1 Supplément à la newsletter 100% MEDIA du 30 mars 2012 GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 Procter & Gamble en remet une couche Ne pas jeter sur la voie publique. JEUDI 29 MARS 2012 avec
1 2 3 4 5 6 21 professionnels passionnés pour analyser les créations brand content marquantes de l année. ÉDITO Un supplément exceptionnel à la newsletter 100% MEDIA du vendredi 30 mars 2012. 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 1 2 3 4 5 6 7 8 Anne-Cécile Ladegaillerie Havas Productions for Brands Daniel Bô QualiQuanti Président Valérie Gaschignard Stratco My Media Didier Calon Lacoste Directeur exécutif communication de la marque Sylvia Tassan-Toffola TF1 Publicité adjointe commerciale en charge du Développement du Digital et de 361 Jacques Kluger Ensemble / Branded Entertainment Directeur général Nadine Szyf-Beley Kantar Media Directrice Marketing et Communication international Grégoire Garrel MediaCom Head of MediaCom Beyond Advertising 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 Christèle Campillo Amaury Médias Directrice Marketing et Communication Yannick Wittenauer Fuse Directeur général Marion Setiey Beauté Prestige International Responsable media et digital international Thierry Amar Offremedia Président Marion Combaluzier Textuel La Mine Eric Trousset Mediapost Publicité Directeur général adjoint Études et Marketing Isabelle Weill CCM Benchmark Frédéric Levron Ogilvy & Mather Advertising Executive director, Head of digital & brand content Axel de Charentenay Extra Box Directeur Stéphanie Collet Club des annonceurs Michael Grassi Universal Music France Directeur du service nouveaux médias Béatrice Roux Canal+, CanalSat, CanalPlay Directrice de la communication Frédéric Winckler JWT Président-directeur général par Thierry Amar, président fondateur d Offremedia Plus de 110 cas ont été passés en revue cette année par le jury du Grand Prix, contre 80 l an dernier. Un tel dynamisme illustre la phase de croissance forte du Brand Content. En trois ans d existence du Grand Prix, Procter & Gamble, avec son agence Starcom récolte son second Grand Prix et son troisième Brand Content d or. Quelle meilleure preuve du potentiel de ce type de communication que l implication de cet annonceur emblématique? LES PARTENAIRES À l initiative de HYGIÈNE, BEAUTÉ, COSMÉTIQUE Procter & Gamble PAMPERS BABYBOOM Starcom / TF1 Publicité Le cas Pampers propose de plonger au cœur du développement de bébé lors d émissions spécifiques en suivant quatre familles sur une année via un contenu exclusif créé pour ses interfaces digitales. Ce qui fait la différence Une opération construite dans la durée avec des relais efficaces entre TV et web. Des contenus à la fois utiles et divertissants. Ce supplément de la newsletter est édité par Offremedia et réalisé par MediaObs Éditions. 100%Media a reçu l agrément de la CPPAP et est officiellement reconnu comme service de presse en ligne (numéro de cppap : 0513W90867) un événement 2 3
LE PALMARÈS ALIMENTAIRE, BOISSONS NON ALIMENTAIRE, SERVICES AUTOMOBILE HYGIÈNE, BEAUTÉ, COSMÉTIQUE BANQUE, ASSURANCE COMMERCE, DISTRIBUTION LOISIRS, DIVERTISSEMENTS ÉDITION, PRESSE, MÉDIAS Le Club Perrier Une chaîne Youtube dans laquelle la vidéo devient de plus en plus chaude à mesure que le nombre de vues augmente. NESTLÉ WATERS Ogilvy Paris ARGENT Recettes / Carte Noire CARTE NOIRE KRAFT FOOD Proximity BBDO / Le Potager BRONZE Le book des recettes BONGRAIN ELLE & VIRE KR Media / TF1 Publicité / Cubing La vie débordée des Douzier Une web-série mettant en scène la vie agitée d une famille débordée... CNIKEL.COM ARGENT Les industries technologiques U.I.M.M. Le Public Système BRONZE À vos toques ELECTROLUX Zenithoptimedia / Kitchen Factory Production / Stratco My Media ARGENT GT Academy NISSAN PLAYSTATION OMD Fuse / Amaury Médias BRONZE Réjouissez-vous RENAULT OMD Fuse ARGENT Baboom - Pampers (voir descriptif page 3). Elie Saab, des coulisses à la lumière PROCTER & GAMBLE BEAUTÉ PRESTIGE INTERNATIONAL Starcom / TF1 Carat / Granit Productions / Lalala Productions BRONZE Men Expert, The Run L ÉAL Zenithoptimedia / Kombini / Orange Advertising Network / Newcast Mix ta route Une mise en scène sonore et digitale de la prévention routière réalisée à base de mixages musicaux. Petits cadeaux entre amis Max Boublil invite les internautes à lui vendre des objets. Il achète celui qui recueille le plus de votes des internautes. GEMA PRÉVENTION PRICEMINISTER Brandy Sound Endemol Productions / Extra Box ARGENT Toi, toi mon toit CENTURY 21 Stratco My Media ARGENT Le concert silencieux «Ouvre tes oreilles» SONY OMD Fuse BRONZE La grosse baffe PARC ASTÉRIX Agence 79 La journée de la gentillesse Un événement national célébré chaque 13 novembre dans 18 pays dans les écoles, les entreprises et au sein du grand public. GROUPE PSYCHOLOGIES ARGENT Cartoon Network - Watch and play CARTOON NETWK Turner Broadcasting System France / Casus Belli 4 5
LE PALMARÈS INFMATIQUE, TÉLÉPHONIE, ÉQUIPEMENT ÉLECTRIQUE TEXTILE, HABILLEMENT, MODE LUXE B TO B HUMANITAIRE, SOCIAL, GRANDES CAUSES CONSUMER MAGAZINE BlackBerry Fashion Un programme qui propose le suivi interactif de la création d une collection de prêt à porter. BLACKBERRY RIM ARGENT CinéDay ANGE Havas Media France / Havas Prod For Brands / Havas Cross Media Lacoste L!ve Des contenus «unconventional chic» avec des vidéos interactives et des portraits de jeunes talents. LACOSTE Starcom ARGENT Louis Vuitton Perspectives LOUIS VUITTON Ogilvy Paris BRONZE Heels LONGCHAMP aufeminin.com / The Makers Entertainment / Fuse / Omnicom Media Group Breitling Reno Air Races Un film de fiction original, un jeu pour smartphones et tablettes ainsi qu une opération virale sur Internet. BREITLING Nurun Normandy Productions ARGENT Louis Vuitton Insider LOUIS VUITTON Ogilvy Paris Les clés du cloud Une présence éditoriale à base de contenus originaux dans de nombreux médias du groupe Lagardère pour rendre le cloud accessible. IBM Ogilvy Paris / Lagardère Publicité ARGENT Décideurs en région CAISSE D ÉPARGNE Verbe / Publicis Consultants Agir contre le harcèlement à l école Trois films réalistes qui témoignent du quotidien d adolescents victimes de harcèlement. MINISTÈRE DE L ÉDUCATION NATIONALE, DE LA JEUNESSE ET DE LA VIE ASSOCIATIVE W & Cie / Ilomba Images ARGENT Prends-moi INPES McCann Paris BRONZE À l abri de rien FONDATION ABBÉ-PIERRE Textuel La Mine Du côté de chez vous Une des marques pionnières du brand content qui décline sa valeur ajoutée en print. LEROY MERLIN Textuel La Mine ARGENT Rosebuzz VENTE-PRIVEE.COM Vente-privee.com BRONZE Air le mag MCDONALD S Textuel La Mine 6 7
GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012* Après avoir remporté un E-marketing awards!** nous sommes toujours aussi fiers de partager cette deuxième récompense avec Pampers, une marque de Procter&Gamble, Starcom et Shine France pour le dispositif 360 autour du programme Baboom" Denys Kurbatov - Fotolia.com *prix décerné par Prache Média Event **prix décerné par E-Business