apprendre à négocier et monétiser lors des échanges commerciaux. Responsable commercial et régie publicitaire ; Responsable des abonnements et ventes au numéro ; Responsable marketing, études ; 3 jours La nouvelle chaîne de valeur introduite avec la distribution numérique (web, tablettes, mobiles) ; Les modèles commerciaux actuels et futurs ; Conditions pour les applications (Apple, Android), les AppStores (itunes, Android Market) et les opérateurs ; Reproduire les fondamentaux : vendre des contenus, valoriser l audience ; Le croisement des offres papier avec le numérique ; La construction de l offre et des prix (vente au numéro, abonnements, valorisation des anciens numéros) ; La promotion du numérique dans les magazines «papier» ; Etendre le lien social avec les lecteurs/abonnés ; La promotion des contenus à travers les réseaux sociaux (Blogs, Facebook, Twitter ) ; Modèles publicitaires et mesure d audience ; Certification OJD des ventes numériques. Dix personnes maximum Les 13, 14 et 15 mars 2012 Tarif : 2400 ht 3
ADAPTATION DU CONTENU ET PRODUCTION BIMEDIA Acquérir les connaissances pour savoir adapter les contenues aux différentes tailles d écran (Web ; ipad, Smartphones ) ; Organiser la production bi-média. Editeurs ; Rédacteur en chef ; Chef de service ; 3 jours. Créer une édition numérique : réplique papier ou version enrichie de contenus multimédia ; Meilleures pratiques des éditeurs de presse magazine ; Les outils et les solutions pour produire les nouveaux formats ; L impact sur la maquette et le prépresse ; Compatibilité avec Adobe et Quark et autres ressources nécessaires ; Les plateformes de distribution pour assurer son référencement sur tous les supports (Web, tablettes, mobiles) ; Certification OJD des ventes numériques. Cinq personnes maximum. Les 27, 28 et 29 mars 2012 Tarif : 2700 HT 4
PROMOTION DES EDITIONS NUMERIQUES Acquérir les bases pour lancer et promouvoir un canal de vente de ses éditions numériques. Responsable d équipe multimédia ; Chef de services ; Webmaster ; 3 jours. Kiosques numériques : interne ou externe ; Mise en avant des offres (feuilletages avant-vente, vente au numéro, abonnements, valorisation des anciens numéros) ; Ventes croisées papier ou numériques ; L importance du message pour déclencher l achat (Clic-To-Buy) ; La mise en valeur des offres du site ; Promotion sur les réseaux sociaux (Blogs, Facebook, Twitter ) ; L incrémentation d audience vers le site web à partir de l auto-promo dans l édition papier ; La gestion des annonceurs dans l édition numérique ; Le plan de communication pour accompagner les nouveaux clients dans leur apprentissage des nouveaux supports. Dix personnes maximum. Les 18, 19 et 20 avril 2012 Tarif : 2400 HT 5